四川旅游产业发展的SWOT分析及战略研究
四川省遂宁市旅游经济发展SWOT分析
国范 围内，都较为重视旅游业的发展 。在四川省提出加快建设旅游经济 强省 的目标的背景下 ，遂宁市 提出了 “ 商旅兴市”的发展 战略。这为遂 宁市发展旅游经济提供 了有利的政策条件 。
（ 二 ）遂 宁市 旅 游 经 济 发 展 现 状
济消费 的关联性较差 ，游客的大部分消费都是用于交通 ， 花在 当地的景 点消费较少，观光型旅游的经济效益相对较低 。
２ ．景区知名度不高 遂宁市的城市旅游资源虽然 比较丰富 ， 但宣传的力度和广度还不够 。 从目 前 的情况来看 ， 除 了广德寺 、灵泉寺和死海有一定 的知名度外 ，其
他旅游景点 的知名度都不高 ， 较难吸引到国际 国内游客 。该市与其他旅 游城市在名气上还存在着一定的差距。 ３ ．旅游产品不够丰富完善 遂宁市旅游有 自己的一些独特魅力 ，“ 比如让心灵度假 、体验休闲” 这样的旅游定位是 ｂ 较准确 、而且符合当前旅游发展趋势 的。但通观遂 宁现有的旅游产 品， 该 主题在具体的景区规划建设中体现的尚不明显 ， 缺乏支撑，没有形成相应的配套线路。
（ 一 ）旅 游 经 济 的概 念
旅游经济 （ Ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｙ）是指 由旅游者 的旅游活动引起 的，旅 游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。旅游企 业为旅游者提供相应吃、住 、行 、游、购、娱乐等服务 ，而旅游者给付
１ ．观光型旅游明显 目前遂宁市 的旅游景 区大多局限于观光型。但是 ，观光旅游一般都
２ ０ ０ ３ 年 以前 ，遂宁旅游收入仅 占ＧＤ Ｐ的 １ ％，２ ０ ０ ９年是 １ ４ ％ 遂宁市共有国家 ４ Ａ级景区 ５ 个， ３ Ａ旅游风景区 １ 个， 拥有丰富的旅 游资源。２ ０ ０ ９年全市接待国内游客 ９ １ ０万人次 ，增长 ２ ５ ． ２ ％；实现国内 旅游收人 ５ ６ ． ３ ３ 亿元 ， 增长 ３ ５ ． ７ ％。接待入境旅游者 Ｏ ． ８ ４万人次 ，实现外 汇收入 ２ ４ ８ ． ６ １万美元。
广元市旅游特色小镇SWOT分析及对策建议
广元市旅游特色小镇SWOT分析及对策建议广元市是四川省的一个地级市，也是一个历史文化悠久、自然风光优美的城市。
在广元市，有许多旅游特色小镇，这些小镇各具特色，吸引了许多游客前来观光游览。
本文将对广元市旅游特色小镇进行SWOT分析，并提出相应的对策建议。
一、SWOT分析1. 优势（Strengths）广元市的旅游特色小镇多姿多彩，各有特色，为游客提供了丰富的旅游体验。
这些小镇的自然风光优美，历史文化氛围浓厚，吸引了不少游客前来观光游览。
小镇的风俗民情和当地特色美食也是吸引游客的重要因素。
2. 劣势（Weaknesses）一些旅游特色小镇的基础设施还不够完善，交通不便，服务水平有待提高，影响了游客的体验。
一些小镇的品牌知名度不高，宣传力度不够，缺乏吸引力，导致游客的选择性较低。
3. 机会（Opportunities）随着旅游业的快速发展，广元市的旅游特色小镇也有了更多的发展机会。
在政府的支持下，这些小镇可以加大宣传力度，拓展市场，提高知名度，吸引更多的游客。
可以加强基础设施建设，完善交通、住宿、餐饮等配套设施，提升旅游体验。
4. 威胁（Threats）随着旅游市场竞争的加剧，广元市的旅游特色小镇面临来自其他景区和城市的竞争压力。
一些小镇的发展潜力与潜在竞争对手相比较小，市场份额有限，面临着激烈的竞争。
环境保护和文化遗产保护也是一个威胁，过度开发和商业化可能会影响当地的自然风光和人文环境。
二、对策建议1. 提升基础设施建设针对一些基础设施不完善的问题，可以加强基础设施建设，完善公路、交通、餐饮、住宿等配套设施，提高服务水平和游客体验。
加大投入，改善旅游环境，提升小镇的整体形象。
2. 加强宣传推广对于知名度不高、宣传力度不够的小镇，可以加大宣传力度，积极开展各种营销活动，提升小镇的知名度和美誉度。
利用新媒体、社交平台等渠道，进行多样化的宣传推广，吸引更多的游客。
3. 发展特色旅游产品结合小镇的风土人情和历史文化特色，开发一些特色旅游产品，如民俗体验、美食文化、手工艺品等，丰富游客的旅游体验，提升小镇的吸引力。
基于SWOT分析法下的四川省旅游业现状分析及策略研究
（ ２ ） 旅 游形式单一。 四川旅游业长 期以观光旅游 为主 ，
但随着旅游消费需求的 日 渐多样化、 层次化， 观光旅游未来 市（ 州） 政府共同签署了 建设以成都为中心的世界旅游 目的 的发展定会遭遇瓶颈， 甚至直接影响到全省的经济增长水 地市州区域 旅游合作协议》 ， 将共 同打造川藏线、 成德绵眉 平。 此外， 休 闲旅游、 度假旅游、 生态旅游、 文化旅游、 专项旅 乐线、 成雅线、 川西环线等精品旅游 线路 ， 以充分发挥 四川 游等尚处于发展起步阶段圆 。 省旅游资源的优势。
宋苒苒 （ １ ９ ９ ３ － ） ， 女， 汉， 四川省 乐山市人 ， 本科 ， 主 要从 事经 济、 财 管方 面的研 究； 侯皓 （ １ ９ ９ ４ － ） ， 男， 汉， 四川省 南溪 区人 ， 本科 ， 主 要
从 事森林 资 源保护与游憩方面的研 究。
２ ． ２竞争劣势（ ｗ）
据四川旅 游政务网统计数据显示 ， ２ ０ １ ５ 年上半 年， 四川省
（ ２ ） 旅 游资源 质量高 。 据 四川省旅游政务 网统计， 截至
旅游总收入３ ０ ７ ０ ． ０ ５ 亿元， 同比增长２ ８ ． ６ ％， 其中接待国内 ２ ０ １ ５ 年７ 月， 四川省共有Ａ级景区３ １ ５ 处， ５ Ａ级景区１ ０ 处， ４ Ａ 级
４ ０ 处， 其中九寨沟 、 黄龙、 峨眉山、 乐山大佛、 青城 山、 游客超过３ ． ２ ４ 亿人次 ， 国内旅游 收入达３ ０ ４ ７ ． １ ６ ｛ Ｌ 元， 同比 景 区１
增长２ ８ ． ７ ％； 接 待入境游 客 １ ０ ６ ． ４ ６ 万人次 ， 旅 游外汇收 入 都江堰旅游景区及大熊猫栖息地世界 闻名。 达３ ． ７ ２ ｛ Ｌ 美元 ， 同比增长１ ２ ． ２ ％。 据此研究背景， 本文 采用
四川文化产业的 SWOT 分析与战略选择
四川文化产业的 SWOT 分析与战略选择一、SWOT分析1.1. S（优势）四川是一个文化底蕴深厚的省份，既有丰富的非物质文化遗产，又有众多名胜古迹，如峨眉山、青城山等，以及川剧、火锅等代表性文化产品。
