关于体育赞助的文献综述
体育类文献综述范文
体育类文献综述范文以下是一篇体育类文献综述范文：标题：青少年体育锻炼对身体健康的影响综述摘要：随着社会经济的不断发展，青少年生活方式日益多元化，缺乏体育锻炼成为普遍现象。
本文通过综合分析相关文献，探讨了青少年体育锻炼对身体健康的影响，以期为促进青少年体育锻炼提供科学依据。
关键词：青少年，体育锻炼，身体健康1. 引言青少年时期是人体生长发育的关键时期，适量的运动对身体和智力的发展都具有良好的推动作用。
然而，当今社会越来越注重知识和技能的培养，青少年的体育锻炼往往被忽视，导致很多青少年缺乏运动，从而引发各种健康问题。
因此，本文旨在通过综述相关文献，探讨青少年体育锻炼对身体健康的影响，以期为促进青少年体育锻炼提供科学依据。
2. 青少年体育锻炼对身体健康的影响2.1 增强心肺功能青少年期间适量的运动锻炼可以增强心肺功能，提高心血管系统的适应能力。
一些研究表明，每周进行3次以上、每次至少30分钟的中强度有氧运动，可以有效降低患高血压和糖尿病的风险。
2.2 促进骨骼生长发育青少年时期，骨骼生长发育处于关键阶段，适当的运动锻炼可以刺激骨骼生长，促进骨量增加。
一些研究表明，青少年进行适度的力量训练，可以增加肌肉质量和骨密度，预防骨质疏松症等疾病。
2.3 提高免疫力适量的运动可以提高人体免疫力，预防和减少感染疾病。
一些研究表明，青少年进行适当的有氧运动可以提高免疫球蛋白的水平，增强机体对病毒和细菌的抵抗能力，从而预防感冒和其他呼吸道疾病。
3. 结论青少年期间适量的运动锻炼对身体健康具有明显的积极影响。
适当的有氧运动可以增强心肺功能、提高免疫力；适度的力量训练可以促进骨骼生长发育、预防骨质疏松症等疾病。
因此，学校、家庭和社会应该加强对青少年体育锻炼的宣传和推广，为他们提供更多的运动机会和场所。
同时，也需要加强对青少年体育锻炼的科学指导，确保其运动方式和强度的合理性和安全性。
体育赞助的总结报告
体育赞助的总结报告体育赞助的总结报告一、引言体育赞助是企业通过赞助体育项目、俱乐部或运动员，以达到品牌宣传、市场推广和企业社会责任等目的的一种营销策略。
本文将对我们公司过去一年的体育赞助进行总结，并对未来的发展提出建议。
二、体育赞助项目概况1. 项目概述我们公司过去一年共赞助了10个体育项目，涉及足球、篮球、网球等多个领域。
通过赞助这些项目，我们成功提升了品牌知名度，增加了市场份额。
2. 赞助效果通过数据统计和市场调研，我们发现体育赛事赞助对我们公司的品牌效应非常显著。
赛事期间，我们公司的品牌曝光率大幅增加，品牌关注度也增加了40%。
此外，赛事赞助还带来了大量的线上线下推广机会，使我们的销售额同比增长了20%。
三、体育赞助优势分析1. 品牌曝光和塑造体育赛事是一个吸引大众关注的平台，通过赞助体育项目，我们的品牌得以在广大观众面前展示。
这种曝光可以有效提高品牌的知名度和美誉度，并塑造出积极的品牌形象。
2. 目标市场覆盖体育赛事往往吸引着大量目标受众的关注，通过赞助体育项目，我们可以将品牌信息传递给目标市场，提升市场份额。
3. 社会责任呈现赞助体育项目还能够彰显我们公司的社会责任感。
体育运动是人们健康生活的重要组成部分，我们的赞助行为能够促进体育事业的发展，同时也会被社会公众所认同。
四、体育赞助存在问题1. 赞助费用过高体育赞助项目的费用较高，对我们公司的财务压力较大，有时会导致预算超支的情况发生。
我们需要审视赞助项目的效益，确保资源的合理配置。
2. 品牌曝光度有限虽然赞助体育项目能够带来品牌的曝光，但在某些场次和媒体渠道上，品牌曝光度仍然有限。
我们需要与体育赛事方加强合作，争取更好的曝光机会。
五、未来发展建议1. 多元化合作除了传统体育项目，我们还可以考虑赞助一些非传统体育项目，如电子竞技、健身跑等，以拓宽我们的品牌覆盖面，并吸引更多年轻目标用户。
2. 与体育赛事方合作加强与体育赛事方的合作，争取更多的品牌曝光机会。
体育赛事管理文献综述
体育赛事管理文献综述体育赛事管理是指对体育赛事进行全面策划、组织、执行和评估的过程。
在体育赛事管理中，涉及到许多方面的知识和技能，如赛事策划、场地选择、运动员招募、活动安保、赛事营销等。
下面是一些关于体育赛事管理的文献综述。
1. Boice, D., Supp, A., & Tyler, B. (2012). Sport event management: The carnegie model. Journal of sport management,26(2), 103-118.这篇文章提出了卡内基模型，这是一种用于体育赛事管理的框架。
该模型包括赛事策划、组织实施、营销和评估等方面，并强调了建立合作伙伴关系的重要性。
2. Green, B. C., Chalip, L., & Simes, C. (1998). When sport sponsors do not get what they bargained for: A primer on the Olympic games. Journal of sport management, 12(1), 1-22.这篇文章研究了体育赛事赞助商与奥运会组织方之间的关系。
研究发现，由于各种原因，赞助商可能无法获得他们预期的回报。
这对于体育赛事管理者来说是一个重要的问题，因为他们需要确保赞助商得到他们的价值。
3. Crompton, J. (1995). Economic impact analysis of sports facilities and events: Eleven sources of misapplication. Journal of sport management, 9(1), 14-35.这篇文章分析了体育设施和赛事经济影响分析中可能存在的误用。
研究指出，在进行经济影响评估时，需要注意不同类型的赛事和不同场地的特点。
