智能手机壳项目策划书

CONTENTS
PART ONE 第一部分 行业背景 PART TWO 第二部分 创意来源 PART THREE 第三部分 市场分析 PART THREE 第三部分 品牌
01
PART ONE TITLE HERE
行业背景
PART ONE 行业背景
• 随着科技水平的快速发展，科技美容这一行业做为新型产业新生而出。 时尚IT品牌随着市场的多元化发展。针对手机品牌和功能的增加而呈多样 化，将手机保护壳按质地分有PC壳，皮革，硅胶，布料，硬塑，皮套，金 属钢化玻璃壳，软塑料，绒制，绸制等品类。手机保护壳不仅作为装饰品 让您的手机成为一道风景，更能保护手机，防摔、防刮、防水和防震。
“一个批发价两、三块钱的手机壳，利润空间 能有多少，还要打‘价格战’，实在吃不消啊。”有 不少家批发手机壳的店家因为经营艰难退出了。
产品市场前景5
智能手机壳
“很多手机型号外观其实差不多，尤其是苹果 ，谈不上个性。我感觉越来越多的消费者倾向于 用个性化外壳来区分彼此的不同，但是各种同质 化的手机壳，再次让消费者陷入‘选择困难’。”一 直专注于手机壳创业产品的稻香文化负责人李春 晓，谈到这个话题也是满脸愁容。因为市场同质 化严重，我们的智能手机壳取长补短，功能强大 ，足以吸引消费者快速占有一定的市场份额。
影响手机性能 降低手机性能
冷
COLD
热
HOT
标题数字等都可以通过点 击和重新输入进行更改， 顶部“开始”面板中可以 对字体、字号、颜色、行 距等进行修改。建议正文 10号字，1.3倍字间距。
PART TWO 产品创意
产品功能介绍
智能手机壳是为了手机有效散热和低温 状态下为电池加热而诞生的，高温环境下保 证手机硬件性能，低温状态下保证电池续航， 不死机并且最小牺牲手机外观，更具有吸收 手机辐射的功能。
冷
COLD
影响手机续航 降低电池寿命 防止手机卡顿
O热
HOT
智能手机壳
标题数字等都可以通过点 击和重新输入进行更改， 顶部“开始”面板中可以 对字体、字号、颜色、行 距等进行修改。建议正文 10号字，1.3倍字间距。
标题数字等都可以通过点 击和重新输入进行更改， 顶部“开始”面板中可以 对字体、字号、颜色、行 距等进行修改。建议正文 10号字，1.3倍字间距。
PART TWO
创意
随着芯片制造工艺的不 断进步，智能手机的性能越 来越强，手机软件对硬件的 要求也越来越高，一些手机 游戏甚至可以媲美PC端的 画质 ，然而一些“老”手 机很难驾驭新的大型游戏， 往往运行这些大型游戏时硬 件峰值工作，时间一长手机 高温“烤手”，高温严重影 响硬件性能，导致游戏体验 下降。
PART TWO
创意
在寒冷的冬天，过冷的环 境之下，苹果手机的用户们就 会出现手机自动关机的现象。
因为苹果的内置电源采用 的是锂电池，而iphone的锂电 池设置了自我保护，也就是所 谓的低温保护。气温过低的情 况下，电池中的金属锂会产生 沉积现象，不再和物质发生化 学反应，从而发生电池内部短 路的情况。
。给手机美容逐渐成了他们展示个性的一种方式。
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PART ONE 行业背景
• 为了迎合这种趋势，手机保护套生产商又推出了许多做工更为精良，色 彩图案更加别致的产品。这使得手机保护套的类型更加多元化。
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02
PART TWO TITLE HERE
创意来源
这种手机毫无新意的“撞脸”，甚至让部分用户高 呼怀念“功能机”的时代——仅仅在产品形态上就包括 直板、翻盖、滑盖三种设计形式，可以玩出许多花样 。
产品市场前景2
智能手机壳
手机厂商在外形设计上进入了创意瓶颈期的时候 ，手机的造型已经远远无法满足当下消费群体时尚化 、个性化的需求。用户为了彰显个性不得不将此诉求 寄望于手机壳，试图通过手机壳的创意来弥补手机外 形同质化所带来的遗憾。
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PART TWO 产品创意
产品构成介绍
硅胶包裹，保证散热的同时兼顾手感。
智能手机壳
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产品理念
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简洁
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实用
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高质量
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环保
