2018-2019年1-3月连续剧网播现状分析

2017 网络剧
2018 连续剧
2017 网络剧
连续剧
2018
短视频声量日益显著——已成社交平台重要传播方式之一
• 短视频已经成为社交平台的重要传播方式之一，2018年Q1市场短视频产业继续保持增长，数量方面较上一季 度增长8%，播放量环比增长36%；
• 短视频具有节约时间、直击重点的优势。用户在碎片化时间充分利用短视频观看精准化内容片段，短视频的 出现及爆发对长视频有着不可忽视的影响。
2500 2000 1500 1000
500 0
短视频发布趋势
15000
10000
5000
2017Q4 发布数量（万）
0 2018Q1
累计播放量（亿）
小结
• 2018年Q1全网连续剧有效播放为1118亿，环比下降2%，其中，网络剧正片有效播放为226 亿，环比下降6%；
• 2018年Q1全网连续剧日均有效播放逐月降低，1月《琅琊榜2》席卷荧屏、2月《恋爱先生》播 放不俗，3月市场虽有热剧但有效播放较前两月仍有差距；
《谈判官》成为2018年Q1流量赢家
云合数据将2018年Q1全网连续剧累计正片有效播放进行统计，统计时间截至3月31日，累计正片有效播放 TOP20榜单如下：
2018Q1全网连续剧剧累计有效播放TOP20
剧名 谈判官 恋爱先生 极光之恋 琅琊榜之风起长林 凤囚凰 九州海上牧云记 三生三世十里桃花 烈火如歌
• 优爱腾三家视频平台优势显著，全网连续剧TOP20中6部独播剧，腾讯3部，优酷2部，爱 奇艺1部，其中由爱奇艺独播的《琅玡榜2》跻身TOP5，位列第4；
• 《谈判官》成为2018年Q1连续剧流量赢家，流量、热度齐飞。
全网连续剧日均播放——有效播放逐步降低
• 一月份《恋爱先生》《琅琊榜2》等热播剧拉动日均连续剧正片有效播放，二月份《谈判官》表现不俗， 反观三月，市场剧目表现平平，导致日均连续剧有效播放逐步降低；
• 市场网络剧日均播放量也呈下降态势，头部网剧仅一部《烈火如歌》表现良好，缺乏优质剧目是日均网络 剧目与连续剧降低的主要原因；
• 值得注意的是，短视频声量日益显著，或将影响用户缩减使用长视频观剧的频率；
亿
全网连续剧日均正片有效播放
20
15
10
5
0
亿
全网连续剧日均前台点击量
40
30
20
10
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月
• 2017年大剧《九州海上牧云记》《三生三世十里桃花》均上榜2018年Q1全网正片有效播放 TOP10，说明经典剧目其长尾效应强大，后续传播依旧气势十足；
02 2018年Q1上新剧目表现
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上新剧目数量增速明显——网剧部数涨幅较大
• 2018年Q1剧目整体上新数量为114部，环比增长8%，同比增长4%，其中网络剧为75部，占比66%； • 2018年Q1各视频网站发力网剧领域，特别是爱奇艺推出分账网剧合作新模式，平台大力支持行业良性发展，
9.1
风筝
8.9
柒个我
8.9
烈火刀影
8.5
军师联盟之虎啸龙吟
7.8
老男孩
7.6
猎场
7.4
统计时间：2018年1月1日- 2018年3月31日
38.8 19.3 43.3 34.0 42.1 55.5 15.1 18.0 18.1 23.9 39.5 20.7
33.5% 2018/1/25 多平台
65.5% 2018/1/15 腾讯
42.1
35.8% 2018/1/14 多平台
13.3
29.3
45.4% 2017/11/21 多平台
13.1
22.9
57.3% 2017/1/30 多平台
13.1
48.7
26.9%
2018/3/1 优酷
和平饭店
13.0
国民老公
12.7
我的青春遇见你
12.1
独孤天下
11.7
利刃出击
10.1
美好生活
累计有效播放 （亿）
前台点击量 前台点击
（亿）
含金量
35.9 123.8
29.0%
上线 日期
2018/2/4
播放 平台
多平台
30.7
154.2
19.9% 2018/1/12 多平台
19.7
36.3
54.1% 2017/11/27 多平台
16.0
23.2
68.9% 2017/12/18 爱奇艺
15.0
19.2%
2018/3/4 多平台
35.8% 2017/11/7 多平台
• 都市、传奇类剧目霸屏，全网连续剧前三席均为都市题材，累计有效播放占据第一季度的 30%；军旅、谍战题材属于小众，但表现尚可，可填充市场空白；
• 2018年Q1全网连续剧TOP20中，网络剧占据6部，相较于电视剧，网络剧的含金量普遍 较高，精品化网络剧、电视剧的差距逐渐缩小；
连续剧网播现状分析
2018年1月1日 - 2018年3月31日
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所有版权归北京云合，含开播后花絮点击。 正片有效播放：有效播放综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮、预 告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。 前台点击含金量：前台点击量/正片有效播放。 网络剧：只在网络视频平台播映，不在电视台播映的连续剧。 电视剧：在电视台播映的连续剧。 独播剧：只在单独一个网络视频平台播映的网络剧。 多平台剧：在两个及以上的网络视频平台进行播映的网络剧。 付费剧：在视频网站实行付费观看的剧集。 非付费剧：在视频网站可以免费观看的剧集。 题材划分：依据广电总局和各大视频网站划分习惯，本报告的剧集划分为都市、青春、谍战、悬疑、 武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村喜剧、宫廷、传奇及其他等14个题材。
27.8%
2018/1/2 多平台
34.3% 2018/2/21 腾讯
23.9% 2018/2/28 多平台
16.4% 2018/2/28 多平台
58.9% 2017/12/17 多平台
49.3% 2017/12/13 腾讯
47.0% 2017/12/31 多平台
32.5% 2017/12/8 优酷
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01 2018年Q1全网连续剧表现 02 2018年Q1上新剧目表现 03 2018年Q1头部剧目受众舆情分析 04 2018年Q1总结
01 2018年Q1全网连续剧表现
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