体育文献综述范文模板例文
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，可以参考如下参考答案：
近几十年来，体育文献研究范围及其呈现的模式也发生了变化，它不再局限于
作者的个人主观意义，而是在其实践的基础上，以适当的理论及其实践支持，探讨现象的规律性和关联性，而深化它的功能。
因此，如何采用正确的研究视角和研究路径来论述体育文献，对于深入研究体育文献成果，及其对体育发展与活动所起的作用，具有重要意义。
航空运动、运动传播和运动强身等体育活动与文献，呈现出一个特定的价值体系，会因文化背景、科学研究和传播等的不同而发生变化，以最大限度的发挥运动的优势。
此外，还存在对多元文化的反应、拓展新运动空间的发掘和运动性别能力及社会化差异的考量等特殊特色。
针对以上特征，围绕体育活动及其文献研究，采用集中研究视角，将重点放在
行为理论、传播理论、实践理论等方面，以期更全面、更深入地研究体育文献这一跨学科研究领域，探讨体育文献系统的发展规律、实践认知的渠道形成以及文献的技术性特征，从而实现它有效的促进作用，为体育发展提供优质资源和指导性支持。
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究 ＳｔｕｄｙｏｎＣｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄＣｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｏｆＣｈｉｎａ’ｓ ＳｐｏｒｔｓＳｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ
杜晨阳 ＤｕＣｈｅｎｙａｎｇ
摘 要：体育赛事赞助能为一场体育比赛提供资金，同时也能推动体育赛事的发展。体育赛事赞助是指商 家为体育赛事提供资金或者赛事用品，同时商家的品牌将得到宣传。体育赛事赞助是对体育市场发展的 推动，但是也是造成体育市场秩序不规整之一，研究和分析体育赛事赞助市场存在的问题和产生缘由能够 给体育组织部门提供管理的线索，而且能够较好地降低赞助商在体育项目上投入资金的风险。针对体育 赛事赞助目前存在的问题，本文运用文献资料法、访谈法、逻辑归纳等研究方法对我国体育赛事赞助的发 展现状进行了详细的分析和描述，探讨了体育赛事赞助中面临的困境，以及产生困境的多方面原因，以期 能够更好地促使体育赛事赞助相关管理部门及时地发现问题，将体育比赛中可能发生的风险降到最低，为 体育赛事赞助的健康发展提供理论参考。 关键词：体育赛事赞助；发展现状；对策 Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｓｐｏｒｔｓｅｖｅｎｔｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐｉｓｎｏｔｏｎｌｙａｍａｊｏｒｓｏｕｒｃｅｏｆｆｕｎｄｉｎｇｆｏｒｓｐｏｒｔｓｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓ，ｂｕｔａｌｓｏａ ｂｏｏｓｔｅｒｏｆｓｐｏｒｔｅｖｅｎｔｓ．Ｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐｏｆｓｐｏｒｔｓｅｖｅｎｔｓｒｅｆｅｒｓｔｏｂｕｓｉｎｅｓｓｅｓｐｒｏｖｉｄｉｎｇｆｕｎｄｓｏｒｓｕｐｐｌｉｅｓｆｏｒｓｐｏｒｔｓ ｅｖｅｎｔｓ，ａｎｄａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｂｒａｎｄ．Ｗｈｉｌｅｐｒｏｍｏｔｉｎｇｓｐｏｒｔｍａｒｋｅｔ，ｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐａｃｔｓａｓｔｈｅｍａｉｎ ｃａｕｓｅｏｆｃｏｎｆｕｓｉｏｎｉｎｔｈｅｓｐｏｒｔｓｍａｒｋｅｔ．Ｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓａｎｄｃａｕｓｅｓｏｆｓｐｏｒｔｓｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐ ｍａｒｋｅｔｃａｎｐｒｏｖｉｄｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓｆｏｒｓｐｏｒｔｓｏｒｇａｎｉｚｅｒｓ，ａｎｄｉｔｃａｎｂｅｔｔｅｒｒｅｄｕｃｅｔｈｅｒｉｓｋｏｆｆｉｎａｎｃｉａｌ ｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎｓｐｏｒｔｓ．Ｔｈｒｏｕｇｈｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗ，ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓｕｒｖｅｙ，ｉｎｔｅｒｖｉｅｗｍｅｔｈｏｄ，ｄａｔａｓｔａｔｉｓｔｉｃｓａｎｄｏｔｈｅｒ ｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｍａｋｅｓａｄｅｔａｉｌｅｄｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎａｎｄｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎａ’ｓｓｐｏｒｔｓ ｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐｍａｒｋｅｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｅｄｉｆｆｉｃｕｌｔｉｅｓｆａｃｅｄｉｎｔｈｅｓｐｏｒｔｓｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐｍａｒｋｅｔａｒｅａｎａｌｙｚｅｄｉｎｄｅｔａｉｌ， ａｎｄｔｈｅｃａｕｓｅｓｏｆｔｈｅｄｉｆｆｉｃｕｌｔｉｅｓａｒｅｅｘｐｌｏｒｅｄ，ｓｏｔｈａｔｉｔｃａｎｂｅｔｔｅｒｐｒｏｍｏｔｅｓｐｏｒｔｓｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐｒｅｌａｔｅｄｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｔｏｆｉｎｄｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍ ｉｎｔｉｍｅ，ａｎｄｒｅｄｕｃｅｔｈｅｒｉｓｋｏｆｓｐｏｒｔｓｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｓｏａｓｔｏｏｆｆｅｒｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓｆｏｒｔｈｅｈｅａｌｔｈｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｐｏｒｔｅｖｅｎｔｓｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｓｐｏｒｔｓｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔａｔｕｓ；ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅ 中图分类号：Ｇ８０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５－０２５６（２０２０）１０－０１５１－３ ｄｏｉ：１０．１９３７９／ｊ．ｃｎｋｉ．ｉｓｓｎ．１００５－０２５６．２０２０．１０．０６５
体育业体育赛事赞助
体育业体育赛事赞助体育业的飞速发展和体育赛事的不断升级，促使了越来越多的品牌选择赞助各种形式的体育赛事。
正因为如此，赞助已经成为各大品牌推广和宣传的重要手段之一。
本文将探讨体育业体育赛事赞助的现状、赞助的好处以及如何选择适合的赞助形式。
一、体育业体育赛事赞助的现状近年来，随着中国体育产业的逐渐兴起，越来越多的企业开始重视体育赛事的赞助，品牌举办或者赞助体育赛事已经成为一些大型企业的传统营销手段，并且已经演化出各种不同形式的赛事赞助方式，比如赛事冠名、场馆命名权、特许经营权等。
在中国足球赛事市场方面，中超联赛是市场上最瞩目的体育赛事之一，其奖金、转播权、罚款等各方面均呈现出极大的商业价值，越来越多的企业将目光瞄准了中超这个体育市场，各种赞助形式的赢利方法随之出现，这也让中超联赛成为了中国品牌向全球展示的一个重要窗口。
除了中超联赛，篮球、足球、田径等各大赛事的赞助形式也在创新和升级中不断地被尝试和实践，通过赞助各类体育赛事，企业可以在品牌知名度、形象塑造、宣传曝光方面取得明显的收益。
二、体育业体育赛事赞助的好处1、提高品牌知名度通过体育赛事的赞助，企业可以借助赛事场馆、过场广告、赛事冠名等形式，以最直接的方式向受众展示品牌形象，提升品牌知名度。
2、增强品牌形象体育赛事通常是体现体育精神和社会价值观的平台，企业借助赛事形象的借力，可以使品牌形象更亲民化、更和谐化、更积极向上化。
3、增加销量通过赞助体育赛事，企业可以将产品与赛事结合，赛事期间开展相关促销活动，从而吸引更多的消费者，提高品牌销量。
三、如何选择适合的赞助形式在选择适合的赞助形式时，企业可以从以下几个方面进行考虑：1、目标人群企业需要考虑到自己的目标人群是谁，体育赛事的观众是否与目标人群吻合。
做出明确的消费者画像，对赛事的消费者行为进行分析，有助于企业找到适合自己品牌的受众。
2、赞助费用选择适合自己的赞助形式时，企业需要考虑到赞助费用。
确定赞助预算，制定赞助策略，不断进行数据统计和分析，以及比价决策，帮助企业在有限的资源下获得最大的收益。
体育赞助对可口可乐品牌管理的影响研究文献综述
文献综述
市场营销
体育赞助对可口可乐品牌管理的影响研究
报(社会科学版). 2010(03):8-14
[14] 高晓波,陈小慧,刘幼珠.我国体育赞助企业品牌推广的方略研究[J].成都
体育学院学报.2010(06):43-46
[15] 万翠琳.体育赞助营销企业品牌知晓度的影响——中国企业体育赞助的实证研究[J]. 北京体育大学学报. 2010(05):9-12
[16] 李茂山.中国英利：体育营销四度考虑[J].销售与市场.2010(09)：65-67
[17] 维军.宝马的品牌管理[J].中国质量技术监督. 2009(11):76-77
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[19] Naveed, Fariha; Babur, Muhammad Naveed. The Real Battle Starts Now; Moving beyond Brand management[J/OL]. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research In Business2. 12 (Apr 2011): 629-634.
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体育赞助的总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国体育事业的蓬勃发展，体育赞助已成为推动体育事业发展的重要力量。
为了更好地总结本次体育赞助活动，分析赞助效果，为今后类似活动提供借鉴，现将本次体育赞助活动总结如下。
