1移动互联网第一章 移动互联网概述

占有行业市场资源的人是最大的赢家！
移动互联网发展趋势
当一个市场机会出现， 如果只有5%的人知道，
你就要赶紧做；
等到50%的人知道， 你只能做消费者；
当超过50%时，
就没有什么机会了！
互联网+概念股
——李嘉诚
聚 餐
出 行
移动互联网发展趋势
（1）高带宽 （2）多媒体
移动业务应用
根据提供方式和信息内容的不同，分为以下6种类别： （1）移动公众信息类； （2）移动个人信息类； （3）移动电子商务类； （4）移动娱乐服务类； （5）移动企业虚拟专用类；
（3）生活化
（4）个性化 （5）开放化
（6）移动运营模式类。
根据应用场合和社会功能的差异，分为3种组合类型： （1）社交型；（2）效率型；（3）情景型。
移动互联网的主要应用及代表厂商
类 别 应 门户 IM 沟通 SNS 微博 音乐 视频 用 3G门户，腾讯 QQ，飞信，米聊 Facebook，人人网 Twitter，新浪微博 iTunes（苹果），百度MP3 Youtube，优酷，天翼视讯（中国电信） 典 型 厂 商 门户
移动互联网发展趋势
APP已被广泛应用
超过10000个品牌在主流应用商店发布了自己的APP； 品牌APP类型多样化，包括产品展示、在线服务、游戏和视频等。
移动互联网发展趋势
行业APP，是目前最具投资潜力的APP应用类型。
APP应用如何赚钱
七成以上收入来源于
91助手以
19亿美金转让费高价转让给百度
二维码
移动互联网发展现状
基于手机属性开发了上百万APP， 适合手机屏幕操作 移 动 互 联 网 触手可及、尽在掌握！
移动互联网发展现状
企业现场管理APP
金融领域APP 智能交通领域APP
移动支付领域APP
移动互联网发展现状
互联网金融
银行与互联网金融（支付宝、财付通等）的 竞争硝烟四起
移动互联网定义
移动互联网发展历程 移动互联网发展现状
移动互联网发展趋势
目录
contents
移动互联网的体系架构
移动互联网的标准
移动互联网体系架构
01
移动终端模块
包括软件终端和硬件终端；
02
网络和业务模块
包括业务应用平台和公共接入网络；
03
业务应用模块
提供移动终端的互联网应用；
移动互联网技术架构
第一代移动通信技术（1G）
互联网的特点
01 02
03 04 05
资源共享
大家分享同一个资源，最大限度的节省成本，提高效率。
超越时空
人们可以在网上看新闻、看电影等不受时间和空间的限制。
实时交互
人们可以随时通过网络与朋友进行即时互动。
个性化
每个人都可以在网上发表自己独到的、与众不同的创意和想法。
人性化
网络界面、交互性等都按人性化标准设计。
③ 手机上网
手机QQ
⑤ 工作应用 ④ 生活应用
移动OA
139邮箱 珠海惠生活
企业彩云
智能交通 会务通 灵犀
② 发短信 ① 打电话
新浪微博
手机音乐
珠海公共自行车
通信阶段
传统互联网 移动化
移动互联网
移动互联网发展的5个层次
三个时期 5个阶段 基本能力 支撑能力 典型应用
移动OA、企业彩云、资 料云、统一通讯录、会 务通等
移动互联网的体系架构
移动互联网的标准
移动互联网发展现状
移动互联网的直接载体
移 动 互 联 网
3G/4G、WIFI 宽带网络
两个基础
智能手机、平 板电脑...
