具有视觉冲击力的优秀设计作品的设计特征

大 众 文 艺
60
摘要：由于今天人们的视觉疲劳，需要具有视觉冲击力的优秀
设计作品，它可以给人们不断触及的视觉环境注入新鲜的营养，使人
们产生耳目一新的感觉，具有视觉冲击力的优秀设计作品的设计特征
主要体现在人们对动态的敏感性、人们对图形的敏感性、人们对色彩
的敏感性、人们对新奇事物的敏感性，这些始终是影响设计者决策的
因素。
关键词：视觉冲击力；动态；图形；色彩；新奇事物；敏感性
视觉冲击力作为优秀设计作品的品质之一，具有独特的个
性。“冲击力”故名思意，带有冲击的力量，在物理科学领域，
它是指“运动的物体，由于惯性的作用，在动力停止后还继续运
动的力量”。在艺术设计领域，它也是一种力，一种打破常规的
力，它以传达为目的，是从人们接受心理角度出发，带给人的一
种心理体验，这种心理体验的特点是：改变、打破、推翻等，体
验的感受为：好奇、新鲜、独特等，体验的结果使人注意、吸
引、震撼、记忆。
视觉冲击力是设计与人的互动效应，它也是“为人的设计”
所应具备的设计条件之一，20世纪90年代以来，设计考虑的对象
由“消费者”转变为“生活者”，人的心理体验越来越受到关
注。
一、人们对动态的敏感性
认知心理学证明，动感画面比静止画面更能引人注目。如
果在两个画面中安排同一个图像，一张是动态的，另一张是静止
的，结果是大多数人首先注意的会是动态的画面。动感画面可以
给人带来逼真的视觉感受，吸引受众的注意力，在看到画面的瞬
间产生兴趣。审美直觉心理学认为：积极的选择是视觉的一种基
本特征。视觉所选择的东西中，最多的是环境中时时变化的东
西，由于有机体的需要是经由眼睛加以调节的，对于变化的东西
自然要比不动之物感兴趣的多。可以说人们对与动态的敏感性是
人类本能的反应，是与生俱来的心理需求。
在静止的背景当中，运动的物体很容易成为人们注意的对
象。生活当中也有很多这样的例子，比如，坐在平静的湖边，突
然间投入湖中的一块东西激起一阵波澜，我们的视线会转移在荡
漾的湖面，引起注意。由于运动是最容易引起视觉强烈注意的现
象，所以人们对动态的敏感性随之体现出来。它也是视觉冲击力
的主要表现形式。
二、人们对图形的敏感性
图形易于吸引人的眼球，引起人们的关注，是信息传播的起
点。从人的视觉生理结构中我们得知，人的视觉有视点的限制，
同一视界内不能感知周围的其它对象，只能清晰地认识我们所关
注的

事物。人的视觉生理功能对信息的读取
也有所选择，不是对
图形所有的细节信息都能关注，而是把重要的信息安排在视觉焦
点上。人类自身对图形的敏感度决定了需要对视域中出现的图形
进行简化和选择，运用逻辑分析方法，提炼出能“点击”人们的
某种生理点，或者让图形蕴含某种能激起人们生理感觉的信息，
就是图形设计者不懈追求的目标。“图形”在此层面的信息传达
研究中显得尤为重要, 它具有最根本的物质属性，同时也具有最
广泛的沟通基础。不同区域、文化、时代的人们有着类似的生理
机制和最本质的共通因数。图形是人们最基本的、最容易沟通和
交流的视觉语言，在不同的国家可能会因为文字语言的交流形成
障碍，然而，只要运用图形，问题就会迎仞而解。图形的历史要
远比文字的出现久远，人类在没有文字之前，已经对图形的表现
语言和造型规律有了很深的认识和掌握，这一点，从古代的彩陶
纹及岩洞壁画遗迹中可以清楚的了解到。根据汉字的演变史，我
