乐山市旅游业发展的SWOT 分析
旅游业SWOT分析
旅游业SWOT分析SWOT分析是指对一个实体进行内外环境的评估，以了解其优势、劣势、机会和威胁。
在旅游业领域中，SWOT分析可以帮助我们更好地了解该行业的整体情况，为旅游企业的发展提供有价值的参考和指导。
以下是对旅游业SWOT分析的详细论述。
1. 优势（Strengths）1.1 丰富的旅游资源：许多国家和地区具有得天独厚的自然景观、人文历史等旅游资源，吸引了大量游客，促进了旅游业的发展。
1.2 政府支持：政府在旅游业方面提供支持，提供了资金、政策以及基础设施建设方面的支持，从而促进了旅游业的发展。
1.3 发达的交通网络：现代交通工具的快速发展为旅游业提供了便利，旅游目的地之间的交通更加便捷，游客的旅行成本和时间大大降低。
2. 劣势（Weaknesses）2.1 旅游资源单一化：某些地区的旅游资源单一，如仅以历史建筑为主题，缺乏多样化的旅游资源，难以满足不同旅游者的需求。
2.2 服务质量不稳定：旅游业存在着服务质量不稳定的问题，有时服务态度不专业，从而影响了游客的体验，导致了一些消费者的流失。
2.3 竞争激烈：旅游业竞争激烈，各个旅游目的地都在积极开拓市场，争夺游客的注意力，因此旅游企业在竞争中需面临一定的压力和挑战。
3. 机会（Opportunities）3.1 旅游消费升级：随着人们生活水平的提高，旅游消费也逐渐升级，更多游客愿意花费更多的金钱体验高品质的旅行，这为旅游行业带来了巨大的机遇。
3.2 新兴市场的发展：一些新兴的旅游市场崛起，如中国、印度等，巨大的人口基数为旅游业带来了巨大的潜在市场。
3.3 数字化技术的应用：随着数字化技术的飞速发展，人们可以更方便地获取旅游信息，预订机票、酒店等，数字化技术的应用为旅游业带来了新机会。
4. 威胁（Threats）4.1 自然灾害和恶劣天气：自然灾害和恶劣天气是旅游业的重要威胁因素，这些不可抗力的因素可能导致旅游目的地的中断或关闭，对当地的旅游业造成巨大损失。
乐山市旅游经济联系与空间结构特征分析
乐山市旅游经济联系与空间结构特征分析乐山市位于四川省中部，是一座历史悠久、风光秀丽的文化名城。
随着旅游业的兴起，乐山市的旅游经济逐渐成为乐山市经济发展的重要支柱之一。
本文将对乐山市旅游经济联系与空间结构特征进行分析，从而深入了解乐山市旅游业的发展现状和未来发展趋势。
一、乐山市旅游经济联系乐山市作为国家历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源和自然景观资源。
乐山大佛、峨眉山、乐山大观音等景点都吸引了大量的游客前来观光游览。
乐山市还是川西北重要的旅游枢纽城市，方便了游客前往四川西北地区其他旅游目的地。
在乐山市，旅游业与其他产业环环相扣，形成了良好的产业联动效应。
一方面，乐山市的酒店、餐饮、交通等配套服务业都得到了良好的发展，为游客提供了便利的旅游服务。
乐山市的农副产品加工、手工艺品制造等产业也受益于旅游业的带动，形成了良好的产业链条。
乐山市还积极发展旅游与体育、文化、教育等产业的融合发展，举办各类文化节庆活动、体育赛事等，吸引更多游客前来乐山市旅游观光，促进了当地旅游经济的发展。
二、乐山市旅游空间结构特征乐山市的旅游景点较为集中，主要集中在大佛景区、峨眉山景区等地。
这些景点都位于乐山市的城市中心地带，形成了较为集中的旅游空间结构。
乐山市的旅游业也呈现出“一城两山”的空间结构特征。
乐山大佛和峨眉山作为乐山市最具代表性的两大旅游景点，不仅具有重要的经济价值，同时也是乐山市的文化名片和城市形象的象征。
这两大景点的发展也吸引了更多的投资和资源向这两大景点集中，形成了比较集中的旅游发展模式。
除了“一城两山”的空间结构特征外，乐山市的乡村旅游也亦发展迅速。
乐山市坚持“生态+旅游”的发展理念，发展了一批乡村旅游点，如石羊古镇、红峰乡村等，使得乐山市的旅游空间结构更加多元化。
乐山市旅游经济联系与空间结构特征的形成，不仅体现了乐山市旅游业的发展状况，也具有重要的现实意义和发展对策。
乐山市的旅游业联系与空间结构的形成，充分展示了乐山市的旅游资源禀赋和发展潜力。
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考【摘要】通过SWOT分析法，得出乐山地区的旅游发展潜力是巨大的。
乐山应抓住机遇，扬长避短。
再通过市场点位、市场秩序的整顿、配套基础设施的完善、宣传等方法。
最终大力提高乐山地区在旅游市场中的竞争能力。
成为四川乃至全国的最佳休闲旅游场所。
【关键词】SWOT分析乐山地区旅游市场竞争能力休闲旅游一、乐山地区旅游SWOT 分析:优势(strength):1、乐山具有得天独厚的旅游资源和文化背景。
乐山著名景点:乐山大佛、峨眉山。
罗城古镇、天福茶园、五通小西湖、金口大峡谷、马边大风顶风景区、峨边黑竹沟、沙湾沫若故居。
乐山，古称嘉州，又称海棠香国，历史上属古蜀国地。
是一代文豪郭沫若故里也是国家历史文化名城之一。
2、交通比较便利。
乐宜高速、乐贡高速(在建)、成乐高速、乐雅高速、成绵乐高铁、峨眉火车站、夹江火车站、国道、乐山港等。
可见乐山的水路交通是相当便利。
3、乐山饮食文化丰富且别具一格。
乐山菜系属于典型的川菜，麻辣鲜香。
当地著名小吃特别多，且干净卫生便宜。
可谓物美价廉。
如:翘脚牛肉、牛华豆腐脑、乐山烧烤、麻辣烫、白宰鸡、甜皮鸭、西坝豆腐、棒棒鸡等等。
4、优越的自然坏境和社会环境。
随着城乡环境综合治理的不段深入，乐山地区的城乡面貌得到了质的飞跃。
乐山属于亚热带气候，四季分明，时候宜人，非常适合旅游和居住。
乐山是国家首批开放的城市。
整个乐山地区治安是相当好。
社会环境十分和谐。
二、劣势(weaknesse)1、深居内陆，地处西南地区，远离东部沿海大城市。
乐山位于四川省南部。
属于地级市。
紧靠只有成都这一个大都市。
所以地理位置偏于落后。
2、配套设施不完善。
如乐山大佛。
在乐山大佛景区内么有豪华宾馆。
而且乐山城区高档酒店宾馆偏少。
这样容易导致游客的流失。
其他县(区)景点的配套设施更不完善。
停车的困难，住宿的困难。
乐山市内么有飞机场，且离成都双流机场较远。
旅游发展swot分析‘
旅游发展swot分析‘引言概述：旅游业是一个充满活力和潜力的行业，随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游业在全球范围内都得到了迅速发展。
然而，随之而来的是各种挑战和机遇。
为了更好地把握旅游业的发展方向，我们需要进行SWOT分析，以便了解旅游业的优势、劣势、机会和威胁。
一、旅游业的优势1.1 地理位置优势：一些国家和地区拥有得天独厚的自然风景和文化遗产，吸引了大量游客。
