微观经济学第五章
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微观经济学第五章需求和消费者行为
微观经济学第五章需求和消费者行为微观经济学第五章需求和消费者行为本章分析需求曲线D背后的消费者行为。
基本思路：假定消费者是理性的，在一定的预算约束内，每一个消费者都以追求最大效用为目标。
（？经济学的定义？理性经济人的定义）目标：效用条件：预算约束想做什么能做什么行为：消费者选择本章效用论即消费者行为理论?a name=baidusnap9><>6?消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。
?>6?消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品属性的一种经济行为。
（吃、穿）?>6?消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。
（由此产生不同的选择，形成产品需求）本章主要内容:（1）边际效用递减规律及成因（2）消费者偏好的含义及假设（3）预算线、无差异曲线的特点（4）消费者均衡（5）边际替代率递减规律（<>6）价格——消费曲线与需求曲线（7）消费者剩余（8）收入效应和替代效应本章的重要概念：效用?>6?消费者需求某种商品的目的：是为了得到满足。
面包与书本、电脑，精神满足与物质满足？?>6?效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。
?>6?两个问题：?>6?效用=使用价值吗？?>6?欲望与效用关系？?>6?幸福是什么？–古希腊：幸福＝身体无疾＋灵魂无纷扰–西方经济学家：幸福＝效用/欲望–中国老百姓：幸福＝身体健康＋家庭和睦效用特点：主观性与客观性的统一?>6?效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。
?>6?同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
（米饭？面粉？）?>6?最好吃的东西：说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好（喜好）决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
主题内容??第一节基数效用理论?>6?第二节序数效用理论?>6?第三节消费者均衡的变动?>6?问/答一、欲望与效用?>6?萨缪尔森的幸福方程式：幸福效用??欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一。
微观经济学第五章(范里安)
二、消费者需求
需求函数是将最优选择的需求数量与不 同的价格和收入值联系在一起的函数。
1.完全替代
X1=
m/p1 介于0与m/p1之间
0
若p1<p2 若p1=p2 若p1p2
the Perfect Substitutes Case
x2 MRS = -1
x1
the Perfect Substitutes Case
xRational Constrained Choice
2
(x1*,x2*) is the most
preferred affordable
bundle.
x2*
x1*
x1
Rational Constrained Choice
4.结论：(x1*,x2*) satisfies two conditions:
x1
Examples of Corner Solutions -- the Non-Convex Preferences Case
x2
Notice that the “tangency solution” is not the most preferred affordable
bundle.
The most preferred affordable bundle
Then
MU1
U x1
ax1a1xb2
MU2
U x2
bx1axb2 1
x2
U(x1,x2) = min{ax1,x2}
x2 = ax1 x1
the Perfect Complements Case
x2
U(x1,x2) = min{ax1,x2}
The most preferred afforable bundle
微观经济学 第五章 成本论
决策成本
• 一些审慎的决策者因为将一些不相关的成本纳入 决策成本考虑而错失了本来可行的项目；另一些 冒进的决策者则因为将相关成本错误排除在决策 成本之外而对项目做出盲目乐观的估计。可见， 在行动和决策时，建立决策成本的观念十分重要。
• 从决策的相关性看，沉没成本是决策非相关成本， 若决策时计入沉没成本，将使项目成本高估，从 而得到错误的结论。
2 长期成本
• 对一切要素均可调整的时期内发生的成本称为 长期成本。
五、利润
1
正常利润
• 厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。它是隐成本中的一个有机组成部分。
2
经济利润
• 指的是企业的总收益与总成本之间的差异，不包括正常利润。
