李宁电视广告效果测评
李宁广告评析
李宁广告作品赏析图形图像制作0901学生：赵锋时间：2011.10.17李宁广告评析1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
一切皆有可能（Anything is possible）这句李宁广告语大家已经家喻户晓，这也是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的”中国新一代的希望”到”把精彩留给自己”到”我运动我存在”、”运动之美世界共享”、”出色，源自本色”到现在的”一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵，”推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷李宁广告语。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
李宁广告语也推动着李宁公司的品牌发展战略，一切都是根据现有消费群体的需求，从产品的设计开发、广告等各方面来调整公司的品牌战略，继而营销战略、经营战略，还是通过设计开发出优秀的产品、塑造强势的品牌文化来引导市场的需求？现在的这句李宁广告语与它以前推出的广告主题(”我运动我存在”，”运动之美，世界共享”，”出色源自本色”)相比，”一切皆有可能！”(Anythingispossible！)给李宁品牌的定位精准得多。
在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，”一切皆有可能！”。
精选经典电视广告词
经典电视广告词1. 何不试试喝津威——津威饮料广告2. 妈妈我要，娃哈哈果奶。
——哈果奶广告3. 我的眼里只有你。
——娃哈哈纯净水4. 喜乐，风味独好。
5. 天天饮喜乐，健康又快乐。
——喜乐广告6. 健力宝饮料：祝你挑战人生。
——健力宝广告7. 露露一到，众口不再难调。
——露露杏仁露广告8. 给我最爱的宝宝。
——雀巢全脂奶粉广告9. 晶晶亮，透心凉。
——雪碧10. 美国tang果珍：您也来一杯吧!美国tang果珍广告11. 太空时代的饮品。
——果珍12. 果茶还是大亨好。
——大亨果茶广告13. 曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。
——强力芒果汁14. 喝汇源果汁，走健康之路。
——汇源果汁15. 清雅品位高贵气质。
——千惠珍珠茶16. 天天饮百津，健康又开心。
——百津饮料17. 豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。
——豪门果茶18. 泉心泉意。
——甘泉天然矿泉水19. 侬侬欢喜，他也欢喜。
——蓝山牌侬侬咖啡20. 味道好极了。
——雀巢咖啡21. “我就是雀巢咖啡”。
——雀巢咖啡22. “滴滴香浓，意犹未尽。
”——麦氏咖啡23. 麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。
——麦氏咖啡的广告1. 让美丽充满生机，让定妆巧无声息。
2. 美丽零距离，定妆更神奇!3. 一次底妆，美好时光!4. 从来不补妆，一直这么美!5. 一分钟的妆，一整天的容。
6. 肌肤自由呼吸，妆容精致持久。
7. 亲，再也不用下午补妆了8. 小红妞bb霜——终于不用补妆了!9. 用时间见证底妆的神奇!10. 恒定丽人风光，红妞凛若冰霜。
11. 美丽时光，红妞定妆。
12. 定妆有型更水灵!13. 定妆表面文章，红妞内在功夫。
14. 固定妆容，不挑肌肤!15. 小红妞定妆，让美一天都有希望。
1. 曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。
——强力芒果汁2. 喝汇源果汁，走健康之路。
——汇源果汁3. 清雅品位高贵气质。
——千惠珍珠茶4. 天天饮百津，健康又开心。
——百津饮料5. 豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。
电视广告创意的效果分析
电视广告创意的效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告创意的效果分析”的文案：在咱们的日常生活中，电视那可是个不可或缺的“小伙伴”。
甭管是新闻、综艺还是电视剧，都能让咱看得津津有味。
但您有没有注意到，在这中间穿插的那些电视广告，有的能一下子抓住您的眼球，有的却让您恨不得赶紧换台？这可就涉及到电视广告创意的效果问题啦。
就说前阵子我在家看电视，正看到精彩处，突然插播了一条洗发水的广告。
这广告一开始，就是个长发飘飘的美女在海边奔跑，海风那个吹呀，头发那叫一个柔顺丝滑。
