版面编排设计

逸仙教育备课讲义

教学目标：要求学生能够掌握文字、图片、色彩的相互编排关系，创造出理想的版面设计效果。

知识重点：版面设计的要素组合

教学思路：采用理论课与欣赏评析案例的形式导入课程训练

本次内容：

一、认识版面设计

1、版面设计的概念

2、版面设计在平面媒体中的具体应用与分类

3、版面设计的核心标准--传播力

4、做好版面设计的案前工作--调研

二、版面设计的7大要素

版面设计是一项综合的设计，是对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使观看者直觉的感受到某些要传递的意思。要完成一张理想的版面设计，需要运用和掌握七大要素，归纳起来就是框架布局，文字设计，色彩搭配，图片选择，标题设计，页码，和创意。

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（一）框架布局

任何版式的设计都需要框架的支持，好比肌肉需要骨骼来支撑的道理。常见的框架有

1，对称，指左右、上下对称形式，强调秩序，能达到安定诚实、信赖的效果。

2、不对称设计，需要平衡和韵律，当然都是不均整的，这种布局能达到强调性，吸引读者兴趣的效果。

3、对比--所谓对比，可以是大小对比，均衡对比，中心对比等等。

4、空白---空白有两种作用，一方面表示突出卓越，另一方面体现了品位的优越感，这种表现方法对体显版面的格调十分有效。

（二）文字设计

不同的字体传达出不同的性格特征。有多少视觉风格的表现可能就需要有多少与之相匹配的字体。在选择字体的时候必须充分考虑到字体的个性特点，字体风格必须与版式的整体风格及主题内容相一致。例如涉及传统商品时，适合使用仿宋、楷体等传统字体；涉及现代消费品时，适合使用等线、黑体等简洁字体；涉及化妆品，适合用比较倩细的字体。

（三）色彩搭配

由于色相、明度、纯度等不同差别，所产生的效果也会不同。这种多差别对比的效果，显然要比单项对比丰富、复杂得多。色彩对比时要强调、突

出色调的倾向，或以色相为主，或以明度为主，或以纯度为主，使某一面处于主要地位，强调对比的某一侧面。从色相角度可分为深，浅等色调倾向。从明度角度可分浅、中、灰等色调倾向。从感情角度可分冷、暖、华丽、古朴、高雅、轻快等色调倾向。

（四）图片的选择

在一个版面中，若只有文字是不能强烈地吸引读者注意力的。文字可以在版面上产生直观的视觉效果，它是静止的，但是图片可以能动地直接传达情感。适当地配上照片、插图，可使呆板的版面增加活力和得到美化。更重要的是，能够形象地说明一些具体问题，很好地对文字内容加以补充。读者能通过这些不同的引导，能提高阅读兴趣。

图片的效果处理也要和整个的版面相配合，如果版面整体风格是比较轻盈的，能么图片就要采用比较淡雅的，透明度比较高的图片。

（五）标题设计

标题是正文的向导，正文的灵魂，标题的编排与设计是总体设计的重要组成部分，标题同正文、图、表及其他版面要素共处一个版面，所以，它不是独立存在的，标题的处理必须与其他内容结合在一起。

醒目。标题是文章的主题，必须配合插图的造型和正文内容的需要选择它的字体、字号，并将它配置于能够最快被注目的位置，考虑版面的视觉引导。

要考虑主标题与副标题等字体号的区别与联系。要有大小，色彩的变化和

对比。标题可以通过字体美化——主要指常用印刷体以外的字体，如美术字、手写体字、立体字、空心字等。通过线条美化——以线来突出、强调某一文章的标题。都是同样的字体，在其下加上着重线的部分就会获得强调，而且，可使那些平淡无奇的标题因线的参与作用获得很好的视觉效果。通过块面美化，还有通过加入些小的图标设计美化标题。

（六）页码

页码是版面的重要组成部分之一。页码的作用在于控制全书内容的顺序，也为读者翻阅检索提供方便。页码的排式既可以在版心的外下角，亦可以排在版下层中处，页码一般采用阿拉伯数字，流行比正文字小一号，或与正文字号相同。页码是不可忽视的细节它的装饰要与版面整体风格相谐调，否则会弄巧成拙。

（七）创意

版面的设计创意虽然没有广告的创意这么重要，但是也是需要的。否则就会显得呆板，没有新颖。往往是在一些小的细节处有些小的创意就会起到画龙点睛的效果。

三、利用视觉流程引导阅读

为何建立视觉流程

视觉流程的种类

四、形式美法则

认识形式美法则

极简与极繁--风格无极限

五、版面在广告媒体中的运用

1、报纸版面设计

报纸版面设计的变革动因

报纸版面设计的两种主流形式

报纸版面设计的新趋势

2、报纸广告设计

报纸广告的媒介特点

不同策略及相关广告版面设计

创意让广告更具说服力

报纸广告版面设计新趋势

3、杂志版面设计

建立杂志包装形象

建立杂志的导读系统

建立杂志的视觉风格

4、杂志广告设计

杂志广告的媒介特点

杂志广告的版面形式分类

杂志广告的表现手法与相关版面设计要点5、DM设计

DM的媒介特点

DM的分类

DM的版面设计特点--形式的多样性选择DM设计的新趋势

6、户外广告设计

户外广告的媒介特点

户外媒体常见类型

户外广告新趋势

作业训练：

内容：报纸版面编排设计

DM设计