1.2 服务质量提升：随着旅游业的发展，服务质量得到了不断提升，满足了游客对于旅游体验的需求。
1.3 创新发展：旅游业不断进行创新，推出新的旅游产品和服务，吸引了更多的游客。
二、旅游业的劣势2.1 依赖性强：一些地区过度依赖旅游业，一旦遇到外部环境变化，就会对当地经济造成较大影响。
2.2 竞争激烈：旅游业竞争激烈，一些地区面临价格战和恶性竞争，影响了整体的盈利水平。
2.3 安全隐患：一些旅游目的地存在安全隐患，游客对于安全问题的耽忧也会影响旅游业的发展。
三、旅游业的机会3.1 人口红利：随着人口的增长和消费能力的提升，旅游需求也会不断增加，为旅游业提供了机遇。
3.2 政策支持：一些国家和地区出台了支持旅游业发展的政策，为旅游业提供了更多的发展机会。
3.3 科技进步：科技的不断进步为旅游业带来了新的发展机会，如虚拟现实技术和智能导览系统等。
四、旅游业的威胁4.1 自然灾害：一些地区面临自然灾害的威胁，如地震、洪水等，会对旅游业造成损失。
4.2 经济波动：全球经济的波动会影响旅游业的发展，经济衰退时游客的旅游消费也会减少。
4.3 政治不稳定：一些地区政治不稳定会影响旅游业的发展，游客对于政治风险的耽忧也会影响旅游业的发展。
五、结论通过SWOT分析，我们可以更清晰地了解旅游业的优势、劣势、机会和威胁，从而更好地把握旅游业的发展方向。
在面对各种挑战和机遇时，我们需要不断创新，提升服务质量，加强安全管理，以实现旅游业的可持续发展。
乐山市旅游业发展的SWOT分析
因古 时 城 内遍 植 海 棠 ， 有 “ 棠 之 国 ”的 美 誉 。 享 海 １９ ９ ５年 ， 山市被 国务 院列 为全 国著 名 的历 史 文 化 乐 名城 和 甲类 风 景 区 。乐 山之 山 ， 推 峨 嵋 。峨 眉 山 首
１ 乐 山市 旅 游 业研 究 背 景
乐 山市旅 游业 的 Ｓ Ｔ分 析 ， 以前 的相关 研 ＷＯ 在 究 中 已有所 涉及 。刘 琼 英 、 颖 分析 了乐 山市 乡村 孙 旅游 的现状 及其 存在 的问题 ， 有针 对 性 地 提 出 了 并 乐 山市乡 村旅游 发 展 的对 策 。 陈兴 中、 柳青 从 郑 乐 山旅游 业发展 的 实 际 出发 ， 旅 游 资源 和旅 游产 在 品整 合概 念 的基 础上 ， 地域 整合 、 从 线路 整合 和 内涵 整合 三个 方面分 别探讨 了乐 山旅游 资 源和旅 游产 品 的 整 合 途 径 ， 提 出 了 建 立 乐 山 大 旅 游 圈 的 构 并 想 。王瑛 在 分 析 了 决 定 乐 山 国 际旅 游 城 市 发 展 方 向 的旅 游 主体 吸引 物 、 区位 条件 、 市 经 济 、 城 区域 文化等影 响 因素 的基 础上 ， 以遵 循 现 状 与 发展 相 结 合 、 出特色 与 国际化为原 则 ， 出了乐 山 国家旅 游 突 提 发 展 的方 向 ， 为乐 山应 着力 打造 以世 界 遗 产旅 游 认 和 山水 文化体 验为 依 托 的 、 观光 与休 闲并 举 的 区域 性 国际风景旅 游城 市 Ｊ 。但 是 ， 些 研 究 具 有一 定 这 的片 面性 ， 有从整 体上 实现 系统 的 Ｓ Ｔ分析 。 没 ＷＯ
平畴突起 ， 巍峨、 秀丽、 古老而神奇， 它以优美 的自然 风光 、 悠久 的佛教 文化 、 丰富 的动植物 资源 和独特 的 地质地貌而著称于世 ， 被誉为“ 仙山佛 国” “ 、 植物王 国” “ 物乐 园 ” “ 、动 、 地质博 物 馆 ” “ 眉天 下 秀 ” ，峨 享 誉海 内外 。在 中 国古 代 的典籍 中 ， 在 着许 多对 嘉 存 州 山景 水色 的优 美描述 。 第 二 ， 山市 具有 丰富 的旅 游 资源 。 乐 乐 山市旅 游 资 源 主要 包括 ： 界 文化 与 自然 遗 世 产峨 眉 山—— 乐 山大佛 、 黑竹 沟 国家级森 林公 园 、 沙 湾大渡河美女峰石林风景区、 芹菜坪、 马边大风顶 、 佛光 湖 、 山湖 ， 碧 同时 ， 山市 城 市 中心 拥 有 ０ ８平 乐 ． 方公 里 的森 林 “ 心 ” 绿 。乐 山市 旅 游 主体 吸 引 物 是 世界 文化 与 自然 遗 产 峨 眉 山—— 乐 山 大佛 ， 国际 在 上享 有盛 名 。 第 三 ， 山市 是 闻名 天下 的佛教圣 地 。 乐 “ 出五 岳 、 甲九 州 ” 峨 眉 山和 山 西 五 台 山、 高 秀 ， 浙 江普 陀 山、 安徽 九华 山并称 为中 国佛 教 四大名 山 ， 是举 世 闻名 的普 贤菩 萨道场 。峨眉 山位于 四川 盆地 西南 部 ， 处 长 江 上 游 ， 地 屹立 于大 渡 河 和 青 衣 江 之 间， 东距 乐 山市 ３ ７公里 ， 在峨 眉山市 西南 ７公里 ， 是 著 名 的佛教 名 山和旅 游 胜 地 ， 一个 集 佛 教 文 化 和 是 自然风 光 为一体 的国家级 山岳型风 景名胜 区。 ２ ２ 乐 山市旅 游业发 展 的劣势分 析 ． 第一 ， 游客 滞 留时间太 短 。 与其它旅游城市相 比， 在乐山景 区游玩 的游客 滞 留时 间相对 较 短 ， 游食 宿 消 费不 高 。乐 山大 佛 旅 和峨 眉 山相距 不远 ， 在游 客游玩这 两个 主要 景 区后 ， 更愿 意返 回成 都食 宿 ］ 。可 见 ， 山 市旅 游 景 区 的 乐 食宿娱 乐 配套设 施 有 待 完善 ， 要 对旅 游 资源 进 行 需 相应 的辅 助性 开发 ， 形成 一条龙 式 的旅 游服 务 。 第二 ， 旅游 产业 规划 不足 。
乐山市旅游资源开发的SWOT分析
基 金项 目 ： 国家 社 会 科 学 基 金 （ １ １ Ｂ Ｊ Ｌ ０ ７ ４ ）
业的发展 ． 乐山市旅 游资源开发 的 Ｓ ＷＯ Ｔ分析从优 势、 劣势 、 机遇 和威胁 ４个方面对旅 游资 源开发机制进 行 了合
理的解析 ， 弥补 了乐山市旅 游资源开发规 划的不足 ， 为旅 游资源开发的深化提供 了基础性 的理论借鉴．
关 键 词： 乐山市； 旅 游 资 源开 发 ； 旅 游城 市 ； Ｓ ＷＯ Ｔ分析 ； 低 碳 旅 游 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３—１ ６ ７ ０ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２— ０ ０ ９ ７— ０ ４ 中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ２ ． ７ ７ １
第２ ８卷第 ２期 ２ ０ １ ３年 ４月
