可口可乐路演方案
饮品路演策划书3篇
饮品路演策划书3篇篇一饮品路演策划书一、路演主题[具体饮品名称]，开启美味新纪元二、路演目的1. 推广全新饮品，提高品牌知名度。
2. 展示饮品特色与优势，吸引潜在客户。
3. 与消费者互动，收集反馈意见。
4. 促进销售，增加市场份额。
三、路演时间与地点1. 时间：[具体日期]，[开始时间]-[结束时间]2. 地点：[详细地址]四、人员安排1. 饮品制作人员：负责现场制作饮品，展示制作过程。
2. 销售人员：介绍饮品特点，进行产品销售。
3. 主持人：掌控活动流程，引导观众参与互动。
4. 市场推广人员：发放宣传资料，吸引顾客关注。
五、活动内容1. 饮品展示与品尝设置展示台，摆放各种饮品样品，供观众品尝。
制作人员现场制作饮品，让观众直观感受饮品的制作过程和独特风味。
2. 互动环节设置问答环节，主持人提问关于饮品的相关问题，观众回答，答对者可获得小礼品。
进行抽奖活动，现场抽取幸运观众，赠送饮品券或其他礼品。
3. 产品介绍销售人员详细介绍饮品的特点、成分、制作方法等，突出产品的优势和独特卖点。
4. 合作洽谈设置洽谈区，与潜在合作伙伴进行交流，探讨合作机会。
5. 音乐表演邀请乐队或歌手进行现场表演，营造轻松愉悦的氛围。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、等社交媒体平台发布活动信息，吸引目标客户关注。
提前发布饮品图片和介绍，引发观众兴趣。
2. 线下宣传在周边商业区、学校、社区等地方张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关行业的合作伙伴合作，进行宣传推广，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 人员费用：[X]元3. 饮品原材料费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 设备租赁费用：[X]元6. 音乐表演费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置明显的安全标识。
2. 准备充足的饮品和原材料，避免出现供应不足的情况。
可口可乐最新策划活动方案
可口可乐最新策划活动方案一、活动背景：可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，秉持“欢乐与分享”的品牌理念，成为年轻人喜爱、追求时尚生活的代表之一。
随着时代的发展和消费者需求的变化，可口可乐需要持续创新，推出新的活动方案来满足市场的需求，并提升品牌影响力。
二、活动目标：1. 提升可口可乐品牌知名度和影响力；2. 促进销售增长并拓展市场份额；3. 建立可口可乐与消费者的情感链接，增强忠诚度；4. 增加用户参与度和互动性。
三、活动策划：1. 主题活动：以“欢乐盛典”为主题，打造一场集欢乐、激情与创新于一体的盛大活动，吸引全球目光。
2. 时间和地点：活动将于每年的7月份在一线城市举行，例如北京、上海等，确保品牌的持续影响力。
3. 活动内容：- K歌大赛：通过与音乐娱乐公司合作，策划一场K歌大赛，邀请选秀节目的明星评委组成专业评审团，从参赛者中挑选出具有潜力的新声。
- 舞蹈比赛：举办舞蹈比赛，邀请专业舞蹈团队及明星舞者悉数登场，与观众共同跳出激情的舞蹈。
- 创意比赛：邀请全球的年轻创作人和艺术家参加创意比赛，以可口可乐为主题创作出独特的艺术品和设计作品，展示当代年轻人的创造力与时尚风格。
- 游戏互动环节：设计各种有趣的游戏和互动环节，让观众身临其境地感受可口可乐的乐趣和快乐。
- 潮流派对：在活动的最后，举办一场潮流派对，邀请知名DJ和流行乐队演出，让观众尽情释放自己的激情和热情。
4. 活动推广：- 与媒体合作：邀请各大媒体进行活动报道，增加活动的曝光度。
- 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和相关内容，吸引用户关注和参与。
- KOL合作：与知名博主、网络红人合作，推广活动并吸引他们的粉丝参与活动。
- 品牌合作：与当地的年轻品牌和时尚机构合作，共同推出联名活动和特别定制款，进一步拓展受众。
5. 奖品和福利：- 比赛奖品：根据活动的不同比赛项目，设置相应的比赛奖品，例如：音乐合约、舞蹈培训机会、艺术展览机会等。
可口可乐饮料路演促销活动方案(共41张精选PPT)
互动游戏
游戏根据魔兽游戏的精神，进行力量、平衡、智力等多 方面的思考，并把可口可乐充分的融入进去。
互动游戏活动1
艾泽拉斯的宝藏
游戏规则： 1、玩家排队等场次。 2、1人参加，玩家将用手掌握整个迷宫的倾斜度，让球顺利的从入口滚到宝 藏处（宝藏由可口可乐罐表示）。 3、1分钟之内完成便可过关，超过时间算失败。 4、胜利者将得到装备，失败者会贴上失败标签。
活动流程
演出主线：Cosplay 魔兽舞台剧
舞台互动环节：可口可乐品牌信息和产品知识介绍，可口可乐知识问答、台上协作互动小游戏
上午流程：
男子街舞开场 9:00
主持人开场白 9:06
coser走秀 9:12
视觉系乐队 9:18
街头篮球 9:24
互动环节 9:30
魔兽舞台剧 9:50
女子街舞 10:05
活动中若出现参赛者非常情况，工作人 则马上进行救护;紧急情况通知医院.
