iResearch-2013年中国互联网年度数据-移动互联网-传播版
2013Q3中国在线视频行业季度监测报告简版
2013Q3，中国在线视频行业市场规模达32.5亿元，同比增长37.3%，环比增长6.7%。
由于在线视频市场规模最主要来自于广告收入，受季节性因素影响，每年第一季度是广告营收规模的低谷，从而拉 高了第二季度环比增长率，以致于第三季度环比增长率有较多下滑。艾瑞分析认为，受热门综艺节目、电视剧及移 动端商业化深入的带动作用，2013Q3在线视频行业广告营收快速增长，从而带动在线视频整体市场规模的增长。 2012Q1-2013Q3中国在线视频行业季度市场规模
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2013Q3iUserTracker用户监测数据
在线视频PC端网页用户规模领先于PC客户端，整体增长较慢
2013年8月在线视频PC端网页与PC客户端的月度覆盖人数分别为4.5亿人和3.2亿人，环比增长分别为0.2%和 0.6%，整体来看，PC端在线视频的用户规模已经趋于稳定。 iUserTracker-2013年1月-2013年8月中国在线视频PC端网页与PC客户端月度覆盖用户规模
2
0 2013.1 2013.2 2013.3 2013.4 2013.5 2013.6 2013.7 2013.8
视频PC端网页（亿人） 视频PC端网页环比增长率（%）
视频PC客户端（亿人） 视频PC客户端环比增长率（%）
注释：此处的用户规模即为iUserTracker中的月度覆盖人数。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2013.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行务，PPS的游戏业务成为独立的公司，且不属于在线视频行业的范畴，故2013Q3开始在线视频 行业市场规模不再统计PPS游戏业务营收。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
2013年1月-中国互联网络发展状况统计报告
2013年1月-中国互联网络发展状况统计报告一、基础数据◇截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。
互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。
◇截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
◇我国网民中农村人口占比为27.6%，相比2011年略有提升，规模达到1.56亿，比上年底增加约1960万人。
◇ 70.6%的网民通过台式电脑上网，相比上年底下降了近三个百分点。
通过笔记本电脑上网的网民比例与上年底相比略有降低，为45.9%。
手机上网的比例保持较快增速，从69.3%上升至74.5%。
◇我国域名总数为1341万个，其中“.CN”域名总数为751万，占比为56.0%；“.中国”域名总数为28万。
中国网站总数（即网站的域名注册者在中国境内的网站数，包括在境内接入和境外接入）继续回升至268万个。
◇截至2012年12月底，受访中小企业中，使用计算机办公的比例为91.3%，使用互联网的比例为78.5%，固定宽带普及率为71.0%，开展在线销售、在线采购的比例分别为25.3%和26.5%，利用互联网开展营销推广活动的比例为23.0%。
二、趋势与特点网民规模增长维持放缓态势，手机网民增势良好 2012年中国互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。
手机网民4.2亿，年增长率为18.1%，网民中使用手机的比例继续提升，第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC 网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。
.CN域名增长率高达112.8%，超过中国域名总量一半截至2012年12月底，中国.CN域名规模为751万，相比去年同期大幅增长了112.8%，4 第31次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络信息中心占中国域名总数比例达到56.0%，.COM域名数量为483万，占比为36.0%。
艾瑞咨询引用-解释说明
艾瑞咨询引用-概述说明以及解释1.引言1.1 概述艾瑞咨询是一家国际知名的市场咨询公司，成立于1998年，总部位于中国北京。
该公司专注于提供各种市场调研、消费者行为研究和数据分析等专业服务，在业界享有很高的声誉。
本文旨在对艾瑞咨询的相关内容进行引用，以深入了解该公司在市场咨询领域的重要地位和贡献。
在正文部分，将会详细探讨一些关键要点，这些要点将会涉及到艾瑞咨询在不同行业的研究成果、市场趋势分析以及消费者洞察力等方面的贡献。
此外，在结论部分，我们将会从整体角度总结艾瑞咨询的工作，并就其在市场咨询领域所起到的积极作用进行评价。
同时，我们还将对未来可能的发展趋势和挑战进行一定的展望。
总之，通过对艾瑞咨询的引用和分析，本文旨在提供广泛的了解，帮助读者更好地理解和认识该公司在市场咨询领域的深厚专业能力和贡献。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容:文章的结构是指文章的组织框架，它决定了文章的逻辑顺序和层次关系。
一个良好的结构可以使文章更加清晰、易读，并且能够帮助读者更好地理解文章的内容。