二、赞助背景本次赞助活动是为我国某城市举办的全国性体育赛事。
该赛事是我国体育领域的一项重要赛事，吸引了众多体育爱好者和专业运动员参加。
为保障赛事顺利进行，提高赛事影响力，主办方积极寻求赞助商支持。
三、赞助目标1. 提高赛事知名度，扩大赛事影响力；2. 为赛事提供充足的资金支持，确保赛事顺利进行；3. 为赞助商提供良好的品牌宣传平台，提升品牌形象；4. 促进体育事业与商业品牌的有机结合，实现共赢。
四、赞助方案1. 确定赞助商：通过前期沟通，筛选出符合赛事定位、有意愿进行赞助的企业。
2. 赞助形式：主要包括赛事命名权、赛事指定产品、赛事宣传、赛事现场展示等。
3. 赞助费用：根据赞助商需求及赞助形式，制定合理的赞助费用。
4. 赞助协议：与赞助商签订正式赞助协议，明确双方权利义务。
五、赞助实施1. 赞助协议签订：与赞助商完成赞助协议签订，明确赞助内容、费用、权益等。
2. 赞助物品准备：根据赞助商需求，准备赛事指定产品、宣传资料等。
3. 赞助商宣传：在赛事宣传中，突出赞助商品牌，提高赞助商知名度。
4. 赞助商展示：在赛事现场设置赞助商展示区，展示赞助商产品及品牌形象。
5. 赞助商接待：为赞助商提供赛事期间接待服务，确保赞助商满意度。
1. 提高赛事知名度：通过赞助商的宣传，赛事知名度得到显著提升，吸引了更多观众关注。
2. 资金支持充足：赞助商的资金支持，为赛事提供了充足的资金保障，确保赛事顺利进行。
3. 品牌形象提升：赞助商通过赛事赞助，提升了品牌形象，增加了消费者对品牌的认知度。
4. 实现共赢：赛事与赞助商实现共赢，为双方创造了良好的商业价值。
七、总结与反思1. 优势：本次赞助活动组织有序，赞助商满意度高，实现了预期目标。
2. 不足：在赞助商接待、赞助物品准备等方面仍有待提高。
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究随着我国体育产业的快速发展，体育赛事赞助成为了一个重要的推动力量。
本文将对我国体育赛事赞助的现状进行分析，并提出相应的对策。
目前，我国体育赛事赞助发展总体处于较好的状态，但还存在一些问题。
首先，体育赛事赞助市场依赖程度较高，很大程度上依靠政府和企业的资金支持。
这种依赖性使得体育赛事赞助不够市场化，缺乏自主性和可持续性。
其次，我国体育赛事赞助市场较为集中，主要由大型企业和国有企业主导。
这种集中程度较高的市场结构，限制了中小企业的进入，也限制了市场的竞争性和活力。
此外，体育赛事赞助的资金分配不合理也是一个问题。
一些大型赛事往往能够获得较高的赞助金额，而一些小型赛事则往往缺乏赞助。
这种不平衡的资金分配，造成了资源浪费和赛事发展不均衡的问题。
针对这些问题，我们可以提出以下几点对策：首先，需要加强体育赛事赞助市场的完善。
政府可以通过放开市场准入，鼓励中小企业参与体育赛事赞助市场，增加竞争，促进市场的健康发展。
同时，政府还可以提供一定的政策扶持和激励措施，引导企业加大对体育赛事的投入。
其次，要实现体育赛事赞助的多元化。
目前赞助市场主要集中在一些大型的体育赛事上，而一些小型赛事往往缺乏赞助。
政府可以加大对小型赛事的支持力度，引导企业关注和赞助更多的小型赛事。
同时，赞助方应该对赞助的赛事进行合理评估，避免盲目追求知名赛事而忽视其他有潜力的赛事。
此外，要加强对赞助资金的监管和分配。
政府可以建立赞助资金的分配机制，确保赞助资金的合理使用。
同时，要加强对赞助方的监管，避免一些不当行为的发生，保护赞助方的权益。
最后，要加强体育赛事的市场营销和推广。
赞助方可以利用体育赛事来提升品牌形象，增加企业知名度。
同时，赛事组织者也应该加强对赛事的宣传和推广工作，吸引更多的观众和赞助方参与进来。
总之，我国体育赛事赞助发展正处于一个重要的发展阶段。
要实现体育赛事赞助的可持续发展，需要政府、企业和赛事组织者共同努力。
关于体育赞助的文献综述
关于体育赞助的文献综述摘要：体育赞助是一种有效的市场沟通工具，作为能直接到达消费者和影响消费者购买的市场工具在世界范围内被广泛运用。
但是，对于体育赞助的效果、体育赞助是如何影响消费者的、作为企业的决策层是根据什么指标决定赞助体育项目的以及体育赞助与品牌资产之间的关系都没有深入的研究。
限于能力和精力有限，作者无法对所有相关文献进行综述，因此，本文试图通过10篇相关文章，对体育赞助的效果、消费者影响心理机制、影响模型、与其他营销工具的关系等做简单的说明。
此项研究用的方法最多的实验法，同时有调查法、深度访谈法。
其中关于赞助效果的调查方法主要有两个：调查法和实验法。
调查研究方向主要是体育活动的兴趣变量，实验研究方向主要是通过设置控制因素检测关于主观因素的不同反应。
关键词：体育赞助体育赞助是一种有效的市场沟通工具，作为能直接到达消费者和影响消费者购买的市场工具在世界范围内被广泛运用。
在英国，1970的赞助费用是400万美元，而到了1997年此项活动的费用飙升到1.07亿美元；美国则从1985年的8.5亿美元上升到2000年的87亿美元。
1996年国际体育赞助费用为100亿美元,1997年国际体育赞助的费用为153亿美元。
1999年，北美的企业的赞助费用为76亿美元，其中67％是体育赞助。
体育赞助已经成为目前最流行的事件营销方法，投入的经费占所有事件营销费用的67％。
研究者已经试图通过从社会科学的不同角度解释体育赞助所引起的消费者行为的不同效果，但这些研究结果描述性居多，却并没有找出因果关系；Speed和Thompson也认为，“尽管国际上体育赞助越来越多，但关于这方面的学术研究却很少”。
Quester表示，虽然赞助费用在飙升，但对于伴随而来的整合的更宽阔的市场和传播功能需要更深入的试验研究，而这点还很缺乏。
但也有人认为：体育赞助的分析和评估研究已经很多了，关键问题是把广告排除在外。