说实话，这画面确实挺美的，可我心里就犯嘀咕了：“这和普通洗发水广告有啥区别呀？”结果，不出所料，我对这个广告没啥特别的印象，看完就忘了。
相反，有一个巧克力的广告就让我印象深刻极了。
广告里，一个小男孩偷偷摸摸地走进厨房，打开冰箱，准备拿巧克力吃。
就在他刚要伸手的时候，他妈妈突然出现了，小男孩那一脸惊慌失措的表情，简直太逗了！然后妈妈笑着拿出一块巧克力递给小男孩，画面一转，一家人围坐在一起，开心地分享着巧克力，那种温馨的氛围一下子就感染了我。
这个广告不仅有趣，还传递出了家庭的温暖和巧克力带来的快乐，让我一下子就记住了这个品牌的巧克力。
从这两个例子就能看出来，电视广告的创意效果那差别可大了去了。
一个好的电视广告创意，首先得吸引人的注意力。
您想想，要是广告一出来就平平无奇，谁还愿意看呀？就像刚才说的那个洗发水广告，虽然画面美，但是没有独特的亮点，很容易就被观众忽略掉了。
而吸引人的方法那可多了去了。
比如说，可以用新奇的场景。
像有个汽车广告，把汽车开到了月球上，这种超乎想象的场景一下子就能让人眼前一亮。
或者是搞点幽默元素，就像那个巧克力广告里小男孩的表情，让人忍不住就笑出声来，自然也就记住了。
除了吸引注意力，还得让观众容易理解。
有些广告创意太复杂了，观众看半天都不知道在卖啥，那不是白搭嘛。
比如说有个保险广告，又是图表又是数据的，看得人一头雾水。
其实简单直接地告诉大家保险能带来的保障和好处，不是更清楚明白吗？另外，情感共鸣也很重要。
李宁广告分析
看到“李宁，一切皆有可能”运动品牌，脑中情不自禁的觉得人是有无限潜能的。
世上凡事只要你想，就会有发生的可能性，它给人以强大的信心，激励人勇敢的去尝试去面对困难，迎接挑战，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我，不是一切皆有可能，那还有什么可怕的呢？对“李宁，一切皆有可能”广告的描述如下：一．广告所针对的主要目标消费者“李宁，一切皆有可能“，他是为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。
二．广告的目的“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”。
让人相信：人有无限潜能。
三．广告品牌的主要人物体操王子”李宁和以其姓名命名的“李宁”运动品牌。
1982年第6届世界杯体操赛上，在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员李宁···★代言人王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队，叶琳娜·伊辛巴耶娃，伊万·柳比西奇，安贝瑟·特罗萨，巴朗·戴维斯，沙奎尔·奥尼尔，何塞·卡尔德隆，哈希姆·塔比特09秋冬装张翰，郑爽，朱梓骁（平面）四．广告包含的内容李宁标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力.“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
李宁品牌的优势分析
李宁品牌的优势分析引言：李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，一直以来都以其独特的品牌优势在市场上占据一席之地。
本文将从品牌历史、产品创新、市场定位、品牌形象和品牌传播五个方面，详细分析李宁品牌的优势。
一、品牌历史：1.1 品牌创立：李宁品牌由中国著名体操运动员李宁于1990年创立，借助其在体育领域的声誉和影响力，迅速在市场上树立了品牌形象。
1.2 品牌传承：李宁品牌秉承“创造价值，超越自我”的品牌理念，将体育精神与产品设计相结合，为消费者提供高品质、高性能的体育用品。
1.3 品牌发展：李宁品牌在过去几十年中不断发展壮大，通过与国内外知名体育赛事合作，提升了品牌的知名度和影响力。
二、产品创新：2.1 技术研发：李宁品牌一直致力于技术创新和产品研发，不断引入先进的材料和制造工艺，提升产品的质量和性能。
2.2 产品种类：李宁品牌涵盖了多个体育项目，包括篮球、羽毛球、跑步等，为不同运动爱好者提供了丰富的选择。
2.3 产品设计：李宁品牌注重产品的外观设计和细节处理，将时尚元素与运动功能相结合，满足了消费者对于外观和功能的双重需求。
三、市场定位：3.1 国内市场：李宁品牌在国内市场一直保持着较高的市场份额，通过与国内运动员的合作和赞助，成功树立了品牌的国民形象。
3.2 国际市场：李宁品牌逐渐拓展了国际市场，通过与国际体育赛事的合作和赞助，提升了品牌在国际市场上的知名度和认可度。
3.3 消费者定位：李宁品牌的消费者定位广泛，既包括专业运动员和体育爱好者，也包括普通消费者，满足了不同消费群体的需求。