本文按照以下结构进行组织:1. 引言：通过引言部分，我们首先会对艾瑞咨询进行一个简要的介绍，并概述本文的主要内容和目的。
2. 正文部分：正文部分是文章的主体，包含了本文的具体要点和分析。
具体来说，正文部分包括以下几个要点：2.1 要点1：在这一部分，我们会详细介绍艾瑞咨询的背景和发展历程，包括成立的时间、组织结构、主要业务领域等。
同时，我们还会分析艾瑞咨询在行业中的地位和影响力，以及其与其他类似机构的比较。
2.2 要点2：在这一部分，我们会重点探讨艾瑞咨询的研究方法和分析模型。
我们将介绍艾瑞咨询在数据收集、数据分析和预测模型等方面的核心能力，并分析其在市场研究和战略咨询中的应用情况。
2.3 要点3：在这一部分，我们将重点讨论艾瑞咨询的客户群体和服务领域。
我们将分析艾瑞咨询在不同行业中的典型案例，探讨其为客户提供的具体服务和解决方案，以及其在不同行业中的成功经验和挑战。
2013年中国互联网发展状况统计报告
6
第 32 次中国互联网络发展状况统计报告
中国互联网络信息中心
1.2 抽样方式
CNNIC 针对子总体 A、B、C 进行调查，为最大限度地覆盖网民群体，采用双重抽样 框方式进行调研。采用的第一个抽样框是固定住宅电话名单，调查子总体 A。采用的第二 个抽样框是移动电话名单，调查子总体 B。
对于固定电话覆盖群体，采用分层二阶段抽样方式。为保证所抽取的样本具有足够的 代表性，将全国按省、直辖市和自治区分为 31 层，各层独立抽取样本。
1.3 调查方式
通过计算机辅助电话访问系统（CATI）进行调查。
1.4 调查总体和目标总体的差异
CNNIC 在 2005 年底曾经对电话无法覆盖人群进行过研究，此群体中网民规模很小， 随着我国电信业的发展，目前该群体的规模逐步缩减。因此本次调查研究有一个前提假设， 即：
针对该项研究，固话和手机无法覆盖人群中的网民在统计中可以忽略不计。
省内采取样本自加权的抽样方式。各地市州（包括所辖区、县）样本量根据该城市固 定住宅电话覆盖的 6 周岁以上人口数占全省总覆盖人口数的比例分配。
对于手机覆盖群体，抽样方式与固定电话群体类似，也将全国按省、直辖市和自治区 分为 31 层，各层独立抽取样本。省内按照各地市居民人口所占比例分配样本，使省内样本 分配符合自加权。
三、接入方式
（一）上网设备 （二）上网时长
第三章 互联网基础资源
一、基础资源概述 二、IP 地址 三、域名 四、网站 五、网络国际出口带宽
第四章 网民互联网应用状况
一、整体互联网应用状况
第 32 次中国互联网络发展状况统计报告
（一）信息获取 （二）商务交易
（三）交流沟通
（四）网络娱乐
二、手机网民应用状况
2013年中国电子商务年度数据
400
0
2011
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
2017e
总计（亿元）
增长率（%）
注释：艾瑞统计营收规模包含一般的B2B平台资讯服务和运营商自营部分的业务收入。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
400
27.5% 18.6% 26.2% 23.6% 24.0% 24.3% 24.7%
9
2013年电子商务各细分行业发展情况：移动购物
2013年中国移动购物市场规模1676.4亿元，渗透率增长迅速
艾瑞分析认为，移动购物高速发展并逐渐成为网民购物首选方式之一，主要由于以下原因：（1） 随着PC端网络 购物增速的逐渐放缓，移动市场逐渐成为电商企业新的增长点，为争夺抢占移动购物市场，各电商巨头纷纷注重于 移动端用户使用习惯的培养，并优化用户体验，加大移动端促销的力度；（2）我国网络覆盖系统的日趋完善，为 手机、平板电脑用户利用碎片时间上网提供了更为便利的网络基础，移动网购成为用户填补碎片时间的一大选择。
敦煌网 3.5%
注释：2013年中国中国中小企业B2B电子商务运营商平台服务营收为199.0亿元，为预估值。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
7
2013年电子商务各细分行业发展情况：网络购物
2013年中国网络购物交易额将达到1.85万亿元，增速渐趋平稳
艾瑞咨询数据显示，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%，与2012年相比，增速有所回 落。根据商务部最新预测的2013年全年社会消费品零售总额数据，2013年，网络购物交易额占社会消费品零售总 额的比重将达到7.8%，比去年提高1.6个百分点。
2013年 中国互联网发展大事记
2013年中国互联网发展大事记1、1月4日，国家广播电影电视总局下发了2013年1号文《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》，要求将网络广播电视台提升到与电台电视台发展同等重要地位，鼓励电台电视台与宽带互联网、移动通信网等新兴媒体结合，发展新形态广播电视播出机构——网络广播电视台，经过三至五年的努力，确立网络广播电视台在新媒体传播格局中的主流地位。
2、1月25日，国家税务总局第1次局务会议审议通过《网络发票管理办法》，自2013年4月1日起施行。
这将对保障国家税收、规范网络发票的开具和使用产生重要作用。
3、2013年我国个人信息安全保护问题受到重视。
2月1日，我国首个个人信息保护国家标准《信息安全技术公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》实施，标志着我国个人信息保护工作进入法制阶段。
7月16日，工信部公布《电信和互联网用户个人信息保护规定》，保护电信和互联网行业用户信息，维护网络信息安全。
