自媒体短视频创作庸俗化的传播学解读——以抖音为例
自媒体庸俗化视频传播现象解读
202李曼婷，顾雨怡，刘灵钰：自媒体庸俗化视频传播现象解读自媒体庸俗化视频传播现象解读李曼婷，顾雨怡，刘灵钰（南京林业大学 人文社会科学学院，江苏 南京 210037）基金项目：本文系南京林业大学大学生实践创新训练计划项目自媒体庸俗化视频传播研究成果，项目编号：2018NFUSPITP424。
作者简介：李曼婷（1998-），女，南京林业大学人文社会科学学院，研究方向：新闻传播学。
顾雨怡（1997-），女，南京林业大学人文社会科学学院，研究方向：新闻传播学。
刘灵钰（1998-），女，南京林业大学人文社会科学学院，研究方向：新闻传播学。
通讯作者：陈瑞娟，南京林业大学人文社会科学学院。
【摘 要】自媒体自产生以来发展迅猛，影响力与日俱增，其中，自媒体短视频行业发展尤为突出。
其操作门槛低、互动性强和传播速度快的特点，导致自媒体视频泛滥化，同时在内容和形式上都展现庸俗化的特征。
文章将从自媒体大环境、平台管理、文化和制度管理角度分析庸俗化背后的原因，并且探讨自媒体短视频庸俗化现象的解决策略。
【关键词】自媒体视频；庸俗化；注意力碎片化；快餐文化；社会监管中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)26-0202-03一、自媒体的界定与特征（一）自媒体的界定“自媒体”又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
[1]2013年，自媒体开始崛起。
随着微信公众平台的兴起，自媒体有了更加肥沃的土壤，影响力与日俱增；2014年，自媒体有了商业收入、途径，走向机构化；2015年，自媒体成为一种趋势性潮流。
经过四年多的发展，自媒体已有了无可替代的地位，影响力达到空前的高度。
（二）自媒体的特征1.民化、个性化、普泛化。
从“旁观者”转变成为“当事人”。
“媒体”一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的传播载体。
庸俗化短视频传播机制解读
2021/7下短视频作为新型媒体，从进入中国市场至今爆发出了无穷的生命力。
截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，短视频已经发展成为我国使用率最高的视频内容产品。
[1]短视频以其兼容性、开放性、共享性吸引了大量的创作者，吸纳了丰富而多元的内容，却也随着社会各领域的泛娱乐化倾向出现庸俗化现象。
庸俗化视频承载着某些亚文化，表现形式大多相对夸张，强调无脑的快感，不断取悦受众以获得巨大的流量。
因此，虽然庸俗化短视频制作门槛低，传播速度非常快。
基于此，庸俗化短视频正在不断受到学界和主流媒体的关注，为了更大发挥短视频的社会价值，研究庸俗化短视频的传播机制是不可回避的议题。
用户:追求猎奇和心理冲击伊莱休·卡茨曾将用户选择媒介的原因归结到其主动性上，用户会因为各种动机主动的选择媒介并使其目的得到满足。
[2]短视频在快节奏的社会环境中催生而出，在各类大众媒介中异军突起，短短几年便在中国获得了高达超过国民总数一半的受众，并且分布在中国社会的各个阶层。
受众的广泛分布和巨大数量使得短视频所承载的用户需求丰富且多元。
短视频通过技术赋予用户充分的自我表达权利，并凭借其灵活短小的呈现形式，使得其较好承受住了用户多元化需求的冲击，满足了受众碎片化的阅读习惯，成为各类媒介中自由度和灵活度均高的类别。
庞大且丰富的用户需求使得各类短视频天马行空的出现，而国民素质良莠不齐的现状必定使得短视频生态圈出现各类“怪象”。
部分用户对身边场景判断力不足，以展示生活为目的将各类情景不加筛选的制作成短视频进行发布；部分用户看重短视频流量的经济价值，将一些猎奇但极具视觉或心理冲击的内容发布以追求眼球效应所带来的利益；部分群体追逐主流文化以外的亚文化，将短视频作为亚文化传播和宣泄的窗口，但其中有一些并不为当今大多社会成员所接受的内容。
以上因素使得部分短视频的用户将偏离主流价值观的庸俗化内容以纪实甚至虚构的形式展示出来，形成了庸俗化短视频进入短视频平台的入口。
以抖音为例谈媒体的碎片化传播
以抖音为例谈媒体的碎片化传播先来说说传统媒体的线性传播方式。
传统媒体如电视、广播、报纸等，它们的传播方式都是线性的，即由媒体传播端向受众传播端呈现一种单向传播的关系。
受众需要被动接受媒体传递过来的信息，而且信息的量是固定的，受众无法自主选择自己想要获取的信息。
这种传播方式具有一定的局限性，受众的需求无法被充分满足，往往会出现信息过剩或者信息不足的情况。
相比之下，碎片化传播方式正是针对传统媒体线性传播方式的一种新的传播方式。
碎片化传播方式是指信息内容被碎片化、个性化，受众可以根据自己的需求和兴趣选择自己想要获取的内容。
碎片化传播方式突破了传统媒体线性传播方式的限制，更加符合受众的需求和习惯。
在碎片化传播方式下，受众不再被动接受信息，而是可以自主选择自己感兴趣的内容，并且可以随时随地获取信息，提高了信息的获取效率。
抖音的内容碎片化。
抖音的短视频时长通常在15秒到3分钟不等，使得内容被精简、碎片化，更加符合受众碎片化阅读的习惯。