3
正常利润、经济利润与成本之间的关系
• 会计利润=总收益－显性成本 • 正常利润=隐性成本 • 经济利润=总收益－机会成本 • =总收益－（显成本+正常利润）
隐性成本：资金的机会成本 总成本：
会计成本 经济成本
60000
60000
30000
10000
60000 100000
三、沉没成本
• 过去所投入的、现在必须理智地放弃掉的成本。 经济学研究沉没成本，并非是让决策者找寻它， 而是让决策者尽力避开它，一旦没有避开，必须 坚决放弃。
• 2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说， 普通人（非经济学家）常常不计算“机会成本”， 而经济学家则往往忽略“沉没成本”———这是一 种睿智。他在《经济学》一书中说：“如果一项 开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回， 一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉没成 本（sunkcost）。”
经济学家和会计师的成本和利润
经济利润
微观经济学-第五章 生产理论
• QL--- L的数量
• MPK--- K的边际产量
• MPL--- L的边际产量
• MPm--- 每一元成本的边际产量
二、等产量曲线
• 等产量曲线是在技术水平不变的条件下生产 同一产量的两种生产要素投入量的所有不同 组合的轨迹。
• 线上任何一点， K L、K组合不同， 但产量却相同。
Q
L
等产量曲线的特征：
生产出来的产量。
AP = TP/Q
▲边际产量MP：增加一单位某种生产要素所
增加的产量。
MP = TP/ Q
二、边际产量递减规律
• 边际产量递减规律：即在技术水平不变的条件下， 在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他 一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中， 当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值时， 增加该要素投入所带来的边际产量是递增的；当 这种可变生产要素的投入量连续增加并超过这个 特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是 递减的。
•
MPK MPL
----- = ----- = MPm （2）
PK
PL
• 1） PK*QK+ PL*QL = C
(成本花完)
• 2） MPK MPL ------ = ----- = MPm （每一元成本的产量相等）
PK
PL
• C --- 成本
• PK--- K的价格
• PL--- L的价格
• QK--- K的数量
• 不同的等成本线与 不同的等产量线相切， 形成不同的生产均衡 点，这些生产均衡点 的轨迹就是扩展线。 扩展线一定是一条等 斜线。
第四节 规模报酬
• 一、规模报酬及其变动 • 二、规模报酬变动的原因 • 三、适度规模
微观经济学第五章市场结构理论ppt课件
（一）厂商短期供给曲线
由于在完全竞争条件下厂商达到短期均衡的条件是MR=MC，同时又 有P=MR，从而有P=MC，此时的均衡价格为P*，均衡产量为Q*。 均衡产量Q*是价格线P*和边际成本线MC的交点E*所对应的产量，这 个均衡产量（Q*）也就是厂商在均衡价格P*下愿意和能够提供的产 品数量，即供给量。
图5-15 成本不变行业的长期供给曲线
将行业长期均衡点B、A、C连接起来得到的一条水平 直线LS就是成本不变行业的长期供给曲线。
（二）成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业就是行业产量增加所造成生产要素需求的增加，会 使生产要素价格上升。
市场需求的增加，如图中长期均衡点A、B 。
图5-16 成本递增行业的长期供给曲线
P P** P*
P***
MC E**
E*
E***
P P**
AVC P* P***
S E** E*
E***
O
Q*** Q* Q**
QO
Q*** Q* Q**
Q
图5-12 由厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线
如果市场价格发生变动，供给量也会发生变动。
情况一：若市场价格从P*到P**，厂商均衡产量为Q**，这个 均衡产量Q**也就是厂商在均衡价格P**下愿意和能够提供的产品 数量，即供给量。
条件：当P＞AC，同时满足MR＝MC时，厂商在短期内可获取经 济利润。
P
MC
AC
E
P*
AR=P=MR
Y
X
O
Q*
Q
图5-6 厂商能获得经济 利润的短期均衡
图中E为均衡点，P*为均衡价格，Q*为均衡产量。P*EXY长方形 的面积就是厂商获得的最大化经济利润。
第五章 成本理论 《微观经济学》PPT课件
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第三节 长期成本
长期平均成本曲线
LAC ：
C
•在各种不同产出水平
上的短期平均成本曲线