这些资源为四川文化产业的发展提供了坚实的基础。
此外，四川地处西南地区，与云南、贵州、重庆等省市紧密相连，具有广阔的市场空间。
近年来，随着国内旅游业的快速发展，四川的旅游市场也逐渐繁荣，为文化产业的发展提供了良好的环境和前景。
1.2. W（劣势）虽然四川文化资源丰富，但在传承和创新上仍存在一些困难。
一方面，在现代化进程的影响下，部分非物质文化遗产、传统手工艺等文化元素面临疲软和衰退的局面。
另一方面，随着文化产业的快速发展，四川市场上出现了大量粗制滥造、浮夸炒作等质量差的文化产品，拉低了市场信誉度。
此外，尽管四川文化产业具有良好的发展前景，但省内文化产业的相对薄弱以及外来品牌的进入，也为其发展带来了一定的竞争压力。
1.3 O（机会）近年来，政府部门在推动文化产业发展方面积极措施力度不断加强。
在政策和经济上，我省已经逐步建立起与文化产业相关的投资、贷款、税收等金融服务和政策支持体系，切实提高了文化产业的市场竞争力。
此外，随着我国进一步扩大对外开放，四川已经成为中国重要的海外文化交流中心之一，这也给四川文化产业带来了更多机会。
1.4 T（威胁）然而，随着科技信息化的发展，文化产业也逐渐面临着数字化、虚拟化、网络化等新趋势。
在这个背景下，四川文化产业需要更多的信息技术投入，提高自己的知识产权创造和文化展示的能力和水平。
二、战略选择2.1. 制定区域发展战略在技术领域的机会和挑战下，建立行业发展规划和政策法规，以进一步规划和引导四川文化产业的发展方向。
此外，加强与云南、贵州、重庆等西南省市的合作，搭建一个更加连贯的文化产业生态体系，促进四川文化产业在西南地区更大规模、更高水平的发展。
2.2. 强化非物质文化遗产传承将重点投入到拯救濒临失传的非物质文化遗产上，特别是在大力推广这些文化遗产的同时，要对其进行适当的保护和改良。
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考【摘要】通过SWOT分析法，得出乐山地区的旅游发展潜力是巨大的。
乐山应抓住机遇，扬长避短。
再通过市场点位、市场秩序的整顿、配套基础设施的完善、宣传等方法。
最终大力提高乐山地区在旅游市场中的竞争能力。
成为四川乃至全国的最佳休闲旅游场所。
【关键词】SWOT分析乐山地区旅游市场竞争能力休闲旅游一、乐山地区旅游SWOT 分析:优势(strength):1、乐山具有得天独厚的旅游资源和文化背景。
乐山著名景点:乐山大佛、峨眉山。
罗城古镇、天福茶园、五通小西湖、金口大峡谷、马边大风顶风景区、峨边黑竹沟、沙湾沫若故居。
乐山，古称嘉州，又称海棠香国，历史上属古蜀国地。
是一代文豪郭沫若故里也是国家历史文化名城之一。
2、交通比较便利。
乐宜高速、乐贡高速(在建)、成乐高速、乐雅高速、成绵乐高铁、峨眉火车站、夹江火车站、国道、乐山港等。
可见乐山的水路交通是相当便利。
3、乐山饮食文化丰富且别具一格。
乐山菜系属于典型的川菜，麻辣鲜香。
当地著名小吃特别多，且干净卫生便宜。
可谓物美价廉。
如:翘脚牛肉、牛华豆腐脑、乐山烧烤、麻辣烫、白宰鸡、甜皮鸭、西坝豆腐、棒棒鸡等等。
4、优越的自然坏境和社会环境。
随着城乡环境综合治理的不段深入，乐山地区的城乡面貌得到了质的飞跃。
乐山属于亚热带气候，四季分明，时候宜人，非常适合旅游和居住。
乐山是国家首批开放的城市。
整个乐山地区治安是相当好。
社会环境十分和谐。
二、劣势(weaknesse)1、深居内陆，地处西南地区，远离东部沿海大城市。
乐山位于四川省南部。
属于地级市。
紧靠只有成都这一个大都市。
所以地理位置偏于落后。
2、配套设施不完善。
如乐山大佛。
在乐山大佛景区内么有豪华宾馆。
而且乐山城区高档酒店宾馆偏少。
这样容易导致游客的流失。
其他县(区)景点的配套设施更不完善。
停车的困难，住宿的困难。
乐山市内么有飞机场，且离成都双流机场较远。
基于南充市旅游的SWOT分析及产品营销策略研究
基于南充市旅游的SWOT分析及产品营销策略研究摘要：旅游产业是资源消耗低、带动能力强、就业机会多、综合效益好的新兴产业。
南充市旅游资源丰富，“十二五”期间政府将继续加大对旅游业的投入。
本文应用swot 方法针对南充旅游业发展所面临的机遇和威胁及自身的优、劣势进行分析，结果认为要想发展壮大南充市旅游产业需要在产品和营销推广上下工夫，并提出了相应的产品和推广策略。
关键词：南充；旅游业；swot；营销策略南充市位于四川盆地东北部、长江最大支流嘉陵江的中游，是四川省八大中心城市之一，是一座拥有2200多年建城历史的文化名城，被美誉为嘉陵江畔的一颗璀璨明珠。
南充市旅游资源丰富，截至2011年底，拥有国家a级景区13处，以及一些正在规划中的旅游景点，a级景区数量位列全省第二。
2006年成功创建全国优秀旅游城市，南充市旅游经济得到了快速发展，全市接待人数和旅游收入均以超过30%以上的速度递增， 2011年全市旅游行业接待游客1510万人次，实现旅游收入122.3亿元，同比分别增长15.5%和34.2%，旅游总收入在全省列第五。
在“十一五”期间南充市委、市政府坚定了发展旅游产业的决心，投资达到50多亿元，完成千万以上项目47个，创建a级景区10个以上，“十二五”期间政府将进一步加大投资力度。
swot 分析方法是战略规划中的一个较为成熟的分析方法，是进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法[4]。
所谓swot 分析就是对区域旅游发展的优势( strength ) 、弱点(weakness) 、机会(opportunity) 和威胁( threat ) 进行全面分析,优势和弱点代表区域旅游发展的内部条件,机会和威胁代表区域旅游发展所面临的外部环境。
只有通过对区域旅游发展的swot分析后，才能制定出切实可行的发展战略和规划。
目前相关研究主要集中在两个方面：一方面是对某一特定景区的发展战略进行思考并提出建议（黄娟（2009，2010）、程静（2009）、胡翠华（2011）、杨晓娟（2008）等），另一方面是站在某单一角度对发展南充旅游产业提出建议（潘林（2010）、栗斌等（2008）、冉琼、冯明义（2007）等），还未见对发展南充旅游的影响因素进行全面分析的。
雅安市生态康养旅游SWOT分析及发展策略探讨
雅安市生态康养旅游SWOT分析及发展策略探讨雅安市位于四川省西部，是一座拥有丰富生态资源和康养旅游潜力的城市。