4、2月17日，国务院公布《关于推进物联网有序健康发展的指导意见》，提出到2015年，打造物联网产业链，形成物联网产业体系。
按照《意见》要求，国家发展改革委等联合印发了《物联网发展专项行动计划（2013～2015）》，制定了10个物联网发展专项行动计划，对2015年物联网行业将要达到的总体目标做出了规定。
5、6月25日，在公安部指导下，阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、盛大、网易、亚马逊中国等21家互联网企业，成立了“互联网反欺诈委员会”，以推进全网联合，打击网络诈骗，共建交易安全生态圈。
6、2013年６月，美国“棱镜门”事件中美国政府对本国公民以及海外公民数据信息隐私权侵犯行为,引起我国对信息安全保障的重视。
我国将加快自主可控的信息安全建设，以此提升防护能力。
7、中美两国确定在中美战略安全对话框架下设立网络安全工作组。
7月8日，第一次网络安全工作组会议在华盛顿举行，双方就网络工作组机制建设、两国网络关系、网络空间国际规则、双边对话合作措施以及其他共同关心的问题进行交流。
2013年1月中国移动互联网月报简版
48.3% 60% 80% 100%
应用商店 0%
65.7% 20% 40% 60% 80% 100%
iPhone
iPad
Android
10
来源：mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
目录
2 3 7 11 14 17
前言
移动应用排名
移动应用深度透视
100.0%
100.0% 98.2% 95.7% 87.3%
三星
摩托罗拉 索尼 LG 天语
222
93 54 8 8
203
85 48 7 7
91.4%
91.4% 88.9% 87.5% 87.5%
艾诺
昂达 谷歌定制机 海信 华为
8
8 16 7 57
8
8 16 7 57
100.0%
100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
谷歌定制机
海信 魅族 七喜 小米
16
8 8 8 16
16
8 8 8 16
100.0%
100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
联想
魅族 七喜 天语 小米
样本容量：目前MUT样本量为7万，样本将以一定配比，分布在iOS，Android两大主要智能手机终端系统平 台。
抽样配比方式：参照CNNIC每半年发布的移动网民数量及性别、年龄、地区比例，进行分层抽样获取单样本； 然后对样本行为数据进行分层加权，推算得到国内整体移动网民网络行为数据。
2
目录
2 3 7 11 14 17
7
移动应用深度透视
移动应用各类别整体覆盖人数平稳上升
陌陌有哪些特色功能及产品服务
陌陌有哪些特色功能及产品服务近日，陌陌强势推出了以总有新奇在身边为主题的品牌宣传片。
倡导人们打破社交壁垒，发现身边的新奇。
下面是店铺整理的陌陌的内容，欢迎阅读。
陌陌的介绍陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。
使用者可以通过陌陌认识附近的人，免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流;可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧。
公司于2011年3月份成立由前网易总唐岩创建，联合创始人及核心团队来自网易、新浪、凤凰网等公司。
[1]2014年6月30日，总注册用户突破1.48亿，月度活跃用户超过5234万，陌陌总群组总数超过356万。
2014年11月8日，陌陌公开向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO(首次公开募股)申请，股票交易代码为MOMO。
2014年12月11日晚，公开发行价定为每股美国存托凭证13.50美元，共发行1600万股ADS，融资额达到2.16亿美元。
[2-4] 2014年12月12日，陌陌科技登陆纳斯达克。
2015年1月17日晚，摘得“最具突破交友APP”奖项。
[5]2015年6月23日，陌陌宣布收到公司首席执行官唐岩提交的私有化收购要约。
[6]陌陌的特色功能陌陌是陌陌科技开发的首个基于iPhone和Android、Windows Phone的手机应用，有别于微信、微博、QQ、YY、MSN等手机社交软件。
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个人资料你可以在资料页存放八张照片，以及签名、职业、爱好等等，增进别人对你的了解。
2013年中国移动互联网统计报告
让你更懂市场，让市场更懂你！
13
3.2智能手机属性
2014年1月17日星期五
3.2.1智能手机购买时长 3.2.2智能手机操作系统 3.2.3智能手机购买价格 3.2.4移动运营商
让你更懂市场，让市场更懂你！
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3.2.1智能手机购买时长
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年 ，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，其中 大部分网民的智能手机是在近3年内购买的。
3.2智能手机属性 3.2.1智能手机购买时长 3.2.2智能手机操作系统 3.2.3智能手机价位 3.2.4移动运营商