较低的“包络曲线”。
LAC的变动规律是： 呈Ｕ型变化，先减少而 后增加
SAC LAC Q
注意： 包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接
长 期 中 无 固 定 成 本 ， 所 有 成 本 都可变， 所以LTC从原点开始。
开始阶段oa，要素无法充分利 用，成本增加幅度大于产量增 加幅度，LTC曲线较陡。 ab阶段，要素充分利用，属 于规模经济，LTC曲线平坦。 bc以后阶段，规模产量递减， 成本增加幅度又大于产量增加 幅度，LTC曲线较陡。
第二节 短期成本
STC 短期总成本曲线
• STC不从原点出发 ，而从固定成本FC 出发；
没有产量时，短期 总成本最小也等于 固定成本。
STC = FC + VC
C STC
VC FC
FC
Q
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第二节 短期成本
STC 短期总成本曲线
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第三节 长期成本
长期平均成本曲线
原因：规模经济。
规模收益通常都是先上升 ，后下降，所以，LAC曲 线通常是Ｕ型。
SAC1
SAC3
SAC2
LAC
LAC递减，处于规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切； LAC递增，处于规模经济递减阶段，与SAC最低点的右端相 切； 只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。
微观经济学第五章
5.7 工厂规模经济
将规模报酬的基本原理应用于工业经济学中称为规模经济理论。 规模经济分工厂规模经济和公司规模经济。
工厂规模经济从生产技术角度研究规模经济问题，对制造业而 言，规模报酬表现为递增型，概括为大批量生产体制。
之所以制造业规模报酬递增，因为： （1）生产规模扩大总是伴随使用更先进的生产技术和生产设备， 导致单位成本降低，单位投资下降，能源和原材料节约。 （2）生产规模扩大使之可以利用产品标准化、生产专业化和操 作简单化，三化可以大幅度提高经济效率。 （3）学习曲线：大量的重复生产会提高劳动生产率，从而降低 单位成本。学习曲线的存在证明了大批量生产体制的合理性。
产出效应：当等成本线平移时，一系列与等产量线相切形成的 均衡点移动轨迹称为扩张线，扩张线上的每一点都代表要素组 合最优。扩张线在C－Q坐标中可以转换成厂商长期总成本曲线。
5.6 规模报酬
假定条件：多种可变要素组合，要素之间是同比例同方向的增 减变化，在此条件下考察投入产出关系称为规模报酬。
规模报酬的三种类型：
5.5 生产者均衡
等成本线：等成本线方程: C = pLL＋pkK 或 K = C/pk－（pL/pk）L
等成本线斜率为－pL/pk。截矩为C/pk。 等成本线的几种变化方式：等成本线有平移、支点转动和斜率
改变四种变化方式，与预算线完全相同。 等成本线和等产量线的切点为均衡点，该点确定了能使厂商利
5.4 等产量线
特点：两种可变生产要素组合起来进行生产，两种可变生产要 素可以互相替代或互补，因此组合方式为此消彼涨或固定组合 比例。用等产量线图分析。
等产量线理论类似于无差异曲线分析，基本上可以套用无差异 曲线分析的内容。唯一区别在于，无差异曲线反映消费者的主 观选择，而等产量线分析则反映生产要素组合的客观要求。
西方经济学微观第四版课件第五章成本论.ppt
长期
K
Q3
R
Q2
B Q1
A
E
H
K0
G
F
o
CD
L
第三节
短期成本曲线
一、短期成本的分类
在短期，厂商的短期成本有七种，分别是：总不变成
本（TFC）、总可变成本（TVC）、总成本（TC）、
平均不变成本（AFC）、平均可变成本（AVC）、平均
总成本（AC）、边际成本（MC）
说明 ：在本教材中，这些成本的英文缩写前面可以
的支付
C
TVC
总可变成本曲线过原点向右
上方倾斜，表明TVC随产量
增加而增加
O
Q
3、总成本（ total cost） TC
TC = TFC + TVC
C
TC曲线和TVC曲线的形
状完全相同
TC
TC 不 从 原 点 出 发 ，
而从固定成本
TFC出发；
TVC
FC
TFC
没有产量时，
总成本最小也
等于固定成本
Q
量某种产品所必须支付的代价
用机会成本来研究厂商的生产成本
经济利润（超额利润）＝总收益－总成本
总成本＝显成本＋隐成本
企业所追求的利润就是最大的经济利润
正常利润是指厂商对自己提供的企业家才能支付的报
酬。正常利润是隐成本中的一个组成部分，当然，正
常利润也是一种机会成本。当厂商经济利润为0时，厂
R
wOB3+rOA3
K
A1
wOB2+rOA2
wOB1+rOA1
E3
A2
E2
E1
Q3=150
Q2=100
K
Q3
R
Q2
B Q1
A
E
H
K0
G
F
o
CD
L
第三节
短期成本曲线
一、短期成本的分类
在短期，厂商的短期成本有七种，分别是：总不变成
本（TFC）、总可变成本（TVC）、总成本（TC）、
平均不变成本（AFC）、平均可变成本（AVC）、平均
