新闻联播栏目及广告价值分析 案例分析
新闻联播的分析和其他类型对比
调研方法：搜索引擎搜索法，问卷调查栏目名称：《新闻联播》栏目形式：是指一种电视或广播新闻节目形式，即各电视台或广播电台同时联合播出的新闻节目。
栏目特点：新闻联播节目播出时长一般为30分钟，但是如果当天发生的事件与中国关系重大，或是在中国发生突发事件时，则会加长时间。
加长的时间会根据事件的大小和性质做出调整。
栏目内容：自1982年9月1日起，中共中央明确规定，重要新闻首先在《新闻联播》中发布，由此开始奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位，节目宗旨“宣传党和政府的声音，传播天下大事”；但新闻先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定的。
其大致内容按播出顺序是：中央政治局常委的外交、访问、会议以及视察活动，中共中央或中央政府开的某项会议，思想教育类短片，简讯（中国境内各个领域的进步，人民大众的精神面貌，神州大地的风采），最后是时长通常不超过五分钟的国际新闻和体育新闻等。
播出时间: 节目于1978年1月1日启播，现于中央电视台综合频道（CCTV-1）、中央电视台新闻频道（CCTV-新闻）、全国各省级电视台卫星频道或第一卫星频道、部分上星城市电视台卫星频道、各城市电视台主要频道、各地方、县级电视台频道于19:00并机现场直播；中央电视台综合频道（CCTV-1）于次日06：25、中央电视台新闻频道（CCTV-新闻）21:00、中央电视台中文国际频道（CCTV-4）02:00重播。
（北京时间）发展历史: 1976年党的生日那天，根据全国省级电视台共同协商的意见，北京电视台第一次试播全国电视新闻联播，向微波干线沿线的10多个省、直辖市电视台传送信号。
播出时间10～15分钟，只有外景片，没有播音间的口播。
早期《新闻联播》的地方新闻，大都是通过班机或火车送到北京，加上洗印、编录，快则一周，慢则半月才能跟观众见面。
1978年1月1日，中央电视台《新闻联播》正式开播。
1958年中央电视台建台伊始，新闻栏目就承担起“新闻立台”的责任。
《新闻联播》内容分析
态 。这样 的报道思路和 内容选择 ，在政治上 也许 有一定的作 用 ，但 是在新 闻学上 ，宣传 的 目的大过 于信息传播 的 目的。 最后 ，《新 闻联播 》每天前半 部分对 于领导人 和 国内形 势 的 报道 ，与后 面国际新 闻的 内容形成强烈地对 比，这种 内容选 择 的 目的 ，是为了反衬我 国的发展和社会 的稳定 ，赋予全社 会集体成就感和一定 的政治意义 。
进模 范被报道成 了不食 人间烟火 、没有七情 六欲和个人情感 的木偶。这样报道带来 的结果就是 ，观众看 了之后感觉新 闻 比较假 、不切实 际 ，传 播效果大打折扣 。其 次 ，《新 闻联 播 》 通过 内容 选择 ，不断整合 社会 意识。《新 闻联播 》不 轮是对 某地发展状况 的报 道 ，还是对个别人物 的典 型报道 ，都是放 在现代化建设 和全社会 进步的大背景下 ，即便是 对很小案例 的报道 ，也要拔高上 升到最高层次 ，来整合全社 会的意识形
理论探索
青年 与社会
东大学 文学与新 闻传播学 院，山东 济 南 ２５０１００）
【摘 要 】 《新 闻联 播 》的 内容是 最具有政 治导向性 的 ，它的任务 已经远远超 过 了一般 电视新 闻发布信 息、上传下达 、 介 绍 国内外 最新 动 态的层 次。 《新 闻传播 》的 内容 选择 是为 了维护既有的社会 制度 ，传播社会 主流的意识形 态。从 这一点上 来说 ， 《新 闻联播 》有效地 引领 了社会舆论 ，发挥 了代 党和政 府为受众设置议程的功能。
为会见 、外交 、会议 、领导 活动 、宣传重点 、公 告等六大类 。
时政新 闻的关 注对 象是党和 国家领导人 ，时政新 闻的标题 常 常是 以 “领导人 ＋行程”的模式为 主。笔者认 为 ，《新 闻联播 》 在 内容选择上一 开始就报道时政新 闻 ，目的是为 了突 出国家 领导人正在为祖 国的发展奔波劳动 的政 治意义。其次是经济 和科技新 闻，主要 是报道我 国在经济 、文化 、教育 、科研等 领域取得 的成 就。这样的 内容选择 ，除了一 般的信息传达功 能外 ，还有使受众 有一种对祖 国的归属感 和对政府 的认 同感 的作用 。《新 闻联播 》最后一 部分是 国际新 闻 ，当内容涉及 具体 国家 时 ，大多是战乱 、政变 、恐怖 活动 ，或者是第三世 界 国家 的抗议 。这样 的内容选择 ，更能激发 受众的 民族 自尊 心和 民族优越感 。
《新疆新闻联播》报道内容分析
《新疆新闻联播》报道内容分析作者：董晓燕来源：《新闻世界》2014年第10期【摘要】本文通过对新疆创办最早、最权威综合性电视新闻栏目——《新疆新闻联播》抽取出七天的新闻，对其报道内容进行分析研究，并对此做出总结及建议。