3.3移动网络使用特征 3.3.1上网流量 3.3.2热点时段 3.3.3上网地点 3.3.4热门应用
4.细分领域移动应用
4.1移动搜索 4.1.1用户属性 4.1.2重度用户（1） 4.1.2重度用户（2） 4.1.2重度用户（3）
安卓 （Android）
, 70.1%
安卓（Android） 苹果（ios） Windows Phone 塞班（Symbian） 其他
2014年1月17日星期五
数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移 动互联网样本的结果。
来源：易观国际 · 易观智库· eBI中国互联网商情
工人/服务业人员25% 公司管理者/一般职员23% 学生群体20%
2013年中国移动互联网网民职业结构
无业/退休/失业/下岗
3%
党政机关事业单位管 理者或一般职员 10%
其他 2%
工人/服务业人员 25%
自由职业/个体户/私 营企业主 17%
学生 20%
公司管理者或一般职 员
23%
2013年中国电子商务年度数据
15
10
6.4
5
0
2011
2012
2013e
2014e
2015e
2016e 增长率（%）
2017e
电子商务交易额（万亿元）
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
4
2013年中国电子商务整体发展情况
电子商务市场结构稳定，网络购物及在线旅游占比增长
2013年电子商务市场细分行业结构中，中小企业B2B电子商务占比51.7%，规模以上B2B占26.2%，B2B电子商务合 计占77.9%；网络购物交易规模市场份额达到18.6%；在线旅游交易规模占比为2.3%，O2O占比1.2%。艾瑞统计数 据显示，中国电子商务市场细分领域中，中小企业B2B电子商务仍然是规模最大领域，预计2017年规模达到12.4万 亿元，复合增长率为25%；此外，O2O及移动网购为未来几年增速最快的细分领域。 2013年中国电子商务市场细分行业构成
敦煌网 3.5%
注释：2013年中国中国中小企业B2B电子商务运营商平台服务营收为199.0亿元，为预估值。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
7
2013年电子商务各细分行业发展情况：网络购物
2013年中国网络购物交易额将达到1.85万亿元，增速渐趋平稳
艾瑞咨询数据显示，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%，与2012年相比，增速有所回 落。根据商务部最新预测的2013年全年社会消费品零售总额数据，2013年，网络购物交易额占社会消费品零售总 额的比重将达到7.8%，比去年提高1.6个百分点。
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2013年电子商务各细分行业发展情况：中小企业B2B
中小企业B2B电子商务市场保持快速增长
2013年中国移动互联网发展现状分析报告
中国移动互联网发展现状分析2013年3月目录一、移动网络环境分析 (3)1、3G网络已对中国所有县级城市实现覆盖 (3)2、数据套餐资费持续下降 (4)3、第四代移动通信开始兴起 (4)二、用户需求环境分析 (5)1、中国移动互联网用户增长远超同期全球市场 (5)2、手机用户对于移动互联网服务的需求日趋增高，娱乐内容类应用正处于快速发展阶段，并逐步向生活需求延伸 (6)3、用户长尾需求驱动移动互联网细分应用市场繁荣 (7)4、终端的多样性、接入的便利性将使得用户通过移动终端获取内容成为用户的主要生活方式 (8)三、移动互联网细分市场发展现状及趋势分析 (9)1、移动智能终端发展环境 (10)（1）智能手机普及促进移动互联发展 (10)（2）终端厂商多终端布局将为移动互联发展提供新的用户入口 (11)（3）价格下降促进智能终端进一步普及 (12)2、移动应用发展环境 (13)（1）位置服务（LBS） (13)（2）无线搜索 (14)（3）移动IM (16)（4）移动阅读 (17)一、移动网络环境分析1、3G网络已对中国所有县级城市实现覆盖中国移动拥有世界上网络质量高且覆盖最广的GSM 网络，在2009 年我国正式开展3G 业务之后，我国3G 建设进展迅速，截止2012年年初，中国3G基站总数达81.4万个，TD基站达到22万个，中国电信和中国联通的3G基站分别达到26.95万个和32.45万个。
3G累计投资达到4556亿元。
此外，中国移动建设的TD网络已经覆盖全国4个直辖市、283个地级市、370个县级市及1607个县的热点区域，以及部分发达乡镇；中国电信建设的3G网络覆盖全国全部城市和县城以及2.9万个乡镇；中国联通建设的3G网络覆盖341个城市和1917个县城。
2、数据套餐资费持续下降根据日本移动互联网增长的经验，当KDDI开始推出像固网宽带一样的包月数据套餐，DoCoMo和Softbank都随之跟进时，日本移动互联经济才真正的爆发起来。
行业报告艾瑞
行业报告艾瑞行业报告，艾瑞。
艾瑞（iResearch）是中国领先的互联网数据和咨询服务提供商，专注于互联网数据分析、市场研究和咨询服务。
艾瑞成立于2002年，总部位于北京，是中国互联网行业的权威研究机构之一。
艾瑞以其专业的数据分析和深入的行业洞察，为企业和机构提供全面的市场研究报告和咨询服务，帮助客户把握市场动态，制定有效的营销策略和业务决策。
艾瑞的研究范围涵盖互联网、移动互联网、电子商务、在线广告、数字媒体、互联网金融、大数据等多个领域，为客户提供全方位的市场研究和咨询服务。