活动前进行电路的测试，整修；活动中 如遇设备失灵，则让专业电工立刻检查 电路，如遇停电则启用备用电机。
人员保障
组序 小组名称
1
活动策划组
2
活动协调组
小组人数 工作事项
４
方案的撰写；控制时间节点；负责提供活动的创意点和
突破点。
４
负责与客户、相关单位，在时间、地点上的合理安排。
游戏券上会有四个互动游戏的填写栏，玩家玩过四个游戏后，可根据所获得的装备 按照相应的等级兑奖。
最后得到两个装备者获得三等奖，得到三个装备者获得二等奖，获得四个全部装备 者获得一等奖。
活动执行细案
工作流程
活动方案确定 活动物料设计并制作
演出人员确定 活动物料验收 活动细节最后商榷
可口可乐路演方案共49页
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
可口可乐路演方案
46、法律有权打破平静。——马·格林 47多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
谢谢你的阅读
可口可乐路演精品PPT课件
暗夜平衡之路
互动游戏积分规则
购买可口可乐一瓶即可获赠一张游戏券，可以参加可口可乐互动游戏，有机会 获得可口可乐提供的精美小礼品。
游戏参与者可以从四个游戏中任意一个游戏开始玩，在第一个游戏过关后，工 作人员会发一个初级武器装备（匕首），然后玩家凭初级装备玩第二个游戏， 游戏过关后工作人员会发一个二级装备（弓弩），然后凭借二级装备玩第三个 游戏，过关后发三级装备（火枪），最后到第四个游戏过关后可得最终装备 （法杖）。
互动游戏
游戏根据魔兽游戏的精神，进行力量、平衡、智 力等多方面的思考，并把可口可乐充分的融入进
去。
互动游戏活动1
艾泽拉斯的宝藏
游戏规则： 1、玩家排队等场次。 2、1人参加，玩家将用手掌握整个迷宫的倾斜度，让球顺利的从入口 滚到宝藏处（宝藏由可口可乐罐表示）。 3、1分钟之内完成便可过关，超过时间算失败。 4、胜利者将得到装备，失败者会贴上失败标签。
HERE
沙坪坝凯瑞商都 活动时间：8月20日 9：０0—1１：00 17：00—19：00 活动地点：沙坪坝瑞商都
江北重百 活动时间：8月27日 9：０0—1１：00 17：00—19：00 活动地点：江北重百
杨家坪步行街 活动时间：9月3日 9：０0—1１：00 17：00—19：00
活动形式
趣味与强化品牌相结合的互动游戏
（艾泽拉斯的宝藏
、暗夜平衡之路、狩猎之都、圣骑士之心、潘多拉兵法）
与魔兽世界紧密相连的互动游戏练级方式
选手通过玩游戏获得初级装备，初级装备将成为下一个游戏的参与资格 凭证，选手通过几个游戏逐渐练级，装备等级逐渐升高。
初级装备中级装备高装备极品装备游戏券示意图
活动流程
活动执行 活动小结，问题及时调整
可口可乐奥运项目路演活动策划方案
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
2、网站及活动的网上传播
A、常规网络传播 门户网站：3月份起初期宣传，5-6月集中宣传 地区网站：结合263等北京地区性综合网站 等北京地区性综合网站，保证登录者的现场参与性 娱乐网站：与音乐、时尚等网站的结合 时尚等网站的结合，切中目标人群 B、特色传播 抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道 抓住青少年这一可口可乐的主要群体 与qq、msn结合，做特色的活动及网站传播 做特色的活动及网站传播
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
•可乐签约体育明星博客 可乐签约体育明星博客、相册 •在明星博客上链接并介绍可口可乐奥运 在明星博客上链接并介绍可口可乐奥运 广场的活动 客户也可登陆网站开启自己的可乐奥运 •客户也可登陆网站开启自己的可乐奥运 专属博客，点击量排名前十位的博客用户 点击量排名前十位的博客用户， 有奥运门票、纪念品等相关礼物回馈 纪念品等相关礼物回馈
PR介入 PR介入 借助媒体传播， 利用现场，进行 品牌PR，推动现 场活动