短视频的时长短暂，受众可以在短时间内迅速获取信息，符合现代人对信息获取的迅速性和便捷性的需求。
抖音的内容个性化。
抖音根据用户的兴趣爱好和行为习惯，采用智能推荐算法，为用户推荐个性化的内容，使得用户可以根据自己的需求选择自己感兴趣的内容，提高了信息的获取效率。
这种个性化推荐的方式，使得用户每次打开抖音都可以看到与自己相关的内容，增加了用户的粘性和满意度。
抖音的内容互动性。
抖音注重用户与用户之间的互动，用户可以在评论区和点赞区与其他用户进行互动，也可以与视频内容进行互动，使得内容的传播更加活跃和立体。
用户可以通过互动的方式参与到内容创作和传播中，增强了用户的参与感和沉浸感。
抖音的内容跨平台传播。
抖音的内容可以通过各种社交平台和通讯工具进行传播和分享，使得内容的传播具有多元化和广泛性。
用户可以通过微信、微博、QQ等平台将抖音的内容分享给更多的人，扩大内容的传播范围和影响力。
通过抖音的这些成功经验，我们可以看到碎片化传播方式的优势和特点。
传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例
传播与版权chuanbo yu banQuan - 108 -2018年第7期 总第62期传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例周 蕊[摘 要] 随着自媒体形式的不断丰富与成熟，我们从读图时代迈入视频时代，短视频迅速兴起并引发相应的传播现象。
从传者与受众的心态改变、传播内容的无限扩张，到传播专业技术壁垒被打破，草根阶层随意介入等方面，原本的传播规律都发生了异化，新的现象为传播学研究提出新的课题。
[关键词] 短视频；技术壁垒；拟态环境；兴趣鸿沟[作 者] 周蕊，西安欧亚学院。
互联网自诞生之日起就以迅猛之势改变着世界，根据中国互联网络信息中心在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。
①如果说2010年是微博元年，2013年是微信公号元年，2016年被称为“网络直播元年”②，那么2017年，短视频异军突起的现象更是引人注目。
从公众号到短视频，我们从读图时代迅速进入视频时代。
截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿。
③随着手机用户的迅速增长，手机媒介使用习惯慢慢形成，公众号、短视频等传播平台应运而生。
根据2017年4月艾媒咨询发布的数据显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人。
④目前为大众所知晓的，有快手、抖音、美拍、梨视频等短视频平台。
新的媒介技术催生新的媒介形态以及与之相适应的媒介生态和传播规律。
在传播学理论知识领域，我们熟知的传播者与受众的理论、传播内容选择规律、把关人以及使用与满足等规律，在诸如抖音等短视频APP的影响下，有了新的现象。
本文以抖音APP为例，探究这些传播规律的异化现象，并且分析其产生的原因。
一、发布平台去中心化在传播过程中，传播者作为传播活动的发起者备受关注。
广义的传播者包括组织和个人，但作为大众传播过程中的传者，往往是指某一个传媒机构。
他们掌握资源，有先进的设备和技术支持，并且有专业的人才储备，种种条件的限制决定了传播活动的发布权集中在少数专业组织。
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究作者：李靓来源：《青年与社会》2020年第06期摘要：随着社会进步与科学技术的快速发展，互联网技术逐步发展，我国短视频市场当中出现了众多的软件，进而让人们拥有新型体验，让人们的日常生活得以丰富，使我国快速进入到短视频时代。
在这样的新形势下，抖音、美拍与快手等充斥在人们的生活当中，让人们依赖该类短视频软件。
抖音在最近几年时间迅猛发展，被众多的年轻人所喜爱与青睐。
基于此，文章分析了传播学视角下“抖音”短视频的传播困境，提出了解决传播学视角下“抖音”短视频的传播困境策略，期望为未来的有关研究提供相应的参考。
关键词：传播学视角;“抖音”短视频;传播困境抖音作为音乐类型的短视频软件，其在2016年的时候成立。
人们能够在软件当中选取歌曲展开拍摄活动。
通常情况下，其时间被控制在15秒当中。
在抖音短视频软件当中，人们可以选取自身实际需要的音乐。
与此同时，将其和表情、肢体语言之间进行配合，进而创造出和谐且良好的音乐情景。
到现阶段为止，抖音软件已经变成了我国拥有下载数量最高的软件，被众多年轻人所青睐与喜爱。
因此，加强传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究具备现实意义。
一、传播学视角下“抖音”短视频的传播困境分析随着时代进步与社会发展，我国短视频行业得以不断发展。
在当前的传播学角度下，我国短视频平台在实际发展与内容传播的时候面临着许多的困境。
尤其是“抖音”，在当前的“抖音”视频内容实际传播的时候存有一系列的问题，用户创作的内容向着低俗化的方向不断发展，没有办法和用户的实际需求相满足，难以展开科学合理的平等互动，这些问题的存在难以为“抖音”吸引更多的用户，更加没有办法促进我国短视频领域的可持续发展。