艾瑞以其深厚的行业背景和丰富的数据资源，为客户提供准确、可靠的市场分析和预测，帮助客户把握市场机会，应对市场挑战。
艾瑞的行业报告是其核心产品之一，每年发布大量涵盖互联网行业各个领域的行业报告，涵盖市场规模、发展趋势、竞争格局、用户行为等多个方面的内容，为客户提供全面的行业洞察和市场分析。
艾瑞的行业报告以其权威性和专业性著称，成为业内人士了解行业动态、制定战略决策的重要参考资料。
艾瑞的行业报告具有以下特点：1.权威性，艾瑞拥有丰富的行业数据和深入的行业洞察，其行业报告具有权威性和可靠性，成为业内人士了解行业动态的重要参考资料。
2.全面性，艾瑞的行业报告涵盖互联网行业各个领域，内容全面，涉及市场规模、发展趋势、竞争格局、用户行为等多个方面的内容，为客户提供全方位的行业洞察和市场分析。
3.实用性，艾瑞的行业报告不仅具有理论分析，还提供实用的市场预测和发展建议，帮助客户把握市场机会，制定有效的营销策略和业务决策。
艾瑞的行业报告广泛应用于企业战略规划、市场营销、投资决策等多个领域，受到客户的广泛认可和好评。
艾瑞将继续致力于为客户提供优质的行业报告和咨询服务，帮助客户把握市场机会，实现可持续发展。
2008---2013年我国互联网发展综述
2008---2013年我国互联网发展综述内容简介：1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务，从此中国被国际上正式承认为有互联网的国家。
互联网作为20世纪最伟大的发明，已经成为我们与世界交流的一把钥匙。
本文主要简述了2008到2013这6年间中国互联网发展和现状，在简述的基础上提出有关互联网继续健康发展的一些趋势。
目录：1，2008---2013年间我国互联网发展1.1，总体上健康发展1.2，在国际上的地位1.3，5年间互联网大事件回顾2，我国互联网发展现状2.1，网民数量及分布2.2，网络情绪2.3，互联网应用发展趋势2.4，农村地区互联网发展3，浅谈进一步发展3.1，向实名制方向发展3.2，更加重视信息安全3.3，移动化3.4，对电商征税3.5，优化互联网环境3.6，农村地区加快发展绪言：本文主要讲述了我国互联网从2008至今的发展，现状以及今后的发展趋势。
重点回顾了这几年互联网界的一些影响深远的事件，对网民，网络，以及互联网应用作了一定的介绍，还着重介绍了农村地区的发展状况。
同时也提出了互联网今后发展的一些趋势，如网络实名制，电商征税等。
本文的主要参考资料来自于中国互联网络信息中心（CNNIC）的各种报告和《互联网发展信息与动态》。
1，2008---2013年间我国互联网发展1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务，从此互联网正是进入中国。
以下内容将简单回顾2008年到2013年我国互联网界的发展。
1.1，总体上健康发展中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据显示，截止到2008年12月31日，我国网民数达到2.98亿人，互联网普及率达22.6%。
宽带网民规模达到2.7亿人，占网民总体的90.6%。
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工业和信息化产业部《2013年中国网民情况调查报告》 1.移动互联网用户达到4.24亿，手机超过pc成为网民第一大上网终端。 2.我国移动网民用户数突破4.6亿， 移动电话用户数超11亿。 3.中国为全球第一移动互联网市场，移动互联网近两年的迅猛发展背景下，敏锐洞察商机的您一定知 道这意味着什么。
移动互联网是大势所趋，更是商机所在！ 谁能抢占移动互联网先机，谁就将赢得未来十年的黄金发展机遇！。
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2012-2013年中国移动互联网行业年度研究报告简版IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国移动互联网行业年度研究报告- 简版2012-2013 年关键点报告摘要 2012 年中国移动网民规模为 4.2 亿人 ,3G 用户为 2.3 亿户, 奠定了移动互联网发展的用户基础。
2012年以智能手机为代表的智能终端规模获得大幅增长,Android 和iOS 成为中国两大智能手机操作系统。
2012 年中国移动互联网经济规模为575.9 亿元 ,移动互联网各细分领域全面增长。
移动用户上网行为呈现碎片化特点,且全天处于活跃状态, 在早晚两个时间段处于高峰期;用户获取移动应用的成本进一步降低,App 存在较高的流失率。
2012 年移动互联网市场竞争激烈 ,传统互联网企业基本完成了移动端战略布局, 全面发展移动互联网 ,并领先于市场发展,运营商、移动创业公司纷纷抢占发展空间 ,移动互联网市场竞争格局异常激烈。
2012 年移动互联网虽然表现了快速发展势头, 但重量级移动应用产品较少 ,用户基数小 ,产品商业模式尚未构建,移动互联网商业化探索及产业格局的发展需要全产业链的积极推动。
移动智能终端出货量已经超过PC ,用户终端迁移和行为的变化促使互联网进入到移动互联网发展阶段;移动用户对数据的大量需求不断考验企业的运算能力 ,云计算成为移动互联网企业积极布局的重要基础领域;移动用户多终端、多屏幕之间的行为切换推动多屏融合取得了实质性的进展;NFC 、穿戴式设备等新技术的不断普及将进一步切实改变人们的生活。