总成本（AC）、边际成本（MC）
说明 ：在本教材中，这些成本的英文缩写前面可以
的支付
C
TVC
总可变成本曲线过原点向右
上方倾斜，表明TVC随产量
增加而增加
O
Q
3、总成本（ total cost） TC
TC = TFC + TVC
C
TC曲线和TVC曲线的形
状完全相同
TC
TC 不 从 原 点 出 发 ，
而从固定成本
TFC出发；
TVC
FC
TFC
没有产量时，
总成本最小也
等于固定成本
Q
量某种产品所必须支付的代价
用机会成本来研究厂商的生产成本
经济利润（超额利润）＝总收益－总成本
总成本＝显成本＋隐成本
企业所追求的利润就是最大的经济利润
正常利润是指厂商对自己提供的企业家才能支付的报
酬。正常利润是隐成本中的一个组成部分，当然，正
常利润也是一种机会成本。当厂商经济利润为0时，厂
R
wOB3+rOA3
K
A1
wOB2+rOA2
wOB1+rOA1
E3
A2
E2
E1
Q3=150
Q2=100
《微观经济学》第五章成本与收益分析
02
收益分析
收益与利润最大化
收益
收益是指企业通过销售一定数量的产品或服务所获得的货币收入，通常表现为 销售额或营业额。
利润最大化
利润最大化是企业追求的主要目标，它意味着企业在一定时期内所获得的净利 润最大。
价格歧视与市场结构
价格歧视
价格歧视是指企业根据不同的市场和消费者群体制定不同的销售价格，以实现利 润最大化。
成本-收益均衡是企业在长期经营中追 求的目标，也是市场供需平衡的体现。
实现条件
在完全竞争市场中，企业通过调整产 量，使得边际成本等于边际收益，实 现成本-收益均衡。
成本-收益决策
01
02
03
定义
成本-收益决策是指企业根 据预期的成本和收益，选 择最优的产量或投资方案。
考虑因素
企业在决策时需要考虑固 定成本、可变成本、机会 成本、沉没成本等。
方法
企业可以采用差额分析法、 本量利分析法等工具进行 成本-收益决策。
04
利润最大化
利润最大化原则
利润最大化是企业在一定时期内追求的目标 ，即在一定时期内，企业通过生产和销售活 动所获得的收益减去成本后的净值达到最大 。
利润最大化原则要求企业在生产和销售活动 中，不断优化资源配置，提高生产效率，降 低成本，以实现利润的最大化。
《微观经济学》第五章成 本与收益分析
目录
• 成本分析 • 收益分析 • 成本-收益分析 • 利润最大化 • 成本-收益的长期分析
01
成本分析
固定成本与变动成本
固定成本
不随产量变动而变动的成本，如 租赁费用、设备折旧等。
变动成本
随产量变动而变动的成本，如原 材料、直接劳动等。
范里安微观经济学——第五章效用笔记
范里安微观经济学——第五章效用笔记一、效用是啥呢？效用啊，在微观经济学里就像是一个神秘的小魔法。
它是用来衡量消费者从消费商品或者服务中得到的满足程度的东西。
你想啊，当你买了一块超级美味的巧克力，那种吃下去觉得幸福满满的感觉，就是巧克力带给你的效用啦。
就好比你玩游戏的时候，打到一个超厉害的装备，那种兴奋感，这也是一种效用哦。
它很主观的，不同的人对同一种东西的效用感受可能完全不一样。
比如说有些人觉得臭豆腐超好吃，效用满满，但是有些人就觉得臭豆腐那味儿简直受不了，对他们来说臭豆腐的效用就是负的呢。
二、效用函数。
这效用函数就像是一个神奇的小盒子，把各种商品的数量放进去，就会吐出一个表示效用大小的值。
比如说，咱们假设只有两种商品，苹果和香蕉，那效用函数可能长这样：U = f (A,B)，这里的U就是效用啦，A是苹果的数量，B是香蕉的数量。
这个函数可以有各种各样的形式哦。
有的时候可能是简单的线性关系，就像U = 2A + 3B，这就表示每多一个苹果能带来2单位的效用增加，每多一个香蕉能带来3单位的效用增加。
但有时候也会很复杂，像U = A² + B²之类的。
不同的效用函数形式就反映了不同的消费者偏好呢。
三、边际效用。
边际效用可是个超级重要的概念。
简单说，就是你多消费一单位的某种商品，效用会增加多少。
还是拿苹果和香蕉举例哈。
如果说你已经吃了3个苹果了，这时候再吃一个苹果，这个苹果给你带来的额外的效用就是边际效用。
刚开始的时候，可能边际效用是正的，而且还比较大呢。
就像你很饿的时候，吃第一个苹果，哇，感觉超棒，这个边际效用就很大。
但是呢，当你吃了很多很多苹果之后，再吃一个苹果，可能就觉得没那么爽了，这个时候边际效用就变小了。
甚至有可能变成负的，比如说你吃了10个苹果，再让你吃第11个，你可能都要吐了，这时候边际效用就是负的啦。
四、边际效用递减规律。
这个规律就是说，在其他条件不变的情况下，随着对一种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，也就是边际效用，是递减的。
微观经济学 第五章成本论
Q1
Q2
Q3
Q
53
长期总成本曲线
长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线。 在这条包络线上，在连续变化的每一个产量水平 上，都存在 LTC曲线和一条 STC曲线的相切点，该 STC 曲线所代表的生产规模就是生产该产量的最优生产规模， 该切点所对应的总成本就是生产该产量的最低总成本。 长期总成本LTC曲线是从原点出发向右上方倾斜 的。表示：当产量为零时，长期总成本为零，随着产量 的增加，长期总成本是增加的。且长期总成本LTC曲线 的斜率先递减，经拐点之后，又变为递增。