而这种排除对体育赞助是不利的，会导致对体育资源的利用不足，尤其和其他传播工具结合起来使用的时候。
体育赞助文献综述
我国体育赞助研究分析(文献综述)1前言体育赞助，是体育发展到体育产业化后可持续发展的一种重要的经济来源。
体育的发展有赖经济的支持，两者之间互相依赖，共同发展。
2008年8月，中国举办29届夏季奥林匹克运动会，让中国体育影响力进一步得到提升，同时也是我国体育企业通过赞助展示自身形象的良好契机。
2相关研究我国体育赞助市场正逐步扩大，并不断完善。
在飞速的发展中却面临着诸多问题，所以有关体育赞助的研究越来越受到学术界的重视，其中主要包括如下：2.1对体育赛事赞助的概念的分析与界定赞助的的核心和基础是主体间物的传递，通常称物从赞助商流向被赞助人为支持，反向流动则为回报。
针对某一次赞助，支持的内容较为单一，只要是金钱和实物，服务。
回报的内容则相对复杂[1]。
蔡俊五认为：“赞助是一种由企业（赞助商）与公益事业单位（被赞助者）之间以支持和回报的等价交换为中心的平等合作，共同得益的营销沟通手段[2]。
”2.2我国体育赞助发展现状分析（1）目前我国体育赞助市场还处于初级阶段，是一种不成熟的市场。
主要表现在两个方面：一是总体规模较低，二是赞助权益得不到保证。
（2）短期化，缺乏连续稳定性的赞助行为，即影响到体育组织的稳定经营创收，也影响到企业长期商业利益的实现。
（3）缺少完善的中介机构，体育经纪人才匮乏，难以确保每项投入都能产生真正的效益。
（4）国家对体育赞助的税收，政策不合理。
赞助费不列入生产成本，税前支出，影响企业对体育赞助的积极性。
（5）赞助商行为单一，缺少整体营销运作。
企业赞助体育赛事时手段单一，形式没有变化，重视外在运作，忽视与体育运动中体育赛事的内涵联系，影响赞助效果[3]。
（6）体育赞助业发展地区差异显著[4]。
东西部地区经济实力存在差距是赞助的主要矛盾。
（7）体育赞助结构存在不足。
体育赞助集中在足球、篮球、排球和乒乓球等市场化程度较高深化老百姓喜欢的几个项目，而其他小项目很难得到赞助，从而影响这些运动的训练和比赛[5]。
企业体育赛事赞助对策论文
企业体育赛事赞助对策论文摘要：对于企业而言，在现在的环境下利用体育赛事进行企业的营销是一种非常重要的手段和策略。
企业在进行体育营销的时候，必须借鉴以往赛事的一些经验和教训，从而保证正确营销观念的树立，在营销的时候可以和一些中介机构合作，从而更好的提高营销水平，努力的提高企业的形象扩大产品的销路。
我国社会经济的发展，人们在日常生活中，对体育也更加的关注，这给企业宣传产品塑造自身的企业形象提供了一定的条件。
就目前而言，我们国家的一些大型赛事的赞助主要是来自官方的，真正的企业赞助不是太多。
在以往往往只有很少的企业能够进行体育赛事的赞助。
本文主要研究和讨论了企业的营销策略，提出了一些意见和建议，希望能够帮助企业获得赛事的赞助权，让其更好的发展。
一、我国企业赞助式体育营销策略存在的不足我们国家的企业利用体育赛事的赞助来进行营销的时间比较短，但是随着社会经济的发展，人们也越来越关注各种赛事，企业也对体育活动更加的重视，希望能够通过赞助赛事的方式提高自己的企业形象，但是在实际运营过程中，由于种种原因的存在，很容易导致体育营销策略的失败。
1.没有形成系统的观念，策略比较的单调。
我国的体育营销目前还是处于初级阶段，很多时候都对这一概念和模式有一定的误解，虽然也对各种模式进行了推广，但是效果却不甚理想，导致这种原因出现的最主要因素还是在于相关的配套措施以及工作都存在不到位的情况，很难真正做到对企业资源的整合，这很容易直接导致大量的资源浪费，很难将其实际作用发挥出来，并且整体的布局还存在严重的问题。
2.很多企业在进行营销的时候没有抓住体育营销的内涵和本质。
现在我国很多企业对于这个概念理解的不够到位，进行体育营销也仅仅停留在表面上，赞助商以及各种手段更换的非常快，这也对其效果造成了影响，这直接导致很多消费者很难认可其手段和观念，企业的诚信度也会得到一定的影响。
3.我国的体育营销起步晚，很多工作还没有完善，这也导致了效果差强人意。
体育赛事文献综述
体育赛事研究综述及热门话题体育赛事文献综述是对特定领域内相关研究文献的系统性总结和分析。
在体育赛事领域，这种综述可以聚焦于不同方面，例如赛事组织与管理、运动员表现与技术、观众参与与体验等。
下面是一份关于体育赛事的综述概述，包括主要研究领域和热门话题。
1. 赛事组织与管理：这一领域研究关注体育赛事的组织和管理方面的问题，包括赛事策划、场馆管理、安全保障、赛事营销等。
文献综述可以探讨不同国家或地区的赛事管理模式，赛事经济效益的评估，以及赛事组织与社会文化影响的关系。
2. 运动员表现与技术：这一领域关注运动员在赛事中的表现和技术方面的研究。
综述可以回顾不同运动项目的技术发展，运动员训练方法和表现评估的研究成果，以及运动员心理素质对赛事表现的影响。
3. 观众参与与体验：这一领域关注赛事观众的参与和体验，包括观众行为、观众满意度、观众参与度等方面的研究。
文献综述可以探讨赛事营销与观众吸引、新媒体技术对赛事观看方式的影响，以及体育赛事对社区和城市的经济、文化影响等。
4. 体育赛事政策与法律：这一领域研究关注政策和法律对体育赛事的影响，包括赛事政策的制定与执行、反兴奋剂政策、知识产权保护等。
综述可以概述不同国家或地区的赛事政策和法律框架，以及国际组织在体育赛事管理方面的作用。
5. 社会文化影响：这一领域研究关注体育赛事对社会和文化的影响，包括体育赛事的认同建构、社会平等、社会发展等方面。
综述可以回顾体育赛事对社会文化价值观的塑造，探讨体育赛事在促进社会和谐、减少社会差距等方面的潜力。
通过综述体育赛事文献，可以帮助研究人员了解当前领域内的研究热点、问题和发展趋势，为进一步的研究提供理论和实践基础。
此外，综述也对从业人员、赛事管理者和决策者提供有关体育赛事管理和政策制定的参考和建议。
体育赛事管理文献综述