近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，生态康养旅游逐渐成为一种新型的旅游方式，备受游客青睐。
雅安市在开展生态康养旅游过程中也面临诸多挑战。
本文将从SWOT分析的角度出发，探讨雅安市生态康养旅游的优势、劣势、机会和威胁，并提出相应的发展策略，以期为雅安市生态康养旅游的可持续发展提供参考。
一、优势1. 丰富的生态资源雅安市地处川西高原和大渡河流域交汇处，拥有大熊猫栖息地、丹巴藏寨、毕棚沟、四姑娘山等著名景区，以及大面积的原始森林和草甸草原，是开展生态康养旅游的理想之地。
2. 丰富的文化底蕴雅安市是川西北藏区著名的文化古城，拥有丰富的藏区文化遗产，如各种藏传佛教寺庙、风情独特的藏式建筑、丰富多彩的藏族传统节日等，为生态康养旅游提供了丰富的文化资源。
3. 政府支持和政策扶持雅安市政府高度重视生态康养旅游的发展，出台了一系列支持政策，如加大公共设施建设投入、鼓励民间资本参与、加强环境保护管理等，为生态康养旅游的发展提供了有力支持。
二、劣势1. 交通不便由于地理位置偏远，雅安市的交通不便，特别是公路交通建设相对滞后，不利于游客的到达和出行。
2. 旅游基础设施相对薄弱尽管雅安市拥有丰富的生态和文化资源，但相对薄弱的旅游基础设施，如住宿餐饮、导游接待等，影响了生态康养游客的满意度和停留时间。
3. 旅游服务品质有待提高一些旅游从业者对于生态康养旅游的特点和需求了解不足，服务水平相对较低，需要加强培训和提升服务品质。
三、机会1. 国家战略扶持随着国家对于生态文化旅游的重视和扶持力度加大，雅安市有机会在国家战略规划中获得更多的支持和资金投入，推动生态康养旅游的发展。
2. 健康养生意识的提升随着人们健康意识的提升，越来越多的人选择生态康养旅游，这为雅安市提供了广阔的市场空间。
3. 生态康养产业链的完善雅安市有望通过发展生态康养旅游，延伸产业链，带动相关产业的发展，如康养酒店、特色农业、健康食品等相关产业的发展。
四川省发展生态旅游SWOT分析
旅游。但 在中国 ， 四川省 的生 态旅游发 展得较 早 ， １ ９ 自 ９ 年 ８ 建立第一个森林公园以来 ， 已建立 森林公 园 ８ 个 （ 该省 ５ 国家 级 ２ 个、 ８ 省级 ５ 个 ）森林度假村 等旅 游点 ５ 余处 ， 经 ｏ ， Ｏ 累计
营管 理面积达 ７２２ ７ Ｉ２ ９ ．２ｋＩ。其 中， ｌ 基本具 备旅游 接待条 件
２ 四川省 发展 生态旅游 的 刚ｙ Ｔ 分析 ０ｌ
等组合成美学价值极高 的风景区， 类型丰富。 ，
表 Ｉ 自然 保 护区 分 布情 况
Ｔａ ｌ Ｔｈｅ ｄ ｓｒｂｕ ｏ ｆ ｎ ｔ ｒ ｌｒ ｓ ｒ ｅ ｂｅ１ ｉ ｔｉ ｔ ｎ ｏ ａ ｕ ａ ｅ ｅ ｖ ｓ ｉ
２ １ 竞争优势分析 （ ｔｅｇｈ ） ． Ｓｒｎ ｔｓ ２１ １ 丰富的 自然资源。四川地处 亚热带 ， ．． 气候 温暖湿 润 ， 生物景观资源极为丰富 ， 物种数量 名列 全国之首 。
２１１２ 动植物物种 资源 丰富。 四川 有维管束 植物 ２２ ．．． ３ 科
２ １１１ 生物景 观资 源丰富。２０ 年 ， 森林 面积 ｌ ０ ．．． Ｏ７ 全省 ４ ２ ． 万 ｌＩ居全 国第 ４位 ， 【 Ｉ， Ｔ 森林覆 盖率 ２．８ 森林生态 旅游发 ８９％， 展潜力 巨大。横断山区和盆周 山地是 我国三大林 区之一 的西 南原始林区的主体 ， 分布有 大面积的原始森林 ， 多地方未受 许
到人为破坏。此外 ， 盆中丘陵森林植被恢 复迅 速 ， 不少地方 已 郁 闭成林 。２Ｏ 年， Ｏ７ 四川草地 面积 １． 万 ｌ１ 占幅员面积 ５２ ２ 【２ ｆ， Ｉ 的 ３． ％。川西北高原是我国五大牧区之一 。四川野生动物 １６ ３
栖息地分布广 ， 自然保 护区多（ １ 。复合景观是四川森林景 表 ） 观的 固有特色 ， 通常由原始森林与湖泊或雪 山冰川或岩溶地貌
广元市旅游特色小镇SWOT分析及对策建议
广元市旅游特色小镇SWOT分析及对策建议广元市是四川省的一个地级市，拥有丰富的旅游资源和独特的旅游特色小镇。
SWOT分析是一种常用的分析方法，可以帮助了解一个地方的优势、劣势、机会和挑战。
本文将对广元市旅游特色小镇进行SWOT分析，并提出对策建议。
一、优势1. 丰富的历史文化资源：广元市拥有悠久的历史和灿烂的文化，可以通过开展文化体验活动、举办文化展览等方式吸引游客。
2. 自然风光独特：广元市位于四川盆地东南缘，拥有秀丽的自然风光，如红叶谷、雾凇谷等，可以开发成为自然生态旅游景区。
3. 交通便利：广元市交通便利，有高速公路和铁路连接各地，对外交通便捷。
二、劣势1. 旅游基础设施相对薄弱：目前广元市的旅游基础设施相对落后，旅游设施和服务水平有待提高。
2. 旅游宣传力度不够：广元市的旅游宣传力度相对较低，知名度不高，需要加大宣传力度，提高知名度。
三、机会1. 国内旅游市场的快速增长：随着国内旅游市场的快速增长，出游人数逐年增加，广元市有机会吸引更多的游客。
2. 大力发展全域旅游：近年来，全域旅游成为发展趋势，广元市可以通过建设旅游产业园区、开展特色民宿等方式发展全域旅游。
四、挑战1. 竞争激烈：目前旅游行业的竞争非常激烈，广元市需要与其他旅游景区竞争，提高自身的竞争力。
2. 环保压力增大：旅游产业的发展常常伴随着环境压力的增大，广元市需要在发展旅游的注重环保和可持续发展。
根据以上SWOT分析的结果，提出以下对策建议：1. 加大投资力度，改善旅游基础设施，提升旅游服务水平，提高游客满意度。
2. 加大宣传力度，推出精品旅游线路，增加广元市的知名度和美誉度。
3. 积极参与国内旅游市场，与其他旅游景区开展合作，提高广元市的竞争力。
4. 加强环境保护工作，倡导游客文明旅游，推行可持续发展理念，实现旅游业和环境的良性互动。
乐山市旅游业发展的SWOT分析
因古 时 城 内遍 植 海 棠 ， 有 “ 棠 之 国 ”的 美 誉 。 享 海 １９ ９ ５年 ， 山市被 国务 院列 为全 国著 名 的历 史 文 化 乐 名城 和 甲类 风 景 区 。乐 山之 山 ， 推 峨 嵋 。峨 眉 山 首
１ 乐 山市 旅 游 业研 究 背 景