2? 用户规模本章摘要 2012 年中国移动网民规模为 4.2 亿人,移动网民渗透率为75.0% ; 2012年中国3G 用户为2.3亿户,3G 渗透率为21.1% ,三大运营商在3G 用户方面处于均衡格局 , 中国3G 渗透率在全球仍处于较低水平; 中国移动网民用户以年轻群体为主, 移动用户上网行为以即时通讯、搜索引擎、浏览新闻资讯等为主,伴随移动应用新形式的涌现 ,移动应用成为用户直接上网入口 ,浏览器的入口地位被进一步削弱。
移动应用App的发展现状、问题及展望
移动应用App的发展现状、问题及展望一移动应用App的发展现状（一）移动化的新媒体应用1.移动用户数量的增长工业和信息化部发布的数据显示，截至2013年1月，全国移动电话用户达到11.22亿户。
其中，3G用户达到2.46亿户（见图1），移动互联网用户达到7.87亿户。
[1]图1 2010～2013年移动电话用户各月净增比较市场研究公司IDC指出，2012年，手机供应商已销售了2.13亿台智能手机，约为2011年的两倍多。
目前，中国智能手机销量约占全部手机销量的58.8%。
艾瑞咨询（iResearch）2011年底及2012年底的移动互联网用户行为大调研数据显示，智能手机的保有量由2011年的2亿台迅速增长到2012年的3.6亿台，而其中的增量绝大部分为iOS及Android系统的智能设备，能够安装大量的客户端App；同时，过去使用浏览器进行浏览的资讯类网站、阅读类网站等纷纷推出了客户端。
这些客户端的用户体验一般都要远远优于其WAP网页，大量用户的阅读行为都转移到这些客户端。
截至2013年1月，iOS及Android系统用户中的手机浏览器活跃用户已经达到1.57亿。
[2]2.移动App应用的增长目前，拥有过亿用户的移动应用已达10款左右，包括微信、新浪微博、手机淘宝、UC浏览器、搜狗输入法、91手机助手、360手机安全卫士、高德地图、美图秀秀及墨迹天气等。
截至2013年1月7日，苹果官方应用商店App Store的应用下载量已经突破400亿次，总活跃账户数达5亿个。
2012年6月，App Store应用下载量达到300亿次，活跃账户超过4亿个，应用总量为65万款。
在6个月的时间内，App Store新增1亿活跃用户、12.5万款应用和100亿次下载量。
目前，App Store面向155个国家开放，共有77.5万款应用，其中原生iPad应用超过30万款。
[3]苹果App Store在2012年共新增了约34万个应用，2011年为30万个，应用数量在以加速度攀升，苹果App Store的日均收入高达1500万美元。
2013年网民数量及互联网状况报告
2013年网民数量及互联网状况报告一、基础数据◇截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。
互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。
◇截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
◇我国网民中农村人口占比为27.6%，相比2011年略有提升，规模达到1.56亿，比上年底增加约1960万人。
◇70.6%的网民通过台式电脑上网，相比上年底下降了近三个百分点。
通过笔记本电脑上网的网民比例与上年底相比略有降低，为45.9%。
手机上网的比例保持较快增速，从69.3%上升至74.5%。
◇我国域名总数为1341万个，其中“.CN”域名总数为751万，占比为56.0%；“.中国”域名总数为28万。
中国网站总数（即网站的域名注册者在中国境内的网站数，包括在境内接入和境外接入）继续回升至268万个。
◇截至2012年12月底，受访中小企业中，使用计算机办公的比例为91.3%，使用互联网的比例为78.5%，固定宽带普及率为71.0%，开展在线销售、在线采购的比例分别为25.3%和26.5%，利用互联网开展营销推广活动的比例为23.0%。
二、趋势与特点网民规模增长维持放缓态势，手机网民增势良好2012年中国互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。
手机网民4.2亿，年增长率为18.1%，网民中使用手机的比例继续提升，第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。
.CN域名增长率高达112.8%，接近中国域名总量一半截至2012年12月底，中国.CN域名规模为751万，相比去年同期大幅增长了112.8%，占中国域名总数比例达到56.0%，.COM域名数量为483万，占比为36.0%。
2013年中国移动互联网爆发元年
2013年，是中国移动互联网爆发元年《纽约时报》发表评论称，2013年科技行业没有带来太多惊喜，是互联网乏味的一年。
但我们在盘点2013年中国互联网时，却有着完全不一样的感受。
2013年，是中国移动互联网爆发元年，在这一年里，互联网从窗口变成了引擎，从PC到了手机，改变着我们的生活，推动着进步，无时不网络、无地不网络成为现实。
从来就不缺故事的网络江湖，在2013年自然也分外热闹，围绕着地盘、交椅座次，大佬们合纵连横，翻手为云覆手为雨，斗得不亦乐乎。
从360诉腾讯滥用市场支配地位的中国互联网反垄断第一案，到岁末百度被判侵权；再到阿里入股新浪微博，微信绝地反击微支付直捣支付宝后院，马云和马化腾“二马”为圈地移动互联网直接交锋；百度19亿美元收购91无线，上演豪门无后买儿防老，争得移动互联网一张头等舱船票；打车软件被多地政府封杀。
这些让人眼花缭乱的事件，不管与我们是否有直接关系，也不管最终谁赢谁输，作为中国互联网里程碑式的事件，作为中国互联网由PC时代向移动时代前进的标志性事件，它们都将影响和改变我们的生活，都将让我们的2014年变得不一样。
