新媒体写作平台策划与运营

二维码制作网站
草料二维码
作为一个专业的二维码生成工具，草料二维码不仅能生成电话、文本、短信、邮件和名片的二 维码，也能生成文件、图片、网址、视频和音频等的二维码。草料二维码既有面向个人用户的 免费版，也有面向企业用户的付费版。
二维工坊
二维工坊是一个一站式的二维码生成和营销平台，用户可以使用它轻松生成各种二维码，同时 用户能够对二维码进行美化。
第四步：系统推荐
2
头条号注册与资料设置
账号注册流程
进入头条号后台
百度搜索 ”头条号”
注册或登录账号
填写手机号码注册，若显示已注册，则 选择登录
账号注册流程
账号注册类型
头条号支持 6 种不同类型的主体注册账号
填写账号资料
填写账号名称 、账号介绍与账号头像，账号 类型为个人时不可包括商业性质的内容
新媒体营销的发展历程
2009.11 新浪微博
2011.01 微信
2015~2016 百家号 知乎 搜狐号
2012.08 今日头条 微信公众平台
新媒体营销趋势
用户为导向
引导用户表达
集中用户注意力
在碎片化的互联网时代 下，用户更喜欢那些与 自己关联度高、参与度
高的内容。
在这个人人都是“戏 精”的时代，用户需 要的不是“倾听”，
新浪微博
素材库分类
PGC 专业产生内容
行业专家、业内自媒体人 内部员工投稿
OGC 职业产生内容
UGC 用户产生内容
搜索引擎、媒体平台、同行 公司时事热点微博等平台
QQ群、微信群、话题发起等 微博、知乎、贴吧
素材库分类
PGC（专业产生内容）素材网站搜集
1）行业专家（通过微博、知乎、分答等一系列社交平台）
账号注册流程
账号实名认证
在手机下载今日头条APP,用注册头条号的 手机号码进行登录,并按指示进行实名认证
账号资料修改
在后续的运营中,可根据实际情况修改账号 名称、账号介绍与账号头像
3
今日头条号后台主要功能讲解
头条号后台
头条号后台的主要功能
发头条
内容管理
评论管理
内容分析
4
今日头条文章编写技巧
图，清晰精致
专题活动 某一品类促销活动，或者节假日活动专题
单品促销 品牌活动 品牌文化 设计理念 企业动态 员工生活
待定 待定 待定 待定
例如，单品团购、促销、打折等 如时尚造型师，中文名征集等 定位、文化、理念的宣传 产品特色、卖点等 公司新闻投资等大事件
可与企业相关内容随机组合成多图文
准确表述活动时间，语 言尽量最网络化，可幽
以产品为导向规划栏目
内容 领域
举例： 宠物
宠物养护、宠物趣事、主人与宠物情感、宠物种类等
举例： 美妆
化妆教程、护肤品种类推荐、热点结合等
创建栏目规划表
时间 栏目内容
周一
周三
周五
填充栏目规划表
时间 栏目内容
周一 时尚搭配 育儿技巧
周三 产品上新 美食天地
周五 玩乐推荐 运动健身
3
新媒体文案选题与构思
灵感式选题
选栏目 举例：职场
有关 有用 有趣
这10个面试技巧助你入职BAT 企业要求必会的8款办公软件教程
10G日语学习资料免费送，请速领取 打杂运营=没有竞争力=底薪，怎么办?