【关键词】新闻联播报道内容内容分析一、《新疆新闻联播》栏目简介新疆电视台是新疆第一家电视媒体，成立于1970年10月1日，始终坚持正确的舆论导向，致力于精办新闻栏目，注重品牌效应，现已成为区内至关重要的传播媒体。
由于新疆少数民族众多和地域特殊，新疆电视台现在逐步成为我国播出的语种和频道最多的省级电视台。
《新疆新闻联播》作为当地最具权威和指导意义的综合性电视新闻栏目，不仅是当地受众接受信息的重要通道，党和政府宣传政策和联系群众的重要渠道，也是对外宣传新疆的重要窗口。
①《新疆新闻联播》的前身是《新疆新闻》，开办于1978年9月25日，于1995年5月1日更名为《新疆新闻联播》并沿用至今，是自治区内最具有权威性、指导性、时效性、贴近性和大信息量的综合新闻节目，涉及新疆重要的时事、政治、经济、社会、民生等方方面面，收视人群过6亿，它是引导社会舆论、对外宣传新疆的重要阵地和权威栏目。
《新疆新闻联播》栏目于每日北京时间21点30分在XJTV—1汉语卫星频道准时播出，并于次日北京时间6点重播。
每期时长为30分钟，新闻联播主要有四个板块：区内新闻、国际新闻、深度报道和系列报道。
同步翻译的维语和哈萨克语版的《新疆新闻联播》分别在XJTV—2维语卫星频道、XJTV—3哈萨克语卫星频道播出。
并且英语版的《新疆新闻联播》在北京时间0点45分和1点分别在XJTV—1、XJTV—2、XJTV—3播出，并于当天北京时间8点45分重播。
二、《新疆新闻联播》内容分析内容分析法是一种对于传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述的研究方法。
②其实质是对传播内容所包含的信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。
新闻联播的法律案例分析(3篇)
第1篇一、案件背景近年来，随着我国经济的快速发展，知识产权纠纷案件数量逐年攀升。
为了维护市场秩序，保护知识产权，我国政府高度重视知识产权保护工作。
近日，一起关于知识产权纠纷的案件引起了社会广泛关注。
本案涉及知名企业A公司对其产品外观设计专利权的维权，最终在法院判决下获得胜诉。
二、案情简介原告A公司是一家知名家电生产企业，拥有多项产品外观设计专利。
被告B公司未经原告许可，在其生产的产品上使用了与原告专利相近似的外观设计。
原告发现后，多次与被告协商，要求其停止侵权行为，但被告拒绝配合。
无奈之下，原告将被告诉至法院，请求法院判令被告停止侵权、赔偿损失。
三、案件争议焦点1. 被告的产品外观设计是否构成对原告专利权的侵犯？2. 原告的损失如何确定？四、法院判决1. 被告的产品外观设计构成对原告专利权的侵犯。
法院认为，被告的产品外观设计与原告专利在形状、图案等方面存在高度相似之处，且被告明知原告拥有该专利，仍擅自使用，其行为已构成侵权。
2. 原告的损失为人民币50万元。
法院综合考虑原告专利的价值、被告侵权行为的性质、侵权产品的销售数量等因素，判决被告赔偿原告人民币50万元。
五、案例分析1. 知识产权侵权认定本案中，法院根据《中华人民共和国专利法》的相关规定，认定被告的产品外观设计构成对原告专利权的侵犯。
这表明，在知识产权侵权纠纷中，法院会严格审查被诉侵权行为与原告专利的相似程度，确保知识产权得到有效保护。
2. 损害赔偿在确定损害赔偿数额时，法院会综合考虑多种因素，如原告专利的价值、侵权行为的性质、侵权产品的销售数量等。
本案中，法院根据原告提供的证据，结合被告侵权行为的性质和侵权产品的销售数量，最终判决被告赔偿原告人民币50万元。
3. 知识产权保护的重要性本案反映出知识产权保护在我国市场经济发展中的重要性。
企业要增强知识产权意识，加强自身知识产权保护，同时，国家也应加大对知识产权侵权行为的打击力度，维护市场秩序。
新闻联播分析
4
第2条新闻：
印尼，东南亚，中国，新加坡棕榈油，方便面，棕榈壳之间的贸易往来
5第3条新闻：就最美好的事情是什么一事来采访各个阶层
的人
5好的事情是什么一事来采访各个阶层
的人
匠，为国铸剑，毛腊生为导弹铸造“
6第4条新闻：大国工匠，为国铸剑，毛腊生为导弹铸造“
外衣”
午12点13分我国在酒泉卫星发射中心
7第5条新闻：今天中午12点13分我国在酒泉卫星发射中心用长征2号运载火箭成功将“吉林一号”组商业卫星发射升空，这标志着我国航天遥感应用领域商业化、产业化发展迈出重要一步
东之变：重塑基层
“堡垒”
9第7条新闻：农民莫名丢鸡，基层党组织处于半瘫痪状态
10第8条新闻：全国新增高铁里程6700公
里
于承认误炸“无国界医生”医院。
CCTV-1新闻联播前广告价值分析(时段)
• 四、演讲稿的开头 • 1、提问开头法 • 有这样一个问题常在我的脑海里萦回：是什么力量使爱因斯坦 名扬天下之后仍在攀登科学高峰呢？是什么力量使张海迪在死神 缠绕之时仍锐志奋进呢？，这大概是当代青年，特别是我们大学 生讨论最多的问题之一，也是我今天演讲的题目。
• •
2、套近乎开头 林肯的演说：听说在场的就有些人要下决心和我作对，我实在 不明白为什么要这样做，我也和你们一样是一位爽直的平民，我 为什么不能和你们一样有发表意见的权力呢？好朋友，我不是来 干涉你们的，我是你们中间的一员。
