内蒙古体育旅游发展的SWOT分析及战略选择

棋 等赛 事充分体现 出民族 文化和 民族精 神 的深 厚 内涵。
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《 内蒙古体 育科技》 季刊 ） （
如 今 那 达 慕 大 会 已成 为 文 明 中 外 的 草 原 文 化 品 牌 。 １２劣 势 分 析 ．
２１ （ ２ ０ ２年 第 ５卷） １ （ 第 期 总第 ９ ４期）
谈 、 石 、 影 、 画展 等 旅 游 活 动 外 ， 进 行 了赛 马 、 奇 摄 书 还 赛
Ｓ Ｔ分析 方法 ， 内蒙古体 育旅 游发展 中存在 的优 势 ＷＯ 对 （ ｔ ｎｔ） 劣势 （ ａ ｎｓ） 发展 机会 （ ｐ ｏ ｕ ｉ ） Ｓｒ ｇｈ 、 ｅ Ｗｅｋ ｅｓ 、 Ｏ ｐｒ ｎｔ 和 ｔ ｙ 威胁 （ ｈｅｔ 进行 了较 为全 面地分析 ， 内蒙 古体育旅 Ｔ ｒａ ） 为
游业 的持 续发 展 提 出 了相 应 的对 策及 战略 选 择 。
关键词 内蒙古
体育旅游
Ｓ Ｔ分析 ＷＯ
战略选择
驼、 吉普车 、 摩托车 沙漠越 野赛 等群 众 喜 闻乐 见 的体 育 比赛项 目。位于鄂尔多斯库布 齐沙漠 的响沙湾 ， 气候 舒 适、 景色迷人 ， 从沙丘顶部滑下 ， 会听 到犹如飞 机掠 空而 过 的轰 鸣 声 。游 客 可体 验 沙漠 探 险 、 马、 骑 骑骆 驼 、 跳 伞、 打靶 、 射箭 、 划船 、 游泳等沙漠旅游活动 。 我区地域辽 阔， 处北 方 ， 季 的平均气 温 在零 度 地 冬 以下 ， 有丰 富的冰雪 资 源 ， 是冬 季旅 游 的理想 之地 。在 冰雪季节较长的地 区如海拉 尔市 、 洲里 市 、 尔山市 ， 满 阿
而 著 称 于世 ， 称 为 “ 球 的 最 后 一 块 天然 绿 地 ” “ 亚 被 地 ，欧
族 一 年 一 度 的盛 大 节 日 “ 达 慕 ” 据 史 料 记 述 ， 今 至 那 ， 距
少已有 ７０多年 的历 史 ， ０ 已被 国家 列为全 国 ４ ０项旅 游 节 庆活动之一 。那达慕大会上表演 传统 的被 称为“ 男儿 三艺” 的摔跤 、 赛马 、 射箭 等竞技项 目， 还有拔河 、 蒙古象
体育旅游 中运动带来 的激励作 用 ， 可以增强 人 的 自尊 还
心、 自信 心 和 自豪 感 ， 足 人 们 对 自我 实 现需 要 的 追 求 ． 满 ．． 品牌效应差 内蒙古 的体育旅游项 目颇具 特色 ， 其少数 民族体 尤 育旅游活动很多是其他地 区所 没有 的， 也是外 地旅游 消 费者所不熟悉 的。如蒙古族 的宝要吉 日格 ， 斡尔族 的 达 波依 阔 ， 鄂温克族 的打 马鹿 ， 伦 春族 的打秋 千 等。所 鄂 以对这些体育旅游项 目的介绍 、 宣传 和促销 显得尤 为重 要 。 目前 ， 内蒙古 有关 体育 旅游方 面 的宣传 力 度不 够 ，
Ｓ Ｔ分析是在进行 区域旅游 规划和制定 区域旅游 ＷＯ