（一）创作内容逐渐低俗化抖音在定位产品的时候非常明确与清晰，主要是根据年轻人进行的音乐类短视频软件。
在对其进行定位的时候，在很大程度上和当前的年轻人需求相满足。
这些年轻人把好玩与酷炫当做是自身的态度，十分自我，期望展现自身。
短视频广告的传播策略分析--以抖音为例
数字传播________________________________________代碍雄&__________第2卷第23期短视频广告的传播策略分析----以抖音为例刘莎莎高昕（天津财经大学珠江学院，天津301800）摘要：随着智能硬件及网络的快速发展与普及，视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一。
短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点，比较容易吸引受众注意，增加受众记忆。
在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义。
本文主要以抖音短视频广告作为研究案例，采用拉斯韦尔“5w”的分析方法，通过传播主体，传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略。
关键词：短视频广告；抖音短视频广告;5w模式;传播策略中图分类号:G206文献标识码:A 文章编号:2096-5079（2019）23-0034-02互联网技术的不断发展使得短视频广告在视频广告的行业内以其独有的生命力在不断成长,成为传统广告的新方向。
抖音APP短视频播放平台，经历了打磨产品、优化产品性能和体验、初步寻求市场并迅速占领短视频的市场，成为广告商的新宠儿。
一、短视频广告及短视频广告的发展（-）短视频广告的定义短视频广告指用时间较短的视频来承载广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中岀现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
（二）短视频广告的特征（1）传播范围广，效果较好。
短视频广告传播范围相对较广，不受时间、空间和地域的限制。
因此，投放的平台极大程度将会影响传播效果，一般用播放量来评价效果。
如果投放在智能设备的日常APP上，将会得到很好的宣传。
（2）长度较短，传播速度更快，易理解。
短视频广告的长度相对而言比较短，内容制作周期较短，信息承载量却比较大,它可以将其大量且形式多元的营销信息集中在一个简短内容之中。
从传播学角度分析自媒体短视频的传播现状
从传播学角度分析自媒体短视频的传播现状作者：刘伟洋来源：《文艺生活·中旬刊》2019年第06期摘要：随着互联网的发展，手机客户端已经成为视频传播的主要途径，而这其中短视频凭借其时间短、流量小、观看时间方便等特点，受到网民朋友的一致追捧。
短视频也正是凭借着其即拍即传的低门槛特点使更多的用户能够参与其中。
加之随时随地可以观看这一特点使得短视濒的播放更加便捷，为其快速传播提供了快速传播的条件与收获大批固定受众的基础。
本文从传播学的角度出发，分析了短视频疯狂传播的现状及其发展前景。
关键词：短视频;自媒体中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0110-01一、短视频自媒体的迅速崛起在庞大的手机客户端时代，短视频的飞速发展使其成为人们获取信息的重要途径和娱乐方式。
短视频自媒体作为视频与自媒体结合的新形式同时综合了两者的优势，符合了现在人们碎片化式的观看习惯，以更加直观和简单的传播优势取代了需要深度阅读的文字和转瞬即逝的音频。
手机客户移动端打破了时间空间限制，符合现代传播的特征。
短视频自媒体作为互联网新媒体时代的产物，其身上存在的优势与问题亦是值得我们思考与探讨的问题。
二、短视频传播之用户心理学短视频能够在短时间内以势不可挡的姿态发展，一方面是因为从用户角度出发，让用户作为第一主角的身份參与到创作与拍摄中，满足了用户的心理需求，激发了用户自主参与度的同时短视频包含了丰富的社会元素，通过热点话题和转发为目的分享，扩大了其的影响力和宣传力度。
例如，最开始的美拍凭借着精准的用户定位使用磨皮瘦脸美颜功效吸引了一大批年轻爱美女性，掌握了这一群体的用户需求使其成为短视频的固定群体。
三、短视频传播内容的多样性短视频内容因为受到时间限制，需要创作者在短时间内说清楚一个主题，所以短视频内容大都有着非常鲜明的主题，加上通俗易懂易于大众所接受等特点。
视频的内容多集中在社会突发事件、搞笑幽默、美食、生活窍门、电影、彩妆护肤、宠物娱乐等领域。
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究随着科技的飞速发展和移动互联网的普及，短视频平台成为了新一代年轻人主要的娱乐方式之一。
抖音作为其中的佼佼者，吸引了大量用户，但与此也面临着各种传播困境。
从传播学的视角来看，抖音短视频的传播困境主要表现在内容同质化、用户粘性下降、商业化运营困境等方面。