首先，互联网特别是移动的新技术、新应用，在2014年将继续改变我们的生活方式和行为方式。
随着4G 牌照正式发放，制约移动互联网发展的瓶颈不复存在，以微信为代表的移动应用平台将渗入到我们生活的方方面面，从线上购物，到线下支付；从即时通讯，到综合应用；从资讯到生活全覆盖，未来一部手机，几乎可以解决你生活中衣食住行娱遇到的所有问题，包括被封杀的打车应用，2014都将在微信重生。
当然，移动互联网的大餐小企鹅吃不了独食，百度、阿里，甚至360等都会来分一杯羹，这也是为什么2013大家不惜重金，不惜撕破脸皮抢船票的原因所在。
其次，互联网将不断改造传统产业，从一个产业变成一种工具、一种生活方式。
互联网金融、互联网农业、互联网教育、互联网医疗、互联网旅游等传统行业与互联网技术相结合而形成的“互联网＋”模式，正在从产品形态、销售渠道、服务方式、盈利模式等多个方面打破行业原有的业态，将越来越多发端于“线下”的传统行业植入互联网之中。
2013年海外移动网络购物研究报告简版
168.9%
2011-2017年美国移动网络购物市场交易规模
82.0%
56.5%
37.5%
33.2%
29.8%
25.0% 1085.6
1000
923.9
800
600
400
200
136.3
248.1
388.4
534.1
711.6
0 2011
2012
2013
2014e
2015e
2016e
IRESEARCH CONSULTING GROUP
海外移动网络购物研究报告简版
2013年 3 全球移动网购市场发展 5 海外各国移动网购情况 9 海外网购公司优秀模式 16 海外创新模式网购公司 20 对国内行业的借鉴意义 21 附录
目录
2 全球移动网购市场发展
全球移动电商交易未来三年同比增长率超20%
6 2012年主要国家移动网络购物市场交易额规模情况
248.1亿$
（38.5亿￡）
61.6亿$
海外各国移动网购情况
（631.7亿￥）
103.6亿$
（1.3万亿₩）
122亿$
美国
56亿$
0.15亿$
韩国
英国
中国
新加坡 澳大利亚
对比美国、英国、新加坡、中国、韩国和澳大利亚2012年 的年度移动网购总交易额
2013-2017年全球移动电商市场交易规模及增长率
4
20.0%
22.2%
18.2%
23.1%ຫໍສະໝຸດ 3.23 2.62.2
2
1.8
1.5
1
0 2013
2014e
新媒体动态简报
②应用市场推广形式介绍
七、积分墙推广
优势：起量快，效果显而易见 劣势：大部分用户不是真正的因为软件好、有需求下载使用。所有 存活率不高，造成推广成本加大。部分市场不允许上架。 推广成本：比广告平台低，大部分采取ＣＰＡ模式，价格１－３元 不等 业内公司：微云、有米等 发展方向：用户的细分化，可以根据用户的喜好去推荐产品，这样 才可以提高用户活跃度。 操作难点：适合大型有资金，需要尽快发展的团队。
1
当下的移动互联网环境
①移动互联网定义； ②移动互联网的发展； ③移动互联网的载体； ④谁在用移动互联网
①移动互联网定义
移动互联网是移动和互联网融合的产 物，继承了移动随时随地随身和互联 网分享、开放、互动的优势，是整合 二者优势的“升级版本”，即运营商 提供无线接入，互联网企业提供各种 成熟的应用。
iresearch数据报告中国移动互联网使用状况分析调查对象特征不习惯国内移劢互联网使用状况调查对象特征不习惯国内移劢互联网使用状况国内移劢互联网使用状况搜索国内移劢互联网使用状况规频国内移劢互联网使用状况社交当下的app市场环境主流应用市场分析应用市场推广形式介绍2013年广告主营销趋势主流应用市场分析移劢应用商店一斱面要起到联系应用开发者和用户的作用另一斱面也是移劢互联网广告的重要平台
②应用市场推广形式介绍
六、社交平台推广
优势：目前主流的手机社交平台，潜在用户明确，可以很快地推广 产品。利用好友制进行推荐，可以大大提高转化率。有数据统计显 示48%的用户是通过好友传播完成的。特别是智能机病毒式营销的 好友间传播是有一定的信用度的。 劣势：有部分社区平台需要采取独家方式，制约了产品开放性合作。 推广成本：基于采取分成方式，合作方式灵活。 业内公司：微云、九城、新浪、腾讯等 发展方向：增加互动、完善用户、充值、虚拟货币系统。集成自由 或合作的广告平台，为开发者提供一体化的服务。 操作难点：要突破独家合作的模式，需要有较强的商务沟通能力。
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年度数据发布-移动互联网
2013年 中国移动互联网市场规模数据
中国移动互联网市场规模保持高速增长
2013年，中国移动互联网的市场规模为1059.8亿元，同比增长81.2%。 2013-2017年，中国移动互联网市场规模复合增长率为54.1%，呈现高速增长。 经过几年的发展，移动互联网的竞争格局逐渐开始清晰，商业模式日趋成熟，电商、游戏、营销等领域仍是移动端 最主要的盈利来源，未来几年这几大商业模式的变现速度继续加快，而新的模式仍有出现的可能性。
2010-2017年中国智能手机保有量
15
150.0%
81.2%
60.3%
34.3%
17.9%
12.0%
9.7%
12
11.3
10.3
9.2 9
7.8
6
5.8
3
0.8 0
2010
2.0 2011
3.6
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
2017e
中国智能手机保有量（亿台）
增长率（%）
注释：智能手机保有量是指中国地区截止一年年底，市场中处于使用状态的智能手机数量。
7000 6000 4.0%
77.4%
2010-2017年中国移动互联网市场规模
91.7%