移动互联网发展现状
智能手机的一系列属性，决定了移动互联网的能力远远超过传统互联网。
号码的鉴权能力
支付能力 智能手机的 一系列属性
NFC
定位能力
是以模拟技术为基础的蜂窝无线电话系统，于 20 世纪80年代提出，完成于20 世纪 90 年代。 Nordic移动电话（NMT）就是这样一种标准，应用于Nordic国家、东欧以及俄罗斯。其它还包 括美国的高级移动电话系统（AMPS），英国的总访问通信系统（TACS）以及日本的JTAGS，西德的 C-Netz，法国的Radiocom 2000和意大利的RTMI。我国采用TACS。
06
MBA智库
MI是用户使用手机、笔记本等移动终端通过无
WAP论坛
MI是通过手机、PDA或其他手持终端通过各 种无线网络来进行数据交换。
01 MI
02 03
05
线通信协议如WAP等接入互联网。
IT论坛
设备制造商
MI是用户用过手机、PDA或其让他手持终端 以无线的方式通过各种网络来接入互联网。
04
MI是通过手机、平板电脑等无线智能终端等使 用互联网提供的应用和服务。
碎片时间
发短信 通信阶段 打电话
短信编辑、转发、 存储 号码存储、黑白 名单
定时发送
主叫显示、来电提醒、呼 叫转移
移动互联网的发展史：
电话
互联网 剪掉了电话线 手机
剪掉了PC的网线
移动互联网
曾经：手机仅仅是打电话、发短信
3G、4G和Wifi网络
智能手机
手机正在扮演全新的角色，正成为人们生活、娱乐、学习、工作的好帮手。
娱乐
阅读
游戏 动漫 购物 生活信息
Kindle（亚马逊），百阅
Gameloft，掌上灵通 拓维信息 淘宝网 大众点评网，同城网 手机钱包（中国移动） Google地图，Ovi地图（诺基亚） 携程 黑莓，天翼邮箱
生活
移动支付 地图 旅游 邮箱
提升 Hale Waihona Puke Baidu率
LBS位置服务
搜索
Foursquare
宜搜
移动互联网定义
类别
连网方式 移动性 区分 呈现 输入
传统桌面互联网
有线 固定位置 依靠IP地址 WWW 打字（复杂）
移动互联网
无线 可移动 依靠手机号码 WAPAPP 手写或语音（简单）
移动互联网发展趋势
手提电脑 VS 手机
类别
电池 开关机 上网条件 输入工具 输入方法
手提电脑
电池续航能力2-3小时 经常需要开关机 有线 需要键盘 打字（门槛高）
手机
电池续航能力2-3天，甚至更长 24小时待机 3G、4G、Wifi 触控屏 手写或语音（门槛低）
移动互联网发展趋势
截至2017年12月，我国网民规模达7.72 亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水
平4.1个百分点，超过亚洲平均水平9.1个
百分点。其中，手机网民占97.5%。
2018年，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿，华为OPPO 和vivo列前三。中国光纤宽带和手机宽带用户数位居世界第一。
06
公平性
人们在互联网上发布和接受信息，不分地段身份，机会均等。
互联网的影响
逐渐改变人们的日常生活习惯 表达自己思想的交互平台 实施公民有序参与政治、经济的新途径 中国与世界对话的新载体
新问题
移动互联网
百科
MI是一种通过智能移动终端，采用移动无 线通信方式获取业务和服务的新兴业态， 包括终端、软件和应用3个层面。
移动互联网自身的演进
（1）移动增值网。 （2）独立WAP网站。 （3）移动互联网。 （4）宽带无线互联网。
移动互联网用户发展
用户快速增长，渗透率快速提高 市场规模价值在增加 用户黏着度在变强 流量在快速增加
移动互联网定义
移动互联网发展历程 移动互联网发展现状
移动互联网发展趋势
目录
contents
10亿美金求购WhatsApp
广告
谷歌
Summly（新闻精简APP）以
3000万美金转让给雅虎
31
移动互联网发展趋势
先进互联网技术改变客户信息获取的习惯和途径 没有人“上街”，不代表没有人“逛街” 当初的小商品城、建材城、纺织品市场… 变成今天的阿里巴巴、建材网、纺织网… “赶集经济”变成了“鼠标经济” 可以有很多化工品商城，但中国化工网只有一个！ 唯一不变的是：
移动互联网的特点
移动性 个性化 私密性 融合性 媒体化 社交化 碎片化 用户身份可识别性
用户操作简单化
业务终端化 宽带化
移动互联网定义
移动互联网发展历程 移动互联网发展现状
移动互联网发展趋势
目录
contents
移动互联网的体系架构
移动互联网的标准
移动互联网发展历程
移动互联网发展的5个层次
南航客户端、飞常准、 微信、美团等
应用时间
移动办公 时间 日常生活 时间
工作应用 移动互联网 生活应用 传统互联网 移动化
3G、4G高速 上网、大屏幕、 号码认证、移动定 支持客户端、 位、二维码 4核