• 社会成本=私人成本+社会外部成本
9
三、会计利润、正常利润与经济利润
会计利润（Accounting Profit）：企业总收益 减去显性成本
经济利润（Economic Profit）：企业的总收益
和总成本之间的差额。
正常利润（Normal Profit）：厂商对自己所提
供的企业家才能支付的报酬。 问题： （1）有人说，正常利润属于厂商成本的范 畴，你认为这一说法对吗？
厂商在长期内对全部生产要素投入量的调整 意味着对企业生产规模的调整。 从长期来看，企业总是可以在每一个产量水 平上选择最优的生产规模进行生产。
长期总成本（LTC）是指厂商在长期中在各 种产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低 的生产成本。
长期总成本函数可以写作：
LTC LTC (Q)
51
LTC 曲线的求取
问题：
1 MC(Q) w MPL
边际产量和边际成本的关系？
总产量和总成本的关系？
43
C B C
TC TVC
Q D
TFC O C Q
C B
TPL
微观经济学课件第五章：成本论
可编辑ppt
L
10
三、短期成本曲线
产出量 固定成本 可变投入和成本 总成本 平均 平均 平均成本边际成本
工人数 可变成本
固定成本可变成本
Q
FC
L
VC
TC
AFC AVC
AC
MC
0
50
0
0
50
5
50
1
20
70 10.00 4.00 14.00 4.00
11
50
2
40
90 4.55 3.64 8.18 3.33
边际成本（MC: Marginal Cost）：增加一单位产出所 增加的成本，即产出为（Q＋1）时总成本减去产出单位 为Q时总成本：MC = TC改变量/Q的改变量 = VC改变量 /Q的改变量。
平均成本（AC: Average Cost）：分摊到每个单位产出 的总成本：AC = TC / Q
平均可变成本（AVC: Average Variable Cost）：分摊 到每个单位产出的可变成本：AVC = VC /Q
可变成本（VC: Variable Cost）。可变成本随生 产量不同而可变。如服装厂用的布匹原料，餐馆 用的蔬菜鱼肉，印刷厂用的纸张等，购置这类投 入的费用是可变成本。
总成本（TC: Total Cost）。总成本为固定成本 与可变成本的和（TC = FC + VC）。
可编辑ppt
7
几种成本（续）
C
STC
TVC
TFC
O
Q
可编辑ppt
12
边际与平均成本曲线
C
E、F的特点？
SMC SAC
AVC
F
E
不同企业成本曲线 千变万化，短期U型 成本曲线具有一定 普遍性。
L
10
三、短期成本曲线
产出量 固定成本 可变投入和成本 总成本 平均 平均 平均成本边际成本
工人数 可变成本
固定成本可变成本
Q
FC
L
VC
TC
AFC AVC
AC
MC
0
50
0
0
50
5
50
1
20
70 10.00 4.00 14.00 4.00
11
50
2
40
90 4.55 3.64 8.18 3.33
边际成本（MC: Marginal Cost）：增加一单位产出所 增加的成本，即产出为（Q＋1）时总成本减去产出单位 为Q时总成本：MC = TC改变量/Q的改变量 = VC改变量 /Q的改变量。
平均成本（AC: Average Cost）：分摊到每个单位产出 的总成本：AC = TC / Q
平均可变成本（AVC: Average Variable Cost）：分摊 到每个单位产出的可变成本：AVC = VC /Q
可变成本（VC: Variable Cost）。可变成本随生 产量不同而可变。如服装厂用的布匹原料，餐馆 用的蔬菜鱼肉，印刷厂用的纸张等，购置这类投 入的费用是可变成本。
总成本（TC: Total Cost）。总成本为固定成本 与可变成本的和（TC = FC + VC）。
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7
几种成本（续）
C
STC
TVC
TFC
O
Q
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12
边际与平均成本曲线
C
E、F的特点？
SMC SAC
AVC
F
E
不同企业成本曲线 千变万化，短期U型 成本曲线具有一定 普遍性。
微观经济学第5章成本理论
AVC Q
平均可变成本曲线-AVC曲线
TVC
•A
AVC=min
AVC
Q
Q
（3）短期平均成本。SAC
SAC =AFC平均固定成本 + AVC平均可变成本
生产每一单位产品
C
平均所需要的成本。
AC TC Q
SAC AVC
AFC Q
短期平均成本曲线-SAC曲线－ SAC曲线由哪一条总量线 得到？
•A
长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。
关于短期和长期 ？经济学中短期、长期有何意义？
短期成本SC
成 (short-run cost) 本
