东方卫视等近期舆情分析

6.26

今日专题

东方卫视：将品牌融入栏目血液

《中国广播影视》：5月1日起，频道会有哪些新栏目？

杨文红：在5月份之后，东方卫视推出了新形态节目《今晚80后脱口秀》。在深夜时段，我们希望通过脱口秀这种相对前卫的形式来呈现当代年轻人群的价值观与生活写照。这个节目的创意也是我们的年轻团队敏锐捕捉而来。在每一个细节上，节目组都力求做到与众不同，“要做与所有现有谈话节目气质完全不同的，真正的中国脱口秀”。秉承这一理念，从舞美、表演到嘉宾的脱口秀设计，都是细致打磨。节目组内部常说，我们要做有品质的幽默，就像手工定制，拿出的成品一定要是一件华服，经得起推敲，而不是粗制滥造的假名牌。

今年我们还引进了《梦立方》和《顶级厨师》两个海外模式。《梦立方》的团队已经克服时间短、技术难度大等困难，顺利完成了制作任务。节目到目前为止已播出4期，渐入佳境。

《中国广播影视》：如何保持团队的创新能力?

杨文红：谈到创新能力，这也是东方卫视在团队内部一直最为看重的。优秀的团队是我们最宝贵的财富，在频道成长的同时，必须相信我们的团队，同时让年轻团队迅速成长并能够持续创新。

在今年，我们除了巩固现有的品牌栏目，如《谁能百里挑一》和《百里挑一》，也要给其他年轻团队“压担子”，通过大型季播项目的实战来锻炼成长。通过模式引进，让团队有更多机会与更专业的国际团队合作，本来就是我们引进模式的重点考量。当我们的制作水平还远不及国外电视节目工业化制作时，通过成熟模式的引入，对团队练好内功、开拓思路无疑更有助益。之前通过《中国达人秀》、《舞林大会》这些节目的实战，已经证明了团队的应变能力和学习能力。今年新引进了《梦立方》和《顶级厨师》，这两个栏目幕后的专家团队都有着目前国际上最高标准制作流程的保证，同时又各具特色，在合作制作过程中带来了很多的先进理念和宝贵经验。

《中国广播影视》：今年的节目编排有何调整？

杨文红：今年由于政策调整的原因，我们在编排上较去年有一定调整，但就总体的版面而言，仍着重强调两个字，就是“稳定”。

因此可以看到，东方卫视今年晚间黄金时段仍有3档节目保持了80分钟的长度。其中新闻类节目《东方直播室》扩充到一周双播，这个制作体量对于年轻的团队来说是个不小的考验，但从今年的运行情况来看，他们可以说是出色地完成了任务。《东方直播室》作为东方卫视的一档王牌栏目也将其特色越来越固定化、品牌化。

另一方面，为响应政策，年初我们推出了《大爱东方》，这档道德建设类节目在业界一度成为话题。上个月我们还针对此栏目进行了观众访谈与调查，观众给出了非常一致的评价：

“在当前一片娱乐声中，关注普通人大爱故事的电视节目比较少，观众期待类似《大爱东方》这样的节目给予启迪和心灵洗礼。”这档节目也先后获得中共上海市委宣传部《新闻评点》、国家广电总局监管中心《监听监看日报》和中宣部新闻局主办《新闻阅评》多次专题点评及高度肯定。“公益”标签看似硬性要求，实质上，其意义在于帮助节目团队沉淀下来，还原创新本质，让电视镜头真正触达生活，触达普通人，传递积极价值观，彰显媒体态度，树立媒体品牌。在如今，要沉下心来做这样扎实的片子并不是容易的事，但我们会坚持下去。我也跟我们的团队说，这是对自己的一次最好的心灵磨砺。

“梦想”的内涵在我们的节目里不断被补充、被拓展。在2012年的新节目计划中，我们所有的节目都对这个关键词一脉相承，不仅仅展现梦想的故事，也更多会体现众多追梦人的实际行动。

《中国广播影视》：在当今全媒体环境下，如何进行节目拓展？

杨文红：我们今年选择上马《梦立方》和《顶级厨师》的另一个重要原因在于我们看重的是全媒体环境下节目的拓展。比如《梦立方》，它是国内第一档手机移动社交游戏社区同步推出的互动节目，也是中国第一档真正的全媒体电视节目，全面覆盖电视网、互联网和移动网。在英国，原版节目打造的全媒体产业链非常成熟，运作得很成功。在电视节目之外，各种新媒体配套互动方式已经具有了产业规模，仅仅手机游戏下载收入已经达到几百万英镑，这还不包括桌面游戏、体感游戏等多种游戏类型的开发以及节目延伸产品的收入。在欧美的电视界，《梦立方》的模式也是一个非常领先的媒体产业链模式。因此，东方卫视这次不仅引进节目内容模式，也全盘引进了这个在欧洲大获成功的全媒体产业模式，不仅购买了节目模式版权，也重金从欧美购买了游戏的源代码，创下国内电视界的一个记录。

全媒体时代，电视媒体不再是单纯的频道内容运营商，必须向多渠道拓展延伸。这是媒体市场应运而生的变化，也是电视媒体不得不面对的挑战。对于依旧掌握强势话语权的电视媒体，如何利用好自身优势，扬长避短，在媒介市场飞速发展之际把握好各种机遇成功转型是当务之急。

三网融合的今天，电视媒体需要进行从高高在上的媒体王者，到与观众积极互动的富有亲和力媒体的角色转换，成为一个社会化性质和互动性更强的媒体。完成电视媒体转型极为关键的一步，就是在进行节目开发初期就要考虑多屏渠道、多平台协作开发，包括技术层面的革新和节目内容创作的革新，才能从最根本上确保内容生产的创新性和用户覆盖的广阔性，同时要将互动性融入内容创作、收看方式及推广模式上，只有当互动性、选择性增强时，才能够延长电视节目寿命，让电视媒体焕然一新。

《中国广播影视》：您如何看待“台网联动”？

杨文红：“台网联动”在当下是个热词，也的确是各大卫视都在不断推进的一种合作方式，不少卫视希望能够在电视观众老龄化趋势明显的当下获得更多年轻观众的青睐，创造多媒体营销触点，进一步把媒体优势做大做强，东方卫视也不例外。《中国达人秀》、《舞林大会》等节目与全国几大视频网站都有着较为深层次的合作，双方都得到了较好的传播效果，去年我们定制独播的《我的灿烂人生》一剧还获得了优酷的“台网联动”年度案例。然而我们也意识到，面对这种越来越热络的关系，我们的头脑应该始终保持清醒，需要清楚认识到“台网联动”是把“双刃剑”的特性。因此，可以在推广上与网络视频深度联动，但在内容上一定要保证东方卫视的独立性。要把握好平衡点，做到真正的联动与双赢，而不是简单地将内容搬去视频网站换取一定的宣传效果，却流失了电视台的独有资源。

“台网联动”的强大优势在于，打通传统媒体与新媒体终端后，在帮助电视媒体放大话题影响、提升内容质量及助力网络视频收货流量、提升知名度的同时，帮助广告主将品牌曝