《新闻联播》前综艺黄金带——节节攀升的收视
18:50
•
栏目收视呈逐渐增加的趋势。18:45-18:54为栏目收视率最高的时段。
《新闻联播》前综艺黄金带——广告收视高于栏目平均收视
• • •
18:50进入栏目最高收视率1.513，随后收视缓慢下降，至18:54分，收视率降到1.314 18:54-18:56这两分钟内收视变化不大，到18:57收视开始回升 18:59至19:00，一分钟内收视大幅提升至3.771（提升140%）
• 二、确定目的和选择话题 • 1、目的 • 要么让人快乐；要么给人知识；要么让人行动；社交是联络感情，鉴赏目的是 让人快乐、让人感动。可概括三大主要目的:知行目的，人际目的，语篇目的。 • 2、话题 • 要令人亲近、关注，因此要具有社会性，特别要关注社会的热点。 • 要明确、集中、正确、易懂，要有一定得形象性。 • 要具有针对性，针对某种意见做辩答，或解决某个要解决问题，或针对某些人 思想情绪。
七 个 阶 段 的 准 备
演 讲 稿 的 写 法
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•
• 一、演说者和听众分析 • 1、 演说的成败，首先决定于演说者的良好心理素质和充分准备。必 须克服羞怯、拘谨、冷谈、自卑，做到勇敢、轻松、亲切、自信。任何 演讲都必须有满腔热情和必胜的信心。 • 2、 在演讲前对听众的人数、年纪、性别、教育程度、有关话题的、关 注焦点和愿望、固定的态度和信仰等要进行调查，做到有的放矢，才可 能收到理想的效果。 • 3、在演说过程中，必须目视听众，必须察言观色，注意听众情绪反应 做适当的点整。
新闻传播中的权威构筑——央视《新闻联播》叙事分析
从叙事学的角度来看 ， 当某一 事件 具备“ 叙事者通过叙
事 行 为将 某 些 叙 述 载 体 （ 述 内 容 ） 达 给 叙 述 接 受者 ” ， 叙 传 时
这 一过 程便 是一 个完整的叙事行 为。由此 ， 我们不难发现 ， 《 闻联播》 新 在宏观 和微观两个层面上都构成 了一 种叙事行
度。
“ 素材” 二是“ 节” 素材” 。 情 。“ 即基本 的故事 内容 ， 是与叙事
有 关 的 事 件 的 集 合 ， 是 无 形 态 的 存 在 。而 “ 节 ” 是 把 它 情 则
综 上 所 述 。新 闻 联 播 》 目在 众 多 的 国 内 新 闻 中 选 择 《 节 了政治说服力 、 意识 形 态 引 导 性 最 强 的那 部 分 内 容作 为 述
维普资讯
【 论探索】 理
新 闻 传 播 中 的 权 威 构 筑
— —
央 视《 闻联 播 》 事分 析 新 叙
肖文 江
（ 京 师 范 大 学 ， 京 １０ ７ ） 北 北 ０ ８ ５
［ 中ｍ￣
ｌ２ｏ ［ Ｇ１ 文献标识码］ ［ Ａ 文章编号］０ ６８ ７ （０ ６ ０ —０００ １０ —２ ９ ２ ０ ）１ ８ —２ ０
的叙事者 ， 各 门各类 的叙 事 内容 ， 通 过相 应 的语 言 有 并
（ 声音 、 画面 、 音乐 、 文字等 ） 固定的 时段传 播给 受众。从 在
微 观 上 说 ， 体 的 某 条 新 闻 的播 放 更 是 一 种 最 基 本 的 叙 事 具
类： 一是领导人 的出访 、 见Ｉ 是党 政重 大工作会 议 。领 会 二
一
在整体节奏的控制上 ，新 闻联播 》 为合理地 处理 了 《 较 各类新 闻的轻重 、 软硬 、 长短等 关系 ， 使受众 处在 一个相 对 缓和的视听状态 ， 从而 比较容易接受节 目所传达 的信 息。 在 轻与重 、 软与硬的关系上 ， 为全 国最 重要 的新 闻节 作 目，新 闻联播 》 《 自然而然要 以国家党政领导 人的活动 为重。
《新闻联播》swot分析
央视《新闻联播》swot分析【摘要】《新闻联播》一直是中国的官方名片，它不仅是中国政治动向的风向标，也在一定程度上反映了中国联播类新闻节目的现状, 代表了中国电视新闻的形象。
《新闻联播》独特的政治地位和新闻地位使其一直受到多方的关注。
本文将从《新闻联播》及其播出频道等一系列收视率数据出发，利用市场营销学中的SWOT（态势）分析法，对其优势、劣势，及所面临的机会与威胁进行初步分析，进而得出应选择的战略决策。
【关键词】《新闻联播》SWOT分析改革竞争收视率《新闻联播》是中国最重要，收视率最高，影响也最大的新闻节目。
然而，近年来，《新闻联播》却一直为人所诟病，来自社会各界的批评更是如潮水般，未曾断绝。
其收视率也有所下降，甚至在广州、上海等地退出了收视前十名的行列。
虽然全国的收视率水平仍保持在20%以上，但其受众流失程度仍是比较的严重。
因此，对其进行SWOT分析是极为必要的，通过分析它的优势、劣势以及面临的机会和遭遇到的挑战，可以进一步的了解《新闻联播》所处的态势，从而进一步的选择适当的策略去帮助它变劣为优，将挑战转化为机遇。
一、《新闻联播》的优势1、独特的地位作为党的政策的权威传达者，《新闻联播》拥有丰厚的政治资源，这样的资源是其他电视传媒不能具备的。