平 顶 山学 院学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｐ ｉ ｎ ｇ ｄ ｉ ｎ ｇ ｓ ｈ ａ ｎ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
Ｖｏ １ ． ２ ８ Ｎｏ ． ２ Ａｐ ｒ ． ２ ０１ ３
乐 山市旅 游 资 源 开发 的 Ｓ ＷＯ Ｔ分 析
化ｕ ． 杨凯凯 、 曾伸 、 朱 睿分 析 了山岳 地 的旅游规 划 ，
特别分析 了生态环境建设 、 管理体制和社会影 响等方
面， 认 为 山岳地旅 游规划 应充 分挖掘 历史 文化 内涵 ， 走差异化 的道路 ， 避免 同类空 间资 源 的竞 争 ． 郝 艳
丽、 苏勤 、 吕军探悉 了国外休 闲和 旅游规 划理 论 的内
于素 君 ， 杨 春 丽 ， 张 同健
（ １ ． 乐山师范学院 继续教 育处 ， 四川 乐山 ６ １ ４ ０ ０ ４ ； ２ ． 乐山师 范学院 旅 游与经济管理学院 ， 四川 乐山 ６ １ ４ ０ ０ ４ ）
乐山市旅游经济联系与空间结构特征分析
乐山市旅游经济联系与空间结构特征分析乐山市位于四川省中南部，是著名的旅游胜地之一。
本文从乐山市的旅游产业联系和空间结构特征两方面进行分析。
一、旅游经济联系特征乐山市的旅游产业分为自然景观旅游和人文景观旅游两大类。
其中，以峨眉山、乐山大佛、灵山等自然景观为主要吸引点，以金顶风景区、大佛景区、灵沼等景点作为重要的旅游门户。
同时，在人文景观方面，乐山市也有很多著名景点，比如大佛寺、半山寺、马神庙、沙湾古镇等，这些景点都吸引了大量游客前来游览。
乐山市的旅游经济与周边城市及景区的旅游经济联系紧密。
比如，峨眉山景区、乐山大佛景区、金顶风景区等都与周边城市形成了相对完善的旅游经济链条，在游客到达景区之前，就能够在周边城市中购买旅游用品、餐饮、住宿等服务。
同时，这些景区还与周边的水磨古镇、东坡湖、凌云河等景点形成了紧密的旅游经济联系，游客往往选择在这些景区周边游玩。
二、空间结构特征乐山市的旅游产业在空间上呈现出明显的分布特征。
以自然景观旅游为例，乐山市主要的自然景观分布在峨眉山、大佛景区、灵山等地，其中峨眉山是以山峰景观为主导的生态旅游区域，在峨眉山主峰区内设置了多个景点，游客可在此欣赏到峨眉山的自然美景。
大佛景区以大佛为核心，周边有多个景点，如涅槃阁、大佛寺、半山寺等，游客在到达大佛景区后，可在周边景点一一游览。
灵山景点位于乐山市东北部，以灵宝塔和峨眉派的诸多佛教名刹为主，其周边还有山林植被自然保护区等景点，游客在此可享受到自然与人文景观的完美融合。
在人文景观方面，乐山市的文化历史源远流长，共有19处文物保护单位、70处非物质文化遗产保护项目，这些人文景观主要分布在乐山市区及周边的县区中。
比如，大佛寺位于乐山市市区西北，是一处以藏传佛教为主的世界著名文化遗产保护单位；半山寺位于市区北部，是一座名闻遐迩的古佛寺，游客可半山而上，在景区内领略佛教文化的博大精深。
综上所述，乐山市的旅游经济联系紧密，旅游产业以自然景观和人文景观为主，空间上呈现出明显的分布特征。
乐山乡村旅游市场研究
乐山乡村旅游市场研究一、乐山旅游业发展概况及乐山乡村旅游业发展情况乐山位于四川省西南部，曾获得国家园林城市、全国卫生城市、全国绿化模范城市、四川省环保模范城市等多个荣誉称号，并且是联合国城市管理中心在中国的第一个合作城市。
乐山同时也是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城，集“名山、名佛、名人、名城”四位一体，旅游资源品位一流，是全国少数“世界自然与文化双遗产”之一。
乐山的自然资源丰富，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”美誉。
乐山旅游业的客源有两大部分：第一，主要是远距离的顾客，目的地是峨眉山-乐山大佛景区；第二，乐山市区及周边地区的游客，他们的旅目的地是乐山的其他旅游景区和景点。
这些因素促使乐山的乡村旅游在最近几年发展迅速，效益递增。
特别是2008年地震过后，对四川旅游市场的恢复起着重要作用。
二、乐山乡村旅游市场的环境及现状分析乐山乡村旅游的宏观营销环境是对乐山乡村旅游企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，主要包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会、文化等因素。
（一）乐山乡村旅游市场的宏观环境分析1．乐山乡村旅游市场的自然地理环境分析乐山位于四川省西南部，北与眉山市相连，东与自贡、宜宾毗邻，南接宜宾，西与雅安连界。
中心城区距成都双流国际机场100公里。
乐山地区有山地、丘陵、平原多种地理类型，平均海拔500米，属亚热带湿润季风气候，气候宜人。
乐山市有4个区（市中区、五通桥、沙湾、金口河）、1个县级市（峨眉山市）、4个县（犍为、井研、夹江、沐川）和2个彝族自治县（峨边、马边），总人口达350多万。
2.乐山乡村旅游市场的政治经济环境分析乐山地区政府和旅游管理部门积极鼓励发展旅游业，为旅游业的发展提供了良好的机会。
近年来，乐山经济的持续发展，社会事业的全面进步，居民生活水平不断提高，为地区旅游业的发展提供了强大的动力。
3.乐山地区乡村旅游业的社会文化环境分析乐山地区民风淳朴，教育系统比较完善，当地的精神文明建设比较好。
乐山市旅游业发展的SWOT 分析
乐山市旅游业发展的SWOT 分析汪舟，杨春丽，张同健( 乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004)摘要: 乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。
旅游业的SWOT 分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。
关键词: 旅游资源; SWOT 分析; 旅游产业; 旅游城市中图分类号: F592． 3 文献标识码: A乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。
但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。
因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发，而SWOT 分析是乐山市旅游资源规划研究的基础，为规划研究提供合理的策略支持。
1 乐山市旅游业研究背景乐山市旅游业的SWOT 分析，在以前的相关研究中已有所涉及。
刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了乐山市乡村旅游发展的对策［1］。
