山东潍坊文化创意产业发展规划

山东潍坊文化创意产业发展规划
孙超 201100080120 文化产业管理2011级一、潍坊市市情
潍坊市地处山东半岛中部，辖4区6市2县，人口九百余万，2013年全年GDP总量排名全国33位，属于较为发达的城市。

航空、铁路、公路、海运交通便捷，通达方便。

潍坊市风筝的发祥地、国际风筝联合会总部所在地，有“世界风筝都”之称。

从1984年开始，潍坊市每年都会举办国际风筝节。

潍坊市还被中国画学会授予了“中国画都”的称号。

潍坊下属的县市也都有较为丰富的文化资源。

青州市为古代“九州”之一，文化底蕴丰厚。

高密市有着独特的“红高粱”文化，也是诺贝尔文学奖获得者莫言的家乡。

寿光市有“中国菜都”之称，有蔬菜文化艺术节。

二、潍坊市文化创意产业现状
1、发展优势
（1）风筝产业影响力大
作为“世界风筝都”，潍坊围绕风筝开发的产业具有较大影响力。

风筝博物馆成为潍坊旅游的代表景点，一年一度的国际风筝节也成为了潍坊旅游的盛会。

来自60多个国家和地区的100余支代表队参加了2014年潍坊国际风筝节。

各式各样的风筝工艺品生产也为潍坊带来了不菲的收益。

（2）工艺美术优势明显
潍坊是著名的工艺品之乡，民间工艺品种类繁多，以风筝、红木嵌银、仿古铜等为代表的工艺品交易年销售收入就达50多亿元。

书画产业也较为发达，拥有青州书画城、齐鲁古玩城、郭味蕖美术馆、坊茨小镇等一批书画市场和创作基地，年书画交易额达55亿元。

（3）动漫产业逐步做大
潍坊市现有潍坊软件园、寿光软件园等专业动漫产业园区，以及潍坊创意产业园、泰华领域创意产业园等创意产业园区，拥有动漫企业百余家。

潍坊出产的《精灵萝卜娃》、《菜娃传奇》等作品好评如潮，体现了潍坊市动漫产业的实力。

目前潍坊的动漫产业正处于高速发展阶段。

2、发展劣势
（1）区域布局有待优化
目前潍坊市的文化创意产业发展存在着分布分散、规模较小的问题。

书画市场虽多，但是呈现零散分布的现状，互相之间也构成了一定的竞争关系，没有发挥出应有的集聚效应。

（2）基础设施与配套服务的滞后
潍坊市的公共交通建设尚不健全，通达坊茨小镇、浮烟山风筝放飞场等文化创意产业集中地段交通较为不便。

另外，虽然潍坊市工艺品产业具有优势，但在工艺品的市场销售配套服务方面尚需建设。

（3）知名度尚需提升
潍坊市除了风筝产业具有较高的知名度以外，其他工艺产品在外地的知名度则显得较低，这也直接影响到了潍坊工艺产品的销售以及竞争优势的形成。

三、定位与规划目标
根据潍坊市文化创意产业的发展现状与优势特长，本规划除了继续打造潍坊“世界风筝都”，同时将潍坊市定位为“北方地区民间工艺品集散中心”、“东部地区重要的动漫生产基地”，“山东省具有代表性的旅游城市”。

本规划的目标就是，对潍坊市文化创意产业的发展进行合理布局，将潍坊市打造成为“创意城市”，在发挥潍坊市文化创意产业现有优势的基础上进一步拓展，整体提升文化创意产业的发展质量。

到2020年，潍坊市要形成以工艺美术品交易、动漫产业和文化旅游为主导的文化创意产业集群，文化产业占地区GDP 比重达到7%，成为潍坊市的支柱产业之一。

四、文化产业空间布局
1、文化产业中心区
本规划选择潍坊市风筝广场及周边地区作为潍坊市文化产业中心区。

该区域是潍坊市经济和商业的中心区，具有较为强大的中心区辐射带动作用，能够成为潍坊市文化产业增长极。

另外风筝广场及风筝博物馆也是潍坊市的地标性建筑，体现着潍坊最为突出的风筝文化。

由于风筝广场依靠潍河，本规划将潍河沿岸作为潍坊市文化创意产业发展的轴线，在潍河沿岸建设滨河走廊，使得沿河的交通便捷起来。

沿着潍河布局标志性建筑和文化产业主体空间。

以风筝广场为中心，在沿河两公里范围内分散建设木艺展览馆、古铜展览馆、草编展览馆、年画展览馆、泥人展览馆、雕刻展览馆等工艺品展馆，与十笏园博物馆连结起来，形成沿潍河的大型博物馆群，成为潍坊城市旅游的亮点，同时也有利于工艺品中心城市形象的建设。