1981年4月，在青岛举行的全国电视新闻工作座谈会做出两项重大规定：一、各省、自治区、直辖市电视台都是中央电视台的集体记者，有责任、有义务向中央电视台供稿；二、各省、自治区、直辖市电视台必须转播《新闻联播》节目。
1993年，中共中央宣传部、广播电影电视部下发《关于地方广播电台、电视台必须完整转播中央人民广播电台、中央电视台节目的通知》，再一次强调了《新闻联播》在国家政治生活中的重要作用。
通知要求，各级地方台（站）必须以专用频道完整转播中央电视台的第一套节目。
在转播中央台节目时，不得插播自办节目和广告。
因此，每到晚上19：00~19：30分，全国各级电视台都在转播《新闻联播》，这使得该节目在该时段没有竞争者，获得了几乎绝对的收视率保障。
《新闻联播》作为主流媒体对大众传播的影响.doc
《新闻联播》作为主流媒体对大众传播的影响摘要随着传媒业的快速发展，人类已经进入了大众传播时代，《新闻联播》作为国家主流媒体，对大众传播的影响力不断增大。
鉴于此，本文首先简述了电视新闻节目的定义、电视新闻节目存在的意义，以及大众传播的社会影响力，接着对《新闻联播》栏目进行分析，指出《新闻联播》与大众传播密不可分，进一步说明《新闻联播》对大众传播不容忽视的影响。
最后提出提升《新闻联播》对大众传播的影响对策，希望新闻联播转变传播观念，尊重新闻传播的规律，不断增强舆论引导力，是具有实践意义的研究课题。
关键词：《新闻联播》；主流媒体，大众传播一、新闻节目与大众传播简述（一）电视新闻节目的定义与内涵电视新闻节目是指以发生与人民密切相关的新闻题材为基础，经过整理、加工做成电视节目，新闻节目包含现场或预先录制的访问、专家的分析、民意调查结果等。
新闻联播是指一种电视或广播新闻节目形式，即各电视台或广播电台同时联合播出的新闻节目[1]。
新闻联播节目的特点主要有：信息量、时效性强、广泛性以及明确的针对性。
《新闻联播》汇总了多条新闻，并且不加入评论，这是它与其他新闻类节目不同的地方。
中国最著名的新闻节目就是中国中央电视台《新闻联播》。
（二）电视新闻节目存在的意义随着我国电视节目的不断增多，越来越多新型节目不断出现，如各种选秀节目、文化节目不断出现，吸引了观众的注意力，而电视新闻节目自开播以来，一直占据着收视率的重要位置，新闻节目成为电视节目的重要组成部分。
新闻节目是一档服务民众，为民众了解社会建立桥梁。
新闻节目的内容设置广泛，无论是普通百姓还是高官贵族，都会成为新闻节目的采访对象。
新闻节目为民众提供社会以及世界发生的最新的资讯，不断增长人们的视野，成为沟通政府与公众之间强有力的纽带，引导众从形成一种正确的社会价值观，新闻节目与人生的生活息息相关，因此，新闻节目将会不断创新，不断发展。
（三）大众传播的内涵及社会功能1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中第一次使用了大众传播这个概念。
讲好中国故事,传播好中国声音案例
讲好我国故事，传播好我国声音，这是当今时代对于我国传媒的新要求。
在全球化背景下，传媒作为信息传播的重要渠道，肩负着传播国家形象、文化价值观和理念的重要使命。
而在这一过程中，我国传媒如何有效传播我国故事，传播好我国声音，成为了摆在我们面前的一项重要课题。
本文将通过案例分析，探讨我国传媒在讲好我国故事、传播好我国声音方面的实践和探索。
一、新华社《新闻联播》栏目传播我国声音新华社《新闻联播》栏目是我国传媒的重要代表之一，该栏目每天通过电视、网络等媒介传播国内外重要时政新闻，展现我国的国际形象和国家形象。
在传播我国声音方面，《新闻联播》栏目坚持客观、真实、全面地报道国内外重要新闻事件，让全球观众了解我国当前的政治、经济、社会发展情况，呈现了我国的声音。
二、我国中央电视台跨国传播获国际认可我国中央电视台（CCTV）是我国传媒的重要代表，该媒体通过其国际频道和海外电视台，跨国传播我国的声音和形象。
在这一过程中，CCTV注重深度报道，通过专题节目、纪录片等形式，讲好我国故事，展示我国文化、历史、科技等方面的成就，赢得了国际认可。
三、我国文化传媒集团深挖我国故事我国文化传媒集团是我国文化产业的重要代表之一，该集团通过电影、电视剧、音乐、出版等形式，深挖我国故事，传播我国文化和精神。
在文化产业的发展中，我国文化传媒集团通过输出优质的文化产品，讲好我国故事，传播我国文化的魅力。
四、互联网评台成为我国声音传播新阵地互联网评台的兴起给我国传媒的声音传播带来了新的机遇和挑战。
我国的新媒体公司通过博博、信信、抖音等评台，让我国声音传播到世界各地，引起了国际社会的关注。
互联网评台也成为了传播我国故事的重要阵地，让我国文化走向世界，讲好我国故事。
五、总结与展望在全球化背景下，我国传媒在讲好我国故事、传播好我国声音方面取得了一定的成绩，但也面临着挑战和问题。
我国传媒需要加强国际视野，提高国际传播能力，讲好我国故事，传播好我国声音。
电视新闻如何引领社会主流价值观———以《新闻联播》为例
