李磊《外国新闻史教程》(第2版)(课后习题 第九章 市场的竞争)【圣才出品】

第九章市场的竞争
一、名词解释
1．廉价报刊
答：廉价报刊是指19世纪30年代前后产生于西方资本主义国家中的一种报刊类型，其基本特征是大众化、商品化和机器化，一些新闻史学家们为此把它称为之“机器的、群众的”报刊样式。

廉价报刊以普通读者为对象，来极力满足公众求知、猎奇、娱乐、争论等各个方面的需求，注重报道内容的趣味性，售价便宜，着眼于盈利。

廉价报刊是第一种真正建筑于资本主义市场体制之上的近代报刊，是资本主义现代商业化大众报刊的雏形，它奠定了当代西方新闻传播事业的许多原则和基础。

2．《纽约先驱报》
答：《纽约先驱报》是美国廉价报刊时期有名的便士报，1835年5月6日由贝内特创办。

贝内特是一位新闻史上的传奇人物，在奠定廉价报刊的整体风貌上，无人出乎其右。

创刊伊始的《纽约先驱报》在许多方面全力模仿业已成功的《纽约太阳报》。

它报价一分，街头零售，注重刊登社会性的色情、凶杀、暴力新闻，并且不久即在报道的内容和质量上超过了《纽约太阳报》，大获成功。

坚持报纸的独立编辑方针是贝内特孜孜追求的首要目标。

《纽约先驱报》的另一个特色是顽强的专业进取精神。

它逐年逐步向新闻报道的其他领域迅速扩展，为读者提供更为丰富、更有价值的新闻消息。

但贝内特的“煽情新闻”也遭到了社会上普遍的批评，纽约市的几大报纸曾联合起来发动对贝内特的“道德战”。

3．《纽约太阳报》
答：《纽约太阳报》是世界上第一份成功的便士报，1833年9月3日在纽约市出版，它的创办者是本杰明·戴伊。

这份新颖小报的问世，标志着廉价报刊的正式诞生，开创了新闻传播史上的一个新纪元。

戴伊公开标榜报纸的独立性，宣称要摆脱以往报纸依靠政府、政党津贴的附庸地位。

《纽约太阳报》有以下特点：①在报纸内容上，大量刊登轻松幽默的社会新闻、当地消息和色情、暴力消息，以吸引识字不多的广大下层读者；②在文章的写作上，该报注重文字通俗、情节夸张、富有戏剧性，讲究写作有趣、幽默、机智；③在版面形式上，戴伊的报纸突破了以往报刊呆板的陈旧样式，突出大字标题，进行煽情性的版面处理；④在发行方面，《太阳报》以街头零售为主，不再依靠传统的预先订阅方法。