四、品牌形象：4.1 体育精神：李宁品牌通过体育赛事的赞助和体育明星的代言，成功传递了积极向上、拼搏进取的品牌形象。
4.2 品牌信誉：李宁品牌以高品质和可靠性著称，赢得了消费者的信赖和好评，树立了良好的品牌口碑。
4.3 社会责任：李宁品牌积极履行社会责任，通过开展公益活动和环保倡议，提升了品牌的社会形象和声誉。
五、品牌传播：5.1 广告宣传：李宁品牌通过大规模的广告宣传活动，包括电视广告、户外广告等，提升了品牌的曝光度和知名度。
李宁品牌的优势分析
李宁品牌的优势分析李宁是中国体育用品行业的知名品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服装和运动配件为主。
在中国市场，李宁品牌一直以来都具有一定的竞争优势。
本文将从品牌知名度、产品质量、品牌定位和市场推广等方面对李宁品牌的优势进行分析。
一、品牌知名度李宁作为中国本土品牌，在中国市场具有较高的品牌知名度。
多年来，李宁通过大规模的广告宣传和赞助体育赛事等方式，成功地塑造了自己的品牌形象。
李宁的品牌形象以“中国之光”为核心，强调国内自主品牌的实力和自豪感，深受消费者喜爱。
同时，李宁还通过与国内外知名运动员的合作，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
二、产品质量李宁品牌一直以来注重产品质量的提升，不断引进先进的生产设备和技术，严格控制产品的生产过程。
李宁的产品在材料选择、工艺制作和舒适性等方面都有着较高的水准，能够满足不同消费者的需求。
此外，李宁还注重产品创新和研发，不断推出新款式和新技术的产品，以满足市场的多样化需求。
三、品牌定位李宁品牌的定位主要是中高端市场。
李宁通过不断提升产品品质和设计水平，使其产品在中高端市场具有竞争力。
李宁的产品不仅注重功能性，还注重时尚性和品牌形象的塑造。
通过与国内外设计师的合作，李宁推出了一系列时尚、潮流的产品，吸引了一大批年轻消费者的关注。
同时，李宁还注重品牌的文化内涵，通过产品设计和品牌故事的传播，进一步提升了品牌的价值和认可度。
四、市场推广李宁通过多种渠道进行市场推广，包括电视广告、户外广告、网络营销等。
李宁在体育赛事中的赞助活动也是其市场推广的重要手段之一。
李宁通过赞助国内外知名体育赛事，如奥运会、亚洲运动会等，提升了品牌的曝光度和影响力。
此外，李宁还通过线上线下的销售渠道，如自有门店、专卖店和电商平台等，覆盖了广大消费者群体，提高了产品的销售量和市场份额。
综上所述，李宁品牌在中国市场具有较高的竞争优势。
其品牌知名度高，产品质量优秀，品牌定位准确，市场推广广泛。
李宁电视广告分镜头脚本
广告2班：王紫饴
学号：0811540217
主题：李宁——一切皆有可能
用简短的15秒描述一个农村的孩子走上自己成功的道路，体现了中国国产品牌为国家肩负强国富民的使命，让穷人家的孩子有书读，让他们实现梦想。表现主题：李宁——一切皆有可能。
镜号
景别
人物
场景
时间（s）
音乐
字幕
旁白
1
中景特写
5
全景仰视
一个年轻的穿着李宁服饰的学生
镜头从这位青年的正面绕着青年自前从右侧向后转。
2
音乐坚强
6
全景
青年奔跑在高速公路上渐渐远去，衣服背后的李宁logo飞出来并放大
3
音乐减弱，声音渐远
7
中景特写
Logo+字幕
2
无
给所有的孩子一个成长的机会，让一切变得可能。
李宁——
一切皆有可能
男声：
李பைடு நூலகம்——
一切皆有可能
一个农村的衣衫朴实的孩子
背对着镜头奔跑在一条长长的乡村路上。
2
随着脚步声由轻到重的鼓点
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向前转。
2
鼓点渐强
3
全景
（仍旧是孩子在奔跑着）马路变成宽宽的高速公路。
2
随着鼓点加进音乐
4
近景特写
一个穿着质朴的学生
孩子的容貌逐渐变得成熟变成一个青年学生，衣着变成李宁的服饰。
2
随着鼓点继续加进音乐
国内经典的电视广告词
国内经典的电视广告词1、中国联通：情系中国结，联通四海心2、商务通：科技让你更轻轻松松3、飞亚达：一旦拥有，别无选择4、李宁：把精彩留给自己5、张裕：传奇品质，百年张裕6、新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好7、远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？8、公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。