电视新闻如何引领社会主流价值观摘要：传媒界承担着传播主流价值观的责任，面对受众媒体素养的不断提高，对媒体信息传播提出了更高的要求。
中央电视台的《新闻联播》是中国电视收视率最高的节目，为了适应时代发展需求，播送新闻也开始以“引导式”拉近与受众的距离，大节目小专栏传播民生大事，从中深度解读国家政策，宣传社会正能量，对社会舆论起到正向引导作用。
关键词：电视新闻；《新闻联播》；社会主流价值观中图分类号：G641文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）49-0053-02收稿日期：2016-07-08作者简介：王婷婷（1990-），女，汉族，山西吕梁人，本科，编导，研究方向：影视后期编辑、新闻写作。
进入到新媒体时代，社会文化的传播速度加快，且覆盖面不断扩大。
中央电视台以电视新闻为主力，为了适应目前的媒介融合环境而在传播方式上有所调整，传播规律也发生了改变。
中央电视台的《新闻联播》从新闻信息传播渠道上进了积极探索，认为只有加大主流价值观的宣传力度，将社会正能量唤醒，才能够符合时代需要，满足受众需求。
一、《新闻联播》改版以提高社会主流价值观宣传能力党的十八届三中全会提出中国在未来的一段时期要走进一步升华改革发展道路。
《新闻联播》作为中央电视台的主要新闻节目，无论是内容上，还是形式上，都应走出了新闻信息传播的“固定动作”，顺应时代发展要求在内容上向软性暖融路线发展，信息传播形式也由原有的“宣传式”新闻信息传播转向多种被受众所“喜闻乐见”的新闻形式的“引导式”传播，使得《新闻联播》从宣传类节目走向民生，走入百姓中间。
《新闻联播》新闻信息传播形式的改版，是基于新媒体时代人们的生活方式、思维模式发生改变、适应时代变化而进行的调整。
这种改变，使得《新闻联播》所传播的信息更具有渗透作用，通过构建与时代相符合的现代新闻信息传播体系，而使得社会舆论引导能力不断增强。
《新闻联播》实施大胆的创新，将互联网思维融入到电视新闻节目中，通过提高双方的融合度，加大了传播能力。
广告策划精品案例—央视三套栏目详细解析
25%
32% 126 57.86 0.46 5.04 4.18 25.9 6.9
27%
24% 196 74.02 0.38 5.43 4.51 27.5 8.9
27%
24% 98 44.95 0.46 4.47 3.71 23 5
28%
15% 156 56.14 0.36 4.75 3.94 23.8 6.4
PS：众所周知市场份额是收视率/开机率，改版前后星光大道收视变化幅度没有开机率的变 化幅度大，直观的看是改版前后星光大道竞争力下降，实际是改版后星光大道的观众相对于 改版前大增。
数据来源：CSM 4+ 改版前5.1-8.31 改版后9.3-10.15
a
32
淘汰型
资源枯竭,同质化严重
33
17档栏目退出舞台
a
《星光大道》再次升级稳定前行
由于改版后时 间提前，播出 时段开机率大 升，覆盖人口 更广。
升级变动： 《星光大道》首播时间调整由原来22：30调整至21点整，时长由80分钟增加至90分钟. 节目时长增加后开辟了崭新的黄金收视时段，在拥有更庞大的观众 每周播出次数增加到五次
a
31
看似竞争力差，实则暗藏玄机 开机率上升90%
21%
58% 96 50.52 0.53 5.83 4.84 23.8 5.9
效果指标
15秒点成本 千人成本 4周1+到达率 (%) 4周3+到达率 (%)
36
34
中外名人观点：
改版后，频道定位更加精准，节目设置更加科学合理，新节目出来需要经
过市场的检验，收视需要受众逐渐接受或者培养新的受众 ,调整是必经阶段。 全国观众将拭目以待……我们也会持续跟踪。
《新闻联播》天气预报传播价值总结解析
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•
18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
18:00 - 18:15 18:15 - 18:30 18:30 - 18:45 18:45 - 19:00 19:00 - 19:15 19:15 - 19:30 19:30 - 19:45 19:45 - 20:00 20:00 - 20:15 20:15 - 20:30 20:30 - 20:45 20:45 - 21:00 21:00 - 21:15 21:15 - 21:30 21:30 - 21:45 21:45 - 22:00 22:00 - 22:15
6%
33% 高中 大学以上
12%
11%
2%
1%
15%
21%
14%
17%
32% 33%
无收入 1200-2000元 600以下 2001-3200元 600-1200元 3201-5000元
19%
17%
4-14岁 45-54岁
15-24岁 55-64岁
25-34岁 65岁以上
35-44岁
细分群体收视率情况
《新闻联播》天气预报 传播价值总结
刊例版
概要
