搜索引擎关键字推广计划

关键词推广计划

综合公司上月关键词付费推广的效果（官网日浏览量最大为PV：4500左右。新客户注册人数为105人，新客户购买人数为67人。广告费用消耗为18866.95元），远没有达到月注册300人及购买新客户200人的目标。针对年底销售计划和目标，现计划修改和增加新的关键词，以有效完成公司年底的销售。请各个部门指正及配合。

配合部门：无

一、投放方式

搜索引擎关键词付费推广，开始时间为2011年11月19日。推广搜索引擎有“百度、有道、搜狗、搜搜、谷歌”。

二、关键词修改及增加方法

1、增加关键词的覆盖范围

结合公司产品特点，关键词设置以“普洱茶”为中心。根据不同用户的搜索习惯和目的，把关键词范围扩展到如“山头、功效、价格、时间”等等。以适合各种潜在用户的搜索习惯，增加官网展现量和潜在客户点击率。更多地提取潜在购买的客户

2、增加有效关键词的数量

根据多个搜索引擎关键词操作指南及推广效果分析，有效关键词的数量是影响其效果的因素之一。怎样合理有效的增加关键词？确定产品关键词（普洱茶），选取关键词多站在潜在用户搜索习惯考虑，结合各种节假日及日常生活需求，选出能与产品结合的关键词。在参考数据为30天的百度搜索词统计数据，或者百度关键词推荐。选择排名靠前，PV量和转化数较好的关键词。关键词的设置及修改尽量适合客户的搜索习惯。每个单元关键词效果的跟踪观察期为一个星期。

注：12月1日增加“礼品茶”关键词。

3、合理组合有效的关键词

首先，根据不同的产品特点及推广目的，需要分别建立特定的推广计划和推广单元，便于后续数据的分析和账户的优化；其次，在关键词组合时，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中，这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意，并进行相应嵌套。比如：“普洱茶的价格、云南普洱茶的价格、便宜的普洱茶分为一类；冰岛普洱茶、班章普洱茶、易武普洱茶分为一类。”

4、修改与关键词匹配的创意

创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率。使用户在搜索之后，更容易被吸引和点击。创意的撰写应围绕推广单元的关键词，简明精练，言简意赅。更好地突出与检索词和实际产品的相关性。

三、推广目标

时间：2011年11月19 日至2012年1月18日

合计：61天

增加公司产品、品牌形象展现量，提高公司知名度和产品销售量。结合网盟及关键词的推广，公司61天时间达成536个新客户的发觉及寻找，每天的新客户注册人数为：8.7人。61天总业绩额达到100万，新客户完成为40万，平均每一个新客户消费746元。