本文将从这几个方面展开分析，并提出相应的解决方案。
一、内容同质化问题在传播学的角度来说，内容同质化问题会导致观众疲劳，降低用户对平台的粘性。
用户在长期以来的观看中，会产生审美疲劳和内容疲劳，导致对平台的新鲜感和兴趣下降，最终选择离开。
抖音需要寻找方法来解决内容同质化问题，提高用户的观看体验。
解决方法：抖音可以通过加强内容审核和优质内容推荐，引导用户多样化的创作和分享。
还可以推出一些专题活动，鼓励用户参与创作，展示个性化的短视频。
通过一定的激励措施，可以有效提高用户创作的积极性，拉开与其他短视频平台的差距。
二、用户粘性下降从传播学的角度来看，用户的粘性下降对于抖音来说是一个非常严重的问题。
因为用户的粘性对于平台的活跃度和发展至关重要。
抖音需要通过各种手段来提高用户的粘性，让用户更加愿意长时间停留在平台上。
解决方法：为了提高用户粘性，抖音可以通过改进和优化推荐算法，为用户提供更加个性化和符合自己兴趣的内容。
可以加强社交互动的功能，在平台上增加一些互动性强的功能和活动，拉近用户之间的关系，增加用户的社交成就感。
也可以通过不断推出新的功能和玩法，吸引用户的眼球，增加用户的停留时间。
三、商业化运营困境从传播学的角度来看，商业化运营困境的解决需要平衡好用户需求和商业需求，不能只顾着追求商业利益，而忽视了用户体验。
抖音需要在商业化运营方面找到一个平衡点，解决好商业利益和用户利益之间的矛盾。
解决方法：为了解决商业化运营困境，抖音可以加强广告内容审核，限制过度的广告推送，提升用户体验；加强商业合作的信任度和透明度，推出更加严格的商业合作规范，维护用户和商家的权益；多样化商业变现模式，通过短视频直播、电商推广等多种方式，让商家有更多的选择，同时也能满足用户的需求。
传播学视角下抖音短视频的传播困境研究
传播学视角下抖音短视频的传播困境研究作者：王莹来源：《记者观察·下旬刊》2019年第08期摘要：现阶段，抖音短视频比较流行，短视频的传播与观看也成为日常生活中的消遣常态之一。
随着新媒体与互联网技术的发展，市面上所流行的抖音短视频软件和传播媒介都发生了显著的变化，给人带来丰富体验的同时，也使得短视频传播范围迅速扩展。
特别是美拍、抖音、西瓜视频等逐步进入到人们生活中，视频软件的出现促进抖音短视频的传播更加多元化。
本文主要是从抖音短视频传播现状，探究在传播学视域下抖音短视频所存在的传播困境。
关键词：传播学视角;抖音短视频;传播困境抖音在年轻人群体中尤为流行，这种音乐创意类短视频逐步拓展到了方方面面，成为人们日常生活休闲的重要内容之一。
人们通过短视频所获得体验也逐步增多，视频软件也得到了人们的认可与推崇。
大数据的出现，使得传播者能够更加精准地掌握受众的需求，就传播学理论来分析，抖音短视频的传播更加普及与定向，基于大众的点赞、评论等确定视频的受众范围，然后选择相应的主题进行系列拍摄与推广，抖音以迅猛的姿态迅速占据了受众市场的重要位置，具有相对完整的大众传播过程。
一、传播学视角下抖音短视频的传播由于各种短视频软件的出现，例如梨视频、西瓜视频、抖音、快手等，为用户生活提供了丰富的短视频，短视频时代的到来，也改变了以往的视频传播方式。
基于传播学视角来看，抖音短视频的传播，是从人们通过抖音进行视频拍摄开始，用户可以通过APP选择合适的音乐，然后配合进行15s的短视频拍摄，通过特效以及滤镜等，就能得到视频作品，然后推广到各个媒体平台上，不同的媒介具有不同的受众群体。
抖音软件本身也具有优质的用户原创内容，在App Store的摄影与录像榜也成功晋级前五，在美拍以及秒拍等短视频老玩家的重重压力下，得到了年轻人的推崇。
但近年来，抖音因为低俗视频内容的增多，也被大量内涵段子手占领了热门视频评论区，但是抖音随后关闭了评论功能，抖音官方也表示为了更好地为用户服务，传播正能量，抖音正在进行系统的全面升级，直播功能与评论功能也会暂停，升级完毕后才会再次开通。
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究
一、内容不尽人意
在“抖音”的短视频内容中，有很多视频虽然有趣，但却不具有价值观、文化内涵。
如许多恶搞、涉黄等低俗内容依然存在，这不仅影响了平台的形象，也对其用户教育产生了冲击。
二、用户质量难以提升
在“抖音”平台中，存在大量的“达人”，这些人被视为用户中的领袖和代表，但实则中，他们往往存在过分追求短期流量和效益的行为，导致自己的短视频产生浮躁、低俗的内容，使得平台整体的影响力下降。
三、版权问题亟待解决
尽管“抖音”在版权方面有了一些规定和限制，然而平台仍然存在着非法、侵权的行为。
许多用户在制作短视频时，不注重版权问题，导致平台中存在大量的侵权内容。
这样的情况不仅违反了知识产权法律法规，也制约了平台的正常发展。
四、平台形象待提升
对于“抖音”平台而言，它始终存在着一些不良内容和非约束行为，这也使得其形象的打造面临了很大的压力。
如果平台不能采取有效措施，改变消费者对其负面评价，将会让其发展和营销活动受到极大阻碍。
总之，“抖音”短视频平台面临着很多的传播困境，但这并不意味着平台无法推动其自身的向上发展。
平台应该加强对于内容、用户质量、版权、形象等多方面问题的管控和引导，同时加强对用户的监管，提高平台的整体形象，以此来提升自身的竞争力和市场地位。
