关于打造大丰特色文化品牌的调查与思考

关于打造大丰特色文化品牌的调查与思考

大丰市文化馆葛星星

内容提要：打造特色文化品牌，对于建设幸福大丰,扩大和提升大丰在国内外的知名度，具有重要的现实意义。本文在充分调查的基础上，总结出具有影响的大丰地域文化，并提出了准确定位、统筹兼顾，打造好这些文化品牌的做法。

关键词：文化品牌准确定位统筹兼顾全力打造

一个地方，应该有特色，有特色才会被人们关注，才会产生吸引力和影响。我们大丰，不光具有黄海湿地的区域特色，而且具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。立足这一优势，打造特色文化品牌，对于建设幸福大丰，扩大大丰在国内外的知名度，促进大丰经济社会和谐发展，具有十分重要的现实意义。

一、关于大丰地域特色文化的调查

大丰特色文化，包括麋鹿文化、湿地文化、海盐文化、水浒文化、知青文化、港口文化等。

麋鹿文化

自麋鹿从海外回归，大丰建成国家级麋鹿保护区后，特别是十多年来，大丰的地方文化工作者开始把麋鹿文化和区域文化紧密相联，把麋鹿文化自觉地放到黄海湿地大背景中进行研究，提出麋鹿文化是湿地文明的重要部分，是一种先进的地域文化。

经过十多年的努力，麋鹿文化已展示出蓬勃生机，它的触角从科研和新闻领域延伸到文学、美学、音乐、摄影、舞蹈、戏剧、书法、绘画等各个文化文艺领域。

十多年来，大丰人自己创作并在全国各类报刊发表了若干有关麋鹿的文学、摄影、绘画作品。2001年原市人大副主任杨国美的麋鹿摄影展走进中国美术殿堂——中国美术馆展出，誉满京城。市文化馆馆长周汉忠作曲的《以鹿为媒传友谊》、《请到麋鹿故乡来》等歌曲在省内外受到广泛赞誉，舞蹈《滩涂幼鹿》获江苏省五星工程奖，马连义

撰写的长篇散文《中国麋鹿》和长篇纪实文学《麋鹿观察家》以及麋鹿专家丁玉华撰写的系列科普读物《神鹿回归》，在国内外产生极大的影响。近几年来，全市文化工作者编辑出版了四辑《麋鹿文化丛书》，近80本，1000万文字。在大丰文化、文学工作者有关麋鹿研究和文学创作佳作迭出的同时，大丰市委、市政府把握时机，连续举办了九届国际麋鹿节。中央电视台、上海东方卫视都曾对大丰国际麋鹿节的盛况以及麋鹿文化进行了专题宣传。麋鹿文化已经显示出我们大丰与当今世界对话的魅力和趋势。

湿地文化

我们大丰拥有1000多平方公里的滩涂湿地，是亚洲东方最大的湿地，被联合国列入世界重要湿地名录。这里东方是大海，西部是湖泊，南方是长江，北面是黄河。这片滩涂湿地就像江河湖海中心的一颗明珠。这里花红草绿，獐跃鹿鸣，沟河纵横，光滩沉寂，似海非海，似河非河，似岛非岛，似陆非陆。在这片神奇的地域，大丰市政府规划了4.4万多亩林海森林公园，同时，在大丰市城东建起了40公顷的湿地公园。经上级部门考察，大丰高级中学，大丰第四初级中学已被命名为湿地学校，所有这些，都对外彰显了大丰湿地文化。

海盐文化

在人类文明的演进中，盐有过特殊的功绩。盐是人民生活的必需品，与粮食同等重要，籍以维持生命，一日不可缺少，而且与社稷之安关系密切。盐又是一种文化，它浸透到每个人生命的全过程。在我们大丰，盐是盐民之根，伴随着历代盐民的繁衍生息，铸就了大丰盐民的性格和品行。几千年的斗转星移，沧海桑田，诸多事实充分证明，“煮海是大丰的根，拼搏是大丰的魂。”这就是海盐文化的内涵和主题。21世纪之初，大丰市草堰镇被江苏省人民政府命名为“古盐运集散地保护区。”这是我国唯一一个以海盐文化为内涵的历史文化保护区。自保护区成立以来，一个规模宏大的挖掘、保护、利用和弘扬海盐文化的大幕徐徐拉开，一幕幕景深广阔、空前绝后的古盐运集散地场景在大丰陆续再现，一种以海盐为载体的盐文化以独特的品格，跻身世界文化之林。从此，盐文化与湿地文化相交融，与麋鹿文化相伴