陈兴中、郑柳青从乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构想［2］。
王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域性国际风景旅游城市［3］。
但是，这些研究具有一定的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT 分析。
2 乐山市旅游业发展SWOT 分析2． 1 乐山市旅游业发展的优势分析第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。
乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又收稿日期: 2012 － 04 － 15基金项目: 国家社会科学基金( 11BJL074)作者简介: 汪舟( 1983 － ) ，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。
分析乐山大佛旅游资源的发展现状和对策
分析乐山大佛旅游资源的发展现状和对策通过对乐山大佛景区佛教旅游资源的合理开发利用，不仅有利于进一步满足人们对旅游产品深层次的了解和需求，同时，更有利于乐山市旅游事业的长远发展。
乐山大佛风景区是国家的“四A”级著名旅游胜地，风景区内佛教文化历史悠久。
伴随着宗教旅游逐渐成为全世界最重要旅游形势，乐山大佛风景区也将迎来一个难得的发展机遇。
笔者认为，乐山大佛风景区需要进一步充实宗教旅游的内容，开发更具有吸引力的旅游形式，以此吸引广大的游客游览观光、香客朝觐、佛教文化交流和学习、以及休闲娱乐和养生旅游，这不仅可以提升乐山的旅游文化水平，还能产生很好的社会、经济效益，促进乐山旅游事业的健康快速发展。
一、乐山大佛风景区佛教文化旅游现状经过笔者对乐山旅游市场的调查、对景区多次的实地考察和对景区多年来旅游发展统计数据的分析研究，得出了以下几点不足之处。
第一，宗教旅游的开发不够充分。
尽管乐山佛教旅游资源品种多样，有宏伟的寺院建筑群，雕刻艺术，佛塔，精美绝伦的古建筑艺术和绘画艺术，还有各种佛教节庆活动，但是，目前景区除了对大佛、凌云寺、佛国天堂、东方佛都的开发管理力度较大以外，对佛教节庆、宗教养生、宗教学习交流等方面的开发都很薄弱。
这些旅游资源的闲置和开发不足，势必影响整个风景区的发展速度。
第二，对风景区另一组成部分――乌尤寺的开发在深广度上都显不足。
乌尤寺和凌云寺一样，都始建于唐代，距今已有1200余年，其寺庙建筑和雕刻艺术多为唐代风格，因此，极具观赏和研究价值。
寺院布局和规模可与凌云寺相媲美，而其佛教文化氛围比起东方佛都、佛国天堂而言确是有过之而无不及。
但是，由于开发力度小，导致该景点游客稀少，旅游收入在整个景区中所占的比例则更少。
所以，笔者认为，进一步的合理开发乌尤寺具有很广阔的市场前景。
第三，凌云、乌尤两寺僧侣不多，而且文化水平普遍不高。
缺乏专业的佛教文化导游。
笔者实地调查得悉，凌云寺僧人共一十五人，乌尤寺共有僧人三十人，而僧人的文化水平分别为初高中，中专，小学不等，急需高素质的佛教专业人才。
乐山市旅游经济联系与空间结构特征分析
乐山市旅游经济联系与空间结构特征分析乐山市位于四川省中部，是中国著名的旅游城市之一。
乐山市的旅游经济联系与空间结构特征分析如下：一、旅游经济联系1. 地理位置优势：乐山市地处川渝交界处，与成都、重庆等城市相邻，交通便利，旅游资源丰富。
2. 特色旅游资源：乐山市拥有世界文化和自然遗产峨眉山和乐山大佛，以及其他众多的风景名胜区，如乐山犍为石佛寺、沙湾古镇、峨眉山风景区等，吸引了大量国内外游客。
3. 独特的文化魅力：乐山市有悠久的历史文化，素有“文化名城”之称，拥有丰富的非物质文化遗产和传统节庆活动，如乐山国际茶文化旅游节、峨眉山佛光文化节等。
4. 旅游产业链完善：乐山市的旅游产业链完整，包括旅游交通、酒店住宿、餐饮美食、购物娱乐等配套服务设施。
5. 旅游宣传和推广力度大：乐山市积极开展旅游宣传和推广，通过各种渠道提升乐山旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光、度假。
二、空间结构特征1. 中心城区：乐山市中心城区是城市的政治、经济和文化中心，拥有乐山大佛、乐山市博物馆、乐山市政府等重要的旅游景点和政府机构。
2. 峨眉山景区：乐山市的峨眉山景区是中国著名的佛教胜地，拥有峨眉山大佛、万年寺、金顶等众多风景名胜，也是乐山市旅游的主要亮点。
3. 犍为县：乐山市犍为县是乐山市的重要旅游县区，拥有犍为石佛寺、观音寺、北俱芦山等景点，被誉为“中国最美乡村”。
4. 乐山市其他景区：乐山市还有其他许多风景名胜区，如沙湾古镇、大觉寺、梁山景区等，分布在市区内外，丰富了乐山市旅游的空间结构。
乐山市的旅游经济联系紧密，旅游资源丰富，旅游产业链配套完善，旅游宣传推广有力。
其空间结构特征突出中心城区、峨眉山景区和犍为县，同时还有其他分布在市区内外的景区，构成了多元化的旅游空间格局。
乐山市将继续加大旅游业的发展力度，提升乐山市旅游业的综合竞争力，为乐山市的经济发展做出更大贡献。
乐山旅游营销策划方案
乐山旅游营销策划方案一、目标市场分析1. 国内游客：根据相关数据显示，乐山旅游业主要依赖国内游客，因此乐山旅游的主要目标市场是国内游客，尤其是四川省内的游客。
2. 城市居民：城市居民是潜在的旅游客户，他们有较高的收入和消费能力，可以作为重要的目标市场。
3. 外国游客：随着中国的开放程度增加，外国游客对中国的兴趣也逐渐增加，因此也应该将外国游客作为潜在目标市场。
二、市场定位1. 自然风光：乐山以其美丽的自然景观而闻名，将市场定位在自然美景方面是一个明智的选择。
2. 文化遗产：乐山有丰富的文化遗产，如乐山大佛、乐山大佛寺、峨眉山寺等，可以将市场定位在文化遗产旅游方面。
3. 健康养生：乐山的气候和环境适宜健康养生，可以将市场定位在健康养生旅游方面。
三、推广渠道选择1. 线上推广：通过建立官方网站、运营社交媒体和旅游平台等推广渠道，向游客提供有关乐山旅游的信息和优惠活动。
2. 线下推广：通过参加旅游展览、举办旅游推介会、在各大景点设置乐山旅游宣传点等方式，提高乐山旅游的知名度和曝光度。
3. 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等相关合作伙伴进行合作推广，通过互利共赢的方式扩大市场份额。
四、产品开发1. 开发多样化的旅游线路：根据不同游客的需求和喜好，开发多样化的旅游线路，如自驾游、徒步旅行、文化体验游等。