现场活动 独特的可口可乐 奥运激情体验
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
1、互动基础——设置活动独立网站 互动基础——设置活动独立网站 ——
可乐播客 短信互动 独立网站 在线投票 有奖竞猜 游戏积分 可乐博客
二、整体规划——区域安排及活动 区域安排及活动
LED 舞台表 演区 区域构成 留言留 念区 可乐售 卖区
展
互
可乐 罐搭 乘的 五环 logo
•结合门头安排售卖区 结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐， 门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动 门头设计体现冰爽的感觉
可口可乐促销活动文艺演出策划书
可口可乐促销活动文艺演出策划书第一篇：可口可乐促销活动文艺演出策划书可口可乐促销活动文艺演出策划书（1）开场音乐（2）主持人进场、开场白：亲爱的各位朋友，走过路过的父老乡亲，大家下午好！您所听到的音乐正是可口可乐促销活动现场传出的，我是本场主持人XX。
今天是一个吉祥的好日子，今天也是世界饮料巨头——可口可乐公司在合肥步行街的促销活动，同时这也是公司本次促销活动的第一站。
多年以来可口可乐在社会各界朋友的大力支持和关怀下不断发展壮大，得到了广大消费者的认同和信赖。
今天，公司决定将在合肥拿出XX万元的新产品免费赠送和回报消费者活动，凡今天参加我们活动的所有朋友均有礼品赠送。
在此我特别代表公司感谢各位的光临。
同时，可口可乐公司为广大消费者奉上今天一下午的文艺演出，期间还有送礼互动游戏，希望大家积极参与互动，把好礼捧回家！好，现在我宣布可口可乐公司文艺演出现在开始！① 首先有请合肥万家美人汇的冠军，舞蹈小天后杨子畅为我们带来开场舞《XXXX》，掌声有请！………不愧为冠军，不光舞跳得好，场上的表现力还很旺盛，大家再次把掌声送给她！② 商场宣传下面呢我就要向大家介绍一下可口可乐公司了，大家可要仔细听，可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的沙士，水果国度以及大浪。
今天，公司决定将在合肥拿出XX万元的新产品免费赠送和回报消费者活动，凡今天参加我们活动的所有朋友均有礼品赠送。
希望大家在以后的日子里继续支持我们，同时我们将以最优秀的服务回报广大消费者和合肥市民，向广大消费者和合肥市民提供一个快乐、好玩的活动，让您在这个酷热的夏季有一丝清凉。
可口可乐路演方案
对易碎或贵重的物品进行特别保 护，以防在运输过程中损坏。
在路演开始前，安排专人负责保 管所有物品，确保它们在活动期
间得到妥善保管。
05 路演安全保障
安全风险评估
现场人流控制
评估活动现场的人流情况，确保活动现场的安全 有序。
设备安全
对现场使用的音响、灯光、舞台等设备进行安全 检查，确保设备正常运行。
线上宣传
利用社交媒体平台（如微 博、微信、抖音等）进行 推广，发布活动信息和海 报，与网友互动。
线下宣传
在商场、超市等实体店面 张贴海报、悬挂横幅，以 及在户外广告牌上投放广 告。
合作宣传
与相关品牌或机构合作， 共同参与活动，扩大宣传 效果。
宣传内容策划
活动主题
突出可口可乐的品牌形象和活动 主题，如“畅享可口可乐，畅享
路演时间和地点
时间
XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日
地点
北京市朝阳区三里屯太古里
02 路演内容策划
路演主题
"畅享可口可乐，共创美好生活"
主题旨在突出可口可乐品牌的核心价值，强调其带给人们的快乐和美好生活的愿 景。
路演流程
结束环节
播放可口可乐品牌结束语视频，感谢观众 参与，同时预告下一次路演活动的时间和 地点。
客户反馈
收集客户对路演的反馈意见，了解客户对路演的满意度和改进建议。
路演总结和改进建议
总结亮点与不足
对路演的亮点和不足进行总结，提炼出成功经验和需要改进的地方。
改进建议