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究随着社交网络的迅速发展，短视频成为了一种流行的数字媒体形式。
其中，“抖音”作为短视频平台，取得了巨大的成功和影响。
然而，“抖音”在传播过程中也面临着一些困境，本文从传播学视角出发，对“抖音”短视频的传播困境进行研究。
一、传播效果有限短视频的特点是简洁、生动、易于传播。
然而，“抖音”虽然取得了很大的用户数量，但是其传播效果却相对较低。
原因在于，“抖音”的短视频多以娱乐性、幽默性为主，缺乏社会价值、知识性等丰富性的内容。
此外，“抖音”也缺乏独特性，平台内的内容大致雷同，难以引发用户的兴趣，从而导致“抖音”的传播不够广泛、深入。
二、存在传播误解“抖音”作为社交网络平台，倡导分享、互动，但是，平台上用户发布的短视频往往是为了获取点赞、评论和粉丝等平台指标而制作，而非真正意义上的分享、交流和互动。
此外，很多用户为了追求效果，会在视频制作过程中使用各种特效、挑战和流行元素等，但一些人为了追求视觉效果而牺牲了视频内容的真实性、质量、价值等，这种误解在传播过程中会导致信息的偏差和误解，从而影响“抖音”平台的传播效果。
三、存在内容反复性“抖音”平台上的内容极度同质化，尽管用户发布的短视频质量各异，但内容的旋律和形式却始终相似。
平台上的视频往往将一个主题反复地呈现，导致许多用户开始失去兴趣。
与此同时，这也会影响“抖音”平台的品牌形象和用户体验，特别是长期使用平台的用户，这种内容反复的现象会导致用户在收看和投资平台时间的意愿上的下降。
四、存在用户流失“抖音”平台上的用户流失量也不容小觑。
随着平台竞争不断加剧，很多用户开始出现疲态，部分久时间使用的用户开始流失。
而这也与前述“抖音”平台同质化的内容有一定关系。
此外，平台的用户流失也与平台经营管理不当有关，比如：信息泄漏、用户隐私被侵犯等问题，都会对平台的账户用户体验造成不良影响，从而使用户流失更加严重。
因此，在传播学的视角下，“抖音”短视频的传播困境围绕着上述四个方面进行研究，可以为“抖音”平台下一步的改进和优化提供有益借鉴。
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究随着社交媒体和短视频平台的快速发展，人们对于短视频的传播困境也越来越关注。
本文将从传播学的视角探讨“抖音”短视频平台的传播困境，并提出相应的解决方法。
在用户方面，“抖音”短视频平台面临着用户疲劳和内容同质化的困扰。
由于用户上传的视频内容数量庞大，用户在观看时容易感到疲劳，从而降低了用户粘性。
短视频平台上的内容同质化问题也不容忽视，很多视频的内容和风格都相似，缺乏创新和多样性。
为了解决这一困境，平台可以加强对用户上传内容的审核和筛选，通过推荐算法将更具创新和多样性的视频推荐给用户，提高用户体验和平台的吸引力。
在内容传播方面，“抖音”短视频平台面临着传播效果难以预测和传播速度过快的困扰。
由于视频内容多样化且时效性强，很难准确预测哪些视频会在平台上获得大量转发和传播。
由于短视频的传播速度很快，很多视频在短时间内迅速走红，但随之而来的是转发和传播的效果很快消失。
为了解决这一困境，平台可以通过数据分析和人工智能技术来预测热门视频的传播效果，并提供相应的推送策略，延长视频的传播周期。
在平台内容管理方面，“抖音”短视频平台面临着不良内容和侵权问题的困境。
用户在平台上上传的不良内容和侵权内容时有发生，这不仅损害了平台的形象和用户体验，也存在法律风险。
为了解决这一困境，平台可以加强对用户上传内容的监管，建立更加完善的内容管理机制，及时删除不良和侵权内容，保障用户的合法权益。
在商业模式方面，“抖音”短视频平台面临着盈利模式不明确和广告传播困境的困扰。
目前，“抖音”短视频平台主要通过广告和合作推广来实现盈利，但广告传播过程中存在用户反感和忽略的问题，影响广告的传播效果。
平台也需要探索更多的盈利模式，提高资金回报率。
为了解决这一困境，平台可以通过优化广告内容和形式，提高用户接受度和互动性，同时可以探索与品牌、明星、博主等合作推广的方式，增加平台的广告收入。
从传播学的视角看，“抖音”短视频平台的传播困境主要包括用户方面的疲劳和内容同质化、内容传播方面的传播效果难以预测和传播速度过快、平台内容管理方面的不良内容和侵权问题，以及商业模式方面的盈利模式不明确和广告传播困境。
传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例
传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例张莹莹摘要：近年来，随着移动互联网的发展,短视频平台异军突起，抖音APP成为其中的佼佼者，通过抖音APP获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。
本文以抖音短视频的传播特征为出发点，从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个角度，分析其爆红原因，并对其今后的发展作出一些思考。