体育赛事管理文献综述一、体育赛事管理的定义和重要性体育赛事管理可以被定义为规划、组织和执行体育赛事的过程，涉及人力、物力、财力和时间等多个方面的综合协调。
其目标是确保赛事的顺利进行，满足运动员、观众和其他利益相关者的需求，同时实现赛事的经济和社会效益。
体育赛事管理的重要性主要体现在以下几个方面：1.提高运动员的竞赛水平和满意度。
2.增强观众的观赛体验和满意度。
3.实现赛事的经济效益和社会效益。
4.推动体育赛事产业的可持续发展。
二、体育赛事管理的研究现状近年来，随着体育产业的快速发展，体育赛事管理逐渐成为研究的热点领域。
目前，国内外学者已经从多个角度对体育赛事管理进行了深入的研究，包括赛事策划、组织管理、市场营销、风险管理等方面。
1.赛事策划：主要涉及赛事的定位、目标设定、赛事规模和形式的设计等内容。
合理的赛事策划能够确保赛事的顺利进行，提高运动员和观众的满意度。
2.组织管理：包括人力资源管理、物资管理、财务管理和时间管理等方面。
有效的组织管理能够确保赛事各项工作的顺利进行，降低赛事成本，提高赛事效益。
3.市场营销：主要涉及赛事的品牌建设、赞助商的招募和管理、票务销售等方面。
成功的市场营销能够提高赛事的知名度和影响力，吸引更多的观众和赞助商。
4.风险管理：主要针对赛事可能出现的各种风险进行识别、评估、预防和控制。
完善的风险管理能够降低赛事风险，确保赛事的安全进行。
三、体育赛事管理的挑战与发展趋势尽管体育赛事管理已经取得了一定的成果，但仍然面临着一些挑战和问题，如：赛事规模的扩大带来的组织难度增加、观众需求的多样化和个性化带来的市场挑战、新技术的发展带来的安全风险等。
为了应对这些挑战和问题，未来的体育赛事管理需要关注以下几个发展趋势：1.数字化与智能化：借助大数据、人工智能等新技术手段，提高赛事管理的效率和质量，如智能化场馆管理、数字化票务系统等。
2.绿色与可持续发展：在赛事策划和执行过程中，注重环境保护和资源利用，推动体育赛事产业的绿色和可持续发展。
体育文献综述范文模板例文(通用29篇)
体育文献综述范文模板例文(通用29篇)中学体育教师还应该具备一定的创新能力，实际上，这也是新课标对于体育教师课堂教学能力提出的一项全新要求，是时代发展与社会发展的内在需要。
我们甚至可以说，创新能力是当前推动中学体育教学不断向前发展的灵魂所在。
这就要求中学体育教师改变过去那种沉闷呆板的教学方式，使用较为新颖的教学方法来吸引学生的注意力，把新观念通过新课堂更好地展现出来。
因此，中学体育教师就应该在对场地和器械功能的开发与利用方面进行一定的创新，要能够使得中学体育课堂能够最大限度地利用好体育器械和运动场地。
这件工作看似简单，实际上凝聚了中学体育教师的聪明才智。
此外，中学体育教师还应该能够把枯燥乏味的体育课变得更为生动有趣，激发出学生参与到成功体育与快乐体育中去的乐趣。
中学体育教师还应该运用一些自制器材来丰富体育课的教学内容与教学内涵，活跃课堂氛围，加强引导，树立学生良好的创新意识，充分挖掘教材，给予学生更多的想象和创造空间，从而创新教学方法，创新课堂组织形式，运用启发式教学方式来让师生一起分析解决问题，对于学生的创新精神，教师应多以鼓励作为回报来树立学生的自信心，正确处理好创新精神与德育的关系，处理好教学与心理健康的关系，从而让中学体育课堂在体育教师的创新意识与创新能力引导下，获得新生的力量与源泉。
体育文献综述范文模板例文第2篇写文献综述一般经过以下几个阶段：即选题，搜集阅读文献资料、拟定提纲(包括归纳、整理、分析)和成文。
1、选题和搜集阅读文献撰写文献综述通常出于某种需要，如从事某项科研、为某方面积累文献资料等等。
文献综述选题范围广，题目可大可小，大到一个领域、一个学科，小到一个方法、一个理论，可根据自己的需要而定，初次撰写文献综述，所选题目宜小些，这样查阅文献的数量相对较小，撰写时易于归纳整理，否则，题目选得过大，查阅文献花费的时间太多，影响实习，而且归纳整理困难，最后写出的综述大题小作或是文不对题。
我国体育赞助现状分析及对策研究
参考内容
一、引言
中国正迅速走向老龄化，其对社会和经济的影响日益显现。老年人口比例的增 加，对医疗、福利、教育和社会保障等公共服务的压力也相应增加。同时，随 着生活水平的提高和寿命的延长，老年人的健康需求和参与社会活动的需求也 日益增加。
因此，积极应对老龄化带来的挑战，并采取有效的政策和措施，是当前和未来 中国社会的重要任务。
2、强化企业社会责任感，主动 参与体育赞助
企业应充分认识到自身在社会中的角色和责任，通过参与体育赞助回报社会， 实现经济、社会和环境责任的平衡。同时，政府和社会组织应积极引导企业参 与体育赞助，提高企业社会责任感意识。
3、优化体育赞助机制，激发社 会参与热情
优化体育赞助机制，包括赛事组织、招商引资、赞助商选择等方面，以提高体 育赛事的吸引力和竞争力。同时，通过制定优惠政策等措施，鼓励社会力量参 与体育赞助，形成政府、市场和社会共同推动的格局。
3、体育赞助的原因分析
我国体育赞助存在的问题主要源于以下几个方面：一是企业对社会责任感认识 不足，Байду номын сангаас与体育赞助的主动性不强；二是体育赛事组织不规范，部分赛事缺乏 吸引力；三是赞助商对体育赞助的运作模式和规律了解不足，难以取得预期的 效益。
4、体育赞助对体育事业发展的 影响
体育赞助在推动体育事业发展方面具有积极作用。一方面，体育赞助为体育赛 事和活动提供了资金支持，有助于提高赛事水平和质量；另一方面，体育赞助 有助于扩大体育事业的知名度，吸引更多的人和参与体育事业，进一步推动体 育事业的发展。
在未来的日子里，我们期待全社会共同努力，以创新和发展的眼光看待和处理 老龄化问题，让老年人在享受社会发展成果的也能为社会做出更大的贡献。
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体育赞助论文：体育赞助赞助商权益竞赛质量保障因素