10件办公室的搞笑事情 盘点大佬们的第一份工作
竞品分析式选题
情感文
a）感情观 《为对方付出多少？底线是：你要输得起》 b）感情答疑 《记一件小事，什么时候该向对方表白？》
思维导图
Xmind
用XMind不仅可以绘制思维导图，还能绘制鱼骨图、二维图、树形图和逻辑图等，而且支持在各 种展示形式之间进行转换。XMind可以导入MindManager、FreeMind数据文件，也可以将文件导 出为Word、PPT、PDF、图片和TXT等格式的文件。
百度脑图
百度脑图是百度推出的一款在线思维导图编辑器。文件储存在云端，不占用硬盘空间。百度脑 图支持分享功能，可以将脑图一键分享给其他小伙伴。除基本功能外，百度脑图还支持 XMind、 FreeMind 文件的导入和导出，也能导出 PNG和SVG格式的图像文件。
头条号文章发布流程
作者提交内容
获取用户 反馈数据
扩大推荐
消重
冷启动推荐
获取用户 反馈数据
审核 特征识别 大规模推荐
第一步：消重
第二步：审核
第三步：关键词机制
文章被审核通过后就会进行关键词识别，平台根 据文章标题、正文内容等进行识别。 如果识别为篮球，那么接下来会审核是中国篮球 还是NBA等。如此一级一级，一共分成四级，头 条号根据这些分级和实体词推荐给符合这些条件 的人。
找到你所从事行业的垂直网站，他们专注于你们这个行业，并且专业化地提供资讯，能为你 提供很多选题以及素材，甚至可以转载或加工。
OGC（职业产生内容）素材网站搜集
1）搜索引擎
百度(搜网页素材）、搜狗（搜公众号文章素材）
2）媒体平台
a、社会类新闻（人民网、凤凰资讯、央视网） b、行业类新闻（门户网站的细分版块）（网易新闻、腾讯网、搜狐网、新浪网、新华网）
有关热门事件、关注度高的问题、主题，对业内专家进行采访整理，留意业内大咖所分享的 观点，态度。
2）行业自媒体（新榜、清博大数据）
行业自媒体一般都是有业内知名大咖分享关于这个行业的玩法、资讯等一系列的信息，大咖 具备丰富的经验、独到的观点，能为我们提供有价值的内容。我们可进行授权转载，或加工
使用。
3）垂直网站
相关法律法规解读
新规第十六条 互联网新闻信息服务提供者和用户不得制作、复制、发布、传播法律、行政 法规禁止的信息内容。
《中华人民共和国广告法》解读
广告法第二条 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直 接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。
《中华人民共和国广告法》解读
新媒体写作平台策划与运营
1
新媒体营销发展历程与方向
常见的新媒体平台
微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩 哔哩弹幕网、优酷、抖音、映客等类 视频平台，豆瓣、天涯等社区平台， 今日头条、一点资讯、天天快报等新 闻资讯平台
什么是新媒体营销
企业营销策 略
相应内容制 作
付费或免费 方式曝光
完成企业营 销目的
封面图
三图
少字
禁止GIF
清晰美观
发文时间
01 02 03 早上8~10点
中午12~下午 2点
下午6~8点
5
头条号更多账号功能权限开通
自营广告
头条广告
商品
原创标签
自定义菜单栏
THE END
After：180 minutes •
新浪微博运营与推广
第四章
1
新浪微博运营意义与发展趋势
新浪微博发展趋势
标题中多出现热门的人、 物或事件的关键词
分析相同内容领域的高阅读 量文章的标题，将其进行修 改，加入文章中提及到的人、 物或事件
文章内容
3
文章开头要与标题结合、避免被投诉是“标题 党”，也可以埋下悬念，吸引用户往下阅读。
2
文章有可读性、控制长度1000字以下，配图 美观、有吸引力；
1
文章末尾引导用户评论，可通过反问用户观 点，向用户提问题等；
《互联网新闻信息服务管理规定》
《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》
新规第二条
新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论， 以及有关社会突发事件的报道、评论…
相关法律法规解读
新规第五条 通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、 网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻 信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。
题
用户相 关度
一级主题
产品
活动
品牌 新闻 时尚搭配 购物精选 养生健康 亲子教育
二级主题
说明
内容关键点
最新产品 热卖产品 常规产品
当季上市新品，企业也会主推宣传，微博 可配合推荐给粉丝
一段时间内卖的最火的产品