关键词：传播学；抖音APP；爆红；原因根据中国互联网信息中心发布的最新统计报告，截至2020年6月，我国手机网民规模达9.32亿，其中短视频用户8.18亿，占网民整体的87%[1]。
国内诸多短视频平台中，依托于字节跳动旗下的抖音APP近年来发展迅猛。
截至2020年8月,抖音月活跃用户突破6亿,12月，抖音APP日均视频搜索次数突破4亿[2]。
当前，通过抖音APP获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。
一、大众传播学“5W”理论大众传播学是研究大众传播媒介进行信息交流活动的科学。
20世纪40年代末，美国学者哈罗德·拉斯韦尔提出“5W”理论，即大众传播学五大基本要素：传播主体是实现有效传播的核心；传播内容是实现传播目的和效果的关键；传播受众是实现有效传播的保证；传播渠道是实现有效传播的纽带；传播效果是评价传播活动是否成功、能否实现传播目的的重要指标。
二、抖音APP的“5W”要素分析抖音APP作为基于移动互联网技术的新兴媒介，依然具备一切传统媒介所共有的传播要素。
从大众传播学的“5W”要素出发，深入分析抖音短视频平台的传播现状，可以从本质上把握抖音APP的信息传播过程、传播特点与传播规律。
(一)传播主体：大众化，满足了用户自我展示的需求《2018抖音研究报告》将抖音平台的内容创作者按占比高低依次划分为：纯素人类，即没有名气的平民百姓(49.1%)；网红、成熟KOL类(34.3%)；名人明星类(12.6%)；品牌机构类(3.7%)[3]。
由此可见，抖音平台中纯素人用户的参与率极高。
短视频消解历史虚无主义危害的尝试——以抖音平台为例
短视频消解历史虚无主义危害的尝试——以抖音平台为例短视频消解历史虚无主义危害的尝试——以抖音平台为例近年来，短视频平台崛起，成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。
然而，随着短视频数量不断增加，其中一些内容开始涉及历史虚无主义，给社会带来了一定的危害。
作为当前最为受欢迎的短视频平台之一，抖音平台正积极尝试通过多种方式来消解历史虚无主义的危害，并在社会上产生了积极的影响。
首先，抖音平台在内容审核方面加强了监管措施。
为了防止历史虚无主义观点在短视频中扩散，抖音平台加大了对内容的审核力度。
平台在国内拥有一支庞大的审核团队，他们对上传到平台的视频进行逐个审核，尤其注重涉及敏感话题的短视频。
这些审核人员通过对视频内容的全面了解和专业判断，筛选出具有误导性和虚无主义的内容，以保证用户获取到真实可信的历史知识。
此举有助于减少历史虚无主义观点的传播，并提醒用户珍惜历史，正确认识历史。
其次，抖音平台鼓励和支持专业历史内容创作者。
为了更好地消解历史虚无主义的危害，抖音平台积极招募专业历史知识传播者，与他们建立合作关系。
这些专业人士通过短视频的形式，用简洁有趣的方式向用户传递准确、权威的历史知识。
而抖音平台也给予这些专业历史内容创作者更多的曝光机会，提供更好的平台资源和优化的推荐算法，使得用户更容易接触到高质量的历史内容，并能够辨别历史虚无主义观点。
此外，抖音平台还定期举办历史知识竞赛和讨论活动，以引导用户对历史进行深入思考和学习。
通过这些活动，抖音平台鼓励用户积极参与历史讨论，分享对历史事件的理解和观点。
这不仅提高了用户对历史的兴趣和认知水平，也帮助他们辨别历史虚无主义观点，逐渐形成正确的历史观念。
最后，抖音平台积极配合相关部门，开展历史宣传活动，从根本上消解历史虚无主义的危害。
抖音与一些历史教育机构展开合作，共同制作历史题材的宣传片或短视频，推送给用户。
这些宣传片以简洁有力、感人至深的形式，向用户传递历史的重要性和真实性，引发用户对历史的思考和学习。
以抖音为例谈媒体的碎片化传播
以抖音为例谈媒体的碎片化传播
抖音的用户群体主要是年轻人，他们通常具有较短的注意力集中时间。
短视频碎片化的传播方式正好满足了他们的需求。
相比于传统的长篇大论，短视频更加简洁明了，能够迅速传递信息，同时也更容易被年轻人所接受。
这种碎片化的传播方式符合了年轻人快节奏、碎片化生活的特点。
媒体的碎片化传播也存在一些问题。
首先是信息的真实性和准确性难以保证。
由于抖音视频时长较短，制作者无法在短时间内提供详细的背景信息和论证过程，很容易造成信息片面、片段化的问题。
其次是信息的可靠性难以验证。
抖音上的视频往往是个人主观创作的产物，难以保证信息的准确性和中立性。
用户在观看抖音视频时需要具备一定的辨别能力，不要盲目相信所有信息。
伦理视角下自媒体中的失范现象——以抖音为例
On the Phenomenon of Anomie in We-media from the Ethical Perspective——Taking Douyin as an
Example
作者： 刘国帅[1];曹淑珍[1]
作者机构： [1]太原科技大学马克思主义学院,山西太原030024
出版物刊名： 山西大同大学学报:社会科学版
页码： 121-124页
年卷期： 2020年 第6期
主题词： 自媒体;抖音;失范现象;解决措施
