现代传媒4-媒体广告营销策划

媒体广告营销与策划
第一节 广告在媒体经营中的地位与作用
一,是一种信息传播 二,广告是媒体的重要收入来源 三,广告是媒体作用于社会的重要手段
媒体广告营销与策划
第三节 中国媒Hale Waihona Puke Baidu广告的经营模式
一,独自经营——媒体自己做 独自经营 媒体自己做 二,联合经营——广告代理公司帮做 联合经营 广告代理公司帮做 一部分由代理公司做, 三,混合经营——一部分由代理公司做, 混合经营 一部分由代理公司做 一部分由媒体自己的广告部门来做
媒体广告营销与策划
媒体广告策划艺术的几个方面—— ★媒体广告策划艺术的几个方面—— A,策划好广告主题 B,选择好投放时机 C,用好"广告伏击战术"创意 用好"广告伏击战术" D,策划贴身广告收奇效 E,量身订做,定点销售 量身订做, F,饱含深情俘获人心
媒体广告营销与策划
★广告的四种"伏击战术"—— 广告的四种"伏击战术" A,影视剧置入方式 B,电视节目交融式传播 C,短信散弹四面开花 D,网络论坛贴吧传播 E,QQ群发群聊传播 QQ群发群聊传播 F,网页自动弹出传播
媒体广告营销与策划
★如何制定广告营销策略? 如何制定广告营销策略? A,刺激广告目标客户对媒介的需求
B,从其他媒介广告对象中吸引新客户
C,发现和培养挖掘潜在或新生的客户
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★如何创新广告营销模式? 如何创新广告营销模式? A,文化融合模式 B,读者互动模式 C,产业峰会模式 D,主题会展模式 E,慈善公益模式
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★广告伏击战术的优点何在?举例说明 广告伏击战术的优点何在? A,信息发布的隐蔽性 B,信息传播的迂回包抄,渐入佳境 信息传播的迂回包抄, C,信息接受的主动性 D,发布范围的广泛性 E,传播与记忆的便捷性
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★如何构建自己的广告同盟? 如何构建自己的广告同盟?
一,遵循"客户是上帝"的经营思想 遵循"客户是上帝" 二,优势互补,与客户共建策划强势 优势互补, 三,与代理公司或广告传媒界同行强强联合 四,寻求政府相关主管部门的支持
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第四节 媒体广告策划
一,媒体广告策划的意义 二,媒体广告营销策划 基本过程: 基本过程: 调查研究——明确广告营销目标 明确广告营销目标——制定 调查研究 明确广告营销目标 制定 广告营销策略——创新广告营销模式 广告营销策略 创新广告营销模式
(重点讲一下后面两项) 重点讲一下后面两项)