根据评估结果和客户反馈，提出针对性的改进建议，以提高未来路 演的质量和效果。
存档与分享
将路演的资料、评估结果和建议整理成档案，以便于团队成员共享和 学习。
可口可乐路演方案
互动游戏一：足球宝“背”
游戏规则：分2组，每组2人，由两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点，足球没 有落地且用时最短方为胜利方。
游戏道具：足球两个、计时器一个、口哨一个。
游戏奖励：胜利者将获得商家提供的产品一箱。 （仅供参考）
互动游戏二：挑战高分贝
游戏规则：参加者需穿上活动衫，大声喊出活动主题即可获取奖品。
互动游戏四：抢椅子
游戏规则：台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个 人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一 椅子，三个人续前动作，当音乐骤停时抢坐两张椅子，未坐到者淘汰； 最后两人抢坐一张椅子，坐到者为胜。 游戏道具：三张椅子 。
有奖问答环节—问题设置
问题一：喝可乐会导致钙质流失吗？ 问题二：喝可口可乐有那些好处？ 问题三：为什么在不同时间或地点用“可口可乐”时，感觉口味有所不同 ？ 问题四：软饮料中的咖啡因有碍健康吗？ 问题五：1886年5月8日，谁调制出了可口可乐，并在各药店出售，一年中 平均每天售出8瓶？（约翰.彭伯顿） 问题六：那一年可口可乐商标在美国专利局正式注册成功？（1893年） 问题七：在隐退三十年后，可口可乐重返中国市场是在哪一年？（1978年 ） 问题八：1985年7月13日，由可口可乐公司与美国宇航局联合研制的“可 口可乐太空罐”随命名为什么的航天飞机登上外太空，成为人类首款在外 太空被饮用的饮料？（挑战者号） 问题九：1961年，一种清爽柠檬味的饮料正式上市，是哪种饮料?（雪碧 ）
节目表演
互动游戏（整点抽奖） 节目表演 互动游戏 有奖问答 节目表演（整点抽奖） 互动游戏 有奖问答 节目表演（整点抽奖）
...........
18:30—19:00 颁奖，主持人做总结，活动结束。
饮品路演策划书3篇
饮品路演策划书3篇篇一一、活动主题"清凉一夏，饮品狂欢"二、活动目的通过路演活动，提高饮品品牌知名度，吸引目标客户群体，增加销售量。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动对象主要针对年轻人和上班族五、活动内容1. 饮品展示与品尝设置展示区，展示各类饮品，并提供免费品尝，让消费者亲身体验产品的口感和特色。
2. 互动游戏设置一些有趣的互动游戏，如饮品知识问答、抽奖等，增加参与者的积极性和互动性。
3. 表演节目安排精彩的表演节目，如音乐演奏、舞蹈等，吸引过往行人的关注。
4. 优惠促销推出限时优惠活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买。
5. 品牌宣传通过宣传海报、宣传单页等方式，向消费者介绍饮品品牌的历史、文化和产品特点。
六、活动流程1. 开场表演：吸引观众注意力，营造热闹氛围。
2. 主持人开场：介绍活动目的、流程和优惠信息。
3. 饮品展示与品尝：工作人员向观众介绍饮品，并邀请他们品尝。
4. 互动游戏：组织观众参与游戏，增加互动性和趣味性。
5. 表演节目：继续表演节目，保持观众的关注度。
6. 优惠促销：介绍优惠活动，鼓励观众购买饮品。
7. 结束表演：以精彩的表演结束活动，给观众留下深刻印象。
七、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户群体的关注。
2. 在活动现场周边发放宣传单页，提高活动知名度。
3. 邀请当地知名博主、网红等参与活动，进行宣传推广。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 表演节目费用：[X]元3. 宣传物料费用：[X]元4. 饮品成本费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过现场销售数据和参与人数，评估活动的效果。