9、香香港人头马：人头马一开，好事自然来10、美容院广告：立即下斑，禁止痘留！11、殡仪馆广告：烈火中永生！12、公安局广告：因为我存在所以我悲哀，因为我消失所以我幸福！13、服装店广告：你出钱我出血，你高兴我跳水！14、理发师收徒广告：想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的`感觉吗？15、电脑专卖店广告：拥有我，你将不再是出土文物！16、冲浪运动广告：享受高潮！17、七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”18、玉兰油“惊喜从肌肤开始”19、诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了20、摩托罗拉“hello，moto”让人印象深刻21、中华立领柒牌男装：男人就应该对自己狠一点22、五谷道场：非油炸，更健康23、蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶24、好劲道骨汤面：骨汤加好面，营养不忽悠25、白家肥肠粉：记忆中的味道26、奥康皮鞋：梦想是走出来的27、联想手机：自由联想，快乐共享28、利郎商务男装：简约不简单29、中国移动全球通：相信自己，我能30、统一鲜橙多：多喝多漂亮31、大宝明天见，大宝天天见32、拉芳，永远是快乐，是希望。
33、惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始34、钻石恒久远，一颗永流传35、宝洁公司，优质产品。
36、想要皮肤好，早晚用大宝37、不要太潇洒！38、让一亿人先聪明起来。
39、共创美的前程，共度美的人生。
40、省优，部优，葛优？41、喝孔府宴酒，做天下文章。
42、健康成就未来。
43、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。
中国经典电视广告词大全
中国经典电视广告词大全
1、感动常在。
——佳能
2、因爱而生。
——强生
3、好山好水出好酒，金装银装贵州醇——贵州醇
4、追求卓越，业精于专。
—中国移动
5、一切皆有可能——李宁运动
6、闪出健康光彩。
——潘婷
7、领先-创新。
——东芝
8、让心灵去旅行。
——利群
9、世界触手可及——中国电信
10、天下酒道，品质是金——酒道酒
11、数风流人物，品古越龙山——古越龙山绍兴酒
12、美酒乌毡帽，爽口盖了帽——乌毡帽黄酒
13、我家的乳品专家。
——光明
14、自然给你更多。
——蒙牛
15、爱就在你身边。
——好丽友
16、成就我生活。
——奇瑞汽车
17、好吃就多吃点。
——好吃点
18、团团圆圆。
——达利圆
19、回味唐朝。
——剑南春
20、刷新梦想。
——VISA卡
21、果冻行家。
——蜡笔小新
22、健康肌肤的源泉。
——薇姿
23、科技以人为本。
——诺基亚
24、激发心动力。
——健力宝
25、就是爱看。
——LG电视
26、高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡——古井贡酒。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
优秀创意广告解析案例
优秀创意广告案例解析
1. 品牌背景介绍
李宁，作为中国领先的体育品牌，已有30多年的历史。
凭借其优质的产品和独特的创意广告，赢得了消费者的喜爱。
2. 广告创意概述
“超级英雄”篇，将李宁的产品与电影《复仇者联盟》中的超级英雄相联系，赋予产品以超能力。
此广告打破了传统的体育广告模式，给人留下了深刻印象。
3. 目标受众分析
此广告主要针对年轻人群体，通过他们喜欢的超级英雄来吸引他们的注意力。
同时，李宁作为中国品牌的代表，也希望在国际市场上赢得更多关注。
4. 广告策略分析
此广告采用了关联营销策略，将李宁的产品与人们熟悉的电影角色相联系。
同时，通过创意的方式展示产品的功能和特点，使消费者在享受娱乐的同时，也能对产品有更深入的了解。
5. 媒介渠道选择
此广告在社交媒体、电视和电影院等多个渠道发布，确保覆盖最广泛的受众群体。
同时，通过与电影制片方的合作，使广告在电影放映前就引起了广泛关注。
6. 广告效果评估
根据销售数据和社交媒体的反馈，此广告取得了巨大的成功。
它不仅提高了产品的知名度，还吸引了大量新的消费者。
此外，通过与电影的关联营销，使品牌在国际市场上得到了更好的推广。
7. 总结与启示
此广告案例的成功归功于其独特的创意、准确的受众定位和多元化的媒介渠道。
它启示我们，在竞争激烈的市场环境中，创新的广告策略是提升品牌影响力的关键。
新闻系-李宁安利安踏广告分析
李宁中国风系列广告赏析分析我们都知道，李宁一直走的是把东方文化作为主要元素融入到产品设计中，运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔。