摘要：自媒体时代下,传播方式的变革使人们接受着全面、开放、实时的文化冲击,但同时也反映出了人类社会行为、价值观念、商品消费、审美趣味及精神层面等方面所产生的异化。
在这样的自媒体时代下,以抖音为例,许多作品中皆存在失范现象,这些现象与社会主流价值观、人生观、世界观形成巨大反差,同时所表现出的伦理道德关系因为媒介与受众的原因,展现出不同于以往传统传播时代的显著特征。
因此,要从自媒体传播规范、大众监管权利、政府把关力度以及公众道德素养等方面来解决这个问题。
短视频泛娱乐化的成因、危害及对策——以抖音为例
短视频泛娱乐化的成因、危害及对策——以抖音为例
李珞
【期刊名称】《科技传播》
【年(卷),期】2022(14)4
【摘要】近年来,短视频平台泛娱乐化现象愈演愈烈。
究其原因,主要是由资本逻辑之下经济利益驱动、移动社交短视频平台的催化加速、受众个体的娱乐需求3个方面导致。
短视频泛娱乐化之风肆意蔓延,对我国主流意识形态的构建、人的独立思考能力的培养以及个人的全面发展都会产生诸多不利影响。
文章以抖音为例,从主流价值引导、平台把关、网民素养提升3个方面提出相应的治理之策。
【总页数】3页(P109-111)
【作者】李珞
【作者单位】河南广播电视台乡村频道
【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.从抖音短视频看视频娱乐的社会化传播
2.从抖音短视频看视频娱乐的社会化传播
3.基于泛娱乐化的抖音直播利弊分析
4.短视频景观的成因探析与价值异化——以抖音看房类短视频为例
5.泛娱乐化时代大众符号消费与审美趣味
——以抖音短视频为例
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短视频文化的生成机理与传播特征——以“抖音”为个案的解析
短视频文化的生成机理与传播特征——以“抖音”为个案的
解析
刘玮宁
【期刊名称】《《传播力研究》》
【年(卷),期】2018(000)030
【摘要】近一二年,抖音、西瓜、火山、快手等短视频类新媒体应用迅速火爆,崛起为现象级的文化热点。
短视频不仅风靡移动端,刷'抖音'甚至成为席卷全球的'新时尚'。
当然,短视频在传播中也出现了很多问题,不断引发争议,屡屡被相关管理部门约谈和处罚。
但是,不可否认的是,作为一个移动应用领域异军突起的“新宠”,短视频已经成为新媒体时代的一种传播形态,并带来了一种全新的文化.
【总页数】2页(P6-7)
【作者】刘玮宁
【作者单位】[1]北京第一六六中学
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例 [J], 张伟
2."短视频+"背景下新闻媒体传播特征研究
——以央视新闻抖音短视频为例 [J], 王田田;刘丽
3.短视频时代下政务抖音号的传播特征与优化路径
——基于共青团中央抖音号99条短视频的实证研究 [J], 钟婷
4.亚文化语境下短视频"审丑"现象传播分析——以抖音用户"三支花"为个案 [J], 王嘉政;程琳玲
5.自媒体时代短视频受众群体传播特征研究
——以"抖音"短视频平台为例 [J], 徐茜
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【作者简介】李曼婷，南京林业大学人文学院。 杨登洲，南京求索广告展示有限公司。
［基金项目】本文系南京林业大学大学生实践创新训练计划项目自媒体庸俗化视频传播研究成果（项目编号： 2018NFUSPITP424 ）。
46前闻社说阪19年第07期|
视听天地
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更深层次的意义追寻，人们的情感与 体验被视觉奇观所操控。” ®以抖音 为例，自媒体短视频的庸俗化体现在 视频内容和表现这两个层面上。
从内容上看，抖音平台的自媒体 短视频庸俗化主要表现为同质化严重 以及违背社会主流价值观。在信息过 剩的互联网环境下，信息负荷及受众 的注意力碎片化给传播带来了挑战。 注意力是一种具有货币属性的稀缺资 源，它在一定程度上意味着市场和商 机，成为众多媒体争相抢夺的目标©。 注意力引流是各媒介平台争夺用户 的重要手段，在抖音等以UGC （用户 创作内容）为主的平台上，当一种题 材受到关注获取流量之后，大量的用 户就会跟风以求获取“不落潮流”的 身份认同，由此导致了视频创作的 形式和表演不断翻新但题材本质上 庸俗化。例如，大卫•奥格威提出3B 原则，认为beauty（美女）、beast （动 物）、baby （小朋友）容易引起人们 的喜爱和注意⑥，抖音平台上以这三 类主体为内容的视频数量巨大、题材 雷同，多以炫富、性感、美妆、萌 宠、晒娃等形式出现。同质化反映了 一种当代文化工业的特征，即消费主 义市场环境下一旦有一个成功案例， 行业就会对它进行不断复制。自媒体 短视频内容的庸俗化还表现在部分视 频缺乏道德约束.违反社会主流价值 观、公序良俗，甚至有违法嫌疑。以 曾经刷爆抖音的“百元大钞蛋糕”为 例，一些商家为吸引顾客，用糯米纸 等可食用材料做数张百元大钞装饰蛋 糕，引发大量围观和跟风行为。这种 基于拜金主义价值观的噱头式炒作有 违社会公俗，同时仿制、售卖人民币 图样也涉嫌违法犯罪。