2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动和产品的评价，以便改进和提升。
十、注意事项1. 活动现场要保持整洁卫生，提供充足的垃圾桶。
2. 工作人员要热情友好，为消费者提供优质的服务。
饮品路演活动策划方案
饮品路演活动策划方案一、活动背景与目标近年来，饮品市场呈现出快速发展的趋势，消费者对于饮品的需求不断增长。
为了提升品牌知名度和销售额，需要开展一系列的营销活动。
本次活动旨在通过路演的方式，展示饮品的特色和优势，吸引消费者的关注，增加品牌认知度，并提高销售业绩。
活动目标：1. 提升品牌知名度：通过路演活动，向更多的消费者展示品牌形象和产品特色，提高品牌知名度。
2. 增加销售量：通过路演活动吸引消费者的关注和兴趣，提高产品销售量。
3. 增强品牌认可度：通过与目标消费者的互动和体验，使消费者对品牌产生好感和认可。
二、活动策划方案1. 活动主题：饮品探秘之旅活动主题以“饮品探秘之旅”为核心，传递品牌的创新、有趣和健康的价值观念。
活动将通过展示品牌产品的制作过程、品尝体验以及与消费者的互动交流，让消费者了解产品背后的故事和独特之处，从而增加消费者对品牌的认可和购买意愿。
2. 活动地点选择根据品牌定位和目标消费群体的需求，选择繁华商业区或购物中心作为活动地点，以确保活动的曝光率和参与度。
3. 活动时间确定选择周末或节假日作为活动时间，以便吸引更多消费者的参与和关注。
4. 活动内容及流程安排（1）现场展示在活动现场设置品牌展示展位，展示品牌的产品及特点，包括产品的原材料、生产工艺、产品特色等。
通过橱窗展示、产品展示板和视频等方式，以生动形象的展示吸引消费者的目光。
（2）互动体验为了增加消费者的参与度和活动趣味性，设置互动体验项目。
例如，设置DIY制作区，让消费者亲身参与饮品的制作过程；设置品鉴区，供消费者品尝不同口味的饮品，并邀请消费者发表对产品的评价和意见。
通过互动体验，增加消费者对产品的认知和好感。
（3）赠品和优惠活动为增加消费者的参与度和激发购买欲望，可以准备一些小礼品或赠品，例如品牌周边产品、试饮券等，作为购买产品的奖励。
同时，推出优惠活动，例如买一送一、折扣促销等，吸引消费者购买产品。
（5）互动娱乐节目为了提升活动的趣味性和娱乐性，可以邀请一些艺人或小型演出团体进行现场表演。
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•将冰爽与可口可乐结合，使消 费者产生痛饮的冲动 •可口可乐是激情奥运的最佳陪 伴者
•奥运是整体活动的大背景，支 持着整体活动的设置、激情的 出发点等
二、整体规划——广场分类
第一类：可口可乐激情体验中心
可乐品牌形象的最佳展示地
5
6
选 址：
钟鼓楼文化广场 东四街心花园文化广场 金融街中心广场 金鱼池文化广场 小关地区文化广场 安贞街道安贞西里社区公园文化广场 紫竹院车南里文化广场
•比赛间歇期，播放如下内容：
可口可乐广告片、可口可乐奥运集锦、可乐火炬手视频、可乐奥运明星访谈等
•现场活动：现场消费者可通过发送手机短信与LED互动。从而赢取奖品
二、整体规划——区域安排及活动
LED 品牌展 示区 区域构成 奥运互 动区 留言留 念区
舞台表 演区
可乐售 卖区
•邀请奥运明星助威团或其他有吸引力之明星/公众人物现场演出， 提升关注度，每两周一次，每次3-4个场地，每地2-3个明星。 •活动类型：明星见面会、现场表演助威奥运、签名礼品售卖等 •举办可口可乐自身品牌活动——庆奥运，每天特定时段音乐及 其他表演
6 7 8
海淀区 丰台区 石景山区 Total
16
注：黄颜色标注场所为第一类激情体验中心
二、整体规划——广场分类
第三类：可口可乐奥运售卖厅 —— 奥运激情，每时每地
数量： 50个 地点： 1、北京市著名景点（长城、天坛等） 2、人流集中地（王府井、中关村等）
二、整体规划——现场区域构成
LED 品牌展示区 区域构成 奥运互动区 可乐售卖区 舞台表演区
