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【摘要】英语广告语言作为现代语言的重要组成部分，有其独特的词汇特色和修辞特色，这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。

【关键词】广告词汇修辞艺术魅力商业推销

随着社会经济的发展，广告已渗入社会生活的各个方面，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的魁力很大程度源于广告语言。日常语言在广告设计者的手里可以妙笔生花，为商品做生动的宣传，激发消费者的爱好，促使他们采取购买行动。而英语广告的日益流行，为我们把握、分析现代英语应用的特点与趋势提供了又一条途径。对于喜爱英语的人，也可以通过阅读欣赏出色的英语广告、学习简洁的英语来提高英语水平，达到事半功倍的效果。

一、广告标题特征

标题是广告中最重要的组成部分，广告效果主要来自标题的力量。标题无论在字体、字型和位置等方面都会呈现出其视觉化和艺术化的特色，因而最能引起人们的注重，所以在广告界流传着这样一句话：“好的标题，等于广告成功了一半。”

如：“SaturdayNightonSundayMorning。”。。这是一则推销录相机的广告的标题，读者读到此标题时肯定会产生疑问，星期六的晚上怎么会发生在星期日的早上呢？时间关系颠倒看起来是违反常理的，可仔细往下一读，看完广告正文才恍然大悟，录相机可以在周六晚上把出色的节目录下来，在周日早上一一重播。此则标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的爱好，或者探究其如何能自圆其说，这样便很好地吸引了读者的注重力。

二、广告文字创作的重要特征

1、文字新奇醒目，刺激记忆，促进销售。

2、重复—成功广告之秘诀（不论是广告重复出现，还是广告文字中运用重复修辞手段）。

3、文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。

4、文字通俗易懂，涵义明确—假如读者迟疑在某一不熟悉字前，该广告自然失去了应有的注重力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。

三、广告英语的特色

1、广告英语的词汇特点

广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：

形容词及其比较级、最高级的使用。例如：Famousworld－

widegourmetcuisine．Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts．Tastersrich er……mellower……moresatisfying．

创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Fortwogether theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。

词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：Easytouse easytoclean easytoassemble．日光牌简便烧烤架广告

使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL． 乘坐日航班机，一路无忧。 JAL是JapanAirlines的缩写形式。

“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如：Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor．Whetheryourtastebeacountrymanoresta teorapenthouseinthesky

youwillfindthefollowingpagesfilledwitht heworlds’mostelegantresidences．广告中的await，be，manorelegant，residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的wait，is，house，nice，place

2、广告英语的句法特点

简单短句多，醒目易懂。例：FreshUpwithSeven－up．（请饮七喜，倍添精神）。

并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。例如：IntroducingFITNESSmagazine．It’sabouthealth it’saboutexercise it’saboutyourimage yourenergyandyouroutlook．

省略句多，语言凝练。例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays．Warm crystalclearlagoons．Cool greenfoliage．Waterfalls．Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbeach es．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyou tstanding．从“暖和、清亮的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了You’llenjoy……的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。

祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。例如：SocomeintoMcDonald’sandenjoybigMacS andwich．否定句少。即使使用否定句，也是

四、英语广告语言的美学探讨？

如：。。某飞机场广告“BuyBuy！”，巧妙地利用了buy和bye之间的音同，制作出以上的广告，当游客看到此则广告时，不由会想到是否该买点纪念品回家呢？

1、压韵是诗歌中的写作技巧，然而在英语广告中却经常加以移植，它使句子语气连贯，韵律顿挫，节奏和谐，感情奔放，将其运用在广告中能体现出一种音韵美，从而增加了表现力。如：“Firstcame，Firstcut。”（先来先理）此则广告押头韵，结构对仗，让读者看后便有进店一试的想法。除此以外，拟声美在英语广告的撰写中同样能增强其广告的动感，给人留下深刻的印象。如：DeckthehallsWithPlopplopplop;fizz，plop？

Falalalalala。。。Ahhhhh（Alkaseltzer去痛药）

这是一则根据圣诞歌曲改编的去痛药的广告，便使用了大量的拟声词，它突出的声音效果，将人们欢度圣诞的快乐场面生动地描绘出来，而这一切，都是在服用了“Alkaseltzer”。免去肚疼之后才能够尽情享受圣诞的欢乐。

2、字体美

26个英文字母自有它的美妙之处，据说英文字母也是象形文字，这就赋予了其极其生动的内涵。纵观当代世界CI形象标志，可以看出其中有很大一部分是有文字构成的。如闻名世界的日本丰田汽车公司的TOYOTA，美国视听中心的Vidiom，以及SONY、SANYO、CANON等等，其CI形象标志就是由纯英文字母创造出来的。

3、图案美

插图是广告图画形象要素的主题部分，它是用以增强广告文字说服力的重要手段。英语广告中的构图主要是指构图艺术，包括图画和整体广告构图安排，它包括各种广告中视觉构图中的美术图像部分，它往往具有较强的艺术表现力，手法灵活多样，有特色。一副精美的广告插图在英语广告中往往能起到“画龙点睛”的效果，给观众带来的美感便不言而喻了。如：一则麦当劳广告，创意十分巧妙，在一块巨大的红色面板的右下角出现一个“M”。。形的缺口，非常醒目，活像麦当劳的标志，版面正中几个大字“Hungry？”。。一下子使人们感

到M型是一位饥饿者一口咬下去的杰作。在人们饥饿时，麦当劳的快捷和美味是最理想的食物。这在一定程度上刺激了观众的食欲和消费欲望。广告的画面色彩采用了可见光谱中波长最长的红色，作为全版面的色彩，提高了广告色彩的可视性，而且红色本身也就是麦当劳公司的企业形象辅助色，将麦当劳的形象透过象征欢乐和美味的色彩传递给了受众。这副广告的图案就是美在那个口咬的齿形缺口，它让观众在品尝美味的同时感受到广告美的魅力。4、意境美

广告作品中由一种半透明性结构组织而成，既有明确的产品信息，又含有不尽之意的审美境界，就是广告意境。英语广告通过描绘刻画形象创设出情境，使人顿时联想到产品的品质特性与情境的相似之处，激起人们对美好事物的向往和追求。一则广告佳作能受到消费者的高度注重和深深喜爱，不仅能给消费者带来强烈的审美愉悦，更重要的是可以创造出极大的利用价值，即利用美的感染力激起消费者的购买欲望。

如：保险公司的广告“Metroplitanlife”，它的艺术符号是独辟蹊径：画面上，西方夕阳灿烂，广阔丰润的原野沐浴在金色的光辉中，一个手捧谷筐的农民，踏着晚霞缓缓归去，此时，画面配上一句：“当晚霞消逝的时候。”这则广告采用此种画面，确实达到了很高的艺术境界，是一种少见的匠心独运的艺术符号，画面极为新奇，含义极为深远，如同太阳天天的行程，无论早晨和中天多么光辉，总会不可避免地走向夕照。这就含蓄地告诉人们：生命