【关键词】自媒体短视频；抖音；庸俗化；注意力模式；使用与满足
短视频是一种快速流行的文化产 品，“以移动智能终端为传播载体， 依托移动社交平台与社交链条，播放 时长在数秒到数分钟之间。” ©短视 频的立体性和趣味性强，通常融合画 面、语言、文字，信息承载量大，迎 合了大众“碎片化”的阅读习惯，满 足了受众接收、表达、分享的心理诉 求。但同时，其操作门槛低、审查缺 失和传播速度快等特点，使自媒体短 视频展现出庸俗化的特征。“媒介的 变化会涵化社会环境，社会环境又会 涵化个体行为，同时媒介本身的内容
在表现层面，庸俗化现象存在于
自媒体短视频的文本和视听表演。由 于自媒体短视频的时长所限，其内容 承载量有限，且如前文所述题材同质 化严重，因而为了增强注意力引流能 力，创作者往往采用刺激的语言和浮 夸的表演。就文本而言，“标题党” 现象是自媒体短视频平台庸俗化表现 之一。"标题党”这一概念在以文本 为主的网络时期便出现，指文本发 布者，用吸引人的文字标题诱使读者 点击阅读，从而对读者进行隐性引 导以使读者的思想依附文章内容。® 自媒体短视频的“标题党”，沿袭 了这一注意力引流方法，利用低俗、 惊悚、刺激、标新立异或断章取义的 标题博人眼球，如抖音大火的“与你 合拍” “你在哪”等具有挑逗性的标 题以及“震惊” “对方是你的小学/ 初中同学、朋友圈好友”等与内容、 事实不符的标题。这些标题文本过度 强调吸引注意力的功能，但是并不考 察注意力的质量，因此也成为庸俗化 和低俗化的主要表现之一。在自媒体 短视频的视听表演方面，则呈现典型 的媚俗倾向，并以强调感官刺激为主 要手段。如抖音美妆类视频新近产生 的流行趋势：主播在视频一开始故意 丑化外貌，通过一系列化妆加美颜滤 镜在视频最后形成反差，带来感官刺 激，吸引流量。此外，平台上众多视 频作者以暴露的穿着、浮夸的演技、 低俗的台词、夸张的道具等表演元素 过度迎合受众的庸俗化喜好，加剧了 自媒体短视频18 年初，湖北一位家长跟风模仿抖音与 孩子“绕臂翻跟头”，结果造成2岁 宝宝脊髓严重受损，庸俗化内容对受 众具有错误性的示范效用，已经对大 众的生活造成了影响，具有研究的现 实意义和价值。其中，抖音凭借年轻 的受众定位、用户创作自我内容和专 业生产内容相结合的模式一跃成为自 媒体短视频平台的巨头，从“北快 手、南抖音” “抖音神曲” “抖音吃 法” “抖音有毒”等广泛评价可以看 出其市场占有率之高。2019年3月抖音
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自媒体短视频创作庸俗化的传播学解读
——以抖音为例
□李曼婷杨登洲
【摘要】在网络时代泛娱乐化和注意力碎片化语境下，当前自媒体视频创作出现了严重的庸俗 化现象。自媒体短视频如抖音的庸俗化是媒介消费者、媒介平台、媒介作者三方协商和自反的结果。 这种庸俗化现象进一步强化了受众的注意力碎片化和泛娱乐化倾向，对网络社会价值建构具有不利的 影响，因而需要采取一系列手段予以引导。
二、自媒体短视频庸俗化进程中 的三方协商机制
自媒体短视频创作的庸俗化是消 费主义语境下媒介消费者（受众）、 媒介平台和媒介生产者三方协商的结 果。由于短视频作者和平台在运作上
的的紧密关联，这两者也可以近似地 被视作整体的媒介生产者，媒介生产 者与受众之间具有自反的关系。
庸俗化是平台过度迎合受众需求 的结果。以“使用与满足”理论视角 观照，受众在大众传播活动中接触 并使用媒介，从而得到自我需求的 满足®。网络视频是一种新兴的娱乐 导向媒体.其内容及生产模式以满 足受众娱乐化心理及注意力碎片化 倾向为目标。从受众角度来说，当今 社会，人们的生活压力越来越大，重 复、单一、时间固定的工作性质压榨 着人们的时间和脑力，大众迫切需要 通俗、幽默、新鲜的信息来满足自己 的娱乐精神，但过度专注娱乐，就会 演变成低俗和低趣味内容的泛娱乐 化。随着泛娱乐化的侵蚀，媒介对于 信息的传播不再靠近主流精英文化， 而是转向低俗，只为了迎合大众的娱 乐需求与单纯的快感⑨，通过获得大 众关注度，获得经济利益，逐渐导致 信息成为娱乐化的附属品。信息过剩 环境下，越来越难集中的注意力加上 快节奏生活下被打碎的空闲时间，使 得人们对于信息的选择愈加困难。受 众普遍偏向选择简单、明了、不用动 脑子、没有深度的“快餐文化”。对 于网络短视频的媒介消费者来说，时 间、注意力的碎片化使得受众现实生 活中的一些需求得不到充分的满足， 抖音等自媒体短视频媒介的便捷性、 短时性恰好能填补受众的碎片化时 间。受众的需求形成语境，平台为实 现注意力引流，过度迎合受众，提供 和推广具有感官刺激性、娱乐性、庸 俗性的内容，满足一部分受众的娱 乐、社交（获得关注）的需求。
官方公布数据，抖音全球月活跃用户 数量超过5亿，其影响力越来越大。因 而，本文以抖音为例，对短视频庸俗 化现象进行归纳总结，并从受众、平 台、创作者三个角度分析短视频庸俗 化的原因，最后提出治理建议。
一、自媒体短视频的庸俗化现象 广义上说，庸俗化指浅层次的感 官愉悦和苍白的狂欢式表演③，这种 感官愉悦和狂欢式表演有学者把它称 为视觉奇观。“短视频制造出一系列 的视觉奇观，刺激了用户幻想和欲望 的产生，当下即时的感官愉悦掩盖了