美丽乡村旅游文化节策划方案
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填幅墙
在龙鹤福旁，准备一面印有666个福字轮廓的展板墙， 现场准备沾有金色墨汁，游客可以通过临摹的形式， 在墙面书写福字，以互动的形式参与祈福。
静态线 | 爸爸去哪院落装饰
爸爸去哪的热度重塑
自《爸爸去哪儿》美丽乡村篇的播出后，美丽乡村的搜索量获得了急速 增长，但是随着节目的结束，搜索量回降明显，我们希望借助本次活动 的热点，对《爸爸去哪儿》拍摄地的独特优势展开进一步释放。
借由活动及其推广，进一步提升美丽乡村的景区知名度。 通过活动，对美丽乡村的优势信息进行释放，提升用户认知度。 策划具备话题性的活动，打造美丽乡村专属的节日IP。
本次活动的需求分析
多数为现代农乡村旅游建筑，关中风格民居保留很少。 新建多为平屋顶，少数保有坡屋顶，旧宅多为坡、平结合的屋顶形式。 建筑风貌以灰顶、白瓷贴面为主，门、屋檐、屋角等处点缀有红色元素（尤其在新建建筑中较为明显）。
品牌影响力。
美丽乡村虽然有着明显的特色 优势，但是在宣传推广中，缺 乏对优势信息的有效释放，
难以对竞品形成差异化优势。
相比XXXX省内其他著名景区，
美丽乡村缺乏自己的主题性 节日IP，难以通过节日吸引游
客到访，形成消费。
本次活动的需求分析
乡村旅游民急需想改善的问题
各个年龄段想搬迁人数的比例
乡村旅游民想从事的产业比例
用户兴趣
行为数据 兴趣数据
操作系统 网络环境
多模式浏览数据 位置数据
交互数据
定向，精准锁定目标人群
地理 搜索 位置 数据 知识 交易 图谱 数据
从大量用户中精确识别 每一个目标人群
丰富的广讯系广告
一点资讯广告
我们希望结合美丽乡村的特色建筑元素，通过氛围布置的形 式，营造沉浸式的互动体验，制造话题性传播亮点，打造景 区专属民俗年文化氛围。
互动元素：
妇人将肉切成小块，放入碗中（类似于超市试吃的分量），并用带有XXXX口音的方言称 呼游客为邻里乡亲，并邀请其上前品尝。
静态线 | 年文化墙
星宿红包墙
设置一面挂满红包的星宿红包墙。星宿红包中随机放 置28星宿的文案及图像，并附上游客XXXX年的运势， 以星宿红包的形式为游客博取新年的彩头的同时，加 深游客对美丽乡村星宿文化的认知与了解。
” 建筑考究，具备深度
美丽乡村整个村子遵循中国传统古代星象和堪舆理念建造，地面布局与天上的二十八星宿相对应， 因此，美丽乡村还被成为“中国星象第一村”。
美丽乡村作为优秀的景区，本身具备非常明显的传播亮点。
推广现况
缺乏景区 声量
缺乏优势 释放
缺乏景区 特色节日
虽然《爸爸去哪儿》第五季的开播，
为美丽乡村来带了较高知名度 的提升，但是随着节目播出的结 束，热度随之下滑，我们需要 通过后续推广巩固知名度，提升
针对氛围布置，我们将分为“静态线”、“动态线”、“场 景还原”3条主线展开。
场景布置：静态线
/01/年文化游巷布置 /02/年文化场景剧 /03/年文化墙 /04/爸爸去哪院落装饰
静态线 | 年文化游巷布置
春联 窗花
花红纸 年画
红灯笼 门神像
概述
布置年文化风格的民俗装饰，结合美丽乡村古风建筑的特色 景观，着重展现过年的祥和气氛，打造独有的年文化感官体 验，通过场景化形式的塑造，为到访游客提供原汁原味的 XXXX传统民俗。
布置地点
13处开放的大院 游巷的主要街道 其余关键建筑（门楼、槐抱柳等建筑）
静态线 | 年文化场景剧
概述
以人尽皆知的“过年顺口溜”作为切入点，依托美丽乡村的 传统院落，以情景剧的形式进行还原呈现，让游客感受最原 汁原味的传统年文化。
展现形式
设置简单的场景剧本与互动元素，（展现形式类似《又见平 遥》），呈现XXXX传统的腊月习俗。
呈现形式
XXXX本身有着非常丰富的传统民俗文化，但是这些年文化已经被逐渐遗忘。结合都市大众最缺失 的年文化作为切入点，展开以“传统年文化”为核心的——XXXX民俗文化年。打造美丽乡村的节 点性活动IP，并通过XXXX民俗文化年，让更多游客对美丽乡村的特色优势产生深刻认知。