们可以看出，最早的象形文字基本上保留了形态的基本信息，可
以说人们对形的理解与感悟是人类共同具有的本能。
图形的意义在于，一方面，图形的设计者依靠视觉与思维借
助自然形象创造出富有意义的图形；另一方面，图形的观察者、
理解者或接受者，也就是图形的受众对于图形的理解、接受、引
申与充实。“视者能否被图形吸引、注视、欣赏和使用，是图形
的意义能否被理解的前提，而图形的吸引力和持续力，全在于形
象和形式及视者对意义的直觉。”在广告设计中，广告图形语言
还是最具有信息传播准确性和客观现实直观性的媒介形式，文字
信息往往因为表现水平和受众的理解力的限制而使信息不能准确
和完整的传达，图形语言尤其是摄影图片的应用则体现了绝对的
真实感，另外对于广告受众普遍存在眼见为实的心理，所以在广
告设计当中应用图形更具有说服力与视觉冲击力。
三、人们对色彩的敏感性
色彩是大自然赋予人类最丰富，也是最简单的事物。色彩
是吸引视觉的重要因素，它可以渲染感人的气氛，传达特定的信
息；可以通过强烈的对比关系吸引注意，也可以强化感性的诱导
作用。对色彩美的感受，是人类的一种天性，人们长期生活在色
彩的环境中，对色彩具有相当的敏感性，它是使设计产生视觉冲
击力和艺术感染力的重要条件，它具有先声夺人的力量，是设计
艺术形式美的一种重要表现要素。在现代设计领域，除了利用色
彩象征性表达特定的主题外，更

重要的是利用色彩的相互配合，
创作出适于表达设计主题本身特点的完美的艺术
效果。
有人对一本杂志中的广告资料进行比较分析发现，黑色与
单色结合的广告比黑白广告读者人数高出1％；而四色广告比黑
白广告高出54％。这就说明在实际的设计应用中，色彩的作用尤
为突出，也更能体现视觉的冲击力。历届体育赛事的看台中，人
们用色彩和图案把看台装扮的五彩缤纷，人潮的涌动组成不同的
图案背景，具有强烈的视觉冲击力，成为体育赛事一道亮丽的风
景。
四、人们对新奇事物的敏感性
探求新奇的事物是人类的天性，对没有接触过的新奇事物
人们总对其产生好奇心。自然的东西已经习以为常，意外的发
生，反而让人们感到新奇。广告艺术设计中独特的构图、新鲜的
语言、新颖的手法等富有新颖性的表现手法都可以体现视觉的冲
击力。由于人们的心理需求有对新奇事物的注目和关注，对视觉
冲击力的追求也正是迎合人们的这种心理需求，所以设计师在不
断的发挥自身的创造力。著名的设计大师福田繁雄被称为“设计
界的魔术师”，他的许多成功的作品就是抓住人们意想不到的地
方，以崭新的视角看待大家熟悉的事物，变不可能为可能，获得
了引人入胜的视觉冲击力。
著名认知心理学家罗杰?谢泼德（Roger Shepard）在1990
年曾做过大致的阐述。“在对人们的大脑是如何对不可能存在的
图形作出反应做广泛研究时指出，人的感知系统会作出细微的调
整，对不熟悉的物体加以特别关注，如果这些物体与人们所预期
的仅仅存在细小的差别，‘如果某一个物体本身新奇，并且又与
一个具有显著性的物体相类似，这样的物体会引起我们的密切注
意。’在正常的视觉感知过程中，我们的大脑是这样对自己所看
到的是什么作出判断的：对于我们的眼睛所看到的每一个图形，
我们的大脑都试图从我们过去的生活中积累起来的曾经遇到过的
图形辞典中找出与这个图形辞典中的所有其他图形都迥然不同，
这个图形或者被搁置一旁不理，或者大脑开始建立一个新的条
目。然而，如果这一陌生的图形与已有的图形仅有部分差异，则