因此从这3则广告中我们可以看见，中国风贯穿了整个广告的始终，体现了浓郁的中国气息。
从创意方面来看，在第一则天羽跑鞋的广告中，李宁公司对该广告使用了电脑的山水画特效，使人眼前一亮。
真实的模特跑入了这一特效画面，让人感觉人在画中，水墨画原本就带有很强的幻觉感，这就使得整个画面有一种轻飘飘的感觉，使得受众一下有一种清凉自在的体验，非常符合该款跑鞋轻若羽毛的特点。
在第二则李宁飞甲篮球鞋的广告中，我们看到的是水墨风格，用历史悠久的水墨画来展现富有高科技含量的篮球鞋，这本身就带来了一种全新的视觉冲击和文化碰撞。
黑色给消费者带来的不仅是严谨和坚实，更使得这款篮球鞋充满了力量和深度。
第三则弦弓系列跑鞋更是让我惊叹设计师的创意之巧妙，广告设计者把该跑鞋的核心部位气垫和中国古代的经典建筑——赵州桥和经典的武器——弓联系在了一起，立刻让中国消费者在文化得到共鸣的同时感受到了该产品的高科技含量，在潜移默化中对该产品产生了亲切感。
从表现方面来看，中国风总是能很好的被中国消费者接受，天羽跑鞋的广告中，多次特写了模特脚上的运动鞋，从水面的荷叶上轻轻点过，不留一丝痕迹，更是彰显了该款跑鞋的轻便。
简单明朗的画面，加上轻盈的配乐，整个广告现实与虚幻结合，很好的体现了该款产品给消费者带来的一种城市绿洲般的轻快舒适感，更给人一种人画结合的感觉，跑鞋的轻快特点展露无疑。
飞甲篮球鞋的广告无疑在表现上是最有霸气的，简约的画面，节奏感十足的背景音乐，配上一个街球少年，舞动着墨汁形成的篮球，脚穿飞甲篮球鞋，脚底渗出厚实的墨迹，无形中给观众带来了很强的动感和视觉冲击力。
最后一句“做别人，不如做自己，东方的，看我的”更是展现了该款篮球鞋的霸气十足。
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。
共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。
2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。
3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。
4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。
5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。
二、判断题(每小题1分。
共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。
( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。
( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。
( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。
( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。
( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
李宁广告赏析
李宁影视广告赏析1、时间：2013年10月12日星期六2、观看地方：网络3、广告品牌：李宁4、产品：篮球鞋5、广告语：李宁----一切皆有可能6、分镜头脚本：序号景别技巧截图画面内容配音时长1 特写固定镜头白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景）音乐响起0～1"2 特写固定镜头画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。
字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。
最终变为黑屏。
动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉1"～3"3 全景跟拍黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态3"～5"4 特写固定镜头人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动背景音乐类似于鞋子踩在地上移动的音响5"～7"5 全景跟拍白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。
脑部有一半被切出画面。
人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。
右脚有力的一个落地。