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创新
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引领行业
产品市场前景7
智能手机壳
记得曾经有一份调研报告，统计出目前中国市场 约有17亿台手机保有量，而第三方手机壳市场总量大 约在60亿元。或许，这个数字会因为亚洲市场的新变 化，呈现出更大价值。
市场上手机壳厂商普遍品牌知名度低，制造工艺 较低，外观也日趋落俗，功能十分有限，这些有利于 我们进入市场使用适当低价迅速占领一定的市场份额 。
BUSINESS PLAN
智能手机壳 项目策划
——市场营销1701班
MEMBER
xxx组长
xxx 组员 xxx 组员
xxx组员 xxx组员
创意思考 ppt美化 行业背景 创意思考 ppt制作 创意来源 创意思考 ppt资料搜集 产品理念 品牌设计 创意思考 ppt背景音乐 产品优势 创意思考 ppt审核 产品市场前景
但随着市场经历了一轮一轮火爆之后，很多 个性化再次轮为同质化，手机壳制造企业也集休 遭遇了创新瓶颈期。
产品市场前景4
智能手机壳
“许多创意推到市场之后，就被大量抄袭，如 果维权成本又很高，这导致现在手机壳市场上同 质化的产品非常多。”以前零售商来批发手机壳 都是看哪一家的产品新颖，自从同质化产品越来 越多之后，后来零售商批发手机壳都只会选择便 宜的产品。
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PAR来自百度文库 ONE 行业背景
• 二十世纪九十年代中后期，手机壳借着移动电话瘦身的契机开始盛行。 其种类也随着手机品牌和功能的增加而呈多样化，按质地分有皮革，硅胶 ，布料，硬塑，软塑料等品别。
• 手机壳发展到2013年，已不再是单纯的实用商品。随着手机在年轻群落
中的普及，几乎每一个追求时尚的年轻人都希望拥有一部独一无二的手机
产品市场前景6
智能手机壳
随着中国手机在东南亚的普及，也带 去了中国用户的使用习惯，在短短的几 年内，东南亚对于手机壳的需求已经从 耐磨、耐摔变成了造型新颖、设计独特 。我们的智能手机壳可以稍加改变外观 ，以适应东南亚人群的审美，出口到国 内手机壳品牌尚且接触较少的东南亚国 家，从而占领更多的市场份额。
智能手机壳
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PART TWO 产品创意
产品构成介绍
智能手机壳由铝合金，黄铜或青铜做成 的板状散热片，超薄加热片，以及硅胶边框， 硅胶背板组成。
智能手机壳
手机壳专机专用，散热板紧密贴合手机 背板，高发热部分采用紫铜材料贴合，手机 边框使用硅胶包裹，兼顾手感和“缓震”， 散热板中夹超薄散热片，散热片供电由手机 提供，供电线镶嵌在手机壳边框中，使用时 拉出，根据人体工程学设计，手握处采用
前期先用高端产品打开市场，散热壳子外包裹以 木质及高档硅胶材料包裹，随后推出价格低廉且主要 功能及全的产品刺激消费。
产品市场前景8
智能手机壳
采用直销和分销两种模式，主打线上销售， 高端定制，与网购平台合作开设网络旗舰店，线 下饰品店、手机卖场、手机配件卖场等机构合作 ，邀请电子产品评论员适用产品，发表相关文章 ，增强产品知名度。
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盈利
03
PART THREE TITLE HERE
市场分析
产品优势
创新
实用
造价低
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智能手机壳
市场上无相关产品， 功能吸引消费者。
具有普通手机壳的 功能， 由具有散热 加热 防辐射 等功能。
材料造价低，制作 工艺要求低，成本 低。
产品市场前景1
智能手机壳
在过去两年里智能手机行业发生了很多变化，尤 其是关注配置、堆料、跑分，强调性能为王的注意力 都逐渐飘散，但众多手品牌仍旧离不开“一块玻璃一个 眼、两块铁皮贴成面”的怪圈。各种通用的设计思路和 公模甚至让不同品牌的手机频频“撞脸”。即便厂家绞 尽脑汁的造词，无外乎也就是金属外壳、玻璃外壳、 2.5D屏、全面屏......
04
PART FOUR TITLE HERE
品牌
PART FOUR 品牌
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正因为被消费者寄予“创意”的厚望，所以这个不 起眼的市场总在不断创新，各式各样的手机壳就像衣 服一样频繁地更迭，以满足主流年轻用户群体对于手 机外形个性化的追求。
产品市场前景3
智能手机壳
最近一年来，部分配件大厂瞄准了手机市场 个性化缺失的商机，不断推出各具创意特点的手 机壳产品，试图在这个领域掀起一场“火拼”，并 通过新颖的设计弥补部分极具自我个性需求的用 户群体的心理落差。