大脑融入新图形的任务会变得复杂的多，这部分怪异的图形也因
此会引起我们的密切的关注。”
以上四点正是具有视觉冲击力的优秀作品所具备的品质，也
具有视觉冲击力的优秀设计作品的设计特征
高瑜 （陕西宝鸡文理学院美术系 陕西宝鸡 721013）
理论研究·设计大 众 文 艺
61
我国公共空间的水景设计这两年得到了普遍和迅速的发展，
但是

量的发展并不等于质的发展，从之前的贫乏到目前成为热门
和流行的环境景观，这个短暂的发展过程中存在着一些盲目
性。
加上我国长期以来在公共空间环境设计方面遗留的一些不足在水
景设计上也有一定的体现。主要的表现有：
一、对人的忽视
水景设计首先是为人服务，让人随处感受到水的特性、自然
的气息。我国目前的水景还缺乏亲和力，大部分水景不是以市民
的需求作为首要考虑要素，尽管这两年有一定的改善，但水景设
计中对人的要素考虑还是远远不够。建成的水景可看的多，可接
近、可玩耍的少，不能满足人的多种需求。结合水景的休息设施
和观赏空间设计也经常被忽视。
二、水景表现的单一
虽然我国这两年水景设计丰富了不少，但公共空间的水景
还主要停留在观赏的程度上，大部分是喷水，表现形式也不够丰
富，没有挖掘水的众多特性。蕴涵内容和意义的水景较少，水景
还缺乏特色和感染力。
三、水景设计与环境脱节
作为一种有效的环境设计手段，水景在新建的公共空间到处
出现。但很多只是设计师填充场地空白内容，快速出有效的一种
手段，而不是在确定环境的主题内容的同时进行水景设计。这样
就导致了水景缺乏内容和主题，缺乏与周围环境、地形、建筑之
间的整体关系。其结果经常是丰富环境景观层次的手段反而显得
环境单调和空白。
四、过于追求气派
一方面表现为规模上的过于扩大和对资源的浪费，在我国很
多公共空间中水景是作为一种市政建设的成就来体现的，一味追
求壮观的场面而无视资源的浪费，如大型的喷泉需要耗费大量的
动力资源和水资源。目前在居住区内兴建的人工湖，规模也一浪
高过一浪。几万平米的比比皆是，过十万平米的也有在建的。另一
方面表现为过于追求形式和风格，我国目前很多醒目的水景是建立
在“风格”的基础上的。欧式风格、地中海风格、日本庭院风格
等具有很强的装饰性，在居住区、广场各种空间到处出现。事实
上外来符号的泛滥从另一角度来说也显示了自身文化的贫乏。
面对以上的这些问题，我们应该如何找出相应的对策呢？
本人通过对中国广场水景的发展存在的一些问题提出以下一些建
议：
现代城市公共空间水景设计的一大关键在于调动人的参与。
有了人的身心投入，才能使公共空间充满生命的活力，才富有人
性。这也是现代水景区别于我国传统水景的主要特征。这里的参
与不仅仅是欣赏，更多的是对水的体验。水可以被游戏、被接
触。在公共空间中尽量创造近水、

亲水、戏水、用水的水景。观
赏者与水之间尽可能密切的联系，包括实际的接触和心理上的靠
近。减少人与水景之间的障碍，如在水体的边缘处理上进行自然
的
过渡，能引导行人、游人进入水体。观赏者与水保持视觉或触觉上
的亲密关系能拉近观赏者与水之间的心理距离。如水面的高低、
离观赏者的距离远近就在很大程度上影响观赏者的心理距离。水
景的各要素设计符合人活动的尺度要求，能产生亲和力和安全
感，能吸引人进行自发性活动。如尺度宜人的小溪、水渠对儿童
就有较大的诱惑力，体量适当的水景小品也能诱导人去触摸。
表现手法和形式上的丰富是现代水景最明显的特征，也是我