2. 丰富旅游配套服务：提供全天候旅游咨询服务、优质的导游服务、便捷的交通服务、舒适的住宿服务等，提升游客的满意度和忠诚度。
3. 引入新的旅游项目：引入更多刺激、有趣的旅游项目，如漂流、攀岩等，丰富游客的旅游体验。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品的独特性和市场需求，制定合理的价位，以吸引更多游客。
2. 优惠活动：定期推出优惠活动，如折扣优惠、赠品促销等，吸引游客前来乐山旅游。
3. 建立会员制度：建立会员制度，给予会员特殊的优惠和礼遇，提高游客的满意度和忠诚度。
六、监测和评估1. 监测市场反馈：通过各种渠道收集游客的反馈信息，对市场进行监测和评估，及时调整营销策略。
基于乐山旅游发展的SWOT分析
基于乐山旅游发展的SWOT分析乐山市地处四川省西南部，位于四川省川西经济带的南端，座落在岷江、青衣江、大渡河三江汇流处。
古称“嘉州”，又称海棠香国，物宝天华，具有丰富的人文和自然底蕴，是一座迷人的历史文化名城和生态型旅游名城。
一、优势分析1.乐山旅游资源得天独厚1.1.文化资源丰富多彩1.1.1.宗教文化资源特别丰厚峨眉山是普贤菩萨弘扬佛教的场所，是我国四大佛教圣地之一。
1.1.2名人文化夺放异彩乐山沙湾是一代宗师郭沫若的故乡，并成为与山东曲阜(孔子故里)、四川眉山{苏轼故里)、浙江绍兴(鲁迅故里)齐名的世界级文化名人的故乡。
1.1.3崖墓文化资源点多面广乐山是四川I乃至全国崖墓分部最密集、规模最大也最具有代表性的地区。
2.1.旅游景观资源无与伦比2.1.1.自然景观无与伦比峨眉山有四大自然奇观．即：“日出”、“云海”、“佛光”“圣灯”；黑竹沟生态原始，环境神奇，物种珍稀．景区集雄、险、秀，奇、神秘、清幽于一体；峡区河道蜿蜒，江水碧蓝．两岸峭壁，风光迷人。
2.1.2.地质地貌引人入胜乐山的丹霞地貌有各种类型有临江陡崖型、峡谷型、断崖型、卧巨柱型以及属石柱型等；丹霞地貌，山形奇特，具有很高的观赏、游览价值，是一种重要的旅游资源。
2.良好的交通区位条件乐山位于成都、川南、攀西三大经济区结合部，是成都经济区核心圈层重要的枢纽城市。
良好的交通区位条件使游客能够方便快捷地进出乐山，为乐山节事旅游的发展提供客观保障。
二、劣势分析2.1乐山旅游开发不足2.1.1开发程度低虽然乐山早已定位为国际旅游城市，已把旅游也作为支柱产业之一。
但是旅游资源开发水率低，整合水平差。
旅游景点在空问上分布分散，密度低。
在乐山可资开发的旅游文化资源中，有80％尚未开发或开发水平很低。
2.1.2开发层次低乐山旅游品牌主要体现在两项“世界遗产”上，旅游活动主要集中在观光旅游，品牌层较低，缺乏文化体验型的旅游项目。
除此之外，品牌上没有创新，对乐山文化内涵挖掘不够。
乐山旅游产业变化趋势分析
乐山旅游产业变化趋势分析乐山是中国四大佛教名山之一，素有“佛教圣地”之称。
乐山的旅游产业取得了长足的发展，成为乐山市经济的重要支柱。
随着时代的变迁和人们对旅游需求的不断变化，乐山旅游产业也在不断演变和发展。
本文将对乐山旅游产业的变化趋势进行分析。
一、旅游规模的扩大随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，越来越多的人选择乐山作为旅游目的地。
乐山以其丰富的自然资源和深厚的历史文化底蕴吸引着来自世界各地的游客。
特别是乐山大佛的建成和开放对乐山旅游产业的发展起到了推动作用。
随着越来越多的游客的到来，乐山旅游产业的规模不断扩大，旅游业的收入也在不断增长。
二、旅游产品的多样化随着游客需求的不断变化，乐山的旅游产品也在不断丰富和多样化。
除了乐山大佛和乐山独特的自然景观外，乐山还开发了一系列的旅游产品，如乐山熊猫基地、峨眉山、乐山草原等。
这些旅游产品各具特色，满足了不同游客的需求。
此外，乐山还推出了一系列的主题旅游产品，如佛教文化游、生态体验游等，提供了更多更丰富的选择。
三、旅游服务的提升随着旅游业的发展，乐山旅游服务水平也在不断提升。
各大景区、酒店、旅行社等都加大了对服务质量的投入，提供更加便捷、舒适和个性化的服务。
在游客接待、交通、住宿、餐饮等方面，乐山不断引进先进的管理经验和技术，提高了服务效率和服务质量。
此外，乐山还通过推动旅游业与其他相关产业的融合，提供更丰富多样的旅游产品和服务，如推出了一系列的旅游休闲项目，如SPA、温泉、养生等。
四、旅游数字化随着互联网的普及和发展，乐山的旅游业也进入了数字化时代。
乐山通过建设旅游信息平台、旅游APP等，提供了更便捷的预订、导航、交通查询等服务。
乐山还通过互联网开展营销宣传活动，提升乐山的知名度和影响力。
同时，乐山还积极开展大数据挖掘和应用，通过对游客的行为数据分析，为乐山旅游业提供更精准的市场营销和产品开发策略。
五、生态旅游的发展随着人们对环境保护和可持续发展意识的增强，生态旅游成为乐山旅游业的新趋势。
乐山旅游产业变化趋势
乐山旅游产业变化趋势乐山位于四川省中部，是一座历史悠久、风景优美的城市。
作为一个重要的旅游目的地，乐山拥有丰富的自然和文化资源，吸引着大量的游客前来观光、休闲和体验。
随着旅游产业的发展，乐山的旅游产业也呈现出了一些变化趋势。
一、“旅游+”模式的兴起随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，传统的旅游模式已经不能完全满足人们的需求。
人们对旅游的期望更多地倾向于追求个性化、多样化和高品质的体验。
因此，乐山的旅游产业发展趋势正在向“旅游+”模式转变。
“旅游+”模式即将旅游与其他产业进行深度融合，打造以旅游为核心的综合性产业，实现经济效益和社会效益的双赢。
在乐山，已经出现了一些“旅游+”的项目，比如“旅游+农业”、“旅游+体育”等。
这些项目不仅让游客能够感受到乐山独特的自然和人文景观，还能够参与到各种活动中去，使得旅游更加丰富多彩。
二、生态旅游的兴起随着人们环保意识的提高和对自然资源的保护要求的加大，生态旅游成为了乐山旅游产业的一个重要发展趋势。
乐山拥有得天独厚的自然环境，山清水秀、空气清新，这些都成为了乐山生态旅游的优势。
乐山的一些景区已经通过提升景区环境、推行可持续发展理念等手段，将旅游与生态保护有机结合起来。
比如峨眉山景区就积极实施“绿水青山就是金山银山”的理念，推出了一系列的生态旅游项目，吸引了众多游客的关注和参与。
乐山其他的景区也纷纷加大了对生态旅游的投入，保护自然环境，提供更好的旅游体验。
三、文化旅游的升级随着旅游业的发展，文化旅游也逐渐成为了乐山旅游产业的一大亮点。
乐山拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，这为乐山的文化旅游提供了得天独厚的条件。