2、文化产业集聚区
本规划在潍坊市市区内计划打造三大文化产业集聚区：
（1）坊茨小镇美术休闲集聚区
在坊茨小镇现有的建成基础上进行提升，完善为入驻画家提供的各项服务，吸引更多青年艺术家入驻，将坊茨小镇打造成为中国知名的画家集聚区。

另外要提升坊茨小镇的旅游配套服务，优化通达坊茨小镇的公共交通，完善餐饮、住宿等旅游服务。

精心设计坊茨小镇新的旅游项目，提升趣味性和休闲性，吸引更多的游客关注。

（2）浮烟山风筝文化集聚区
浮烟山风筝放飞广场是每年潍坊国际风筝节的主会场，偏离主城区，尚未得
到很好的开发。

目前浮烟山仅建有高尔夫球场以及一些高级会所，开发空间大。

规划在浮烟山建设“风筝文化创意产业园区”，布局风筝生产、相关工艺品生产、工艺品会展、工艺品拍卖以及动漫产业园。

（3）潍坊软件园文化教育培训及动漫产业集聚区
依靠潍坊软件园这一动漫生产基地的企业优势，以及潍坊学院的高教优势，规划在这一区域建设文化教育培训及动漫产业集聚区。

与潍坊学院合作，开办动漫人才培训、职业培训、人才培训等各类培训班，拓展教育培训的规模。

依托潍坊软件园，既为培养的动漫产业人才提供实训的机会，也使得新鲜的动漫产业人才源源不断地投入到动漫产业的开发之中。

五、重点行业
1、风筝产业
潍坊市作为“世界风筝都”，理应将风筝产业的发展放在重中之重。

风筝产业，包括风筝的生产销售、国际风筝节的节庆产业以及风筝相关工艺品、衍生品的设计生产与销售。

要学会利用潍坊市的风筝品牌效应，将风筝相关的工艺品推销出去，做大做强风筝产业。

2、工艺美术业
潍坊市定位为“北方地区民间工艺品集散中心”，需要吸引各种民间工艺品生产企业的入驻，形成集聚效应。

另外作为集散中心，对工艺品的销售机制也要建立起来。

可以参考山东省临沂市发展成为北方地区商品物流中心的成功经验，要吸引知名的工艺品评估公司、拍卖公司等机构进驻，优化区域交通和物流网络，完善工艺美术品市场体系，真正形成民间工艺品的集散中心。

3、动漫产业
继续拓展已有的动漫产业发展优势，扩大对外开放和合作，有效利用社会资本投资动漫产业。

要积极与高校进行人才培养方面的合作，多层次引进人才。

既要重视技术型的人才，也要重视剧本撰写、文化提炼等方面人才的培养，真正打造出具有潍坊特色的高质量动漫作品。

力争在2020年培育出一到两家国际知名的动漫公司，制作出若干部有国际影响力的优秀动漫作品。

4、文化旅游
从总体上规划全市的旅游产业发展，精心设计旅游线路，重视现有景点的服务水平提升与硬件设施提升。

进一步优化景区之间的公共交通，方便游客的出行。

另外按照规划，精心设计沿潍河工艺品博物馆群，打造出具有潍坊特色的沿河景观，形成具有较大影响力的特色旅游线路。

六、保障措施
1、实施品牌战略
潍坊市拥有较强的风筝品牌影响力，这是一笔无形的资产，可以由此来带动其他产业的发展。

实施品牌战略，就是要利用潍坊风筝品牌的强大影响力，将潍坊的工艺品、动漫作品和旅游线路推广出去，从总体上带动潍坊市文化创意产业的发展。

2、鼓励社会资本的进入
在文化市场日趋活跃的现在，发展文化创意产业只有能够吸引到社会资本的进入，才能更加适应市场的需求，拥有较强的生命力。

在潍坊规划发展动漫产业、工艺品生产与销售以及文化旅游景点的建设，都需要让社会资本融入进来，这样既能使得项目获得充足的资金，也能让项目适应广大人民群众的生活需求，获得较强的活力。

3、吸引高端人才进驻
文化创意产业的发展离不开人才。

发展工艺美术品产业需要制作人才、市场销售人才，发展动漫产业需要技术人才、编导人才、剧本创作人才，发展文化旅游需要规划人才、运营人才，这些人才以目前潍坊市的教育情况来说还不能自给自足。

一方面，潍坊市要大力发展教育培训产业，自己生产人才。

另一方面，潍坊市也要积极的与其他地方的高校进行合作，推出引进人才的奖励机制，吸引到一批所需人才的入驻。