开封黄河生态旅游项目策划方案

开封黄河生态旅游项目策划方案

一、项目背景

随着社会科技的发展，生产效率的提高，人们的经济收入和自由支配时间的增加，越来越多的人把闲暇时间用于休闲度假旅游，进行健身、放松、休闲和娱乐，生态休闲度假旅游将成为一种必不可少的、大众化的生活方式，逐步取代观光旅游。

开封作为中原地区较为著名的旅游城市，有着丰富的历史底蕴，其旅游业在

国民经济建设中占有较大的比重。近年来，开封将发展旅游业确定为全市的工作重点，使得旅游业的发展出现勃勃生机。受部分因素的制约，该市的旅游存在以

下问题：

（1）景点较为单一，主要是人文景点，缺乏自然景观和休闲环境；

（2）游客停留时间短，由于景点集中，游客又以观光游为主，因此游客往往是一日游，住在郑州；

（3）单一的人造人文景观降低了城市品味和旅游综合收入。为改变这种现状，充分开发黄河开封段（中国第一悬河）的资源，建设高品味的生态休闲旅游区显得十分必要。

二、数据分析

1.样本情况

调查分别选取了五所高校的专业教室以及寝室进行访问调查和发放问卷。本次调查工作共发放问卷500份，收回问卷435份，回收率为87%，其中有效合格问卷为415份，占回收问卷的95.4%。

（1）人口特征初步统计结果

本次调查的样本构成情况：从性别结构看，男生207人，占49.9%；女生208人，占50.1%；从年级结构（学龄结构）看，大一学生97人，占23.4%；大二198人，占47.7%；大三72人，占17.3%；大四44人，占10.6%；从学科结构看，理工类120人，占28.9%；文科类125人，占30.1%；医学类28人，占6.7%；艺术类25人，占6%；农业类45人，占10.8%；林业类41人，占9.9%。

（2）大学生家庭年收入

根据本次调查所获样本的统计分析，发现大学生家庭年收入在50000元以下占绝大多数，达到76.09％，高收入家庭的比例较少，年收入高于120000元的高收入家庭占的比例只有4.11％。

从分布特征来看，从低收入到高收入，家庭数量呈现出递减分布。我们初步调查发现，当家庭年收入达到50000元，家庭承担一个孩子上大学的费用，已经不感觉到困难，我们也可以从家庭收入分布图上看到，年收入50000元，已经可以作为中等收入的一个重要特征值，以此界限为标志，样本量出现剧烈减少现象

（3）大学生父母职业分析

对大学生样本的父母职业进行统计分析，发现当前大学生仍以农民家庭为主体；私营企业主、企事业人员、公务员、工人、教师、其他类型职业相对均衡；离退休人员、军人家庭极少。这种职业构成基本上反映了大学生的家庭职业背景。

（4）大学生月生活费用

大学生的生活费用反映了其总体消费水平。在我们的调查过程中，把每月的生活费用划分为五个档次，结果显示，大多数学生的月生活费集中在200～600元之间，约占72%，月消费在800元以上者，也占到了8.92％，这一群体，就是高校中的高消费的制造者。访谈发现，学生消费的集中性明显，在假期、周末、同学聚会、毕业聚会期间，消费很高。在消费构成中，休闲、娱乐、饮食花费比例较高。

2、大学生旅游消费状况

（1）旅游费用来源

大学生外出旅游的费用来源，是一个值得关注的问题。一般说来，其直接关系到市场潜力的大小和开发策略的确定。调查数据显示，父母提供方式是大学生旅游经费的主要来源，这一情况占到了58.35％，这种情况告诉我们在市场开发的时候，要高度关注大学生的家庭背景。“自己打工”和“省吃俭用”居于第二个层次，“自己打工”这种主动获得收入的状况，特别值得关注，贷款消费的现象可能是我们不应该提倡的。

（2）出游动机

大学生出游动机大体分成3个层次，“享受自然风景”、“开拓视野、增加社会经验”是第一个层次，“休闲健身、提高个人素质”、“缓解心理压力”、“了解

历史”是第二个层次，其余是第三个层次。享受自然风景是最主要动机。

（3）上年度出游次数

与社会一般群体的情况一样，大学生出游频次总体上是一种递减态势。大学生出游次数，基本上分布在3次以内，更多次数现象较少。

（4）平均消费

大学生的旅游消费分布比较均衡。从平均消费水平看，100元以内是市内旅游花费，400元以上是中程旅游花费。近程旅游和市内旅游占较大比例。

（5）影响旅游产品质量的因素

大学生在旅游消费中，产生不满情绪的影响因素，大致有三个

层次：影响最普遍的是第一层次，包括环境破坏严重、宣传夸大、服

务人员素质低下；影响比较普遍的是第二层次，卫生状况不好、管理

混乱商贩没有秩序、食宿条件差；有一定的影响面的是第三层次，包

括交通不便及其他一些因素。

（6）旅游消费的满意情况

大学生在回顾自己的旅游经历时，对于旅游的满意度，总体上还可以。与我们其他调查所获统计数据比较，带有特征表现上的高度一致性，就是中性态度占到绝大多数，这种不能明确自己旅游消费感受的比例特别高，达到了60％。从具体数据看，明确在评价表示满意倾向的共有40％的比例，其中明确回答“很好”和“好”，认为旅游能形成美好回忆的，占24％的比例。值得注意的是，明确表示“不满意”的状况，也占到16％的比例。

4、大学生旅游偏好

（1）信息渠道选择

大学生获取旅游信息的途径呈现出多元化的特点，但是在一定程度上表现了途径选择的集中化特点。调查结果显示，学生旅游信息渠道存在两个分异比较明显的层次，第一层次的排序为：“同学亲友介绍”（20.24%）、“网络宣传”（19.72%）、“报纸杂志”（17.82%）和“电视广播”（14.71%），主流媒体影响仍然比较清楚。第二层次排序分别为“旅游宣传手册”、“旅行社”和“海报宣传”等信息获取渠道。说明在信息化的社会中，大学生旅游信息的获得也非常容易受到各种形式媒体的影响，呈现出信息来源多元化特点。

（2）喜爱程度

与社会的一般情况一样，大多数的大学生热衷于旅游活动，只有少数不喜欢旅游。调查数据表明，约有74%的同学表示“很喜欢”或者“喜欢”旅游活动，而明确表示不喜欢旅游活动的大学生仅占约6.7%。