活动背景
• 08年8月6-8日，奥运圣火传遍北京城
10月 细化执行方案 活动设计 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月
场地勘查
场地谈判 场地签约 活动设置调整 明星邀请 网站开通 媒体宣传 人员招募及培训 物料制作
第一批
第二批
项目开展
项目B：可口可乐火炬接力
策略思考 活动方向 控制执行
一、策略思考：活动背景、目的
必须尽早通过相关渠道 取得运作权利
一、策略思考——活动关键点
关键点之二——避免隐性营销干扰
Pepsi的奥运动作 1、走平民路线
2、包装变脸：敢为中国红
可口可乐的应对思考
Pepsi改变明星路线，改变传 统蓝色包装。对可口可乐是 挑战，也是机会
如何演绎出可口可乐自身独 特的红色激情，利用明星提 升品牌曝光率，是打击pepsi 奥运营销的另一关键
B、特色传播
抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道 与qq、msn结合，做特色的活动及网站传播
二、整体规划——活动传播配合之PR
A、可口可乐体育明星粉丝团活动
• 结合5个可乐的签约明星，在现场和网上同时成立明
B、可口可乐迎奥运爱心拍卖会
• 在现场活动中安排迎奥运爱心拍卖会，拍品为奥运
活动配合上
•充分利用线上传播力量，支 持奥运广场活动 •形成网络与现场的互动
二、整体规划——活动综述
活动时间： 2008年6月23日—9月30日(总计100天） 活动主题：
“奥运激情，每时每地”
活动地点： 北京市内及郊县34个广场及其他人流聚居地
二、整体规划——现场调性
奥运激情
+
夏日冰爽
•激情是整体活动现场的核心元 素，使得消费者具有参与的动 力
针对可口可乐的火炬手选拔
红蓝大战变为红红大战？
一、策略思考——活动关键点
关键点之三——独特的项目吸引力
奥组委官方活动 非奥赞助商活动 政府性官方活动
奥运赞助商活动
奥运期间类似活动充斥
民间公益性活动
可口可乐的奥运广场项目必须拥有独特的吸引力，以吸引媒体关注、社会参与
一、策略思考——具体活动策略
第一类：可口可乐激情体验中心
•互动区让消费者自身参与奥运项目，享奥运 体现“奥运激情，每时每地”的真正含义 •设立项目：投篮（姚明）、跨栏（刘翔）、乒乓球（王励勤） •每个项目设立一定的晋级、获奖标准，最终决出各单项前3名，获得与相 应明星面对面的机会及其他奖品，活动积极参与者获得可口可乐赠饮一罐
二、整体规划——区域安排及活动
“奥运激情，每时每地”
可口可乐北京奥运路演活动策划案
项目A：可口可乐奥运广场
策略思考 整体规划 控制执行
一、策略思考——活动目的
1、创造独特的可口可乐奥运体验
• 观奥运：现场观看奥运赛事
• 庆奥运：庆祝运动健儿辉煌胜利 • 享奥运：参与奥运互动活动
2、演绎可口可乐红色激情
借势奥运，展示可口可乐激情、 动感的品牌内核，从而巩固可口 可乐的品牌领导地位
LED
品牌展 示区
区域构成 奥运互 动区 可乐售 卖区
舞台表 演区
留言留 念区
•可口可乐历届奥运珍品展示
•北京奥运会可口可乐纪念品展示售卖
•可口可乐其他品牌展示（结合签约明星等）
二、整体规划——整体区域概念图（激情体验中心）
LED
舞台区
品牌展示区
奥运互动区 留言留念区 门头/售卖区
二、整体规划——整体区域概念图（激情体验中心）
一、场所选择分类
3个层次，增加品牌展示机会
重点区域，7个，看奥运、庆奥运、享奥 运等综合功能中心
第二类：可口可乐文化休闲广场
非重点区域，27个，具备品牌展示、产 品售卖等基本功能，可与其他品牌合作 进行
第三类：可口可乐奥运售卖厅
景点区、人流集中区，数量不计，特设 的可口可乐奥运售卖厅
一、策略思考——具体活动策略
三、控制执行——活动紧急预案
1、场地问题 能否拿到所需的场地？——推荐第二批备用场地 场地大小形状不一——模块式搭建，便于灵活的空间组合 激情体验中心LED有无——搭建、租赁等各种自行解决方案 2、协调问题——可口可乐、执行公司、消费者、政府、工作人员等各方协调 成立紧急协调中心，由可口可乐、执行方联合组成，设立专门电话号码， 每个活动点现场工作人员可通过此号码解决紧急问题