可变成本VC variable cost 固定成本FC
fixed cost
长期成本LC (long-run cost)
可变成本C
总固定成本TFC
总可变成本TVC
品时，这些经济资源就不能同时被使用在其他的生产用途上，这样，被放弃 的其他产品生产的最大价值就是该项资源生产这种产品的成本，既机会成本。
会计师重视会计成本；经济学家强调机会成本。
机会成本例
某人拥有一组生产要素（资本、土地、企业家才能）， 他面临几个项目机会的选择，它们分别是A、B、C、D四 个项目，最后此人选择了B项目，那么，他从事B项目的 机会成本是多少？
TFC
rk
TFC
Q
AFC
正双曲线
AFC•Q=k
Q
（2）平均变动成本 。 Average Variable Cost
短期内生产平均每一单位产品 所消耗的总变动成本。
AVC TVC Q
AVC初期随着产量增加而 C 不断下降，产量增加到一定 量时，AVC达到最低点， 而后随着产量继续增加， 开始上升。 （先下降，后上升）
尼克尔森微观经济学课件中文版ch05
10:16
4
Homogeneity齐次性
• With a Cobb-Douglas utility function 由柯布-道格拉斯效 用函数
utility = U(x,y) = x0.3y0.7
the demand functions are 需求函数为：
0 .3 I x* px
0.7I y* py
• Even if the individual remained on the same indifference curve when the price changes, his optimal choice will change because the MRS must equal the new price ratio当价格变化时，即使个人仍然在同一无差异曲线上， 他的最优选择也会变化，因为MRS必须等于新的价格比
10:16
7
Increase in Income收入增加
• If both x and y increase as income rises, x and y are normal goods 如果随着收入增加，x和y都增加，则x和y 是正常商品
Quantity of y
As income rises, the individual chooses to consume more x and y 随着收入增加， f x Substitution effect Income effect
10:16 16
Price Changes for Normal Goods 正常商品的价格变化
• If a good is normal, substitution and income effects reinforce one another如果某商品是正常商品，替代效应 和收入效应会互相加强
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第五章 成本分析
成本是企业最关心的经济指标之一，是企业经营决策的 重要依据。企业的利润最大化理论、政府公共工程的评价、 个人要想实现资产的有效组合，都要建立在成本分析基础上。 美国经济学家克拉克曾说，如果一班学生能在经济学课程中 真正理解成本以及成本所有方面，这门课程便算取得了成功。
微观经济学的成本理论立足于企业分析。
成本分析着眼于企业内部投入产出关系，与生产理论一 起，构成企业生产投入产出转换关系的两个侧面：生产理论 考察实物产出和实物投入间的数量关系，成本理论考察价值 投入与实物产出间的数量关系。
成本概念 成本函数 规模经济性和范围经济性
成本概念
提起成本这个词，马上就会想起货币支出。把成本仅看 做货币的形式，就不能考虑那些原来应当非常正确的作为成 本来考虑的东西。噪音、拥挤和环境污染等社会成本是不易 转换成货币的。心理上的损耗也不能简单地用货币形式来表 达。与企业活动有关的还有精神上的苦恼和不满足：解雇、 把家搬到一个很不如意的地方、在假日工作、来自上司的要 求、卖力工作的压力和重复任务的单调性。简单说，许多经 营情况充满社会成本和心理代价，但它们从来没有出现于一 个企业的财务计算中。
变动成本 企业在可变投入要素上的支出，随着产量的变化
而变化的成本。 固定成本
企业在固定投入要素上的支出，不受产量变化影 响的成本。
固定成本
和
沉没成本
假设你是一个煤炭公司的经 理，支付了1万美元租用一辆轨 道车，租期1个月，这是固定成 本——不管运10吨还是1000吨， 成本都是1万。
这1万多大程度上成为沉没成 本取决于你的租用方式。
对于成本的许多尺度来说，都有一条共同的准绳，可 以总结为一句话：牺牲。各种成本需要某种类型的牺牲， 其牺牲的形式或许是有形的，或许是无形的，或许是客观 的，或许是主观的，或许是货币的，或许是非货币的。
出于这种原因，在许多场合，我们要把成本简单地化 为货币单位不总是可能的，也不可能得到一种单一的、毫 不含糊的和能被广为接受的成本计算方法。
长期成本函数指这个期间很长，以至所有的投入要 素的数量都是可变的，在这样条件下形成的产量与 成本之间的关系，为长期成本函数。 长期成本函数只有变动成本，没有固定成本.
