专业导论与企业见习课程报告

专业导论与企业见习课程报告

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一、服装企业文案调查

1.海澜之家（男装）

2.太平鸟（女装）

3.Balabala（童装）

4.曼妮芬（衣）

5.例外（个性品牌）

6.联邦欧诗兰（UO）

二、服装企业岗位设置及要求

1.设计类

2.技术类

3.管理类

4.营销类

5.电子商务

三、联邦欧诗兰（UO）

1.时间

2.地点

3.调查过程

4.心得体会

四、我的专业学习及职业规划

一、服装企业文案调查

1.海澜之家男装

公司简介：海澜之家服饰股份成立于2002年，位于美丽富饶的长三角地区，是一家品牌强势、管理精良、技术领先、引领时尚的大型现代化服饰供应链销售管理平台企业。公司是一家大型服装企业，业务涵盖高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售，以及品牌服装的经营，其中品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务。公司下属“海澜之家”、“EICHITOO”、“百衣百顺”和“圣凯诺”四大服装品牌。

品牌文化:海澜集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长远，但起点高、立意新的品牌运作使海澜之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的知名度、影响力与日俱增。以新模式走红全国以新思维超前研发以新创意提升形象。

企业部结构：总经理—生产部—设计部—财务部—办公室—库房。

市场营销策略：超大型男装卖场高品位、中价位无干扰、自选式、既“连”又“锁”。

综合评价：“海澜之家”产品经历了最纯净的流通环节，从工厂直接进入卖场，直接让利给消费者，完美实现了“高品位、中价位”的品牌理想。

2.太平鸟女装

公司简介：太平鸟服饰集团是以国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性集团，员工人数达5680余人。

品牌文化：太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”。

市场营销策略：在服装界创立了独特的“快时尚虚拟化”品牌服装发展模式。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国第一时尚服饰品牌的目标。

综合评价：太平鸟女装的品牌发展最为迅速。以市场细分为基点，以市场需求为导向，太平鸟独创了具有中国特色的服装细分概念。

3.BALABALA童装

公司简介： BALABALA巴拉巴拉品牌系森马服饰股份旗下的童装品牌，全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类，专为儿童创造的国际化品牌。

品牌文化：巴拉巴拉是一个有创造力的品牌，倡导“童年不同样”的品牌主，希望孩子的成长能够“自由自在，无拘无束”。通过趣味、欢乐、多彩的产品及充满惊喜的品牌体验，留给消费者更多的想象空间，激发、释放孩子们的探索、好奇的天性。

市场营销策略：以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念。

综合评价：获得最多认同的童装品牌、终端数量最多的童装品牌、销售额最高的童装品牌、影响力最大的童装品牌。巴拉巴拉是中国影响力第一、市场占有率第一、渠道覆盖率第一的专业童装品牌。

4.曼妮芬衣

公司简介：妮芬是汇洁集团成立的第一个衣品牌，1996年曼妮芬第一家专柜在开业，1999年曼妮芬把中国的传统节日不传统民俗相结合，将“龙凤”这种中国特有的民族文化融入到衣的设计理念中，奠定了品牌在中国衣界的原创地位。

品牌文化：一个人拥有难以形容的魅力，通常和她的仪态风度有关联，使人为之倾倒。追求自我的快乐，是她的生活目标。自我愉悦、即时享受、活在当下、贪恋美好的事物、享受个人的时光。

市场营销策略：立足于广大消费者的需求，立志于不断提高品牌的价值。

综合评价：曼妮芬的成功在于品牌的创造力，设计的首创。积极参与女性公益也使得曼妮芬这个品牌更加深入人心。

5.例外服饰

公司简介: 市例外服饰创立于1996年，主要经营服饰及文化生活等用品，是一家集服装设计生产、销售于一体的具有先进经营理念的企业。

品牌文化：例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。

企业部结构：公司现有员工约400人，实行总经理负责制，下设设计研发中

心、营销管理中心、产品供应中心、品质管理部、人力资源部、财务部六大部门。

市场营销策略：例外服饰从未做过广告，若不是国家主席夫人丽媛穿着例外的服饰出访，例外也许仍旧低调的在服装界里自得其乐。或许正是因为他的低调才让众人惊艳。

综合评价：“例外”成立来，不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持本土文化的原创精神，持续的创新和经营，凝聚注重精神追求的实现信仰的巨大价值。

6.联邦欧诗兰

公司简介：欧诗兰服饰，是一家以连锁特许专卖模式经营的品牌男装企业，创建于2003年5月。公司旗下的品牌之一——“U.ouslan/联邦欧诗兰”，现已发展成为一个成熟时尚、有着完整系列化产品的男装品牌。

品牌文化：“简单”成就精彩事业，诠释精彩男人的不同侧面和风格。简单既是一种境界，更是一种生活处世的方式或哲理。

市场营销策略: 围绕“联邦欧诗兰品牌”为核心的连锁经营模式，公司把直营与加盟相结合、实现优势资源共享互补，视品牌的美誉度和知名度为生命，注重品牌形象的整体维护、提升与长远发展，通过统一的规化管理模式，快速渗透至目标市场。

综合评价：品牌满足25-35岁职场轻熟男士的着装需要，两大产品系列：U 雅和O越，针对新晋职场男士而设计更趋敛和沉稳。满足新晋步入职场人士对着装成熟儿的追求，同时在细节处设计独特的个性亮点。

二、服装企业岗位设置及要求

1.设计类

岗位设置：服装设计与开发

要求：1、负责公司的各项设计任务；2、按照客户需求完成设计稿件的制作；3、负责公司ci、产品包装、广告宣传等的美术设计制作等；4、其他相关美术设计方面的工作。任职资格1、美术、平面设计相关专业，大学专科及以上学历；2、有一年以上相关工作经验，优秀应届生均可；3、能熟练使用photoshop、illustrator、coreldraw、pdf及office软件，了解indesign,会简单的基本操作；4、热爱本职工作，工作细心、责任心强；5、具有较强的理