二、整体规划——区域安排及活动
LED 品牌展 示区 区域构成 奥运互 动区 可乐售 卖区 留言留 念区 舞台表 演区
可乐 罐搭 乘的 五环 logo
•结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐， 门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动
二、整体规划——区域安排及活动
LED 品牌展 示区 区域构成 奥运互 动区 可乐售 卖区 留言留 念区 舞台表 演区
舞台区域概念图
二、整体规划——整体区域概念图（激情体验中心）
门头/售卖区域概念图
二、整体规划——整体区域概念图（文化休闲广场）
功能同激情体验中心，各部分可适当删减
二、整体规划——整体区域概念图（售卖厅）
以便捷为主要目的，放置于各景点及交通要道
二、整体规划——活动传播配合
线上部分
通过现场活动制造 传播热点，同时， 通过网络传播炒作， 提升活动热度
留言留念区
第一类：可口可乐激情体验中心——包含全部6个部分 第二类：可口可乐文化休闲广场——不含LED及舞台表演区 第三类：可口可乐奥运售卖亭——只有可乐售卖区
二、整体规划——区域安排及活动
LED 品牌展 示区 区域构成 奥运互 动区 留言留 念区
舞台表 演区
可乐售 卖区
•LED现场播放奥运赛事，吸引消费者在活动现场观奥运
文化广场
售卖厅
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5
2
27
50
135
100
项目所需现场工作人员总计：284人 人员招募途径：在校大学生或其他兼职男女青年 招募时间：2008年3—5月 人员培训：2008年5月中下旬 人员管理：活动期间，项目管理组对现场工作人员每日跟踪管理，控制现场活动、物料及 礼品。每一个活动点设立一名负责人（工作人员中），与项目组沟通汇报
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二、整体规划——广场分类
第二类：可口可乐文化休闲广场 —— 扩大覆盖区域，建立线下传播的广度
选 址：
序 号 1 2 3 4 5 In-city 区县 街道（乡镇）广场 东城区 西城区 崇文区 宣武区 朝阳区 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 钟鼓楼文化广场 东四街心花园文化广场 金融街中心广场 奇石馆文化广场 新景花园文化广场 金鱼池文化广场 天桥市民文化广场 广外红莲文化广场 望京街道文化广场 小关地区文化广场 安贞街道安贞西里社区公园文化广场 四季青双星爱心苑文化广场 东升文化广场 紫竹院车南里文化广场 东高地万源文化广场 花乡草桥花汇大观园文化广场 半月园文化广场 八角绿荫康乐苑文化广场 18 序 号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Out-city 区县 街道（乡镇）广场 通州区 顺义区 平谷区 怀柔县 密云县 昌平区 大兴区 延庆县 房山区 门头沟区 燕山 Total 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 通州区马驹桥镇文化广场 通州区永乐店镇文化广场 怡园文化广场 石园北区文化广场 平谷区欲口镇文化广场 怀柔区滨湖万米健身广场 十里堡明珠生态休闲公园文化广场 太师屯镇文体文化广场 果园街道文化广场 飞鸿世纪园文化广场 昌平区小汤山镇文化广场 瀛海镇文化广场 魏善庄镇文化广场 新兴西社区文化广场 窦店镇文化广场 王平镇文化广场
红色代表什么？
二、品牌特性——红色激情
独特的奥运印记演绎展示
红色——中国的颜色 红色——胜利的颜色 红色——激情的颜色 红色 可口可乐
可口可乐的红，奥运的红，北京的红 三者合一的完美体验平台
一、策略思考——具体活动策略
内容设置上
三、活动环节部分