此时镜头转向人物落地背景音乐重点突出右脚落地时的声音，加重力度感7"～11"的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。
顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。
6 全景----特写摇镜头人物全景居画面中，面朝右侧站立。
左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。
左手立即拍出，将球拍向右方。
球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。
背景音乐球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！11"～12"7 全景---大特写推镜头人物快速旋转，前后左右灵活的运球。
画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。
运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。
背景音乐加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发12"～16"8 近景---全景固定镜头人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。
李宁广告策划书
李宁广告策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出快速增长的趋势。
国内外众多品牌竞争激烈，市场份额不断变化。
（二）目标受众年龄主要集中在 15 35 岁的消费者，他们追求时尚、品质和个性化，注重运动体验和品牌形象。
（三）竞争对手国际品牌如耐克、阿迪达斯在高端市场占据一定优势，国内品牌安踏、特步等也在不断崛起，竞争压力较大。
二、品牌定位（一）品牌形象李宁作为国内知名运动品牌，具有深厚的品牌文化底蕴和技术实力，应强调其专业、创新、时尚的形象。
（二）品牌价值观倡导积极健康的生活方式，鼓励人们勇于挑战自我，突破极限。
三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多潜在消费者了解李宁品牌及其产品特点。
（二）增加产品销量通过广告宣传，促进特定产品线的销售增长。
（三）提升品牌形象塑造时尚、专业、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、广告策略（一）创意表现1、主题：“突破，成就非凡”通过展现运动员在赛场上突破自我，以及普通人在生活中克服困难实现梦想的场景，传递李宁品牌鼓励突破的精神。
2、形式（1）电视广告制作一系列富有感染力的电视广告，在体育频道、热门综艺节目等时段投放。
（2）网络广告利用社交媒体平台、视频网站等投放短视频广告，进行互动营销。
（二）媒体选择1、电视媒体选择央视体育频道、省级卫视体育频道等，覆盖广泛的观众群体。
2、网络媒体（1）社交媒体在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，发布广告内容，与消费者进行互动。
（2）视频网站在爱奇艺、腾讯视频等投放贴片广告和插播广告。
3、户外媒体在城市繁华地段的广告牌、公交车站等投放平面广告。
（三）广告时间1、重要体育赛事期间如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等，加大广告投放力度，提高品牌曝光度。
2、节假日和促销活动期间如春节、国庆、“双十一”等，推出针对性的广告，促进销售。
五、广告预算（一）电视广告制作费用：＿____万元（二）网络广告制作和投放费用：＿____万元（三）户外广告制作和投放费用：＿____万元（四）明星代言费用：＿____万元（五）其他费用（包括市场调研、广告效果评估等）：＿____万元总预算：＿____万元六、广告效果评估（一）评估指标1、品牌知名度提升情况通过问卷调查、网络搜索指数等方式评估。
谈视频案例在营销教学中的运用
谈视频案例在营销教学中的运用温韬【摘要】本文介绍了笔者的视频案例教学的缘起,分析了视频案例的特性及其在营销教学中的作用;最后,本文探讨了营销视频案例的“常变常新”问题:一是剖析了营销视频案例“常变常新”的原因,二是指出了营销视频案例“常变常新”的方法.【期刊名称】《江苏商论》【年(卷),期】2014(000)010【总页数】3页(P15-17)【关键词】视频案例;市场营销;课堂教学【作者】温韬【作者单位】大连大学经济管理学院,辽宁大连116622【正文语种】中文【中图分类】G642一、一语惊醒梦中人：笔者的视频案例教学的缘起视频案例教学是指教师围绕特定教学议题，运用视频、音频、图片、动画等多媒体形式展现典型事件辅之案例点评与小组讨论等教学设计，以复现知识的教学方法体系或模式。
