公益广告设计PPT课件

公益广告
《广告学概论》 09新闻一班 莫瑜 学号 2009062128
公益广告是以为公众谋利益和 提高福利待遇为目的而设计的 广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责 任，表明自己追求的不仅仅是 从经营中获利，而是过问和参 与如何解决社会问题和环境问 题这一意图的广告，它是指不 以盈利为目的而为社会公众切 身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大特 点。
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目录
• 保护环境 • 保护动物 • 禁烟 • 公民义务献血献血 • 节能 • 低碳 • 关注儿童 • 反腐倡廉
• 其他
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保护环境
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这个公共厕所里的纸巾盒印着一个 南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾 代表南美洲的热带雨林。当盒内的 纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到 绿色部分在南美大陆的图形上慢慢 减少。这代表着一次性纸巾对南美 大陆热带雨林造成的恶劣影响。据 国外媒体报道，
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世界自然基金会（WWF）是在全球 享有盛誉的、最大的独立性非政府 环境保护组织之一
WWF在中国的工作始于1980年的大 熊猫及其栖息地的保护，是第一个 受中国政府邀请来华开展保护工作 的国际非政府组织。
WWF的使命是遏止地球自然环境的 恶化，创造人类与自然和谐相处的 美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的 行动；
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请 勿 砍 伐 热 带 雨 林
WWF(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护机构之一，包括物种、森 林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。
这则广告的背景颜色单一，且为沙尘的颜色主体为一只鸟，这就形成了很大的 反差，达到深刻人心的效果。
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这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在 于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。 广告上有 一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。
人们每天都要接触各种广告，其中 一些优秀作品能让人印象深刻，有 些还需要联想才能理解其中的意味。 无疑这则广告就让我们眼前一亮， 它的创意和见解很新潮，能够让人 从欣赏的角度出发，领略创新的力 量，体悟环保的刻不容缓。
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这种生态广告使用的 是一个波浪型的覆盖 物，当太阳的升起时， 广告牌上波浪式的阴 影上升，以此来诠释 全球变暖造成的海平 面上升。
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这则广告是借用明信片的 形式构图的，另外这个条 码有铁笼之用，创意很妙， 但是给人的感觉很苍凉， 自然 的动物应该是自由 的，但是现在它们却被囚 住了，这都是人类的作为啊！
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这个充满争议的广告有一个醒目的大标语：“海啸杀死的人数比911事件多一百 倍”。地球的能量极其强大，请尊重并保护地球。 这是世界野生生物保护基金创
立时的广告。图案设计很好，其设计思维更是让人拍案叫绝。上面的广告词是 “在紧急情况下，你承担不起慢的代价”，预示着世界野生生物保护基金应当尽 快成立。
豹纹是现在很流行的一种花纹，再加上标签xL和S，这样独特的创意 就让这则广告提升了一个阶层。
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这是一组广告： 你只看到了金钱吗？
你的唯利是图让他 濒临灭绝，请拯救野 生动物
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看到这则广告给我的第一感觉是很 悲伤，人类的利刀已将自然界破坏 的如此不堪！常说动物是人类的朋 友，但是，一遇到有利益的时候， 就被熏花了眼，所以的诺言都是那 么苍白！
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一个巨型黑云状 的大气球连接在 车的排气管上， 并用车子一天排 出的尾气来充满 气球。黑云状气 球上写着，“如 果你一天不开车 的话，看看我们 呼吸的空气中能 少排放多少一氧 化碳。”这是世 界野生动物保护 基金会2007年在 中国做的广告。
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智利首都圣地亚哥的 这张大幅海报展示了 亚洲洪水中逃亡的难 民。搭配着这座翻新 建筑上的数十个空调， 再加上一句醒目的 “使你房间变舒适的 空调正在加速全球变 暖”，传递给人们一 个重要的信息，过度 地向空气释放二氧化 碳同样是造成气候改 变的主因。
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Байду номын сангаас
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这则广告很有趣，它 所用到的主角是企鹅， 背景自然是冰山雪海， 其中很吸引人的一个 道具是长枪和亮堂堂 的子弹……图像经此 一设计，其寓意马上 展现：生活在南极洲 的企鹅要捍卫它们的 生活环境!由此我们可 以深思：现在的的环 境越来越坏了，什么 时候是个尽头！
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在2009年的哥本哈根，立即行动，改变未来。
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保护动物
在这个蓝色的星球上，
曾经有过无数的统治者，
然而从未有一种统治者
能够像人类这样，攀上
史无前例的高峰，也从
来没有任何一种统治者
像人类这样，带给今天
的地球环境如此巨大的
冲击。
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在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。这则由奥美广告公司推出 的广告用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。
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哥本哈根会议散布在机场各处的广告牌
这些散布在机场各处的广告牌内容十分 简单：在2020年，各国现任的最高领导 者们在说着同样一句话：“我很抱歉， 当初我们能够制止灾难性的气候变 化……我们没有那么做。”
这些“当年”志高气昂的国家领导人们，在画面里苍老了许多，眼神里的 傲慢已然退去，取而代之的是紧皱的眉头、无奈的悔恨、还有那共同的、卸 任后的落寞。所有的广告上，在这些未来失败者的头像边都小小地附着一句 话：“在2009年的哥本哈根，立即行动，改变未来。” 这不简单的广告战发 起者留下了他们的名字：国际环保组织绿色和平与一个叫tcktcktck的全球民间 机构联盟，后者囊括了数百家全世界几乎所有你能叫出名的非政府组织。作 为半个广告人，我要说这绝对是一个大手笔，以最简明的创意实现最打动人 的效果是广告的至高境界，而作为一个环保工作者，我知道这4A水准的背后， 是全人类的苦涩与愁云。也正是因为这特殊的背景，有志之士们才得以酝酿 出这让未来几周奔赴哥本哈根的各界人士为之动容的画面，它将使每一个相 关人士在短时间内闭上嘴，思考在这个注定会被写入人类历史教科书里的12 月，自己的工作是否能帮助改变人类的未来。