• • 特性总结 收视率 – 大众收视率 – 分众收视率 到达率 – 全国到达率 – 各地到达率 接触频次 满意度 成本 – 各个板块千人成本状况 – 各个单元千人成本状况 应用方式 – 各个金额：投放周期、毛评点、到达率、接触频次
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• • •
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《新闻联播》天气预报景观广告媒体特性
《新闻联播》天气预报节目在各个城市的年度到达率 94 94 94 93 93 91 91 91 90 89 89 87 84 84 84 83 80 80
新闻联播的法律案例分析(3篇)
第1篇一、案情简介近日，某市消费者协会接到多起消费者投诉，反映某知名品牌在新闻联播中播出的广告存在虚假宣传。
消费者表示，广告中宣传的产品功效与实际效果存在较大差距，导致消费者权益受损。
经调查，该广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定，涉嫌虚假宣传。
二、法律分析1. 违反《中华人民共和国广告法》第二十八条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有违反社会公德、损害社会主义核心价值观的内容。
”该广告宣传的产品功效与实际效果存在较大差距，误导消费者，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定。
2. 违反《中华人民共和国广告法》第三十九条：“广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告中使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。
”该广告在新闻联播中播出，利用国家权威媒体的形象进行宣传，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第三十九条的规定。
3. 违反《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条：“经营者不得利用广告或者其他方式对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传。
”该广告宣传的产品功效与实际效果不符，误导消费者，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条的规定。
三、处理结果1. 消费者协会向广告主、广告经营者、广告发布者发出警告，要求其立即停止发布该虚假广告，并公开道歉，消除不良影响。
2. 消费者协会建议广告监管部门依法对广告主、广告经营者、广告发布者进行处罚，追究其法律责任。
3. 消费者协会提醒广大消费者，在购买商品或服务时，要提高警惕，理性消费，切勿轻信虚假广告宣传。
四、案例启示1. 广告主、广告经营者、广告发布者应严格遵守法律法规，不得发布虚假广告，损害消费者权益。
2. 新闻媒体应提高自律意识，严格审查广告内容，确保广告真实、合法、合规。
3. 消费者要增强维权意识，遇到虚假广告，要及时向相关部门投诉举报，维护自身合法权益。
4. 相关部门应加强监管，严厉打击虚假广告行为，切实保护消费者权益。
CCTV1新闻联播前广告价值分析时段
《新闻联播》前综艺黄金带——传播优势
• 中国旗舰频道晚黄金时段综艺播出带，最具实力的品牌综艺节目 • 紧临《新闻联播》，领跑全国电视收视，影响政商界高端受众 • 每天一档主题秀场网罗最广泛人群，保障广告传播效果 • 青少及家庭收视基础，最具消费潜力年轻受众收视更突出 • CCTV-1栏目稀缺广告平台，与招标段相媲美的传播效果 • 广告收视率大于节目收视率，超低的投放成本
强大的传播力和影响力
• CCTV-1是中国电视的旗舰 频道，传播力和影响力都是 无可企及的第一频道。
• 《我们有一套》作为CCTV1首推的综艺强档节目，借 助播出平台的强大优势，能 触及最广泛受众，覆盖最全 阶层，为企业品牌传播提供 一条快速通道。
数据来源：央视市场研究股份有限公司《中央电视台观众满意度调查报告》
5
“第一”频道
频道成长潜 力排名
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
全国卫视频道品牌成长潜力排名状况（TOP15）
频道
CCTV-1
湖南卫视 CCTV-3 CCTV-5
CCTV-新闻 CCTV-6 CCTV-12
上海东方卫视 CCTV-2
江苏卫视 CCTV-10 CCTV-8 北京卫视 浙江卫视 CCTV-4
我们有一套 天生我才
CCTV-1
18:00-19:00
2011年10月全线改版升级 节目更精彩，惊喜更新鲜
我们有一套 明星任务
状元360
分秒必争
国际艺苑
寻宝
正大综艺
周一 周二
周三
周四
周五
周六 周日 1
《新闻联播》前综艺黄金带—中国人的综艺晚餐