乐 山市旅 游业 的 Ｓ Ｔ分 析 ， 以前 的相关 研 ＷＯ 在 究 中 已有所 涉及 。刘 琼 英 、 颖 分析 了乐 山市 乡村 孙 旅游 的现状 及其 存在 的问题 ， 有针 对 性 地 提 出 了 并 乐 山市乡 村旅游 发 展 的对 策 。 陈兴 中、 柳青 从 郑 乐 山旅游 业发展 的 实 际 出发 ， 旅 游 资源 和旅 游产 在 品整 合概 念 的基 础上 ， 地域 整合 、 从 线路 整合 和 内涵 整合 三个 方面分 别探讨 了乐 山旅游 资 源和旅 游产 品 的 整 合 途 径 ， 提 出 了 建 立 乐 山 大 旅 游 圈 的 构 并 想 。王瑛 在 分 析 了 决 定 乐 山 国 际旅 游 城 市 发 展 方 向 的旅 游 主体 吸引 物 、 区位 条件 、 市 经 济 、 城 区域 文化等影 响 因素 的基 础上 ， 以遵 循 现 状 与 发展 相 结 合 、 出特色 与 国际化为原 则 ， 出了乐 山 国家旅 游 突 提 发 展 的方 向 ， 为乐 山应 着力 打造 以世 界 遗 产旅 游 认 和 山水 文化体 验为 依 托 的 、 观光 与休 闲并 举 的 区域 性 国际风景旅 游城 市 Ｊ 。但 是 ， 些 研 究 具 有一 定 这 的片 面性 ， 有从整 体上 实现 系统 的 Ｓ Ｔ分析 。 没 ＷＯ
平畴突起 ， 巍峨、 秀丽、 古老而神奇， 它以优美 的自然 风光 、 悠久 的佛教 文化 、 丰富 的动植物 资源 和独特 的 地质地貌而著称于世 ， 被誉为“ 仙山佛 国” “ 、 植物王 国” “ 物乐 园 ” “ 、动 、 地质博 物 馆 ” “ 眉天 下 秀 ” ，峨 享 誉海 内外 。在 中 国古 代 的典籍 中 ， 在 着许 多对 嘉 存 州 山景 水色 的优 美描述 。 第 二 ， 山市 具有 丰富 的旅 游 资源 。 乐 乐 山市旅 游 资 源 主要 包括 ： 界 文化 与 自然 遗 世 产峨 眉 山—— 乐 山大佛 、 黑竹 沟 国家级森 林公 园 、 沙 湾大渡河美女峰石林风景区、 芹菜坪、 马边大风顶 、 佛光 湖 、 山湖 ， 碧 同时 ， 山市 城 市 中心 拥 有 ０ ８平 乐 ． 方公 里 的森 林 “ 心 ” 绿 。乐 山市 旅 游 主体 吸 引 物 是 世界 文化 与 自然 遗 产 峨 眉 山—— 乐 山 大佛 ， 国际 在 上享 有盛 名 。 第 三 ， 山市 是 闻名 天下 的佛教圣 地 。 乐 “ 出五 岳 、 甲九 州 ” 峨 眉 山和 山 西 五 台 山、 高 秀 ， 浙 江普 陀 山、 安徽 九华 山并称 为中 国佛 教 四大名 山 ， 是举 世 闻名 的普 贤菩 萨道场 。峨眉 山位于 四川 盆地 西南 部 ， 处 长 江 上 游 ， 地 屹立 于大 渡 河 和 青 衣 江 之 间， 东距 乐 山市 ３ ７公里 ， 在峨 眉山市 西南 ７公里 ， 是 著 名 的佛教 名 山和旅 游 胜 地 ， 一个 集 佛 教 文 化 和 是 自然风 光 为一体 的国家级 山岳型风 景名胜 区。 ２ ２ 乐 山市旅 游业发 展 的劣势分 析 ． 第一 ， 游客 滞 留时间太 短 。 与其它旅游城市相 比， 在乐山景 区游玩 的游客 滞 留时 间相对 较 短 ， 游食 宿 消 费不 高 。乐 山大 佛 旅 和峨 眉 山相距 不远 ， 在游 客游玩这 两个 主要 景 区后 ， 更愿 意返 回成 都食 宿 ］ 。可 见 ， 山 市旅 游 景 区 的 乐 食宿娱 乐 配套设 施 有 待 完善 ， 要 对旅 游 资源 进 行 需 相应 的辅 助性 开发 ， 形成 一条龙 式 的旅 游服 务 。 第二 ， 旅游 产业 规划 不足 。
魅力成都、swot分析1
早在一千多年前，西晋文学家左思所著 《蜀都赋》中便有"金垒中坐，肴隔四陈、觞以 清酊，鲜以紫鳞"的描述。唐宋时期，川菜更为 脍炙人口。诗人陆游曾有"玉食峨眉木耳，金齑 丙穴鱼"的诗句赞美川菜。元、明、清建都北京 后，随着入川官吏增多，大批北京厨师前往成 都落户，经营饮食业，因而川菜又得到了进一 步发展，逐渐成为我国的主要地方菜系。 川菜是中国八大菜系之一，素来享有"一菜 一格，百菜百味"的声誉，它历史悠久，源远流 长。据史书记载，川菜起源于古代的巴国和蜀 国。自秦朝至三国时期，成都逐渐成为四川地 区的政治、经济、文化中心，使川菜得到较大 发展。
迄今为止，全世界２００多个国家和地区几乎濒 临绝迹的大熊猫，只有在我国的四川、陕西、甘肃部 份地区的深山老林中才能找到它们的身影。目前全世 界的大熊猫总数仅１０００只以下，而且数量在不断 减少。 根据科学统计有７８％的雌性大熊猫不孕， 有９０％的雄性大熊猫不育，这就给大熊猫的繁殖带 来了许多困难。 在动物学上，大熊猫属食肉目。据考证，大熊猫的古 代名称有貘、白豹、虞等。在２００多万年前的更生 世早期到１００万年前的更生世中晚期，大熊猫已经 广布于我国南半部，组成了大熊猫----剑齿象动物群； 今天该动物群的许多种已经绝灭，而大熊猫却一直活 下来，所以大熊猫有“活化石”之称。 大熊猫是中国的特产，主要分布在川、陕、甘三省， 目前的野生大熊猫总数不足1000只，其中80%以上分布 在四川境内，成都市郊的都江堰、崇州、大邑、彭州都 有少量大熊猫出没。 为了强化大熊猫的野外保护，成都分别在都江堰市建 有国家级自然保护区龙溪～虹口自然保护区，崇州市建 有省级鞍子河大熊猫自然保护区，大邑县建有省级黑水 河大熊猫自然保护区。
1、现有旅游吸引物 2、SWOT分析
广元市旅游特色小镇SWOT分析及对策建议
广元市旅游特色小镇SWOT分析及对策建议广元市是四川省的一个重要城市，也是一个拥有丰富旅游资源的地方。
在广元市的旅游资源中，特色小镇是一个重要的组成部分。
特色小镇以其独特的地域文化和风土人情吸引着众多游客前来观光、体验。
特色小镇在发展过程中也面临着诸多问题和挑战。
本文将对广元市的特色小镇进行SWOT分析，并提出相应的对策建议，以期为特色小镇的可持续发展提供参考。
一、SWOT分析1. 优势（1）丰富的地域文化资源：广元市的特色小镇拥有悠久的历史和深厚的地域文化积淀，其中不乏一些传统手工艺品和民俗表演等，这些资源为特色小镇的发展提供了有力的支撑。
（2）自然景观优美：广元市的特色小镇地理位置优越，周边自然景观丰富多样，如山水相依的风景、幽静的峡谷、壮丽的瀑布等，这些景观都为特色小镇的旅游开发提供了得天独厚的条件。
2. 劣势（1）基础设施滞后：特色小镇的基础设施相对滞后，交通、住宿、餐饮等方面存在一些不足，难以满足游客的需求。
（2）缺乏品牌影响力：与其他知名的旅游景点相比，广元市的特色小镇在品牌影响力方面相对较弱，知名度不高，难以吸引更多的游客。