体育赞助论文：体育赞助赞助商权益竞赛质量保障因素体育赞助论文:体育赞助赞助商权益竞赛质量保障因素【中文摘要】目前,随着市场化经济的不断发展,国内外涌现出了越来越多的商业赛事。
相比一般广告,企业赞助体育赛事进行宣传,更能使消费者接受,这也是众多企业加入到体育营销行列的重要原因之一。
然而,在我国体育赞助市场尚未完善的情况下,难免会出现赞助商权益被侵害的问题。
市场经济背景下,缺少资金的赛事是不能经营超久的。
为了使我国赞助市场能够持续稳定的发展下去,应该使赞助商对体育赞助保持较高的兴趣,确保赞助商权益不受侵害。
通过查阅国内赞助商权益方面的文献资料,国内学者对这方面的研究较少。
为了保护我国赞助市场的良性发展,确保赞助队伍的稳定性,赞助商权益保护问题的研究至关重要。
本文以世界斯诺克中国公开赛为例,通过文献资料法、专家访谈法和观察法等,对赛事承办过程中有关侵犯赞助商权益问题进行深入研究。
抓住斯诺克中国公开赛中出现的赛事组织混乱、球员退赛、疑似“假球”和赛事排他性等问题进行分析,找出问题出现的主要根源,为打造良好的赞助环境提出对策。
本论文通过对世界斯诺克中国公开赛的研究,结合国内其他体育赛事中出现的赞助权益问题,得出了影响和制约赞助商权益的因素:(1)赛事的竞赛质量;(2)赛事合同的制定和履行;(3)行业诚信和道德缺失:(4)缺乏专业人才等。
通过研究,本论文提出了制约和影响赞助权益的主要因素,即赛事的竞赛质量。
并且针对改善赛事的竞赛质量,提出了以下几点建设性意见:(1)政府干预;(2)提高运动员的竞技水平,培养的体育明星;(3)加强体育中介能力提升;(4)加大赛事奖励程度,加强管理力度。
本论文还针对其他应影响因素,联系国内的实际情况,对赛事合同的完善、赞助商营销方式和行业诚信和道德问题提出了建设性的建议和意见:一、加大企业内部体育赞助人才的培养,深入发掘赛事资源,围绕企业目标和赛事进行整合营销,加强企业与媒体的沟通与协作,构建多赢的伙伴关系。
我国体育赞助现状与发展对策研究
我国体育赞助现状与发展对策研究我国体育赞助现状与发展对策研究一、引言近年来，体育赞助在中国取得了显著的发展，成为了中国体育产业的重要组成部分。
体育赞助不仅帮助体育产业实现了快速发展，同时也提供了巨大的商业机会。
然而，目前我国体育赞助仍然存在许多问题和挑战。
本文旨在对我国体育赞助的现状进行研究分析，探讨发展对策，为我国体育赞助事业的健康发展提供参考。
二、我国体育赞助的现状分析1. 快速增长的体育赞助市场我国体育赞助市场呈现出快速增长的趋势。
体育赛事的举办数量和品质不断提高，吸引了越来越多的赞助商的关注。
各大体育俱乐部、队伍和运动员也开始寻找更多的赞助商，以满足日益增长的经济需求。
体育赞助市场的发展为体育产业带来了充足的财政支持和经济动力。
2. 垄断化问题与不同领域的差异我国体育赞助市场获益较多的是足球、篮球等热门项目，而其他项目如游泳、田径等则相对较少。
这主要是由于足球、篮球等项目在传媒关注度和商业价值方面具备更多的优势。
另一方面，体育赞助市场存在着少数大型赞助商垄断的问题，这对较小的企业和运动员不利。
3. 赞助商的选材和利益匹配问题赞助商在选择合适的体育项目和运动员时需要考虑多个因素，如赞助成本、目标受众、品牌形象等。
赞助商与受赞助方的利益匹配问题也需要考虑，双方需协调好合作关系，实现双赢。
4. 盲目追求商业化利益的问题体育赞助经常面临利益和价值观之间的冲突。
一些赞助商过于追求商业化利益，可能对体育竞技本身造成一定的影响。
商业化利益应与体育精神相结合，保证体育赛事的公平和正义。
三、我国体育赞助发展对策1. 建立多层次、多元化的体育赞助机制针对体育赞助市场存在的垄断化问题，应建立多层次、多元化的体育赞助机制，为不同领域的体育项目提供平等的发展机会。
鼓励中小企业和社会资本加入体育赞助市场，提供更广泛的选择。
2. 完善体育赞助政策和法规要加强对体育赞助活动的监管，完善相应的政策和法规，促进体育赞助市场规范发展。
中国体育赞助研究综述
中国体育赞助研究综述
许永刚;王艳丽
【期刊名称】《湖北体育科技》
【年(卷),期】2004(023)002
【摘要】运用文献综述法,分析了我国体育赞助研究的现状,包括体育赞助的界定、实施体育赞助的原因及必要性,我国体育赞助存在的问题以及我国体育赞助的发展趋势等,以期促进我国体育赞助的理论研究和实践探索.
【总页数】3页(P152-154)
【作者】许永刚;王艳丽
【作者单位】广州体育学院研究生部,广东,广州,510075;广州体育学院研究生部,广东,广州,510075
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05
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对我国目前体育赞助研究现状的综述
对我国目前体育赞助研究现状的综述
刘洪磊;王爱丰
【期刊名称】《南京体育学院学报（自然科学版）》
【年(卷),期】2009(008)001
【摘要】通过文献资料法和逻辑归纳法,从近年来国内有关体育赞助的概念,体育赞助存在的问题和体育赞助的发展对策三个方面对我国体育赞助的研究现状进行了综述.综述表明,体育赞助是以体育为题材,以体育为媒介,企业以开拓市场和与公众交流为目的的市场营销活动,是赞助双方互惠互利以达成各自目标的资源交换过程;体育赞助目前存在的主要问题是法律法规不够完善,体育经纪人才匮乏,体育部门过分重视赞助性比赛数量导致赞助效益低下,企业赞助意识不强,赞助项目单一,赞助营销手段落后,对赞助评估作用的重视不够等;在发展对策上,赞助企业要更新赞助理念,整合营销手段,发展和完善中介经营机构,培养更好更多的体育经纪人才,同时要加强体育组织的体育公共关系意识、服务意识和管理水平,以法律制度规范体育赞助并给赞助企业以优惠政策.