乐山积极开展了文化旅游的开发和推广工作，打造了一系列的文化旅游品牌。
比如乐山大佛景区就是一个集自然景观和文化内涵为一体的旅游景区，吸引了大量的游客。
乐山还注重挖掘和保护本土文化，推动非物质文化遗产的传承与发展。
同时，乐山还加强了与其他地区的文化交流，打造了多个文化旅游合作项目，吸引了更多游客的兴趣。
乐山市旅游资源开发的SWOT分析_于素君
乐山市旅游资源主要包括： 世界文化与自然遗产 峨嵋山———乐山大 佛、黑 竹 沟 国 家 级 森 林 公 园、沙 湾 大渡河美女峰石林风景区、芹菜坪、马边大风顶、佛光 湖、碧山湖，同时，乐山市城市中心拥有0． 8 km2 的森 林“绿心”． 乐山市旅游主体吸引物是世界文化与自 然遗产峨嵋山———乐 山 大 佛，在 国 际 上 享 有 盛 名，被 联合国列入自然文化遗产． 1． 1． 3 佛教文化享誉海内外
主要包括如下方面： 源远流长的旅游文化、丰富的自 然旅游资源、佛 教 文 化 享 誉 海 内 外、三 江 并 流 独 具 特 色． 这些都是乐山旅游资源开发的优势所在． 1． 1． 1 源远流长的旅游文化
乐山在北周 时 称 为 嘉 州，在 北 宋 时 改 称 嘉 定 府， 又因古时城 内 遍 植 海 棠，所 以 一 直 享 有“海 棠 之 国 ” 的美誉． 鉴于乐山市旅游文化的悠久性，1995 年，乐 山市被国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类 风景区． 乐山之山，首推峨嵋． 峨嵋山平畴突起，巍峨、 秀丽、古老而神奇，它以优美的自然风光、悠久的佛教 文化、丰富的动植物资源和独特的地质地貌而著称于 世，被誉 为“仙 山 佛 国”、“植 物 王 国”、“动 物 乐 园 ”、 “地质博物馆”，“峨嵋天下秀”享誉海内外． 在我国古 代的诗文典籍中，留下许多关于嘉州和嘉定府的风情 地貌的记载，引起世人的极大关注． 1． 1． 2 丰富的自然旅游资源
旅游业可持续发展的SWOT分析
旅游业可持续发展的SWOT分析在当今全球化和智能化的时代背景下，旅游业已经成为世界经济增长的重要推动力之一。
然而，随着旅游业规模的不断扩大，可持续发展问题愈发凸显。
为了确保旅游业在经济、社会和环境方面实现长期的可持续发展，我们可以运用SWOT分析方法，对旅游业的优势、劣势、机会和威胁进行深入剖析。
一、优势（Strengths）1. 丰富多样的旅游资源：世界各地拥有独特的自然景观、文化遗产和人文景点，这为旅游业提供了丰富的资源基础。
2. 旅游基础设施完善：多地投资建设了现代化的机场、高速铁路、酒店和旅游景区，为游客提供了高质量的旅游服务。
3. 旅游消费需求上升：随着人们生活水平的提高和休闲观念的日益普及，旅游成为越来越多人的首选休闲方式，这推动了旅游业的发展。
二、劣势（Weaknesses）1. 生态破坏和环境污染：大规模的旅游开发对自然环境的破坏不可忽视，如过度开发导致的水资源浪费、土地沙漠化等问题。
2. 旅游业链不完善：旅游业涉及交通、住宿、餐饮等多个环节，但各环节之间的协同合作不够紧密，影响了旅游服务的整体质量。
3. 旅游业职业素质不高：旅游从业人员在语言沟通能力、服务态度和专业知识方面存在不足，限制了游客满意度的提升。
三、机会（Opportunities）1. 政策支持和发展利好：各国政府纷纷制定旅游业发展支持政策，加大对旅游业的投资力度，提供了良好的发展环境。
2. 旅游技术创新：互联网、大数据、人工智能等技术的应用，可以提升旅游服务的便捷性和个性化，满足游客多样化的需求。
3. 消费者对可持续旅游的关注：越来越多的游客开始关注环保、文化保护等可持续发展问题，这为旅游企业提供了开展绿色旅游的机会。
四、威胁（Threats）1. 自然灾害风险：地震、洪水、台风等自然灾害对旅游业造成的破坏难以预测和回避，这给旅游业的安全可持续发展带来一定挑战。
2. 恐怖主义和安全问题：恐怖袭击、社会动荡、偷盗等安全问题，会影响游客的出行信心和旅游业的正常运营。
旅游业swot分析报告
旅游业SWOT分析报告一、引言旅游业作为全球经济的重要组成部分，对于许多国家和地区的经济发展起到了至关重要的推动作用。
本篇文档将对旅游业进行SWOT分析，以揭示旅游业的优势、劣势、机会和威胁，帮助相关从业者更好地了解旅游业的发展态势和面临的挑战。
二、优势（Strengths） 1. 自然资源丰富：许多国家和地区拥有得天独厚的自然景观，如壮丽的山脉、迷人的海滩和壮丽的湖泊，这些资源吸引了大量游客。
2.文化遗产丰富：许多国家和地区拥有悠久的历史和独特的文化遗产，如古老的建筑、传统的艺术和民俗活动，这些吸引了对历史和文化感兴趣的游客。
3. 便利的交通网络：随着交通运输技术的发展，旅游业受益于更便利的交通网络，旅客可以更轻松地到达目的地，提高了旅游业的可访问性。
4. 良好的旅游服务基础设施：为了满足旅客需求，许多国家和地区建立了完善的旅游服务体系，包括酒店、餐饮、导游和旅行社等，提供了高质量的旅游服务。
5. 旅游业对经济的贡献：旅游业不仅为国家带来了外汇收入，还创造了大量的就业机会，对于促进经济增长和改善人民生活水平起到了重要作用。
三、劣势（Weaknesses） 1. 环境影响：旅游业对环境造成的负面影响是一个问题，如过度开发、资源过度消耗、污染和生态破坏等，这些问题可能损害旅游业的可持续发展。
2. 服务质量参差不齐：部分地区的旅游服务质量参差不齐，包括服务态度差、服务效率低、价格不透明等问题，这可能影响游客的旅游体验和口碑传播。
3. 安全风险：旅游业存在一定的安全风险，如恐怖袭击、自然灾害和疾病传播等，这些风险有可能影响游客的旅行意愿和旅游目的地的选择。
4. 季节性需求：旅游业存在明显的季节性需求，旺季与淡季的差异导致旅游业收入不稳定，也给旅游从业者带来了管理和经营上的挑战。
5. 缺乏创新能力：部分地区的旅游业缺乏创新能力，无法及时适应旅游市场的变化和游客需求的变化，导致竞争力下降。
旅游业SWOT分析
旅游业SWOT分析旅游业是指在旅游活动中涉及到的所有经济活动的总和，包括旅游景点、旅游酒店、旅游交通、旅游餐饮等。
随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游业得到了快速发展。
本文将对旅游业进行SWoT分析，详细说明其内部的优势、劣势以及外部的机会和威胁。
一、优势(Strengths)1.市场需求增长随着人们生活水平的提高，旅游需求不断增加。
这种趋势为旅游业提供了广阔的市场前景。
例如，近年来国内外旅游人数逐年增长,旅游消费逐年提升，为旅游业带来了巨大的商机。
2.旅游产业链的完善旅游业已经形成了完整的产业链，包括旅游景点、旅游酒店、旅游交通、旅游餐饮等。