短期成本曲线
总成本
总变动成本TVC：企业在可变投入要素上支出的费用 总固定成本TFC：不随产量增减而改变的成本 总成本: TC=TFC+TVC
总变动成本曲线的形状由总产量曲线的形状决定
平均成本
平均固定成本:AFC=TFC/Q 平均变动成本：AVC=TVC/Q 平均成本: AC=TC/Q=（TFC+TVC）/Q = AVC+AFC
边际成本:每增加一个单位产量所增加的总成本
MC=△TC/△Q＝dTC/dQ =d(TFC+TVC)/dQ =dTFC/dQ+dTVC/dQ =dTVC/dQ
已知下列数据，请把表格填满
Q TC TFC TVC ATC AFC AVC MC
0 100
1
20
2
35
3 145
4
40
5
17
6
45
短期成本曲线的特性
成本项目 固定成本 可变成本
总成本 平均固定成本 平均可变成本
平均成本
边际成本
曲线特性 平行于横轴的一条水平线
先递减增加、后递增增加的一条曲线
形状与VC相同但比VC高出FC的一条曲线
凡事都是有底线的 正因为出得起100元，才完成了 后面的交易。一旦追加的成本超 过预算约束（没有100元），那 么再讲沉没成本则是荒唐的。 老百姓计算沉没成本，是与他们 的预算有关。
边际成本
在一定产量水平上，产量增加一个单位，总成本增 加的数量。
MC = △TC/△Q = dTC/dQ
变动成本和固定成本
机会成本和会计成本
王某拥有一家酒楼并亲自进行管理。王某如果到 其他酒楼当经理每年可得40万元，如果他自己拥有的 投入酒楼的资金借贷给别人每年可得20万元利息，如 果把自己的酒楼租让给别人可得15万元租金收入。如 果会计说，咱们酒楼今年会计利润为60万元。你认为 王某今年真的盈利60万元吗？
增Байду номын сангаас成本与沉没成本
成本
得失
成本函数
成本函数与生产函数
成本函数是产品成本与产量之间的关系，可表示为： C=f（Q）。它取决于:
➢ 产品生产函数 ➢ 投入要素的价格
知道某种产品的生产函数及投入要素价格可推出成本函数
成本函数是生产函数的反函数
短期成本函数与长期成本函数
短期成本函数指这个期间很短，以至在诸种投入 要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定 不变，这样形成的产量与成本之间的关系，称为 短期成本函数。 短期成本函数既有变动成本又有固定成本。
不退货，230元等于永远不会回到我们的口袋了，叫 “沉没成本”
后来那件衣服只是花了100元，会觉得值。如果不这样 交易，不仅穿不上这件合适的衣服，而且前面的230元 也白扔了。因为凑合着穿不合意的衣服会使你的主观满 足程度下降为0.
不计算沉没成本体现了向前看的态度
其实是说，过去的就让它过去吧，反正是覆水难收了。 如果已经把一锅水烧到了99度，却因为在乎前面烧了很 多煤而不见水开就停止烧水，前面所有的煤才真正白烧 了；而如果不去计较过去烧的煤，再坚持往炉子里加几 铲，那么水很快开了，我们付出的一切才值得。
自左向右下方倾斜，为横轴的渐近线 先下降后上升的U形曲线
比AVC高出AFC的一条U形曲线 先下降后上升并先后通过AVC、AC最低点的U
形曲线
C
TC
TVC
TFC
O
Q
MC
C
AC
AVC
AFC
O
Q
Q
C
R
TPL
N
O AP
L1 L2
L CO
MP
N’
R’
O
某公司打算将总部从甲市迁到乙市，该公司 已经花费80万元获得了在乙市购买某处写字楼的 权利。假定该公司实际购买乙市写字楼时还需支 付800万元。又假定公司发现另一处同样的写字 楼只需花费820万元的总费用就可以买到，该公 司究竟应购买哪一处？
沉
没 成 本 与 向 前 看
？
在某商厦花230元买件秋装，一眼 看中，没试就走了。回家，试穿，发现 拉链是坏的。退货到商店，售货员不认 账，同一型号和品牌的衣服没有货。找 到经理，经协商同意再加100元，换一 件某著名品牌夹克。
成本是企业最关心的经济指标之一，是企业经营决策的 重要依据。企业的利润最大化理论、政府公共工程的评价、 个人要想实现资产的有效组合，都要建立在成本分析基础上。 美国经济学家克拉克曾说，如果一班学生能在经济学课程中 真正理解成本以及成本所有方面，这门课程便算取得了成功。
微观经济学的成本理论立足于企业分析。
成本分析着眼于企业内部投入产出关系，与生产理论一 起，构成企业生产投入产出转换关系的两个侧面：生产理论 考察实物产出和实物投入间的数量关系，成本理论考察价值 投入与实物产出间的数量关系。
成本概念 成本函数 规模经济性和范围经济性
成本概念
提起成本这个词，马上就会想起货币支出。把成本仅看 做货币的形式，就不能考虑那些原来应当非常正确的作为成 本来考虑的东西。噪音、拥挤和环境污染等社会成本是不易 转换成货币的。心理上的损耗也不能简单地用货币形式来表 达。与企业活动有关的还有精神上的苦恼和不满足：解雇、 把家搬到一个很不如意的地方、在假日工作、来自上司的要 求、卖力工作的压力和重复任务的单调性。简单说，许多经 营情况充满社会成本和心理代价，但它们从来没有出现于一 个企业的财务计算中。
变动成本 企业在可变投入要素上的支出，随着产量的变化
而变化的成本。 固定成本
企业在固定投入要素上的支出，不受产量变化影 响的成本。
固定成本
和
沉没成本
假设你是一个煤炭公司的经 理，支付了1万美元租用一辆轨 道车，租期1个月，这是固定成 本——不管运10吨还是1000吨， 成本都是1万。
这1万多大程度上成为沉没成 本取决于你的租用方式。
对于成本的许多尺度来说，都有一条共同的准绳，可 以总结为一句话：牺牲。各种成本需要某种类型的牺牲， 其牺牲的形式或许是有形的，或许是无形的，或许是客观 的，或许是主观的，或许是货币的，或许是非货币的。
出于这种原因，在许多场合，我们要把成本简单地化 为货币单位不总是可能的，也不可能得到一种单一的、毫 不含糊的和能被广为接受的成本计算方法。
长期成本函数指这个期间很长，以至所有的投入要 素的数量都是可变的，在这样条件下形成的产量与 成本之间的关系，为长期成本函数。 长期成本函数只有变动成本，没有固定成本.