⑤最为重要的是该报售价低廉，以普通读者为对象。

由于发行量大，《太阳报》很快成为美国第一家不需要依靠政党、集团财政补贴而能获取高额利润、保持经济独立和办报自由的私人报刊企业。

4．《纽约论坛报》
答：《纽约论坛报》是美国新闻史上著名的廉价报刊。

1841年4月10日由霍勒斯·格里利创办于纽约。

格里利认为便士报是争取大众读者关注社会的良好媒介，鉴于社会上对《纽约先驱报》发动的“道德战争”，格里利便立志办一份“正派的便士报”。

《纽约论坛报》编辑完善、印刷精美、售价低廉，尽管在很长一段时间里《论坛报》的销量不及《太阳报》的四分之一，但格里利确实给便士报这一行当增添了不少新内容。

格里利是怀抱着一种崇高的理想来办报的，格里利个人高贵的品质、崇高的威望和出色的新闻领导能力使《纽约论坛报》的业务蒸蒸日上。

由于该报注重全面的新闻报道，重视文学艺术，拒绝刊登不道德的或虚假、堕落的广告与色情、凶杀等犯罪新闻，它获得了“伟大的道德机关报”之尊称。

1841年9月2日，《纽约论坛报》成功创办发行《论坛周报》。

5．《点滴》周刊
答：《点滴》周刊是英国大众化杂志的代表，1881年10月底由乔治·纽恩斯创办，全名为《世界趣味书刊点滴精华》。

创刊号共计10页，售价仅一个便士，内容完全是文笔轻松幽默、内容趣味横生的短小故事。

为了吸引读者，扩大发行，招徕广告，纽恩斯充分施展了他那商人的推销才华和技巧，通过免费办理读者铁路安全保险、挖宝运动、猜题重奖等形式吸引了无数读者，使《点滴》的发行量几达100万份，超越了当时所有大众化报刊的销数。

纽恩斯的推销术引起了整个英国报刊界的极大震动，为数众多的报刊纷纷效仿，并在此基础上花样翻新、怪招迭出，一时间，整个英国报业竞争异常激烈，新报业的经营理念、编排手法和通俗化内容逐渐为公众普遍接受了。

6．《每日电讯报》[人大2006年研]
答：《每日电讯报》是英国第一张成功的便士报，1855年6月29日由亚瑟·巴勒斯·斯莱上校创办。

由于《每日电讯报》的易主，新报主约瑟夫·利维将该报定价减半，从而使《每日电讯报》成为英国首批“便士报”之一。

爱德华·利维·劳森依照廉价报刊的原则，对报社进行全面改革。

在报纸版面编排、新闻的报道、对于国外新闻的重视、网罗人才等方面大展拳脚。

加上售价低廉、定位准确、经营得当，《每日电讯报》理所当然地受到大众的青睐，业务蒸蒸日上，威望日益隆高，并成为第一张成功的便士报。

由于劳森对新报业的开拓性贡献，他被封为贵族，1914年他的80岁诞辰时人们公开地称他为“报业之父”。

二、简答题
1．简述“纽约三大便士报”。

答：“纽约三大便士报”是指《纽约太阳报》、《纽约先驱报》和《纽约论坛报》。

（1）《纽约太阳报》是世界上第一份成功的便士报，1833年9月3日在纽约市出版，它的创办者是本杰明·戴伊。

这份新颖小报的问世，标志着廉价报刊的正式诞生，开创了新闻传播史上的一个新纪元。

戴伊公开标榜报纸的独立性，宣称要摆脱以往报纸依靠政府、政党津贴的附庸地位。

其办报主张包括：①在报纸内容上，大量刊登轻松幽默的社会新闻、当地消息和色情、暴力消息，以吸引识字不多的广大下层读者；②在文章的写作上，该报注重文字通俗、情节夸张、富有戏剧性，讲究写作有趣、幽默、机智；③在版面形式上，戴伊的报纸突破了以往报刊呆板的陈旧样式，突出大字标题，进行煽情性的版面处理；④在发行方面，《太阳报》以街头零售为主，不再依靠传统的预先订阅方法。