这种产业链的完善使得旅游业的运营更加高效,为游客提供了更好的旅游体验。
例如，旅游景点的开发与建设，旅游酒店的规范化管理，旅游交通的优化等，都为游客提供了更加便捷、舒适的旅游服务。
3.科技支持创新随着科技的发展，旅游业也在不断创新。
例如，互联网的普及使得在线旅游预订成为可能，为旅游业带来了新的销售渠道。
同时，人工智能、大数据等技术的应用也使得旅游业的运营更加智能化，提高了效率和服务质量。
例如，智能导游、智能酒店等产品的推出，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游服务。
二、劣势(Weaknesses)1.旅游品牌的塑造尽管旅游业发展迅速，但很多旅游景点的品牌形象并不突出。
这使得游客难以区分各个景点之间的差异，不利于吸引更多的游客。
例如，一些旅游景点缺乏独特的文化内涵和特色，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.资金来源旅游业的发展需要大量的资金投入。
然而，目前很多旅游景点的资金来源主要依靠政府投入，缺乏市场化的运作模式。
这使得景点的维护和发展受到限制，难以提升服务质量。
例如，一些旅游景点由于资金不足，设施老化，无法满足游客的需求。
3.游客体验尽管旅游业在不断发展，但很多游客的旅游体验并未得到提升。
这主要是由于一些旅游景点在开发过程中缺乏规划，导致环境污染、过度商业化等问题。
旅游行业的SWOT分析
旅游行业的SWOT分析1. 行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。
2. 现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。
3. 替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。
4. 购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。
5. 供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。
一、目前的旅游业特征描述旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。
但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。
随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。
二、行业竞争态势分析1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。
我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。
根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。
而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。
我国目前的交通状况以及旅游景点等基础设施的建设状况也在日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便。
2.政治环境我国始终走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。
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乐山市旅游业发展的SWOT 分析
汪舟，杨春丽，张同健
( 乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004)
摘要: 乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。
旅游业的
SWOT 分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅
游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。
关键词: 旅游资源; SWOT 分析; 旅游产业; 旅游城市
中图分类号: F592． 3 文献标识码: A
乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻
名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资
源。
但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水
平。
因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发，
而SWOT 分析是乐山市旅游资源规划研究的基础，
为规划研究提供合理的策略支持。
1 乐山市旅游业研究背景
乐山市旅游业的SWOT 分析，在以前的相关研
究中已有所涉及。
刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村
旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了
乐山市乡村旅游发展的对策［1］。
陈兴中、郑柳青从
乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产
品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵
整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品
的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构
想［2］。
王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展
方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域
文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结
合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游
发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游