支持客户端 号码认证、移动定 位、移动支付、二 维码
手机上网
手机具备上网 功能
高像素、摄像功能、 新闻浏览、手机游戏、 媒体播放 无线音乐、移动微博
移动互联网发展历程 移动互联网发展现状
移动互联网发展趋势
目录
contents
移动互联网的体系架构
移动互联网的标准
移动互联网发展趋势
企业APP前景广阔——
未来都是移动互联网公司
就像每一个企业都有网站一样，所有的服务型企业都将会有自己的APP，它 将是业务宣传和业务办理的集合体：
媒体
珠海网 网易新闻 人民日报 凤凰新闻
第一章
移动互联网概述
移动互联网定义
移动互联网发展历程 移动互联网发展现状
移动互联网发展趋势
目录
contents
移动互联网的体系架构
移动互联网的标准
1、什么是移动互联网？
W
如果从家里出来只能拿一样东西，
你会拿什么？
大部分人选择“手机”或电脑？
现在的人，离了手机和电脑寸步难行！
互联网
互联网（英语：Internet），又称网 际网络，或音译因特网(Internet)、英特网， 互联网始于1969年美国的阿帕网。是网 络与网络之间所串连成的庞大网络，这些 网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上 的单一巨大国际网络。通常internet泛指 互联网，而Internet则特指因特网。这种 将计算机网络互相联接在一起的方法可称 作“网络互联”，在这基础上发展出覆盖 全世界的全球性互联网络称互联网，即是 互相连接一起的网络结构。互联网并不等 同万维网，万维网只是一个基于超文本相 互链接而成的全球性系统，且是互联网所 能提供的服务其中之一。
移动互联网定义
移动互联网发展历程 移动互联网发展现状
移动互联网发展趋势
目录
contents
移动互联网的技术架构
移动互联网的标准
移动互联网的标准 A B
标准
OMA技 术标准
OMA(OPEN MOBILE ALLIANCE 开放移动联盟):从移动应用出发，为确保基本 移动应用的互通性，OMA组织制定移动应用层的技术引擎、技术规范以及实 施互通测试，其中部分研究内容对移动互联网有支撑作用。
移动互联网技术架构
第二代移动通信技术（2G）
主要采用数字时分多址（TDMA）技术和码分多址（CDMA）技术，主要业务是话 音，主要特点：提供数字化的语音业务及低速数据业务。
我国应用的是欧洲的GSM系统以及北美的窄带CDMA系统。 窄带CDMA，也称IS-95，1995年在香港开通了第一个商用网。
移动互联网技术架构
航空
南方航空 国航手机门户 东航移动E 民航在线
通信运营商
移动网上营业厅 电信手机营业厅 联通手机营业厅
电子商务
京东商城 苏宁易购 淘宝网
移动互联网发展趋势 移动互联网替换了互联网
电脑办公、学习
手机随时随地办公、学习
企业彩云
移动OA
资料云
网易公开课
课程格子
维基百科
移动互联网发展趋势 移动互联网替换了互联网 传统桌面互联网 VS 移动互联网
中国工业和信息化部
MI是以移动网络作为接入网络的互联网及服务， 包括移动终端、移动网络和应用服务 3 个要素。
移动互联网
移动互联网是指： （Mobile Internet）
以各种类型的移动终端作为接入 设备，使用各种移动网络作为接入网 络，从而实现包括传统移动通信、传 统互联网及其各种融合创新服务的新 型业务模式。
W3C技 术标准 中国的移 动互联网 标准化
万维网联盟（W3C）是制定WWW标准的国际论坛组织。W3C的主要工作是研究和制定开放 的规范，以便提高Web相关产品的互用性。 从固定互联网出发，W3C制定了基于Web基础应用技术的技术规范，为基于Web技术开发 的移动互联网应用奠定了坚实的基础。
第三代移动通信技术（3G）
提供覆盖全球的宽带多媒体服务的新一代移动通信。 主要特点：能够实现高速数据传输和宽带多媒体服务。 3G 带宽要求传输速率在室内、室外和行车的环境中应至少达到 2Mbit/s 、 384kbit/s、144kbit/s。
移动互联网技术架构
第四代移动通信技术（4G）
4G的概念可称为宽带接入和分布网络，具有非对称的超过 2Mb/s的数据传输能力。它包括 宽带无线固定接入、宽带无线局域网、移动宽带系统和交互式广播网络。 第四代移动通信可以在不同的固定、无线平台和跨越不同的频带的网络中提供无线服务， 可以在任何地方用宽带接入互联网（包括卫星通信和平流层通信），能够提供定位定时、数据 采集、远程控制等综合功能。此外，第四代移动通信系统是集成多功能的宽带移动通信系统， 是宽带接入IP系统。 根据ITU的定义，静态传输速率达到 1Gb/s，在高速移动状态下可以达到 100Mb/s ，就可以 作为4G的技术之一。 当前，被ITU所承认主流技术：LTE和LTE-A。