⑤最为重要的是该报售价低廉，以普通读者为对象。

由于发行量大，《太阳报》很快成为美国第一家不需要依靠政党、集团财政补贴而能获取高额利润、保持经济独立和办报自由的私人报刊企业。

（2）《纽约先驱报》1835年5月6日由贝内特创办。

贝内特是一位新闻史上的传奇人物，他大胆、能干、野心勃勃、富于进取精神，在奠定廉价报刊的整体风貌上，无人出乎其右。

创刊伊始的《纽约先驱报》在许多方面全力模仿业已成功的《纽约太阳报》。

它报价一分，街头零售，注重刊登社会性的色情、凶杀、暴力新闻，并且不久即在报道的内容和质量上超过了《纽约太阳报》，大获成功。

它逐年逐步向新闻报道的其他领域迅速扩展，为读者提供更为丰富、更有价值的新闻消息。

但贝内特的“煽情新闻”也遭到了社会上普遍的批评，纽约市的几大报纸曾联合起来发动对贝内特的“道德战”。

（3）《纽约论坛报》1841年4月10日由霍勒斯·格里利创办于纽约。

他认为便士报是争取大众读者关注社会的良好媒介，鉴于社会上对《纽约先驱报》发动的“道德战争”，格里利便立志办一份“正派的便士报”。

《纽约论坛报》编辑完善、印刷精美、售价低廉，尽管在很长一段时间里《论坛报》的销量不及《太阳报》的四分之一，但格里利确实给便士报这
一行当增添了不少新内容。

格里利是怀抱着一种崇高的理想来办报的，他为人诚实，并对普通大众的知识水平充满信心，不屑于用庸俗低级的琐碎消息来侮辱读者的人格。

格里利个人高贵的品质、崇高的威望和出色的新闻领导能力使《纽约论坛报》的业务蒸蒸日上。

由于该报注重全面的新闻报道，重视文学艺术，拒绝刊登不道德的或虚假、堕落的广告与色情、凶杀等犯罪新闻，它获得了“伟大的道德机关报”之尊称。

2．简要叙述廉价报刊的基本特征。

答：廉价报刊有以下基本特征：
（1）政治上标榜独立，不依附于任何政党。

（2）以社会上一般大众为读者对象，面向中下层普通群众。

（3）报道内容上强调趣味性，可读性，提升对读者的吸引力，以轻松的社会新闻为主。

（4）售价低廉，发行量大，深受读者欢迎。

（5）注重发行和广告，以广告来盈利。

三、论述题
1．试比较分析政党报刊和廉价报刊的不同之处。

答：廉价报刊同政党报刊之间，有着一条界限明晰的分水岭。

其不同之处表现如下：（1）内容不同
政党报刊的主要内容并不是普通的新闻消息，“主角”是政论文章——也即言论，新闻信息对于政党报刊而言仅仅是供其发表言论、提供宣传自己政治主张的一堆资料而已。

廉价报刊的主要内容则是新闻——普通的、活生生的、为众多读者所喜爱阅读的新闻，“新闻本位”几乎是所有的廉价报刊的共同特征——尽管这种新闻很片面、肤浅，常常是
富有刺激性的和粗俗的，但在廉价报刊上言论退居为次要角色了。

（2）读者对象不同
政党报刊经常刊登长篇大论的政治、哲学文章，读者对象主要是上层的“智者”阶层。

廉价报刊的读者则主要是居住在城市里的中下层民众，由于这些民众是新型廉价报刊赖以生存的“衣食父母”，故廉价报刊业主们不惜一切代价讨好读者。

为了将阅报的习惯推广到大众中去，这些报刊业主们用新颖刺激的新闻内容把千百万粗通文墨或不通文墨的中下层男女们都纳入自己的读者队伍之中。

（3）发行方式和报价不同
政党报刊的发行方式是预订销售，每年的预订费用相当可观，一般下层民众根本不敢问津，故而发行数量很小，一份报纸能达到1000多份的销量就非常不错了。

廉价报刊的标准发行方式则是“伦敦售报方式”——由报童沿街大声叫卖，而且售价低廉，每份一便士（或略高一点），因而发行数量巨大。

（4）印刷手段不同
政党报刊时期，印刷技术还很落后，报刊印刷主要靠手摇印刷机，一天能出两三百份就不错了。

廉价报刊则依赖工业革命所提供的科学技术，使用了以蒸汽为动力的印刷机器，每小时可印刷、装订、打包几千份乃至几万份报纸，大大提高了报纸的生产效率。

（5）办报主体不同
政党报刊的发行人往往是一些政客或接受政党、集团控制的印刷商，而廉价报刊的经营者主要是独立的新闻专业人员：编辑、记者或职业发行人——特别是在贝内特以后，廉价报刊的主编人员大都是精通本行的专业人士，这导致了报刊编辑与经营水平和专业人员社会地位的上升。