每晚一小时，相约CCTV-1 周一至周日，缤纷精彩，连绵不断
央视《新闻联播》“新春走基层”栏目研究与分析
央视《新闻联播》“新春走基层”栏目研究与分析央视《新闻联播》作为中国最具权威性的新闻节目，在社会各界拥有着较高的影响力。
每天播出的《新闻联播》将国内外重要新闻资讯及时传递给观众，成为人们了解国家大事、社会变迁的重要渠道。
而在节目中，不仅有新闻报道和评论，还有一些特色的栏目，其中最具特色和影响力的就是“新春走基层”栏目。
该栏目在春节期间将镜头对准普通百姓，关注基层人民生活，致敬普通劳动者，引发了社会各界的热议和关注。
本文将对央视《新闻联播》“新春走基层”栏目进行研究与分析，探讨其特色、意义及对社会带来的影响。
一、“新春走基层”栏目的特色央视《新闻联播》“新春走基层”栏目是一档具有浓厚年味的特色节目，旨在通过镜头展现普通百姓的新年生活，以及各地丰富多彩的传统文化活动。
在节目中，通过优秀的制作团队和记者，将镜头对准普通人民，报道他们的新年生活、过年习俗、乡村建设等，真实展现基层百姓的生活状态，同时也引导观众传承和弘扬中华优秀传统文化。
1. 深入基层，贴近生活“新春走基层”栏目不同于传统新闻报道，它更多注重的是贴近基层、深入生活，用镜头展现普通人的真实生活状态。
节目组会选取一些在城市和农村的基层地区进行深入报道，通过镜头展现基层百姓的生活状态、土地建设、文化传承等，让观众真实地感受到基层人民的生活状态，使得观众在新闻报道中更能够感同身受，产生更强的共鸣。
2. 关注民生，传递温暖“新春走基层”栏目的另一个特色就是关注民生，传递温暖。
节目中，会通过镜头展现一些美好的瞬间，如帮扶贫困户、重视教育、改善生活环境等，通过这些报道，激励了更多的群众积极向上，为了美好生活而奋斗。
节目还会在春节期间特别推出一些文化活动，如舞龙舞狮、庙会等，让观众了解中国传统文化，感受节日的喜庆和祥和气氛。
3. 传承文化，弘扬民俗除了关注民生，栏目还通过节目内容弘扬民俗，传承传统文化。
在春节期间，各地的习俗和传统文化活动是“新春走基层”栏目的一个重要内容。
许加彪 国家声音与政治景观：《新闻联播》的结构和功能分析
国家声音与政治景观：《新闻联播》的结构和功能分析许加彪【内容提要】《新闻联播》作为央视新闻的核心节目，积极传递党和政府的声音，有效宣传国家主导的意识形态，形成了特有的话语结构和象征功能，成为“联播体”的典范。
但由于其“新闻”话语叙事在一定程度上被遮蔽，在社会转型加剧、媒介内容膨胀、受众需求变化等情况下，其强大的效果不断被弱化。
因此需在一定程度上转变传播观念，改变过于僵化的业务模式，回归新闻传播规律主导的途径，以期可持续发展。
【关键词】新闻联播/话语结构/意识形态/文本1976年7月1日，当时的北京电视台（1978年改称为中央电视台）第一次试播《全国电视新闻联播》，播出时间10至15分钟，这是《新闻联播》的前身；1978年1月1日，《新闻联播》（其全称为《全国电视台新闻联播》）正式打出栏目名称字幕，时长为20分钟。
在30多年的历程中，该栏目在满足受众的信息需求、传递党和国家的权威声音、宣传国家主流意识形态、为迅速推动社会重要工作进行国家总动员等方面成绩斐然；同时其规范化、制度化的职业标准可圈可点，并逐步打造成中国知名度最广、世界观众数量最多的电视栏目，在中国电视发展史上书写了浓丽的一笔。
但是面对今天中国社会、受众、媒介发生的诸多变化，《新闻联播》强大的传播效果在不断弱化，因此需要转变传播观念，改变业务操作上过于僵化的模式，回归新闻传播规律主导的途径，才能获得节目自身的可持续发展。
本文从2008年6月8日始，间隔天数为8天，顺后抽取了7天的《新闻联播》播出内容进行分析，同时结合周小普所做的1999年与2000年、2007年两次统计资料①，从文本和语境视角探讨该栏目的宏观结构、话语图示和象征功能等，并为其可持续发展提供一定的建言。
由于受到汶川地震和北京奥运的影响，节目所呈现的素材分布可能是非常态的，但交叉分析后更能揭示栏目结构秉性。
一、国家政治优先：话语宏观结构的第一考量电视新闻的编排原本只关乎技术和时间序列，但背后往往赋予政治权力等象征意蕴。
新闻专题报道分析
新闻专题报道分析新闻专题报道分析——广州恒大夺取亚冠冠军一场亚冠决赛的胜利，一个俱乐部赛事的夺魁，何以成为整个中国足球界的盛事，甚至刺激到了整个社会的兴奋点。
如果仅仅用足球运动是世界第一大运动的说辞进行解释，恐怕是不够充分的。
除却足球本身的魅力，足球与民族主义情绪的勾连非常值得注意。
作为非战争时期的集体性对抗项目，22名队员和全场数万名球迷聚合在同一时空下，所碰撞和制造出的激情，折射的是一种民族共同体的想象。
北京时间11月x日，在亚冠决赛的次回合比赛中，广州恒大坐镇天河体育场1-1战平韩国球队首尔FC，虽然双方总比分战成3-3平，不过凭借客场进球优势恒大最终力压对手捧杯，这也是中国球队第一次问鼎亚冠冠军。
这一则新闻在近期也成为了各家媒体报道的重点，在广州恒大参加亚洲冠军联赛开始，就引来了媒体的强烈关注，xx年后亚冠冠军又重新回到中国，全国人民在欢庆的同时，媒体也做出了不同的报道。
