中小企业品牌创新路径分析

中小企业品牌创新路径分析

中小企业是我国经济发展的重要力量，营造中小企业的竞争优势，充

分发挥其在市场经济的主体作用，才能促动整个经济水平和质量的跃升。随着经济世界化发展，我国企业在市场中面对的竞争日趋激烈，

品牌竞争已经成为企业竞争的核心。中小企业要做强做大，必须要做

强做大品牌，充分展示核心价值和竞争力，否则，就谈不上创新，更

谈不上发展。深圳高新技术产业园区（以下简称深圳高新区）是我国

最早建立的高新技术产业园区，也是深圳重要的中小企业集聚区，走

出了中兴、华为、腾讯、迈瑞、金碟、研祥、大族、光启、华强、大疆、创维等一批国内外重要企业，在引领深圳经济发展中具有特殊作用，是深圳集约发展、质量发展、创新发展的浓缩版。深圳高新区中

小企业当前有6500多家，但是，与国外先进企业相比，在品牌发展上

缺乏长远发展定位，影响力、创新力不够，不能形成长远的竞争优势，在新的改革发展阶段，制约了高新区转型升级和新型产业创新发展。

近年来，我国多位学者已经分别从不同路径对品牌创新问题实行了研究。但是，从整体来看，国内对中小企业品牌创新问题的研究相对缺乏。本文从深圳高新区中小企业品牌创新发展的现状和环境出发，针

对品牌创新发展的现状和制约因素，探索中小企业品牌创新发展的路径，并提出发展对策，为国内中小企业品牌创新提供参考借鉴。

一、中小企业品牌创新的现状和条件

（一）深圳高新区中小企业品牌创新的现状深圳高新区依托改革开放

和先行一步的优势和创新环境优势，在战略性新兴产业、未来产业的

发展中形成了较为完整的产业集群和高新技术产业链，各行业的中小

企业在品牌创新发展过程中，形成各具特点的做法，彰显企业的核心

价值：依托专业技术驱动品牌创新发展。新一代信息技术产业在新一

代信息网络、智能终端、三网融合等领域迅速发展，普联（TP-LINK）、海能达、宇龙等公司拥有领先的专业技术，形成了一大批高端细分领

域的代表性品牌。依托行业引导驱动品牌创新发展。生物产业拥有多

家国内知名企业，德立凯、开立科技、海普瑞、赛百诺、科兴等公司

均在各自领域中引领着行业发展，是国内行业中最突出的品牌依托学

科交叉驱动品牌创新发展。高新区新材料产业优势突出，通过引进光

启高等理工研究院，将超材料技术推向世界领先水平，充分融合电子

信息领域、生物光电领域、数理统计领域等学科的先进水平，形成具

有高度学科交叉与突破性创新研究创新模式。依托技术领先驱动品牌

创新发展。在新能源产业，随着太阳能、新能源汽车的发展，高新区

太阳能产业、动力电池、智能电网、超级电容储能产业成为优势领域，涌现出科陆电子、奥特迅电力设备、瑞达电源、德赛电池等企业成为

行业的佼佼者。依托互联网产业驱动品牌创新发展。高新区互联网产

业基础雄厚、创新水平强，在移动互联网、云计算、网络游戏等领域

具有较强的优势，形成了珍爱网、迅雷、融创天下等以互联网为平台

的知名公司。依托高端制造驱动品牌创新发展。大族激光、研祥、万

讯自控、大疆创新等是高新区重要的集研发和制造为一体的高新技术

企业，是各行业先进制造的重要代表。如研祥智能科技股份有限公司

主营特种计算机，是国内最大的特种计算机研发、制造高科技企业。

（二）深圳高新区中小企业品牌创新存有的问题在国内外市场竞争的

双重压力下，高新区绝大多数致力于创新发展的中小科技企业，对如

何通过品牌创新提升企业核心竞争力的理解不够，缺乏自主品牌主动权，没有从战略高度把品牌创新作为企业可持续发展的战略支撑。主

要存有以下几方面问题：缺乏长远发展定位。中小企业对品牌创新给

企业带来的价值理解不够，片面认为产品就是品牌，在短期利益的驱

动下，纷纷在相同产业领域开发相同的产品或同类产品的生产，产品

缺乏差异性和品牌个性，缺乏产品的长期发展定位。创新发展机制不

健全。一是缺乏科学的品牌策划，没有建立科学的品牌体系。中小企

业面对激烈竞争，追逐短期利益，造成企业资源的巨大浪费。二是没

有专业的品牌管理组织，在品牌营销管理上过于分散，缺乏效率。三

是缺乏品牌创新的高端人才，随着要素成本的提升，加之企业自身实

力不够，难觅高水平的人才，中小企业对人才的吸引力不够，人才流

动性较大。知识产权面临挑战。因为缺乏良性竞争机制，新型专利技

术的申报、维护时间长，实用专利技术调整的速度非常快，保护周期

短，成本较高，高新区中小企业知识产权保护面临重要挑战。而且，

因为缺乏保护意识，很多优质产品或服务的商标屡遭海外抢注。企业

高管和技术人员掌握企业的商业秘密和核心技术，维权成本高、手段少、协调难，造成一些中小企业面临诸多困扰。政府扶持力度不够。

一是政府梯度培育力度不够，不能有针对性地支持品牌企业由产品经

营向品牌经营转变，建立起有效的品牌创新体系和完善的品牌经营机制。二是深圳市还没有鼓励支持品牌发展的总体规划，至今政府还没

有建立统筹协调机构。三是政府组织“走出去”推广力度不够，虽然

已有深圳高交会推广深圳品牌，但有计划走出去到国外先进地区办展、参加专业展会、展开品牌推广活动不够。深圳军团在海外集中“登台

亮相”机会不多，影响不大。发展空间受限制。高新区面积狭小，经

过近20年的高速发展，可利用土地空间已经不多，符合高端制造的产

业空间配置严重不足。因为高新区特有的用地政策，原有一些科技企

业已蜕变为一般企业，高价出租厂房，还有一些企业包装成科技企业，低价取得园区工业用地，一些企业私自转租用房谋取利益，造成大批

创业初期的中小高新技术租房难、租房贵。在高新区北扩过程中，众

多房地产项目挤占产业发展空间。同时，因为历史原因，高新区产业

服务配套不完善，欠账较多。存有员工吃饭难、吃饭贵、坐车难问题。在社会管理、园区社区校区建设方面缺乏互补衔接，条块分割，没有

形成资源共享，共驻共建局面。所以，高新区存有着突出的产业发展

分散化现象，在发展空间上难以形成具有国际影响力品牌集群效应。

（三）深圳高新区中小企业品牌创新的条件经过近20年的发展，深

圳高新区以改革开放创新引领园区建设，促动产业集聚式发展，实现

经济持续高速增长，经济总量稳居国家高新技术产业开发区前列，技

术创新名列前茅，品牌创新发展具有良好的基础和环境。良好的发展

基础。高新区集中了深圳最优质的资源要素，是深圳发展湾区经济的

核心区域，具有“特区———湾区———自贸区”三区叠加优势。高

新区毗邻香港，与前海、蛇口自贸区互为一体，开放创新发展始终是

高新区的动力所在。高新区拥有雄厚的产业基础，形成了“6+1”的产

业布局，新一代信息技术、互联网、生物、新能源、新材料、文化创