81.2%
75.2%
53.1%
48.1%
39.0% 5848.8
5000 4000
4209.2
3000
2843.1
2000 1000
172.1 2010
305.2 2011
585.0
1059.8
1857.2
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
2017e
移动互联网市场规模（亿元）
增长率（%）
注释：1.中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动营销、移动游戏等细分领域市场规模总和；2.从2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收
2
规模；3.从2011Q4开始，移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和。
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 中国移动互联网市场规模数据
移动购物占据半边天，移动营销后来居上
到2017年，移动购物在移动互联网市场规模中占比为55.0%，移动营销（含展示广告与移动搜索等）占比超过 20%。
未来几年移动购物仍将呈现爆发式增长，在移动互联网整体市场当中扮演越来越重要的角色，而移动营销市场将由 于移动互联网逐渐成熟、广告主认知改变而获得高速增长。
2010-2017年中国智能手机出货量
6
100.0%
169.4% 64.1%
17.8%
13.6%
10.8%
9.1%
5.2
4.7
4.3
4
3.8
3.2
2
1.9
0.4
0 2010
0.7 2011
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
2017e
中国智能手机出货量（亿台）
增长率（%）
注释：智能手机出货量是指智能手机终端厂商在中国市场的总体出货数量，水货数量未统计在内。
3
互动营销、短彩信等营销形式的市场规模；3.2013年中国移动互联网市场规模为1059.8亿元。
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 中国网民规模数据
移动网民将超过PC网民，移动终端成为主要上网终端
2013年，中国整体网民规模为6.18亿，其中PC网民的规模达到5.9亿人，增速为6.8%；移动网民的规模将在2013 年底达到5.0亿，增速为19.1%。预计到2017年，移动网民将赶超PC网民，成为互联网的第一大用户群体，移动端 将成为网民最主要的上网渠道。互联网的加速渗透和全民移动互联有望在下一个5年实现。
8.7% 0%
2010
20.4%
9.8% 10.0% 2011
12.9% 22.3% 2012
38.9% 2013e
50.4% 2014e
53.0% 2015e
54.2% 2016e
55.0% 2017e
移动购物
移动营销
移动游戏
移动增值
注释：1.从2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收规模；2.从2013Q4开始，移动营销市场规模包括移动搜索、应用广告、移动视频广告以及移动网页、
6
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴。 43.5来自3.63.02.3
2
0 2009
2010
2011
2012
2013e 2014e 2015e 2016e 2017e
移动网民规模（亿） 移动网民增长率（%）
PC网民规模（亿） PC网民增长率（%）
注释：PC网民是指过去半年内使用PC上网的网民，移动网民是指过去半年内使用移动终端上网的网民。
4
来源：2010年数据为CNNIC数据，2011-2017年数据为艾瑞根据IUT数据及艾瑞预测模型估算。 中国智能终端规模数据
5
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 中国智能终端规模数据
智能机出货量稳定增长
经过几年的发展，智能手机的出货量已经达到了相当大的规模，并且将在未来几年保持较为稳定的增长。由于智能 手机的快速普及，未来几年新增的智能手机用户规模增速将逐渐放缓，但是由于智能手机快速升级换代，更新周期 不断缩短，导致用户的换机需求倍增，为新的产品提供了较为广阔的市场空间。
100%
80% 67.5%
60%
2010-2017年中国移动互联网细分行业结构占比
59.8%
49.8%
32.5% 14.0%
22.2% 12.7% 14.7%
17.2% 12.7% 17.1%
13.4% 12.3% 20.1%
11.1% 12.1%
21.8%
14.6%
40%
15.0%
20% 23.9%
2009-2017年中国PC网民及移动网民规模
12
30.1%
29.7%
17.5%
18.1%
19.1% 15.6%
10.2% 8.2%
8.1%
10
9.5%
12.3% 6.8%
6.3%
6.7%
4.9%
3.1%
8 6
7.5
5.5
5.9
6.3 6.4 6.7 5.8
6.9 7.0
7.3
4.9
5.0
4.5
4.2
智能机保有量快速增长，为移动互联网市场规模扩张奠定基础
艾瑞咨询数据显示，2013年中国智能手机的保有量为5.8亿台，同比增长60.3%，智能机价格不断走低，不断向 三、四线城市渗透，功能机用户加速换机促使智能机的保有量呈现高速增长。伴随移动终端更新迭代加速和模式创 新，“硬件免费”（指终端产品将以成本价销售）或将成为可能，这将进一步加速移动互联网生态环境的演进。