由此，我们根据美丽乡村的特色元素，提炼出本次活动的3个核心特色
腊月二十四 扫房子
腊月二十七 炖大肉
腊月二十三 祭灶王爷
腊月二十五 磨豆腐
腊月二十八 把面发
腊月二十六 割年肉
腊月二十九 蒸馒头
腊月二十七炖大肉
场景展现：
游客在进入院落后，可以看到传统的灶台上，炖肉的热气正在从铁锅与木质盖子中间升腾 而出。身着传统服饰的主妇移开锅盖，锅中亮棕色的猪肉块鲜嫩可口，旁边的肉质浓郁而 香醇。
关帝庙耍大刀
“耍大刀，长出息”，XXXX自古以来就有 过年关帝庙耍大刀的民俗年文化习俗。 通过对旧习俗的重新包装，打造美丽乡 村的特色活动项目，引导用户产生自传 播。
技术优势：精准、多维度定向模式
通过强大的数据分析能力，拆分用户需求
性别、年龄
短期搜索历史
学历
长期搜索历史
人群属性 搜索意图
到店数据
现代农乡村旅游建筑
坡、平结合的屋顶形式
红色元素点缀
需求分析
为什么过年越来越无聊？
随着现代社会的发展，越来越多人觉得过年没有 “年味”。过年从开开心心的闹新春，变成 了无聊的走亲访友。而年味的匮乏，究其原因，主要是因为——年文化的缺失。年文化的缺 失，让传统的民俗节日变成了随处可见的假期。
面对 “年文化”的缺失，我们应该怎么做？
XXXX 美丽乡村
旅游文化节策划方案
景区特色
” 旅游资源优质
美丽乡村位于XXXX省XXXX市国家AAAA级景区，是中国现有比较完好的一座融军事、居住、生产、 宗教活动为一体，罕见的古代袖珍“城堡”。
” 文化底蕴厚重
美丽乡村建于***。集中了夏商古文化遗址、北朝地道、金代墓葬、元代戏台、明清居民等诸多文物 遗迹。
传统民俗文化还原
通过对XXXX及XXXX本地的传统年文化进 行还原，打造最原汁原味的民俗年。以 “寻找缺失的年文化”为主题，吸引都市 人群到访消费、体验民俗年的旅游动机。
祭星仪式
美丽乡村的特色年文化——祭星仪式， 本身具备极高的传播度及展现力，我们 希望以活动作为触点，对美丽乡村的祭 星仪式进行整合式传播，引导游客对美 丽乡村及其特色文化的关注。
在龙鹤福旁，准备一面印有666个福字轮廓的展板墙， 现场准备沾有金色墨汁，游客可以通过临摹的形式， 在墙面书写福字，以互动的形式参与祈福。
静态线 | 爸爸去哪院落装饰
爸爸去哪的热度重塑
自《爸爸去哪儿》美丽乡村篇的播出后，美丽乡村的搜索量获得了急速 增长，但是随着节目的结束，搜索量回降明显，我们希望借助本次活动 的热点，对《爸爸去哪儿》拍摄地的独特优势展开进一步释放。
借由活动及其推广，进一步提升美丽乡村的景区知名度。 通过活动，对美丽乡村的优势信息进行释放，提升用户认知度。 策划具备话题性的活动，打造美丽乡村专属的节日IP。
本次活动的需求分析
多数为现代农乡村旅游建筑，关中风格民居保留很少。 新建多为平屋顶，少数保有坡屋顶，旧宅多为坡、平结合的屋顶形式。 建筑风貌以灰顶、白瓷贴面为主，门、屋檐、屋角等处点缀有红色元素（尤其在新建建筑中较为明显）。
品牌影响力。
美丽乡村虽然有着明显的特色 优势，但是在宣传推广中，缺 乏对优势信息的有效释放，
难以对竞品形成差异化优势。
相比XXXX省内其他著名景区，
美丽乡村缺乏自己的主题性 节日IP，难以通过节日吸引游
客到访，形成消费。
本次活动的需求分析
乡村旅游民急需想改善的问题
各个年龄段想搬迁人数的比例
乡村旅游民想从事的产业比例
用户兴趣
行为数据 兴趣数据
操作系统 网络环境
多模式浏览数据 位置数据
交互数据
定向，精准锁定目标人群
地理 搜索 位置 数据 知识 交易 图谱 数据
从大量用户中精确识别 每一个目标人群
丰富的广讯系广告
一点资讯广告
我们希望结合美丽乡村的特色建筑元素，通过氛围布置的形 式，营造沉浸式的互动体验，制造话题性传播亮点，打造景 区专属民俗年文化氛围。
互动元素：
妇人将肉切成小块，放入碗中（类似于超市试吃的分量），并用带有XXXX口音的方言称 呼游客为邻里乡亲，并邀请其上前品尝。
静态线 | 年文化墙
星宿红包墙