[1]迄今，笔者仍然记得那一个晚上，那是2010年5月的一个晚上。
当时，笔者面向全校学生开设了《品牌管理》的选修课程，还差两次课，这门课就要结课了（在此之前，笔者曾经给市场营销专业的学生上了两轮课，前后整整一年的时间，同学们的反馈都很好）。
在下课的时候，笔者自信满满，感觉上课的效果还算不错。
于是，对着最后离开的一名男同学说：同学，听得怎样？有什么意见提一下吧。
这位同学面无表情地回答道：还行吧。
但是，老师，上课时能不能多放点儿视频啊。
说完转身就离开了。
“说者无意，听者有心”。
下课之后，笔者坐在回家的班车上，一路回忆这门课学生的课堂表现，心里一直在想：为什么台下学生的讨论和笑声不如以往营销专业的学生积极和热烈了呢？难道仅仅是因为营销基础不同吗？不完全是。
那么，是不是笔者的教学内容过于文本化、学术化，让学生听得提不起兴趣了呢？从学生的课堂表现上看，应该是这样的。
真可谓：一语惊醒梦中人。
那位男同学含蓄却不乏建设性的批评，让笔者终于有了反思自己教学方法和教学内容的机会。
是啊。
在以往的教学过程中，笔者所运用的视频案例确实是太少了。
“知错就改，善莫大焉”。
电视购物节目的品牌合作案例分析考核试卷
B.化妆品
C.服装
D.软件
3.电视购物节目中的品牌合作，以下哪些策略可以有效提高销量？（）
A.限时折扣
B.赠品策略
C.会员ห้องสมุดไป่ตู้惠
D.提高广告频率
4.在电视购物节目中，以下哪些品牌的合作通常会引起消费者关注？（）
A.苹果
B.海尔
C.耐克
D.老干妈
5.以下哪些因素会影响电视购物节目中品牌合作的成效？（）
8.在电视购物节目中，以下哪些产品类型的品牌合作更容易成功？（）
A.日用品
B.高端奢侈品
C.数码产品
D.家居用品
9.以下哪些因素是品牌在选择与电视购物节目合作时需要考虑的？（）
A.节目收视率
B.节目内容定位
C.节目受众群体
D.节目播出时段
10.电视购物节目与品牌合作时，以下哪些做法可以提高品牌知名度？（）
A.方太
B.小米
C.联想
D.美的
18.以下哪个品牌与电视购物节目合作销售母婴用品较为成功？（）
A.阿里巴巴
B.洋河
C.贝因美
D.腾讯
19.电视购物节目与品牌合作时，以下哪个环节需要重点关注？（）
A.产品研发
B.市场调研
C.物流配送
D.广告制作
20.以下哪个品牌与电视购物节目合作销售家居用品较为合适？（）
D.提供个性化服务
13.以下哪些品牌的合作在电视购物节目中可能需要特别注意产品质量问题？（）
A.健康食品
B.儿童玩具
C.家电产品
D.服装配饰
14.电视购物节目与品牌合作时，以下哪些措施可以促进消费者重复购买？（）
A.建立会员制度
B.提供积分兑换
影视广告案例赏析
影视广告案例赏析影视广告案例赏析产品:李宁时长:38秒作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带……最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说:“李宁。
”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。
李宁—出色，源自本色。
”这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致。
产品:安踏时长:57秒作品分析:画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕:“挫折难以抵挡,挑战不可战胜,”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。
”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气;用坚强，铸造我们的勇气。
”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。
”中国，加油～”出现安踏标志“安踏永不止步。
” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。
08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。
中国人已经在世界上站起来了～～产品:汽车安全带广告时长:1分27秒作品分析:画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位，妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。