·《新闻联播》作为央视的头号栏目《新闻联播》对恒大亚冠之旅给予了特别关注，开创了央视新闻联播报道足球俱乐部的先河。
央视《新闻联播》重点关注了亚冠决赛次回合比赛，在《新闻联播》开播后的要闻介绍中，播音员王宁说道：“今晚8点，20xx年亚洲足球联赛决赛次回合比赛将在广州打响，新闻联播将直播连线天河体育场的央视记者，届时本台多个频道将同时直播。
”接着《新闻联播》以“广州恒大队今晚冲击亚冠冠军”为题进行了报道。
随后李修平连线了现场记者刘建宏，李修平询问刘建宏现场的情况，但刘建宏表示电话断了，因此连线只能搁浅，李修平表示只能接下来进行报道。
2分钟后央视再次连线刘建宏，刘建宏说：“首发阵容和第一回合相比有一个位置上的变化??”《新闻联播》介绍当晚的比赛以及连线刘建宏用时3分30秒。
《新闻联播》用如此时长报道一场足球比赛无疑创造了报道历史。
新闻频道及时报道恒大夺冠不足为奇，但是《新闻联播》能在重播时插入现场比赛画面在人的预料之外，却是在情理之中。
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栏目特色及收视状况
一、《新闻联播》巨无霸
1、强有力的新闻性、指导性和权威性，是成为党、政府的喉舌，更成为人们了解全球信息的主要渠道。
2、栏目内容高品质；中央电视台王牌栏目，是中央决策、国家政令最权威的发布者，拥有全国最优秀的记者队伍。
3、强势栏目，覆盖人群广泛。
黄金时段全国联播，是中国大陆知名度最广、全世界收视观众数量最多的电视栏目。
二、收视状况：
通过全国微波干线和通信卫星传送覆盖全国，该栏目每天的收视率为45%，现有观众约四亿五千万人，即使在各省台上星的情况下，其时段收视份额仍占总收视份额的一半以上。
男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长
分析该时段广告传播价值
1、栏目收视率覆盖率双高，全国第一权威性高公信度高栏目每晚3亿人收视率
2、权威性高，提高品牌形象，使消费者产生品牌忠诚。
在该时段做广告，无形中彰显品牌和企业实力。
3、中央级媒体王牌栏目，有利于广告聚焦。
该时段的广告和广告对象本身便是焦点，加上该时段广告收视率几乎接近栏目收视率，广告效果无形中得以放大。
影响力大，受众信任度高。
出于栏目本身的严肃性权威性，增强了该时段的广告真实性、可信任度、好感度。
4、受众构成上，主流人群占据重要部分。
出于对国家社会生活的关心，《新闻联播》在他们之中具有强大影响力。
5、低成本扩张，相对来讲，该时段广告每千人成本比较低。
6、另外，对构建良好的公共关系、推动渠道建设、教育消费者、提高员工士气、增强股东信心、提升企业凝聚力方面具有无可比拟的意义。
适合投放的广告品类及相应的创作策略
品牌宣传：一，品牌形象广告，例如黄金酒、中国农业银行这些已经有了很高知名度的品牌利用该时段塑造或提升品牌形象及美誉度。
二、成熟高端品牌推出或改进新业务（新产品）时利用该时段广告突出特色，继续深化品牌形象。
尤其是金融保险类行业，例如下面着重分析的中国建设银行“小企业”服务广告。
行业：与人们日常生活密切相关、产品受众为家庭受众、品牌消费明显的行业如食品饮料、保健品、金融保险、家电、汽车、建材等行业
企业：品牌形象宣传、处于成熟期已经具备一定品牌知名度。
该段广告寸土寸金广告时长较短，传播信息量收到限制，在人们心智中已经有一席之地的品牌形象得以强化或改善。
创作策略以新闻联播和天气预报之间的广告时段为例
贴近生活，选取人们比较熟悉的情景。
该时段广告受众多为家庭并且中老年占据较大比重，广告创作应贴近他们的生活。
比如中国人寿广告篇，选取家庭幸福篇章为画面极易引起全家人共鸣和情景再现。
传播信息简洁有力，大多数情况下留在人们脑海中的只有一个品牌名称，过多的信息会分散受众注意力，要把品牌形象中最能打动人心的部分展现出来。
及时把握时机。
遇到重大事件或节日时制作相关广告可借助新闻时段的敏感性增强效果。
中国建设银行“小企业服务”7.5秒广告
广告时段为新闻联播与天气预报之间，为宣传推广建行特有的“成长之路”小企业服务。
以“小企业服务以诚相‘贷’建设未来”为主题，选取四个突出的小企业行业（食品、电子、信息网络、服装）为背景，配以个小企业老板自信大气微笑的面孔，分别呈现“成长之路”“速贷通”“小额通”“信用贷”四个关键词，结尾呈现主题。
评价：
一、就广告作品自身而言，选取受众熟悉亲切的企业制作现场为沟通点，较为容易赢得他们的好感和信任；在7.5秒内围绕传播主题，呈现业务特点，简明大气又具亲和力，可谓作品内容很好的完成了沟通任务。
二、广告与时段的适切性
1、建行小企业服务作为风险较大的金融行业，选择该时段能够增强信任度和美誉度，减轻小企业家的风险考虑。
2、受众为小企业家非常关注国家的政策方针走向，而新闻联播是国家政策方针的传声筒，收看新闻联播是他们的一大习惯，因此广告目标人群与该时段受众人群具有高度一致性。
3、建行作在中国银行业居于领先地位，选择该时段与自身的品牌高度、市场地位相一致。