《电视节目栏目策划》PPT课件

3 策划书的基本组成部分
电视节目策划，以市场为导向，创作价值为目标，考虑投资成本和 回报比例。
电视栏目策划选题，必须考虑节目的生命周期，有可以广泛整合的 节目资源
创新原则：视角新 内容新 包装新 实事求是原则 随机应变原则
上节课程内容回顾
第二章 电视节目宣传品 作品 产品的时代
尊重电视节目观众 观众有节目的选择权和参与权
第三章 电视节目的策划
2 电视栏目的基本类型
电视新闻栏目 新闻联播 电视谈话栏目 脱口秀talkshow 实话实说 电视综艺娱乐栏目 快乐大本营 电视剧 电视广告
第三章 电视节目的策划
3 策划的原则
电视节目策划以观众为主体，从观众的角度出发。从观众的需求空缺、观
众的喜好、观众的立场等方面立意构思
宜春学院 文传学院
电视节目策划
第一章 策划的基本概念
第一章 策划
1
策划的现象
广告策划、市场营销策划、房地产策划、婚庆 策划、网站策划、图书出版策划、电视节目策 划等
第一章 策划
2 “策划”的概念
“策” 古代用来赶马的鞭子，引申出来的含 义为为马掌握方向
包含“谋略”的意思，古代打仗常说“出谋划 策”，主要是指“计谋”的意思
作品
产品
上节课程内容回顾
第一章
策划的现象
策划的概念
策划的工作性质Βιβλιοθήκη Baidu
第二章
电视节目市场状态的变化
电视节目产品的变化
第二章 电视节目产品特征
2 电视节目产品的变化
宣传品
作品
产品
第二章 电视节目产品特征
3 电视产品作为产品的属性
生产者 价值 包装 成本
消费者 价格 品牌 利润（利润/亏损）
第二章 电视节目产品特征
电视节目制作者居高位
过去 电视工作者拥有信息采编、发布权。 观众只有收看、被动的接收。
现在 观众有选择权。 观众有参与权。（李咏 咏乐汇等）幸福魔方 观众甚至可以参与电视节目制作。（央视 欢乐中国行） 观众地位受到尊重。
第二章 电视节目产品特征
2 电视节目产品的变化
宣传品
第二章 电视节目产品特征
总结
电视节目作为产品(消费品之一)而存在
电视节目策划，以观众需求为出发点，以 产品特性（政策环境）为导向，以实现目 标价值为目标。
第三章 电视节目的策划
第三章 电视节目的策划
第三章 电视节目的策划
1 现阶段中国电视节目总体概况
电视频道 专业化 电视栏目 个性化 栏目单纯的拷贝复制现象 电视节目 精品化 电视广告、电视剧、主持人 细分化
策：策马 决策 策略 献计献策 划：计划 规划 打算
第一章 策划
日本策划家田创：策划是为使实践活动获取更 佳效果的智慧，是一种创意的智慧行为
美国哈佛管理：策划是一种程序，是一种运用 脑力的理性行为
中国孙子兵法：“凡战者，以正合，以奇胜” 提到了“奇”这一创意策划的要旨。
第一章 策划
3 策划的工作 以及著名的策划人
第三章 现阶段中国电视节目总体状态
频道专业化 栏目个性化 节目精品化
几种最基本的电视节目类型 新闻 谈话 综艺娱乐 电视剧 广告
第四章 电视栏目策划书
第四章 电视节目策划书
1 策划选题的技巧
关注最新发生的新闻事件，挖掘与之相关点 挖掘“趋势”，从某些点上延伸出即将发生的 做选题时，提前翻阅后三个月的日历，寻找“历史上的
第二章 电视节目产品特征
1 电视节目市场状态的变化
卖方市场
买方市场
供不应求
供求不平衡
第二章 电视节目产品特征
电视台频道有限
50年代——80年代 1-2个频道、黑白电视、小屏幕，电视机数量有限， 几户几十户才拥有电视。
90年代——2010年 数百个频道、数字电视、高清电视、网络电视、手机 移动电视 彩色、大屏幕，基本家家户户拥有电视。
第二章 电视节目产品特征
5 电视节目的政策环境
• 从严肃到相对宽松 • 不能触碰的两条红线（PS:第一次心动 蜗居）
政策 民生
第二章 电视节目产品特征
6 电视节目的社会价值和影响
• 党和政府（可能传播者） • 政治、思想、文化、政策的宣传、导向（新疆打
砸抢事件、两会直播报道）
纪录专题片：周恩来 新闻发布会：5.12大地震新闻发布会 电视剧：1949 文艺晚会：复兴之路 新闻栏目：新闻联播 焦点访谈
今天”相关题材做为选题 换位思考，站在观众的角度，发现观众的需求
观众渴望获取哪一方面的信息 观众渴望获取哪一方面的知识 观众感兴趣的娱乐方式
第四章 电视节目策划书
2 策划书的必要性
• 策划书并不是可有可无，多此一举 • 利于梳理思路 形成 • 利于讨论修改 论证 • 利于栏目落实 实施 • 利于栏目招商 招商
策划是件很容易的事：找对思路 找到关键点 PS.百度贴吧
策划是件很难的事：天时、地利、人和缺一不可 1.再完美的方案，没有实施完成都不能说是成功 2.“二八法则” 只要少数人能够成功
中国著名的广告策划人：陈放、叶茂中、王志纲 电视策划人：张绍刚、陈默
第一章 策划
第二章 电视节目的产品特征
第二章 电视节目产品特征
• 广大群众 电视节目观众（目标受众）
远程教育 技能、知识文化、思想认识 增长知识 新闻资讯信息 经济、政策、天气、消费、人文道德、社会风向 了解事实 娱 乐 音乐、舞蹈、曲艺、美术、文学影视、游戏 娱乐消遣 交友交流 新类型的电视节目、网络电视节目
湖南卫视 玫瑰之约 参与感（哥不寂寞，因为哥有寂寞陪伴）
第二章 电视节目产品特征
4 对电视节目“产品”观众的认识
• 收视的观众问题：谁在看我们制作的电视 节目？
• 地球人都在看电视
总统
普通百姓 （政治）
富豪
乞丐
（经济）
美国人
朝鲜人
（地域）
学者
农村百姓
（文化层次）
少儿
老人
（年龄）
现在
将来
（时空）
第二章 电视节目产品特征
• 电视给谁看
• 目标受众 潜在的目标受众 目标以外的受众 • 现在的人 将来的人 • 电视节目制作人本身
联想笔记本
1.型号 2.包装 3.价格 4.自身定位 5.顾客群 6.竞争对手
为什么人们会购买？ 为什么人们不购买？
第二章 电视节目产品特征
• 一周立波秀 凤凰卫视
时间长度 话题选择 演播室 摄像风格 包装方式 制作成本 利润回报 节目类型 目标收视人群 同类节目
为什么会喜欢看？ 为什么会有人提出批评/批判？