生，形成了独特的大丰地域文化。

水浒文化

为传承水浒文化，大丰市成立了施耐庵研究会，定期举行学术研讨会，在市区主干道二卯酉河两侧建设水浒英雄浮雕，建成施耐庵公园、施耐庵纪念馆和施耐庵史迹馆，同时，在施耐庵故里白驹镇筹建中华水浒园，进一步放大水浒文化品牌效应。

知青文化

2008年秋，大丰市人民政府和上海市海丰农场联合建起了知青纪念馆。纪念馆以当年8万上海知青在大丰工作生活为背景，再现了上海知青的经历和自强不息的奋斗精神。大丰市文化宣传部门还不定期出版《上海知青》杂志，登载当年上海知青的日记、诗歌、散文等文学作品，发表他们的回忆文章，介绍当年上海知青今日在各条战线工作生活的情景，唤起他们的“知青情结”，召唤他们回到第二故乡，旅游参观，投资兴业，参与大丰建设。

港口文化

伴随着大丰港建设的步伐，港口文化也迅速兴起。中央电视台“欢乐中国行，魅力大丰港”在大丰演出，并由中央电视台向全世界转播，由冯晓晴作词、印青作曲、张也演唱的《大丰港之歌》，旋律优美，抒情浓郁，气势磅礴，充分展示了国家一类开放口岸大丰港的雄姿，体现出大丰精神。大丰市文化馆周汉忠作曲的《黄海边跃起一条龙》、《上海大丰手牵手》、《大港抒怀》、以及音乐剧《港城春潮》由著名歌唱家演唱，并在刊物公开发表，社会反响热烈。由大丰市美术工作者创作的反映大丰港的油画以及反映大丰港的摄影作品公开展出，获得社会各界广泛赞誉。

二、打造大丰特色文化品牌的思考

文化品牌建设，应当承担四大功能，即承担加强主导文化建设，把握先进文化前进的方向，提升公民道德素养的功能；承担繁荣文化事业，发展文化产业的功能；承担满足广大人民群众精神文化生活需求，维护人民群众文化权益，促进文化乐民、富民的功能；承担对外

宣传，加强交流，扩大地域知名度，促进招商引资和旅游，推动经济发展的功能。

笔者经过调查认为，能够代表大丰特色文化的几个主要方面，只要精心打造成品牌，完全能够承担以上四大功能。那么，怎样打造这些文化品牌？笔者有如下思考：

（一）、准确定位，做大做强麋鹿文化品牌

我们在打造文化品牌时不能平均用力，一定要准确定位，分清主次。当前，要做大做强代表大丰主要特色的麋鹿文化品牌。

麋鹿从流落海外到回归祖国，反映了我们祖国由强到衰，又由衰到强的历史命运。麋鹿回归，是中华民族走向伟大复兴的标志。麋鹿落户大丰，在海内外产生了重大影响，作为海外回归的珍稀物种，麋鹿必将长此以往，引起海内外广泛关注。因此，我们必须倾力打造这一品牌。历史上没有大丰这片神奇的滩涂湿地，就不会有麋鹿的生存发展。麋鹿文化与湿地文化，海盐文化相交融，密不可分。打造好麋鹿文化品牌，也会带动海盐文化、湿地文化的研究和发展，起到牵一发而动全身的作用。可喜的是，在我们大丰，从政府机构到民间组织，对这一点都形成了共识。大丰市委、市政府除举办了九届国际麋鹿节，还举办了两届“中国·大丰麋鹿生态旅游节”。通过这些活动，使海内外人士进一步认识了大丰，吸引了若干企业家到大丰投资兴业，推动了大丰经济跨越发展、和谐发展。现在，在大丰有100多人围绕麋鹿进行研究、摄影和文学创作。麋鹿在大丰家喻户晓，成了大丰的主要特色之一。今后的任务是，继续全方位、多角度做大做强这个具有国际影响的大品牌，主要是通过各类手段和多种途径，强化对外宣传，使海内外有关人士，提起麋鹿就想到大丰，将大丰与麋鹿紧密相联。这样做，有利于不断扩大和提升大丰在国内外的知名度和影响力。

（二）、统筹兼顾，打造好其它文化品牌

我们大丰已有了自己的名片，这就是:“麋鹿故乡，湿地之都，黄海港城，上海飞地。”围绕这一名片，打造麋鹿文化这个大品牌，也要兼顾打造好其它文化品牌。要科学规划，落实专项经费。宣传部门、文化广电新闻出版部门、艺术团体，要一着不落地围绕市委、市