3. 机会（1）旅游需求不断增加：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲方式的重要选择，广大游客对旅游体验的需求也不断增加。
（2）政策支持力度加大：国家和地方政府对旅游业的支持力度加大，出台了一系列优惠政策和扶持措施，为特色小镇的发展提供了良好的政策环境。
4. 威胁（1）竞争日益激烈：随着旅游市场的不断扩大，特色小镇面临来自其他同类旅游景点的激烈竞争，如何在竞争中脱颖而出成为一大挑战。
（2）环境保护压力增加：随着旅游业的不断发展，特色小镇的环境容量逐渐达到极限，环境保护和游客体验的平衡成为一大难题。
二、对策建议1. 建设基础设施，提高服务水平针对目前特色小镇基础设施滞后的问题，政府和相关企业应加大对基础设施的建设投入，改善交通、住宿、餐饮等条件。
219387929_基于SWOT_模型分析旅游资源开发模式——以都江堰景区文旅商业综合体为例
Tourism Planning旅游规划基于SWOT模型分析旅游资源开发模式——以都江堰景区文旅商业综合体为例周鹏欣（成都春天旅行社有限公司，四川成都 610000）摘 要：都江堰地处四川省成都平原，是国内著名的旅游胜地，巧夺天工的引水灌溉渠道、庞大的水利工程建设及独特的人文景观，构成了别具一格的都江堰旅游文化，吸引了全国各地的游客前来观光游玩。
本文基于态势分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threat，SWOT）对都江堰的旅游资源开发模式进行分析，研究发现，都江堰景区虽然具有独特的人文景观和自然景观，景点组合状况良好，旅游基础设施完善等优势，但是也存在景区文创产品与地方文化结合不足，缺乏带有地域性的特色产品等劣势。
在这一背景下，当地政府大力支持都江堰开发旅游景区，并提出一系列开发措施，为推动当地旅游资源开发提供了良好的机遇。
同时，由于该地区周边景点资源丰富，其在旅游资源开发过程中也面临着竞争。
基于此，本文将结合都江堰旅游资源开发现状，提出相应的对策，期望能够进一步促进都江堰景区健康发展。
关键词：SWOT；旅游资源；文旅商业综合体；都江堰中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言随着旅游业的不断发展和经济的日益繁荣，旅游资源开发逐渐成为推动地方经济发展的重要手段之一。
都江堰作为中国古蜀文化传承之地，旅游资源得天独厚，吸引了大量的游客前来观光旅游[1]。
其中，都江堰景区以独特的灌溉文化和壮美的景观成为国家5A级旅游景区，然而景区的发展仍然面临诸多问题，如生态环境缺乏保护、旅游设施不完善等。
文旅商业综合体作为新兴的旅游业态，是旅游资源开发的重要模式之一，将该模式成功引入都江堰景区对于优化当地旅游资源意义重大。
因此，深入研究都江堰景区文旅商业综合体的开发模式，对于推动都江堰旅游业的发展、提升都江堰旅游业的竞争力具有十分重要的作用[2]。
基于SWOT模型对都江堰景区文旅商业综合体进行分析，结合旅游资源的整合与开发，旅游体验与服务的优化，以及旅游商品的营销等方面，分析旅游资源开发模式，打造沉浸式的新旅游景区，将有利于推动江堰景区的可持续发展。
基于乐山旅游发展的SWOT分析
基于乐山旅游发展的SWOT分析乐山市地处四川省西南部，位于四川省川西经济带的南端，座落在岷江、青衣江、大渡河三江汇流处。
古称“嘉州”，又称海棠香国，物宝天华，具有丰富的人文和自然底蕴，是一座迷人的历史文化名城和生态型旅游名城。
一、优势分析1.乐山旅游资源得天独厚1.1.文化资源丰富多彩1.1.1.宗教文化资源特别丰厚峨眉山是普贤菩萨弘扬佛教的场所，是我国四大佛教圣地之一。
1.1.2名人文化夺放异彩乐山沙湾是一代宗师郭沫若的故乡，并成为与山东曲阜(孔子故里)、四川眉山{苏轼故里)、浙江绍兴(鲁迅故里)齐名的世界级文化名人的故乡。
1.1.3崖墓文化资源点多面广乐山是四川I乃至全国崖墓分部最密集、规模最大也最具有代表性的地区。
2.1.旅游景观资源无与伦比2.1.1.自然景观无与伦比峨眉山有四大自然奇观．即：“日出”、“云海”、“佛光”“圣灯”；黑竹沟生态原始，环境神奇，物种珍稀．景区集雄、险、秀，奇、神秘、清幽于一体；峡区河道蜿蜒，江水碧蓝．两岸峭壁，风光迷人。
2.1.2.地质地貌引人入胜乐山的丹霞地貌有各种类型有临江陡崖型、峡谷型、断崖型、卧巨柱型以及属石柱型等；丹霞地貌，山形奇特，具有很高的观赏、游览价值，是一种重要的旅游资源。
2.良好的交通区位条件乐山位于成都、川南、攀西三大经济区结合部，是成都经济区核心圈层重要的枢纽城市。
良好的交通区位条件使游客能够方便快捷地进出乐山，为乐山节事旅游的发展提供客观保障。
二、劣势分析2.1乐山旅游开发不足2.1.1开发程度低虽然乐山早已定位为国际旅游城市，已把旅游也作为支柱产业之一。
但是旅游资源开发水率低，整合水平差。
旅游景点在空问上分布分散，密度低。
在乐山可资开发的旅游文化资源中，有80％尚未开发或开发水平很低。
2.1.2开发层次低乐山旅游品牌主要体现在两项“世界遗产”上，旅游活动主要集中在观光旅游，品牌层较低，缺乏文化体验型的旅游项目。
除此之外，品牌上没有创新，对乐山文化内涵挖掘不够。
九寨沟SWOT分析以及对策
• 2、2拥、有拥世有界世界自自然然遗遗产产名名录录，，世世界界生生头头衔衔和和国国家家自自然然保保护护区区、、55AA旅旅游游区区等
国内等头国衔内，头国衔，内国外内知外名知度名高度。高。
• •
34、、345具具、、、有备具具独较专有备特高用较专民高用族景旅景 旅 特区游区游色管机管机。理场理场九水和水和寨平公平公沟和路和路因旅。旅。有游九游基个基础藏础设族设施村施。寨。得名，
花鹿等珍贵动物资源。
优势 S优tren势gth（Strength)
• 1、1独、一独无一二无二旅旅游游资资源源。。以以高高山山湖湖泊泊，，瀑瀑布布群群及及钙钙
华滩华流滩为流主为体主体的的自自然然景景观观，，同同时拥拥有有丰丰富富的的生生物物资
源，资机源具，科机学具科研学究研和究旅和游旅价游值价。值。
• 5、极独富特藏民族族民特俗色文。化九特色寨。沟当因地有风九俗个、藏文族化、村宗寨教得名，
极富等藏人族文民色俗彩某文种化意特义色上。不当亚地于风自然俗景、观文。化、宗教等
人文色彩某种意义上不亚于自然景观。
劣势Weakness
