2018年网络直播行业发展分析报告

2018年网络直播行业发展分析报告

目录

摘要 (5)

第一章网络直播行业发展综述 (5)

第一节网络直播的定义及特点 (5)

一、准入门槛低，草根特质彰显 (5)

二、双向互动性强 (6)

三、用户年轻化，需求多元化 (6)

四、泛娱乐化趋势明显 (6)

第二节网络直播平台分类 (6)

一、泛娱乐类直播平台 (7)

二、移动直播平台 (7)

三、秀场类直播平台 (7)

四、垂直类直播平台 (7)

第三节网络直播的发展路径 (8)

一、网络直播的史前时代 (8)

二、网络直播1.0时代：秀场直播时期 (8)

三、网络直播2.0时代：游戏直播时期 (8)

四、网络直播3.0时代：移动直播、泛娱乐直播、“直播+”时期 (9)

五、网络直播4.0时代：VR直播时期 (9)

第四节网络直播的发展因素 (9)

一、“互联网+”政策保障网络直播发展 (9)

二、经济水平提升，资本成为驱动力 (10)

三、技术助推网络直播不断升级 (10)

四、网络直播的特性吸引 (10)

第五节网络直播行业的现状 (11)

一、移动直播普及，全民直播成为常态 (11)

二、直播市场竞争加剧，BAT布局直播市场 (11)

三、直播产业链初步形成，业务范围不断拓展 (13)

四、主播培养产业化，发展趋向明星化 (14)

五、直播疆域拓宽，平台出海成新景象 (14)

六、直播乱象丛生，政策监管趋紧 (15)

第六节网络直播行业监管环境 (15)

第二章网络直播平台分析 (18)

第一节泛娱乐类直播平台 (20)

第二节移动直播平台 (23)

第三节秀场类直播平台 (24)

第四节垂直类直播平台 (25)

第三章2017年网络主播分析 (27)

一、性别：女性主播霸屏 (27)

二、年龄:超7成主播为90后 (28)

三、学历：中等学历占多数 (28)

四、地域：东北人最爱做主播 (29)

五、直播时间：深夜档最受欢迎 (30)

六、从业原因：超3成主播因好奇而直播 (30)

七、盈利模式：网络主播到手礼物提成约为35% (31)

八、收入：平均收入分布不均，两极分化严重 (32)

九、热度：“马太效应”凸显 (33)

第四章2017年网络直播用户分析 (35)

第一节网络直播用户构成分析 (35)

一、性别：超6成为男性用户 (35)

二、年龄：70后、80后更爱看直播 (36)

三、学历：近一半的人拥有大学本科学历 (36)

四、地域：沿海二、三线城市用户最集中 (37)

五、收入：直播用户平均月收入5470元 (37)

第二节网络直播用户行为/偏好分析 (38)

一、使用频次：43.6%的用户至少每天观看一次直播 (38)

二、观看时段&时长：绝大部分人每次观看不超过2小时 (39)

三、直播平台选择：4成用户注重平台的人气 (40)

四、观看设备：手机移动端使用率最高 (41)

五、首次观看原因：“尝鲜”是用户观看直播的主要心态 (42)

六、观看内容：秀场是直播用户最爱 (42)

七、发掘主播渠道：用户主要参考排行榜 (43)

八、线上互动方式：超6成的用户会发评论或弹幕 (44)

九、付费打赏原因：支持主播是最主要原因 (44)

十、打赏金额：用户普遍月打赏金额在500元以下 (45)

十一、观看直播后的行为：大多数用户愿意将关系延续 (46)

十二、直播平台迁移：内容吸引力下降促使用户转换直播平台 (46)

第五章网络直播的行业困境与发展趋势 (47)

第一节网络直播行业困境 (47)

一、网络主播素质参差不齐，部分直播内容庸俗化、低俗化 (47)

二、行业竞争激烈，恶性竞争蔚然成风 (47)

三、大量资本注入造成泡沫性繁荣 (49)

四、盈利模式不成熟，流量变现难 (49)

五、平台巨头凸显，行业面临大洗牌 (50)

第二节网络直播行业发展趋势 (50)

一、直播行业监管进一步加紧，行业自律成普遍共识 (50)

二、网络直播行业精细化发展，“主播+内容”双轨并行 (51)

三、直播平台加速整合，市场更加集中 (52)

四、用户分流，直播的社交功能凸显 (53)

五、网络直播融入新科技，呈现方式多样化发展 (53)

图录

图1网络直播产业链 (13)

图22016～2020年网络直播市场规模及增速预测 (18)

图3网络直播平台商业模式 (19)

图42016～2020年游戏直播市场规模预测 (21)

图5网络主播性别构成情况 (27)

图6网络主播年龄构成情况 (28)

图7网络主播学历构成情况 (29)

图8网络主播直播时间分布情况 (30)

图9网络主播从业原因 (31)

图10网络主播收入情况 (32)

图11网络直播用户性别构成 (35)

图12网络直播用户年龄构成 (36)

图13网络直播用户学历构成 (37)

图14网络直播用户收入情况 (38)

图15网络直播用户观看直播频次 (38)

图16网络直播用户观看直播时段 (39)

图17网络直播用户每次观看直播时长 (40)

图18网络直播用户直播平台使用情况 (41)

图19网络直播用户直播设备偏好 (41)

图20网络直播用户首次观看直播动机 (42)

图21网络直播用户观看内容偏好 (43)

图22网络直播用户发掘新主播渠道 (43)

图23网络直播用户与主播线上互动方式 (44)

图24网络直播用户打赏主播原因 (45)

图25网络直播用户每月打赏金额 (45)

图26网络直播用户观看直播后行为 (46)

表录

表1BAT布局直播行业 (12)

表22016年部分网络直播平台出海情况 (14)

表32016年10月～2017年9月有关网络直播的政策规定 (16)

表42017年上半年网络直播平台融资情况 (18)

表52017年网络直播平台TOP10 (20)

表6YY Live用户身份—贵族 (22)

表7YY Live用户打赏礼物分类 (22)

表82017年网络主播城市分布 (29)

表92017年头部网络主播年收入排行 (32)

表10头部网络主播热度排行 (33)