国目前所欠缺的。根据公共空间的性质和环境条件能设计出各式
各样的水广场、水庭、水剧场、水雕塑、水幕电影等景观。各种
水景通过形态组合、动静对比、秩序和自由、限定和引导、水特
性表达各种手法，能产生丰富的水景变化效果。水体和其他各种
造景要素的结合也能产生不同的水景表现方式。
地域和文化的差别的创造世界璀璨文化艺术的根源和动力。
在城市的公共空间中设计具有地域特色或是传统文化特征的人工
水景观对市民具有更大的亲和力和向心力，对于外来的游客来
说，这种水景观也加强了他们对环境的可识别性和对城市形象的
深刻印象。
我国水资源的严重缺乏使得创造宜人的人工水景观环境和
节约水资源成为一个矛盾体。有效地利用水创造尽可能丰富的景
观效果成为我国水景设计的一大前提，伊斯兰水景以少见多的风
格值得我们借鉴。现代水景设计可通过多种方式来达到丰富的效
果：
在水景的形态设计上尽量采用有较强视觉效果又对水量要求
不大的形式。像雾喷泉、旱喷泉、线喷泉水雕塑等在公共场所都
有强烈的视觉效果，也比较具有刺激性和时代气息。水景结合雕
塑、小品等要素，能达到丰富的视觉效果。
在水景的整体设计上采用点、线、面、体多种形式来组织空
间，既丰富了空间层次和景观层次，又能突出重点、明确各处水
景的主题和表现形式，还能有效地利用水资源。浅水面的水道、
溪流和水池还是儿童安全的嬉水场所。
有隐喻意义的水景一般都能以少量的水体表现丰富的内容。
现代水景很多水景在视觉上带有文化和地方印迹，具有表述性而
易于理解。像威廉坶斯广场（Williams Square）中大片连续的
硬质铺装地面上，一条规则变化的带状小溪沿对角线布置，水中
有一组神态逼真的青铜马雕塑，低矮的喷泉经过精心的设计模仿
骏

马在水溪中奔腾时四溅的水花，造成强烈的动感，表达了设计
师对德州北部空旷的草原景观与其中的牛仔生活的追忆。骏马雕
塑和飞溅的水花给所有到过广场的人留下深刻的印象。
将水作为一种组
成元素，而不是主体内容也能有效的渲染
气氛。这种手法在现代环境设计中越来越普遍的出现，如抽象图
案的构成、雕塑语言的表达等方面。水的清澈、可塑性都决定了
它是很好的一种组成元素。传统形式的水景设计也是通过对水、
木、土、石多种元素恰当的组合搭配来产生氛围和意境。
充分挖掘水的各种特性，如水的表情、肌理、三态、声音、
触觉等特性。即使水量不大，也能创造出非常有氛围的景观效
果。
循环用水，将处理过的工业用水或生活用水来创造各各种
水景观和绿化喷水。绿化喷水可以通过喷嘴的设计而形成水景，
而且这种形式具有随时随地的普遍性，能很大程度的丰富城市景
观。
论我国公共空间水景的不足与对策
张 逊 (淮阴工学院 江苏淮安 223001）
是它们独有的设计特征。现在的设计出现日新月异的变化，不论
设计水平发展到什么程度设计师都要关注人的心理特征，人们对
动态的敏感性、人们对图形的敏感性、人们对色彩的敏感性、人
们对新奇事物的敏感性始终是影响设计者决策的因素。
参考文献
[1]《视觉思维》（美）鲁道夫?阿恩海姆著 滕守尧译 四川人民美术
出版社 2000年
[2]《图形与意义》尹定邦著 湖南科学技术出版社 2003年
[3]《视觉说服－形象在广告中的作用》（美）保罗?梅萨里著王波译
新华出版社2004年1月北京
[4]《欧洲设计进行时 QWER科维尔工作室》中国青年出版社 2005年
理论研究·设计