1、九寨沟景区容量有限。 2、九寨沟位置偏远，公路等级不高，有 一定艰险性。九寨黄龙机场已于2003年 正式落成启用，规模较小，机票价格昂 贵，且由于地处高原，气候影响大，只 能缓解部分旅客需要。 3、旅游亮点单一，与九寨沟独一无二的 自然景观相配套设施少，缺少高尔夫球 场，滑雪场等场地。 4、游客分布不均，客源季节性差异显著。
威胁Threat
1、游客增长过快带来环境保护以及 对旅游基础设施的压力不断增加。 2、九寨沟生态脆弱。 3、随着游客数目及要求日渐上升和 兄弟风景区的强烈竞争，面临更大 挑战。
对策
1、清晰的品牌定位和特色的品牌形象 2、提高旅游产品质量。不断完善景区 基础设施，软件方面吸引外来投资者开 发较高档次旅游配套项目。 3、强化政府管理职能 4、提升产品创新能力 5、细分目标市场，建立分销渠道
雅安市生态康养旅游SWOT分析及发展策略探讨
雅安市生态康养旅游SWOT分析及发展策略探讨1. 引言1.1 研究背景雅安市位于四川省中部，是一座自然风光优美、生态环境优越的城市。
近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，生态康养旅游逐渐成为人们选择度假方式的首选。
雅安市作为一个拥有丰富自然资源和独特人文景观的城市，具有得天独厚的条件发展生态康养旅游业。
然而，目前我市的生态康养旅游业还存在一些问题和挑战，需要进行深入研究和探讨，以推动我市生态康养旅游业的发展，提升城市的整体旅游形象和经济效益。
因此，对雅安市生态康养旅游SWOT分析及发展策略进行探讨具有重要意义。
1.2 研究目的研究目的主要在于分析雅安市生态康养旅游的优势、劣势、机会和威胁，通过SWOT分析揭示其发展现状，为制定有效的发展战略提供参考依据。
通过深入探讨雅安市生态康养旅游的发展策略，探讨如何优化资源配置、提升服务水平，推动该行业的可持续发展。
通过研究，可以为雅安市生态康养旅游的未来发展方向提供指导，推动地方经济的可持续增长，实现生态文明建设与旅游产业融合发展的目标。
1.3 研究意义研究意义主要体现在以下几个方面：1.促进地方经济发展。
生态康养旅游是一个以健康、休闲、养生为主题的新型旅游方式，可以为当地经济带来新的增长点，推动雅安市旅游业的转型升级，提升地方经济发展水平。
2.增强生态保护意识。
通过深入研究生态康养旅游行业的SWOT 分析，可以更好地认识到生态环境对旅游业的重要性，增强人们对生态保护的意识和责任感，在发展旅游业的同时保护生态环境。
3.提升旅游品质。
生态康养旅游注重人与自然的和谐相处，为游客提供优质的休闲度假体验，有助于提升雅安市旅游品质和吸引力，吸引更多游客前来体验，推动旅游业的持续健康发展。
通过本文的研究，可以为雅安市生态康养旅游的发展提供理论指导和实践支撑，为推动当地旅游业的转型升级和可持续发展做出贡献。
2. 正文2.1 雅安市生态康养旅游SWOT分析1. 优势：- 丰富的生态资源：雅安市地处大渡河、青衣江等多条河流交汇处，拥有丰富的自然景观和生态资源，适宜开展康养旅游活动。
雅安市生态康养旅游SWOT分析及发展策略探讨
雅安市生态康养旅游SWOT分析及发展策略探讨雅安市作为四川省的一个重要生态旅游目的地，以其丰富的自然资源和独特的生态环境吸引了众多游客前来观光旅游、度假休闲。
随着旅游业的快速发展和市场竞争的加剧，雅安市的生态康养旅游面临着许多机遇和挑战。
对雅安市生态康养旅游进行SWOT分析，并提出相应的发展策略，对于推动当地旅游业的健康发展具有重要意义。
一、SWOT分析1. 优势雅安市独特的地理位置和丰富的生态资源为其发展生态康养旅游提供了得天独厚的优势。
雅安市地处川西高原腹地，拥有着大片的原始森林、高山草甸和清澈的河流湖泊，是理想的生态康养胜地。
雅安市气候宜人，四季分明，夏季凉爽，冬季温和，为游客提供了理想的休闲度假环境。
雅安市有着悠久的历史和丰富的文化传统，拥有许多深厚的文化底蕴，可以为生态康养旅游提供丰富的文化体验。
2. 劣势雅安市的生态康养旅游也存在一些劣势。
雅安市旅游基础设施建设还不够完善，部分景区的交通、住宿、餐饮等配套设施还有待提高，影响了游客的体验和满意度。
由于雅安市距离省会成都较远，交通不便，这也成为制约当地生态康养旅游发展的一个障碍。
生态环境保护工作还需进一步加强，确保生态资源的永续利用和可持续发展。
3. 机会随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，生态康养旅游市场需求不断增长，为雅安市的生态康养旅游提供了良好的发展机遇。
国家对于生态环境保护和生态旅游发展的政策扶持力度也在不断增加，为雅安市生态康养旅游的发展提供了有利政策环境。
互联网技术的发展也为雅安市生态康养旅游提供了更多的市场推广和营销渠道。
4. 威胁雅安市的生态康养旅游面临着诸多威胁。
随着生态旅游市场竞争的加剧，其它目的地也都在积极发展生态康养旅游，竞争压力不断增大。
近年来，环境污染和旅游业过度开发给当地生态环境带来了一定的压力，这也成为雅安市生态康养旅游发展的严峻挑战。
国内外市场需求的不确定性和市场营销的局限性也给雅安市的生态康养旅游发展带来了许多不确定因素。
对成都乡村旅游的SWOT分析及发展对策
关 键 词 ： 乡村 旅 游 ；Ｓ Ｔ ＷＯ ；对 策 中 图分 类 号 ：Ｆ ９ ５０ 文 献标 识码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１７ ６ ２ （０ ８ ０ ６ ２— １ ｘ ２０ ）７—０ １ ０ ０ ８— ３
乡 村旅游 是 以乡 野农 村 风 光 和 活 动 为 吸 弓 物 ， ｌ
新旅游 、 新体验、 新风尚” 为主旋律的乡村旅 游在全 国各地 异 军 突 起 。 而成 都 作 为 全 国 有 名 的休 闲城 市 ， 闲旅游 是市 民生 活极 其重 要 的一部 分 ， 休 随着成 都 成为 城 乡统 筹 改 革 实验 区 ， 府 更 加 大 了对农 村 政
的开发 ， 尤其 是 乡 村旅 游 业 的发 展 。现 成 都周 边 的 锦 江 区三圣 乡红 砂村 “ 乡农 居 ”、 花 郫县 友 爱 镇 农科 村 、 泉驿 区 兴龙 镇 “ 亩 观 光 果 园 ” 都 江 堰 市 青 龙 万 、 城 镇 “ 城 红 阳猕 猴桃 、 城 绿茶 基 地 ” 已成 为全 青 青 均
方 ， 着发 达 的交 通 。成 都 周 边 的 乡村 旅 游 地 主要 有
分布在郊区， 距离城区大多在 ５ ０公里左右 ， 大多与