基本款产品，在微博上偶尔推送下，包括 鞋子、外套、配饰等
产品选择很关键，产品 配图要丰富，展现细节
而是“表达”。
在面对信息过载带来 的认知负荷时，用户 更倾向去屏蔽、遗忘 那些他们认为不重要
的信息。
2
新媒体运营人才所具备技能
情境导入
新媒体平台与新媒体 运营工具使用操作
01
内容运营 02
用户运营 03
新媒体 人具备5 大技能
04 活动运营 05 数据分析
主流新媒体平台
新媒体运营工具
微官网
搜狐快站 百度aipage
内容的发布形式
图文
视频
图集
微头条
标题
标题中不能含有错别字/繁 体字/特殊符号，标题不能 不通顺，标题不能使用全英 文/外文等
使用过度夸张的惊叹词， 故意营造悬念引人好奇
题文不符，标题存在歧义， 断章取义，捏造正文中不存 在的人、物、情节等
长标题更能确保文章内容的 观点准确传递给用户，吸引 用户的点击阅读
微表单
表单大师 金数据
微商城
有赞商城 花生小店
内容运营
文案
知产品 懂用户 有创意
图片
审美观念 设计能力 精通Photoshop
视频
会声会影 adobe premiere（PR） adobe after effect （AE)
用户运营
拉新
留存
促活
转化
活动运营
活动目的
活动目标 活动时间
利益组合
文案 制作
竞品分析式选题
热点文
a）与其它事情结合写 《××结婚后，我和他在一起了》 b）从有观点有态度写 《 ××事件：我亲手把孩子交给了坏人》
竞品分析式选题
个人形象
《80本最棒的幼儿绘本推荐》 《我是如何成功地把一家公司开垮的》
资讯参考式选题
4
新媒体文案写作素材搜集
选择网页浏览器
支持云备份书签或收藏夹
制图与修图工具 美图秀秀 创客贴
动图 gif 素材网站
SOOGIF 动图 堆糖 多玩图库 每日有趣GIF图 宠物类动图
制作 gif动图工具
GifCam：GifCam是一款集录制和剪辑于一体的GIF动画制作工具。 视频GIF转换：讯雷影音可以方便地把视频直接转换成为动图 在线GIF动图制作网站
H5页面制作网站
易企秀 MAKA 兔展 初页 百度H5
用户数据收集网站
金数据
金数据是一款免费的表单设计和数据搜集工具，可用来设计表单、制作在线调查问卷、整理团 队数据资料、获得产品反馈等。
表单大师
表单大师是一款在线数据收集、管理和分析工具，通过轻松的拖拽就可以制作出各种专业表单 ，它的数据报表分析功能能为用户提供决策依据。表单大师的应用场景比较丰富，例如在线订 单、客户关系管理、满意度调查、进销存、OA、报名等，都可以用表单大师完成。
06
违反广告法规定，由工商行政管理 部门责令停止发布广告，并罚款
THE END
After：180 minutes •
新媒体文案写作
第二章
1
标准化内容制作流程
标准化内容制作流程
制定 栏目
构思
采集 素材
Ý文章
排版 图片处理
审核
选题
百度文库
提纲
编写
发布
配图
企业微信内容运营栏目规划表
内容分 类
企业相 关度话
默灵活
用语活泼，自然，人情 味
有趣好玩有价值，图文 搭配
内容占比 50% 50%
推送时间
星期一
星期二
随机 随机 星期三 星期四 星期五 星期六
2
新媒体内容栏目规划
以用户为导向规划栏目
目标 受众 人群
生活
健身、饮食、美妆推荐、时尚搭配、家居装修等
工作
商业思维、互联网营销、专业技能教程、职场
情感
情感故事、人生经历、家庭、亲子、情侣等
使用极限词进行品牌或产品介绍将违反广告法规定，极限词的范围包括以下： “最”“一”“级/极”“首/家/国”“虚假”“品牌”“权威”“欺 诈”“时间”
修订后的广告法新增了以下规定
01
10岁以下儿童不得做代言
02
明星自己不用不得代言
03
互联网广告不能一键关闭可罚3万元
04
没有专业数据也不行
05
药品、保健食品广告不许代言
活动奖励
活动
插件开发
H5
活动形式 主题
活动
规则
测试 优化
活动推 广渠道
上线前 预热
上线活 动监控
活动 结束
用户反馈
无数据记录
数据断点 数据产生 间接作用
活动情况
方案创意
活动筹备
执行引爆
复盘数据
数据分析
清楚每一项数据代表用户怎么样的行为，代表用户怎么样的情绪
3
新媒体运营的注意事项
相关法律法规解读
文案营销资讯网站
梅花网 姑婆那些事儿 简文网 文案狗 麦迪逊邦
人人都是产品经理 鸟哥笔记 数英网 极客公园 互联网的一些事
THE END
After：180 minutes •
今日头条号运营
第三章
1
今日头条平台规则介绍
个性化推荐机制
个性化推荐机制
机器识别文章标签 个性化标签匹配 标签人群推送
3)热门榜单
获取热门事件，进行选题创作
UGC（用户产生内容）素材网站搜集
1）百度贴吧 你的目标用户分布在哪些贴吧 2）豆瓣 你的目标用户分布在哪些小组 3) 知乎 你的目标用户都关注什么话题、什么问题
5
常用的工具网站
文章配图素材与图片加工处理网站
图片素材网站
花瓣 500px pexels Thestocks