短期成本曲线
总成本
总变动成本TVC：企业在可变投入要素上支出的费用 总固定成本TFC：不随产量增减而改变的成本 总成本: TC=TFC+TVC
总变动成本曲线的形状由总产量曲线的形状决定
平均成本
平均固定成本:AFC=TFC/Q 平均变动成本：AVC=TVC/Q 平均成本: AC=TC/Q=（TFC+TVC）/Q = AVC+AFC
边际成本:每增加一个单位产量所增加的总成本
MC=△TC/△Q＝dTC/dQ =d(TFC+TVC)/dQ =dTFC/dQ+dTVC/dQ =dTVC/dQ
已知下列数据，请把表格填满
Q TC TFC TVC ATC AFC AVC MC
0 100
1
20
2
35
3 145
4
40
5
17
6
45
短期成本曲线的特性
成本项目 固定成本 可变成本
总成本 平均固定成本 平均可变成本
平均成本
边际成本
曲线特性 平行于横轴的一条水平线
先递减增加、后递增增加的一条曲线
形状与VC相同但比VC高出FC的一条曲线
凡事都是有底线的 正因为出得起100元，才完成了 后面的交易。一旦追加的成本超 过预算约束（没有100元），那 么再讲沉没成本则是荒唐的。 老百姓计算沉没成本，是与他们 的预算有关。
边际成本
在一定产量水平上，产量增加一个单位，总成本增 加的数量。
MC = △TC/△Q = dTC/dQ
变动成本和固定成本
机会成本和会计成本
王某拥有一家酒楼并亲自进行管理。王某如果到 其他酒楼当经理每年可得40万元，如果他自己拥有的 投入酒楼的资金借贷给别人每年可得20万元利息，如 果把自己的酒楼租让给别人可得15万元租金收入。如 果会计说，咱们酒楼今年会计利润为60万元。你认为 王某今年真的盈利60万元吗？
增Байду номын сангаас成本与沉没成本
成本
得失
成本函数
成本函数与生产函数
成本函数是产品成本与产量之间的关系，可表示为： C=f（Q）。它取决于:
➢ 产品生产函数 ➢ 投入要素的价格
知道某种产品的生产函数及投入要素价格可推出成本函数
成本函数是生产函数的反函数
短期成本函数与长期成本函数
短期成本函数指这个期间很短，以至在诸种投入 要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定 不变，这样形成的产量与成本之间的关系，称为 短期成本函数。 短期成本函数既有变动成本又有固定成本。
不退货，230元等于永远不会回到我们的口袋了，叫 “沉没成本”
后来那件衣服只是花了100元，会觉得值。如果不这样 交易，不仅穿不上这件合适的衣服，而且前面的230元 也白扔了。因为凑合着穿不合意的衣服会使你的主观满 足程度下降为0.
不计算沉没成本体现了向前看的态度
其实是说，过去的就让它过去吧，反正是覆水难收了。 如果已经把一锅水烧到了99度，却因为在乎前面烧了很 多煤而不见水开就停止烧水，前面所有的煤才真正白烧 了；而如果不去计较过去烧的煤，再坚持往炉子里加几 铲，那么水很快开了，我们付出的一切才值得。
自左向右下方倾斜，为横轴的渐近线 先下降后上升的U形曲线
比AVC高出AFC的一条U形曲线 先下降后上升并先后通过AVC、AC最低点的U
形曲线
C
TC
TVC
TFC
O
Q
MC
C
AC
AVC
AFC
O
Q
Q
C
R
TPL
N
O AP
L1 L2
L CO
MP
N’
R’
O
某公司打算将总部从甲市迁到乙市，该公司 已经花费80万元获得了在乙市购买某处写字楼的 权利。假定该公司实际购买乙市写字楼时还需支 付800万元。又假定公司发现另一处同样的写字 楼只需花费820万元的总费用就可以买到，该公 司究竟应购买哪一处？
沉
没 成 本 与 向 前 看
？
在某商厦花230元买件秋装，一眼 看中，没试就走了。回家，试穿，发现 拉链是坏的。退货到商店，售货员不认 账，同一型号和品牌的衣服没有货。找 到经理，经协商同意再加100元，换一 件某著名品牌夹克。