设置一面挂满红包的星宿红包墙。星宿红包中随机放 置28星宿的文案及图像，并附上游客XXXX年的运势， 以星宿红包的形式为游客博取新年的彩头的同时，加 深游客对美丽乡村星宿文化的认知与了解。
” 建筑考究，具备深度
美丽乡村整个村子遵循中国传统古代星象和堪舆理念建造，地面布局与天上的二十八星宿相对应， 因此，美丽乡村还被成为“中国星象第一村”。
美丽乡村作为优秀的景区，本身具备非常明显的传播亮点。
推广现况
缺乏景区 声量
缺乏优势 释放
缺乏景区 特色节日
虽然《爸爸去哪儿》第五季的开播，
为美丽乡村来带了较高知名度 的提升，但是随着节目播出的结 束，热度随之下滑，我们需要 通过后续推广巩固知名度，提升
针对氛围布置，我们将分为“静态线”、“动态线”、“场 景还原”3条主线展开。
场景布置：静态线
/01/年文化游巷布置 /02/年文化场景剧 /03/年文化墙 /04/爸爸去哪院落装饰
静态线 | 年文化游巷布置
春联 窗花
花红纸 年画
红灯笼 门神像
概述
布置年文化风格的民俗装饰，结合美丽乡村古风建筑的特色 景观，着重展现过年的祥和气氛，打造独有的年文化感官体 验，通过场景化形式的塑造，为到访游客提供原汁原味的 XXXX传统民俗。
布置地点
13处开放的大院 游巷的主要街道 其余关键建筑（门楼、槐抱柳等建筑）
静态线 | 年文化场景剧
概述
以人尽皆知的“过年顺口溜”作为切入点，依托美丽乡村的 传统院落，以情景剧的形式进行还原呈现，让游客感受最原 汁原味的传统年文化。
展现形式
设置简单的场景剧本与互动元素，（展现形式类似《又见平 遥》），呈现XXXX传统的腊月习俗。
呈现形式
XXXX本身有着非常丰富的传统民俗文化，但是这些年文化已经被逐渐遗忘。结合都市大众最缺失 的年文化作为切入点，展开以“传统年文化”为核心的——XXXX民俗文化年。打造美丽乡村的节 点性活动IP，并通过XXXX民俗文化年，让更多游客对美丽乡村的特色优势产生深刻认知。
由此，我们根据美丽乡村的特色元素，提炼出本次活动的3个核心特色
腊月二十四 扫房子
腊月二十七 炖大肉
腊月二十三 祭灶王爷
腊月二十五 磨豆腐
腊月二十八 把面发
腊月二十六 割年肉
腊月二十九 蒸馒头
腊月二十七炖大肉
场景展现：
游客在进入院落后，可以看到传统的灶台上，炖肉的热气正在从铁锅与木质盖子中间升腾 而出。身着传统服饰的主妇移开锅盖，锅中亮棕色的猪肉块鲜嫩可口，旁边的肉质浓郁而 香醇。
关帝庙耍大刀
“耍大刀，长出息”，XXXX自古以来就有 过年关帝庙耍大刀的民俗年文化习俗。 通过对旧习俗的重新包装，打造美丽乡 村的特色活动项目，引导用户产生自传 播。
技术优势：精准、多维度定向模式
通过强大的数据分析能力，拆分用户需求
性别、年龄
短期搜索历史
学历
长期搜索历史
人群属性 搜索意图
到店数据
现代农乡村旅游建筑
坡、平结合的屋顶形式
红色元素点缀
需求分析
为什么过年越来越无聊？
随着现代社会的发展，越来越多人觉得过年没有 “年味”。过年从开开心心的闹新春，变成 了无聊的走亲访友。而年味的匮乏，究其原因，主要是因为——年文化的缺失。年文化的缺 失，让传统的民俗节日变成了随处可见的假期。
面对 “年文化”的缺失，我们应该怎么做？
XXXX 美丽乡村
旅游文化节策划方案
景区特色
” 旅游资源优质
美丽乡村位于XXXX省XXXX市国家AAAA级景区，是中国现有比较完好的一座融军事、居住、生产、 宗教活动为一体，罕见的古代袖珍“城堡”。
” 文化底蕴厚重
美丽乡村建于***。集中了夏商古文化遗址、北朝地道、金代墓葬、元代戏台、明清居民等诸多文物 遗迹。
传统民俗文化还原
通过对XXXX及XXXX本地的传统年文化进 行还原，打造最原汁原味的民俗年。以 “寻找缺失的年文化”为主题，吸引都市 人群到访消费、体验民俗年的旅游动机。
祭星仪式
美丽乡村的特色年文化——祭星仪式， 本身具备极高的传播度及展现力，我们 希望以活动作为触点，对美丽乡村的祭 星仪式进行整合式传播，引导游客对美 丽乡村及其特色文化的关注。