和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域
性国际风景旅游城市［3］。
但是，这些研究具有一定
的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT 分析。
2 乐山市旅游业发展SWOT 分析
2． 1 乐山市旅游业发展的优势分析
第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。
乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又
收稿日期: 2012 － 04 － 15
基金项目: 国家社会科学基金( 11BJL074)
作者简介: 汪舟( 1983 － ) ，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。
1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化
名城和甲类风景区。
乐山之山，首推峨嵋。
峨眉山
平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然
风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源和独特的
地质地貌而著称于世，被誉为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”，“峨眉天下秀”享誉海内外。
在中国古代的典籍中，存在着许多对嘉
州山景水色的优美描述。
第二，乐山市具有丰富的旅游资源。
乐山市旅游资源主要包括: 世界文化与自然遗
产峨眉山———乐山大佛、黑竹沟国家级森林公园、沙
湾大渡河美女峰石林风景区、芹菜坪、马边大风顶、
佛光湖、碧山湖，同时，乐山市城市中心拥有0． 8 平
方公里的森林“绿心”。
乐山市旅游主体吸引物是
世界文化与自然遗产峨眉山———乐山大佛，在国际
上享有盛名。
第三，乐山市是闻名天下的佛教圣地。
“高出五岳、秀甲九州”，峨眉山和山西五台山、
浙江普陀山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山，
是举世闻名的普贤菩萨道场。
峨眉山位于四川盆地
西南部，地处长江上游，屹立于大渡河和青衣江之
间，东距乐山市37 公里，在峨眉山市西南7 公里，是
著名的佛教名山和旅游胜地，是一个集佛教文化和
自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。
2． 2 乐山市旅游业发展的劣势分析
第一，游客滞留时间太短。
与其它旅游城市相比，在乐山景区游玩的游客
滞留时间相对较短，旅游食宿消费不高。
乐山大佛
和峨眉山相距不远，在游客游玩这两个主要景区后，
更愿意返回成都食宿［4］。
可见，乐山市旅游景区的
食宿娱乐配套设施有待完善，需要对旅游资源进行
相应的辅助性开发，形成一条龙式的旅游服务。
第二，旅游产业规划不足。
第12 卷第2 期兰州石化职业技术学院学报Vol． 12 No． 2 2012 年6 月Journal of Lanzhou Petrochemical College of Technology Jun．，2012
乐山市旅游产业规划的缺失一直是影响旅游资
源开发的一个重要因素。
尽管每年都有关于乐山旅
游规划的行政性指令，但这些指令缺乏系统性、连续
性和合理性，在有些地方甚至前后冲突，致使旅游企
业无所适从。
长期以来，乐山市过渡依赖于旅游资
源的享誉度，而不重视整体性的资源配置，导致旅游
产业的后劲不足。
第三，旅游电子商务发展滞后。
旅游业和电子商务存在着天然的融合性，是适
应电子商务发展的主要行业之一。
在当今世界上，
所有旅游业发展较好的国家或地区，均依靠强大的
电子商务平台在支撑，均实现了传统旅游业务流程
的电子化运作。
乐山旅游电子商务的发展一直未受
到重视，停留于旅游资料宣传的阶段，常规性的旅游业务尚未实现网上运作［5］。
2． 3 乐山市旅游业发展的机会分析
第一，乐山处于各大经济区的连接点，有利于旅
游资源的充分利用。
乐山市位于成都平原的南端，连接成都、川南、
攀西三大经济区，北靠成都口岸旅游区，东邻自贡———蜀南竹海旅游区，西连川西自然生态旅游区，南接攀西阳光度假旅游区。
乐山属于成都经济区的二级中心城市，“成德
绵乐经济带”上的主要结点城市，是成都经济区的
一个高新技术产业基地和建材产业基地，在成都经
济区中对人口、产业和城镇的集聚和辐射具有重要
的作用。
乐山是川南经济区连接成都经济区和攀西经济
区的重要节点，工业产值在川南经济区五个城市中
占有较大的份额，是四川通往云南和贵州的物资集
散地，是四川大件设备出川的主要港口城市。
第二，乐山市的交通在近年来得到较大的改观，
正成为西南地区的一个重要交通枢纽。
乐山是四川西南部的综合交通枢纽，正加快实
施“两航、四铁、七高速、一枢纽”的“千亿交通工程”。
“两航”是指岷江航电开发和乐山军民合用航
空机场建设，“四铁”是指成———绵———乐城际铁路、成昆铁路复线、峨宜铁路、峨隆铁路; “七高速”是指乐宜、乐雅、乐自、乐汉、犍西、中心城区内环和外环高速公路，“一枢纽”是指集“海、陆、空”于一体的综合交通枢纽。
2． 4 乐山市旅游业发展的威胁分析
第一，低碳经济要求乐山市旅游业发展模式必
须快速转变。
乐山市旅游资源的开发过于依靠传统的模式，在
许多方面不能达到低碳旅游的标准。
如果这种现状
在短期内不能得到实质性的改进，有可能阻碍乐山旅
游资源的可持续性开发。
低碳旅游的建立主要依靠
新的旅游观念和旅游产品开发技术，需要一个长期的
转化过程。
乐山市政府在促进低碳旅游模式的转变
过程中，需要加大财政上的支持和战略上的指导。
第二，旅游专业人才匮乏。
乐山市旅游业从业人员众多，但是，具有较高水
平的专业性旅游管理、规划、产品开发的特殊人才严
重匮乏。
近年来，乐山旅游高素质人员存在着大量
流失的现象，主要流向成都地区，影响了乐山旅游业的良性发展。
第三，旅游资源开发理念的滞后。
旅游产业是朝阳产业，也是一项知识性产业，因
而需要先进了旅游开发理念的引导，需要吸收国内外先进的旅游开发思想，借助于国内外成熟的旅游开发经验。
相对而言，我国的旅游开发理念滞后于欧美国家，西部地区的旅游开发理念滞后于东部地区，四川省的旅游开发理念滞后于云南省和陕西省。
在四川省各旅游城市中，乐山市的旅游开发理念居于倒数行列，缺乏开拓性的战略目标。
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