发 展 战略 时 了 解 区 域 旅 游 发 展 各 项 影 响 因 素 的 一 种 切 实 可 行 的 研 究 方 法 。其 中 ， 势 （ ｔｎ ｈ 优 Ｓｒ ｇ ）和 劣 势 ｅｔ （ ａｎ ｓ） 针 对 于 区 域 旅 游 内 部 环 境 而 言 的 ， 会 Ｗｅｋ ｅｓ 是 机 （ ｐ ｏｔｎ ｙ 和威 胁 （ ｈｅｔ是 指 该 区 域 旅 游 发 展 所 面 Ｏ ｐｒ ｉ ） ｕｔ Ｔ ｒａ）
展 提 供 了必 要 的前 提 和 基 础 。 体 育 旅 游 作 为 一 种 融 强
身健体 和愉悦 身心为一体的现代 体育 休闲娱 乐方式 ， 不 仅能提高 大众 身体 素质 ， 利 于大众 的身心 健康 ， 重 有 更 要 的是还 能带 动经济的发展 ， 具有很 好 的经 济效 益和社
会效益 。
内蒙古体育旅游发展的 Ｓ Ｔ分析及战略选择 ＷＯ
马 冬梅 ， 等
内蒙 古 体 育旅 游发 展 的 Ｓ Ｔ ＷＯ 分析 及 战略 选 择
马冬梅 （ 呼和 浩特 民族 学院管理 系 ， 呼和浩特 文 江 （ 内蒙 古 自治 区体 育 局 竞技 体 育处 ） 蔚 兵 （ 内蒙 古 体 育 科 学研 究所 ） ０ ０５ ） １０ １
摘
要
体 育 旅 游 正 逐 步 成 为 现 代 旅 游 业 的 一 个
大 陆 仅 存 的 一方 绿 色 净 土 ” 。草 原 上 可 以开 展 精 彩 的套
新 的 亮 点 、 民 经 济 发 展 的 新 的 增 长 点 。 本 文 通 过 国
马、 驯马表演 ， 蒙古式 博 克 、 角力 擂 台赛 、 祭敖 包等 体 育 旅游活 动 ， 这种活动 给来宾带来返 朴归真的感受。 内蒙古 阿拉善盟 有世 界第 四大 沙漠 之称 的巴丹 吉 林 沙漠 。曾举 行过沙漠文化旅游节 ， 间除开 展经 贸洽 期
可 设 立 众 多 的冰 雪 旅 游 项 目如 滑 雪 、 冰 、 驼 拉 雪 橇 、 滑 骆
随着我 国经济的快速发展 和社会 的不断进 步 ， 人们 生活水平 Ｅ益 提高。“ ｔ 端午节 ” “ 、 中秋节 ” “ 一” 、十 长假 制度 的实施 ， 人们 的 闲暇时 间增 多 ， 我 国旅游 业 的发 为
狗 拉雪橇 、 雪人 、 雪仗 、 车 、 堆 打 冰 冰爬犁 、 地摩 托 、 雪 雪
上 飞碟 、 钓 等 ， 冬 以满 足 各 方 人 士 的娱 乐 需 求 。
１ １２丰富 的民俗风情 和民族体育旅游 资源优 势 ．． 内蒙古具有悠久 的历史文 化 ， 中国北方 游牧 文化 是 的摇篮 。历史上 许多 游牧 民族 在此 兴起 。其栖 息地 特 殊 的 自然生态环 境 、 生活方 式 、 识形 态及 宗教 信仰 等 意 致 使这些 民族在饮食 习惯 、 民族服饰 、 丧嫁娶 、 仪宗 婚 礼
临 的外部环境 （ 或称外部 因素 ） 。
１ 内蒙 古 体 育 旅 游 发 展 的 Ｓ Ｔ分 析 ＷＯ
教 等方面仍保持着本 民族 自己所特有 的文化模 式 ， 形 并 成 了许 多具有浓 郁 民族特 色 的传 统体育 项 目。如蒙 古
１１优 势分析 ． １１ １自然 体育旅游资源优势 ．． 内蒙古 自然体 育旅游 以草原 专项旅 游为 最大特 色 。 尤其是辽 阔的锡林 郭勒 草 原 ， 以原 始 、 朴 、 阔 、 纯 辽 完整