城 区 都有 公交线 路 ， 条 件 成 熟 的 地 区还 有 专 门的 且 旅 游集 散 点 ， 新南 门有 直达 洛带 的旅 游车 ， 如 茶店 子
作者简介 ： 慷（ ９ ３ ） 男 ． 李建 １８ 一 ， 四川广安人 。 四川大学公共管理学院行政管理专业 ２ ０ ０ ７级硕 士研究生 。研究方 向： 公共政策。
国首批 农 业旅 游示 范 点 。“ 圣 花 乡 ” 是 成 为 了 三 更 国家 ４ Ａ级旅 游景 区 。
成 都是 非 常有 名 的旅 游 胜 地 ， 边 地 区有 着 丰 周
SWOT分析法
以swot分析法分析达州賨人谷景区SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。
其中，S代表strength （优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat （威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。
就结构化而言，首先在形式上，SWOT分析法表现为构造SWOT结构矩阵，并对矩阵的不同区域赋予了不同分析意义；其次内容上，SWOT分析法的主要理论基础也强调从结构分析入手对企业的外部环境和内部资源进行分析。
另外，早在SWOT诞生之前的20世纪60年代，就已经有人提出过SWOT分析中涉及到的内部优势、弱点，外部机会、威胁这些变化因素，但只是孤立地对它们加以分析。
SWOT方法的重要贡献就在于用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析，使得企业战略计划的制定更加科学全面。
四川达州作为一个新兴发展的城市，旅游业对城市的发展起着至关重要的作用，而作为达州重点开发景区的賨人谷，其发展方向及对策又对达州的旅游业有相当大的影响，运用swot分析法，对賨人谷的内部、外部条件，以及其优势劣势进行分析，有利于賨人谷在旅游开发中更好的抓住机会、避开威胁、发挥优势，避开劣势，将賨人谷打造成名副其实的小九寨。
賨人，又称寅人，虽没有列入当今的56个少数民族之中，但他们在中国历史上曾经有过无比的辉煌，早在春秋战国之前，便建立了自己的国家．国都就建在今达州市渠县的土溪城坝．渠县，秦时称宕渠县．《舆地纪胜》卷162记：“巴西宕渠，其人勇健好歌舞，邻山重叠，险比相次，古之賨国都也。
” 賨人谷风景区地处华蓥山脉中北段，四川省达州市渠县城东26公里。
范围约41平方公里，以奇山、秀水、幽洞、丽峡、飞瀑、湖泊、涌泉、怪石、古栈、茂林著称，被誉为川东“小九寨”、国家AAAA级旅游区、省级风景名胜区、省级森林公园。
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旅游环境包括自然环境和经济、政治、社会、文化等人文环境。环境优化战略要实现旅 游资源的永续利用和旅游产业可持续发展，必须正确处理开发与保护的关系，积极发展生态 旅游；其二，优化旅游产业发展的人文环境，实现自然、经济、文化、社会的协调发展。具 体来说，环境优化战略内容有：一要发展循环经济、生态产业(如生态农业、生态旅游)，以 及创意工业、服务产业，保护自然环境；二要规范市场，树立诚信，改善经济环境；三要完 善法制，严格执法，优化社会环境；四要提高素质，完善设施，提升文化环境。总之，环境 优化的最高目标是自然环境的循环生态化、经济环境的稳定健康化、社会环境的和谐有序化、 文化环境的一体多元化。
1. SWOT 分析法
SWOT分析法，又称态势分析法，最早由美国旧金山大学管理学教授在80年代初提出。 SWOT分析法也是产业发展战略分析常用的一种方法[3]。图1就是典型的SWOT战略选择图。 当研究对象处于第一象限，外部有众多机会，又有强大内部优势，宜采用发展型战略；处于 第二象限，外部有机会，而内部条件不佳，宜采取扭转内部劣势，先稳定后发展战略；处于 第三象限，外部有威胁，消除劣势可采用紧缩战略；处于第四象限。拥有内部优势而外部存 在威胁，宜采用多角化经营战略分散风险，寻求新的机会。
3.2 入境游发展薄弱
入境旅游人数以及旅游外汇收入是衡量一个国家和地区旅游经济实力的重要指标。从 2004 年全国旅游综合实力排位分析，全国旅游外汇收入占旅游总收入的比重为 31%，而四 川这一比重仅为 4%，远远低于国际和国内发达地区水平。四川入境游客数与全国排位第 8 名的广西（117.58 万人次）相比，相差 21.7%[5]。四川入境游客人均逗留时间仅为 1.8 天， 游客入川往往是直奔主题而去，缺乏对四川整体形象的认识和体会。
4.4 申遗成功是无形资产
2006 年 7 月，“四川大熊猫栖息地”成功申报世界自然遗产，从而四川成为中国的遗产 大省，拥有五项世界遗产，同时成都是同时拥有世界文化遗产和世界自然遗产的“双遗产” 城市，为四川走向世界搭起了良好的平台。这张“金牌”提高了保护区及保护区内景点的知名 度，从而吸引更多国内外游客和专家到保护区考察、旅游投资。这为四川以大熊猫为品牌， 打造新的旅游景点，提升国际形象提供了机遇。
四川旅游产业发展的 SWOT 分析及战略研究
李娟，沙景华
中国地质大学（北京）人文经管学院，北京（100083）
E-mail：lijuan_508@
摘 要：四川是旅游大省，旅游产业是其主导产业之一。本文运用 SWOT 分析法对四川旅 游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，得出四川旅游产业发展优势与劣势 并存，机遇与挑战同在的结论，并在此基础上为四川旅游产业的蓬勃发展提出三种战略：构 建大西南旅游经济圈战略、科教兴旅战略和环境优化战略。 关键词：四川，旅游产业，战略，SWOT 分析法
4.3 西部开发战略为四川旅游业繁荣提供契机
中央也已确定旅游业为国民经济新的增长点，把中西部地区作为新世纪我国旅游业发展 的新基地。国家旅游局也把地处西部腹地的四川独特的、垄断性的旅游资源作为我国实现由 亚洲旅游大国向世界旅游强国历史性跨越的重要一步[7]。
-3-
