期刊栏目策划的重要性与原则

２００８年第４期

是指著作财产权的归属。

②参见邹韧：《〈我的前半生〉著作权谁继承：应按现行的〈继承法〉和〈著作权法〉来处理》（该文系对２００７年１１月２３日在中国人民大学举办的“《我的前半生》著作权问题学术研讨会”的综合报道），中国新闻出版报，２００７年１１月２７日，第７版。

③参见邹韧：《〈我的前半生〉著作权谁继承：应按现行的〈继承法〉和〈著作权法〉来处理》，中国新闻出版报，２００７年１１月２７日，第７版。

④ＳｅｅＧｉｌｌｉａｎＤａｖｉｅｓ，ＣｏｐｙｒｉｇｈｔａｎｄｔｈｅＰｕｂｌｉｃＩｎｔｅｒｅｓｔ（ＮｅｗＹｏｒｋ：ＶＣＨ，１９９４），ｐｐ１０－１２．

（本文作者单位：北京印刷学院社科部）

期刊策划是对整个期刊出版活动的事前谋划。做好期刊的策划，是提高科技期刊质量的关键。科技期刊的策划分为总体策划、主体策划、形象策划三个部分。总体策划是对期刊的办刊宗旨、办刊方针、内容范畴、形式特点、读者对象、发行模式等予以定性、定位；主体策划是对期刊内容及相关活动的策划；形象策划是对期刊的封面等外在标识进行规范、整合。

科技期刊策划中的主体策划是一项经常性和关键性的工作，它包括栏目策划、选题策划、反馈策划、活动策划、组织策划五个方面。其中栏目策划是一本期刊的品位、特色与风格的重要体现。如果说文章是“零件”，那么栏目就是“部件”。刊物的影响大不大，首先要看有没有几个拳头栏目。刊物整体策划水平高不高，也要看有没有新颖别致的栏目。由此可见栏目策划在整个期刊策划中的地位。

一、科技期刊栏目策划的重要性

对于任何一本科技期刊来说，它是由很多看似相互独立，实际相互关联的栏目构成。期刊栏目是办刊方针、学科特色的重要表现形式。栏目设计策划是否合理、科学，不仅关系到期刊的整体形象，而且关系到期刊的质量。

１．栏目策划充分体现办刊宗旨

全面体现办刊宗旨，是科技期刊栏目策划应遵循的基本原则。如果说办刊宗旨是期刊的灵魂，那么栏目就是期刊的骨架，是办刊宗旨的具体体现，它对期刊策划的成功与否起着举足轻重的作用。

２．栏目策划反映科技期刊的质量

栏目是科技期刊整体的有机组成部分，是科技期刊的窗口。一本科技期刊的每个栏目，往往都有它特定的读者群。读者是根据个人的专业、职业特

●李梅

期刊栏目策划的重要性与原则

栏目主持：晓嫣

点来锁定某个栏目，所以，对于读者来说，评价一本科技期刊质量的好坏，不是从整本期刊来衡量，而是看期刊的相关栏目是否能给他带来阅读期待。

３．做好品牌栏目策划是创建品牌期刊的前提

每个办刊人都有一个愿望，就是将所办的期刊创建为品牌期刊。要想创建品牌期刊，必须首先创建自己的品牌栏目。

一本期刊，要做到每篇稿件都精彩，每个栏目都是品牌，这是不现实的。对于重点栏目，要配备最强的编辑力量，提供最优的版面，吸引最优质的稿件，并通过栏目策划，逐步提升栏目的质量，常年坚持，使之脱颖而出，成为品牌栏目，最终带动整个期刊的质量迅速提高，将期刊创建为品牌期刊。

二、科技期刊栏目策划应遵循的原则

１．栏目命名要准确、精炼、形象

栏目名称具有导读功能、分类功能、索引功能。栏目名称既要尽量用最少的字，又要能贴切地反映出其中文章的内容和范围，反映编者的思想。好的栏目名称既能体现办刊宗旨、期刊特色、专业特点，又能激起读者强烈的阅读欲望。

２．栏目策划要突出专业特色

在期刊如林、市场竞争日益激烈的今天，科技期刊如何可持续发展，谋求更大的发展空间，占有更大的市场份额，出路只有一条，就是要塑造科技期刊的特色。期刊的特色是通过栏目体现的。

栏目策划一定要有鲜明的个性，找准自己的生存空间，强化自己的定位。在充分体现办刊宗旨的基础上，具备先进性、独创性和实效性。根据自身的行业、专业优势，从新的角度报道所涉及领域的热点，策划出有别于其他同类期刊的栏目。做到人无我有、人有我优，在读者中形成“学术聚焦”效应。

３．栏目策划要保持一定的稳定性

一般来说，科技期刊都有自己相对固定的读者群。科技期刊的这一性质，决定了科技期刊的栏目设置必须保持相对稳定，不可频繁更换，以免给读者造成未定形、不成熟的感觉。栏目设置保持稳定，也便于读者“读有所循”。

４．栏目策划要具有开放性

随着理论的发展、科技的进步，期刊栏目的内容也不能一成不变，要进行适当的调整。因此，在栏目设置时，不能设计得过窄，要留有足够的容量，使栏目有较强的张力，这样能满足在一定的时间内保持相对稳定的要求。

５．栏目策划要及时反映科技的发展进步

科技期刊必须站在理论和技术进步的前沿，不断推陈出新，具有导向性、权威性。所以，栏目的变化是绝对的，不变是相对的。

这里的变化有两种情况：一种情况是报道范围变小。当特定栏目报道的理论、技术取得突破性进展时，作为栏目主体的内容发生根本变化，继续保留原有栏目已不合时宜。此时，栏目必须加以调整或变更。另一种情况是报道范围扩大。理论和技术不断在进步，旧的报道内容消失，随之出现了新的报道内容。特定栏目的报道范围渐渐扩大，报道程度慢慢加深。当这种扩展达到量变到质变的程度时，就必须创立新的栏目。

参考文献

［１］李新暖．期刊的栏目策划与选题策划［Ｊ］．编辑学报，２００４，１６（２）：１００～１０２．

［２］徐晓泉，郑俊海．知识经济时代呼唤编辑策划［Ｊ］．中国科技期刊研究，２００２，１３（４）：３４０．

［３］王树槐．期刊栏目如何创新［Ｊ］．中国报刊月报，１９９９（１１／１２）：３１．

［４］李卓青．科技期刊栏目设置的思考［Ｊ］．中国科技期刊研究，２００６，１７（３）．４６５～４６７．

（本文作者单位：国家电网公司电力需求侧管理指导中心）