旅游作为一种产业，由与旅游活动直接和间接相关的多重业务或行业构成，包括旅游产 业资源、旅游产业需求主体、旅游供给主体、旅游产品[2]。同时，旅游作为一种产业，必须 遵循产业存在和发展的规律；政府和相关部门就必须制定相应的产业政策，以促进旅游产业 的发展。本文运用SWOT分析法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行 分析，并在此基础上为促进其旅游产业的可持续加入世界贸易组织后，国外相当数量的、具有一定规模和经济实力的旅行社开始在我国 旅游市场进行经营。四川旅游产业起步晚，在企业规模、经营理念、管理水平、从业人员素 质、市场营销、软硬件设施等多方面与发达国家相比均存在着较大的差距。
5.3 旅游竞争格局正在发生深刻的变化
6. 发展战略及对策
6.1 构建大西南旅游经济圈战略
-4-
图 2 西南区域图
四川应充分利用作为连接云、贵、渝、藏（如图 2 所示）交通枢纽的有力条件，加强与 周边省市的旅游合作，积极构建大西南旅游经济圈，实现资源共享、信息共享、客源共享、 收益共享。四省一市需要基于经济、管理、市场、科技、环境与文化等要素平台，形成区域 旅游发展战略共识，建立旅游协作区，提高产品组合度、丰富度，增强招徕力。四川将旅游 中心城市（如成都）和主要旅游景区的线路延伸到周边城市和地区，连点成线；积极发挥成 都航空港口岸中转对接的服务功能，做好四川旅游形象宣传。
6.2 科教兴旅战略
科教兴旅战略就是通过旅游科技创新和旅游人才培养，提高旅游产业素质，增强旅游产 业发展后劲，保证旅游产业持续发展[9]。旅游业生产力要素的科技创新，包括旅游装备工业、 旅游产品、旅游管理、旅游服务、旅游环境、旅游教育、旅游安全的科技创新。依托四川科 技的综合实力，发挥机械制造业和IT制造业的优势，重点在旅游装备工业的科技创新突破。 加大旅游教育投入，提高从业人员的素质。合理培养旅游专业各层次人才，逐步满足旅游产 业对人才的需求。同时，要创新用人机制，出台激励和吸引人才的机制、政策。
2.4 产业优势
四川旅游产业发展经历了由接待型、事业型到产业型的转变[4]，发展条件日益改善，产 业规模不断扩大。随着成都双流国际机场改造升级，九黄机场和攀枝花机场相继通航，泸州、 宜宾、西昌、广元、绵阳等机场的不断完善，空中航线网络体系已初步构成。建成成乐、成
-2-
绵、成雅、成南等高速公路1500余公里，旅游景区公路不断完善，已初步构成了快捷、安全、 高效的旅游公路交通网络。四川旅游产业快速增长的产业基础条件已基本具备。
3. 四川省发展旅游业的劣势
3.1 资源优势尚未完全转化为经济优势
四川是旅游资源大省而非旅游经济强省。其旅游产业发展起点不高，资源规划开发水平 低，综合服务水平差，与之配套的基础设施滞后，旅游资源优势尚未完全转化为旅游经济优 势。旅游产品开发缓慢，旅游的自然参与性活动项目缺乏；人造景观由于缺乏调控手段，显 得过多过滥，结构趋同化严重，投入产出效益差。另外，旅游资源搁置的现象还比较突出。
3.3 旅游软环境尚不完善
部门分割、多头管理的扯皮问题并没有得到很好解决，旅游行政管理部门，由于职权有 限，没有相应的管理手段和宏观调控能力，很难对旅游业做到全行业管理[6]。近几年，四川 旅游市场虽然有所改善，但是在某些地方抢客、拉客、骗客的情况还依然存在，侵犯旅游者 人身安全和财产安全的案件还时有发生。
机会
Ⅱ由稳定型向
发
展
Ⅰ发展型 战略
内部劣势
Ⅲ紧缩型 战略
内部优势
Ⅳ多角化经 营战略
风险 图1 SWOT分析四象限及战略选择图
-1-
2. 四川省发展旅游业的优势
2.1 资源优势
四川素称中国“风景省”，无论是自然、人文景观还是民俗风情，种类多、品种全，分布 广泛，是中国拥有世界自然、文化遗产和国家风景名胜区最多的省区。特别是峨眉山、乐山 大佛、九寨沟、黄龙、都江堰——青城山、国宝大熊猫、三星堆古蜀文化遗址等，具有垄断 性、不可替代性和不可模仿性。通过表1中国及四川省旅游资源统计资料分析可以得出，四 川的旅游资源数量远远超过全国平均水平，具有明显的资源优势。
表1 中国及四川省旅游资源比较（截止到2003年8月15日）单位：个
等级
中国 四川
列入联合国《世界遗产名录》
29 4
列入联合国《世界生物圈保护区》 23 4
中国优秀旅游城市
137 5
国家 4A 级旅游区（点）
386 13
国家 3A 级旅游区（点）
174 7
中国旅游胜地四十佳
40 5
全国重点风景名胜区
4. 四川省发展旅游业的机遇
4.1 世界市场的开放给旅游业的发展带来机遇
目前国家明确开放的 3 个领域，对旅游业均产生直接“利好”：金融业的开放将方便旅游 支付；信息产业将推动随之进入的电子商务和销售网络的发展，促使旅游运作现代化；降低 进口汽车关税，有利于降低旅游交通成本。旅游业的进一步开放，为四川省旅游业发展带来 更多机会。国外旅行商将直接参与四川省旅游市场竞争，推动境外客源市场的增长和出境市 场的发展。
随着国内旅游市场的日渐成熟，旅游企业之间的竞争从价格竞争转向服务竞争，目的地 之间的竞争由单项竞争、自然竞争走向综合实力的竞争、专业营销的竞争。越来越多的省（区、 市）将旅游资源进行专业整合，形成有特色有层次的产品结构[8]，通过一体化的市场营销争 取更多的客源，扩大在全国旅游市场上的份额。
以上 SWOT 分析表明，四川省旅游产业发展优势与劣势并存，机遇与挑战同在。按 SWOT 图衡量，四川省旅游产业应实行发展型战略，紧紧抓住加入世贸组织、西部大开发、申遗成 功等重大历史机遇，变优势为胜势，提高四川省旅游产业竞争力。发展型战略具体可分为以 下几个方面：
四川地处西南腹地，位于长江上游，介于东经 97°21’～108°31’和北纬 26°03’～34°19’ 之间，北连青海、甘肃、陕西，东邻重庆，南接云南、贵州、西衔西藏，是中国西部最大的 市场和物资集散中心以及西南金融中心。近年来，凭借其得天独厚的旅游优势，旅游产业蓬 勃发展，已成为四川国民经济的支柱产业之一和新的经济增长点。2004 年全省旅游总收入 566.23 亿元，相当于同期GDP的 8.6％，国内旅游收入达 542.3 亿元，旅游外汇收入 2.89 亿 美元，2004 年全省旅游产业实现增加值 280.96 亿元；旅游业及带动的相关行业实现增加值 842.89 亿元，占同期GDP的 12.9％[1]。
2.3 区位优势
区位优势在于其枢纽位置。四川在西部12省市区中，除广西、内蒙古、新疆和宁夏外都 地界接壤，与西部各地联系十分方便。从全国范围来看，四川邻近全国地理中心和西部东缘， 向东辐射比西部其他省市区更为容易，是实现西西合作和东西合作的经济发展的“龙头”和 “桥头堡”。国家经济重心西移下的西部大开发、外资对西部的关注以及加人WTO后国际经 技术的频繁交流，必然带来西部国际旅游业的繁荣。