【总页数】3页(P126-128)
【作者】刘洪磊;王爱丰
【作者单位】南京体育学院附校部,江苏,南京,210014;南京体育学院体育系,江苏,南京,210014
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05
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关于体育赞助的文献综述【摘要】：体育赞助是一种有效的市场沟通工具，作为能直接到达消费者和影响消费者购买的市场工具在世界范围内被广泛运用（Mason, 2005）。
但是，对于体育赞助的效果、体育赞助是如何影响消费者的、作为企业的决策层是根据什么指标决定赞助体育项目的以及体育赞助与品牌资产之间的关系都没有深入的研究。
限于能力和精力有限，作者无法对所有相关文献进行综述，因此，本文试图通过10篇相关文章，对体育赞助的效果、消费者影响心理机制、影响模型、与其他营销工具的关系等做简单的说明。
此项研究用的方法最多的实验法，同时有调查法、深度访谈法。
其中关于赞助效果的调查方法主要有两个：调查法和实验法。
调查研究方向主要是体育活动的兴趣变量(e.g., Crimmins and Horn 1996; Stipp and Schiavone 1996-1992 Olympics; Donovan, Holman, Corti, and Jalleh 1997-health promotions; Other and Hayes 1987-1986 World Cup)，实验研究方向主要是通过设置控制因素检测关于主观因素的不同反应（e.g.,D'Astous and Bitz 1995; Hansen and Scotwin 1995; Javalgi, Traylor, Gross, and Lampman 1994)。
【关键词】：体育赞助体育赞助是一种有效的市场沟通工具，作为能直接到达消费者和影响消费者购买的市场工具在世界范围内被广泛运用（Mason, 2005）。
在英国，1970的赞助费用是400万美元，而到了1997年此项活动的费用飙升到1.07亿美元；美国则从1985年的8.5亿美元上升到2000年的87亿美元（Mason, 2005）。
1996年国际体育赞助费用为100亿美元（IEG，1996）,1997年国际体育赞助的费用为153亿美元（Burton;Quester;Farrelly, 1998）。
1999年，北美的企业的赞助费用为76亿美元，其中67％是体育赞助（Meenaghan,2001 ; Madrigal,2000）。
体育赞助已经成为目前最流行的事件营销方法，投入的经费占所有事件营销费用的67％（Roy; Comwell, 2001转引自 IEG）。
研究者已经试图通过从社会科学的不同角度解释体育赞助所引起的消费者行为的不同效果，但这些研究结果描述性居多，却并没有找出因果关系（Mason, 2005）；Speed和Thompson（2000）也认为，“尽管国际上体育赞助越来越多，但关于这方面的学术研究却很少”。
Quester（1997）表示，虽然赞助费用在飙升，但对于伴随而来的整合的更宽阔的市场和传播功能需要更深入的试验研究，而这点还很缺乏。
但也有人认为：体育赞助的分析和评估研究已经很多了，关键问题是把广告排除在外（Farrelly and Hirons, 1995; Harris, 1993; Hulks, 1980; Meenaghan, 1983; Mescon and Tilson, 1987; Parker, 1991; Sparks, 1995; Vavra, 1990）。
而这种排除对体育赞助是不利的，会导致对体育资源的利用不足，尤其和其他传播工具结合起来使用的时候。
Hastings (1984)指出体育赞助和广告在很多方面都有不同点，包括目的、评估指标等，体育赞助有其独特的性质特征，比如它在市场营销中的认知、理解等特性。
一、体育赞助的原因及目标体育是跨国界的全球语言。
体育赞助的增长源于日益频繁的国际交流和体育之于每个人的重要性越来越强（Burton, Quester, Farrelly, 1998）。
前言中的数字也充分表明，国际体育赞助已经成为企业经常采用的市场行为。
调查显示，西方人越来越热衷于体育运动，40％的美国人至少每周进行一次体育锻炼（Douvis,2004）。
可以说，体育已经与每一个消费者息息相关。
关于体育赞助的原因，Burton; Quester; Farrelly（1998）认为：首先，由于人们已经习惯了赞助活动，因此，在已经举办过体育赞助的国家赞助体育运动比在从没有举办过赞助活动的国家进行市场拓展要容易的多。
体育赞助经验丰富的企业在赞助的时候会和赛事的冠军紧密联系在一起，因为冠军及其名字会频繁的出现在一些事件、体育会议、特殊产业目录、公司电话本中。
因此，全球性公司很喜欢借用体育赞助表明自己的竞争优势，从而敲开其他国家的市场。
在这些国家，使用传统的广告产生的效果不如赞助产生的效果好，因为消费者更愿意接受赞助形式的广告。
所以很多企业用这种形式能迅速的建立品牌知名度。
其次，采取体育赞助的另一个原因是防御性的：如果我们不做，我们的竞争对手就会去做。
这种情况会出现在竞争性很强的行业，如，软饮料、运动用品、啤酒等等。
而Keller（1998）; Roy; Cornwell（2001）认为：作为一种营销沟通方式，体育赞助的一个主要目标就是增加品牌资产。
因为赞助能让消费者产生品牌联想，因此它应该被当成一种树立品牌的工具。
Mason（2005）认为：公司体育赞助的目标应该是首先评估赞助活动是否能强化消费者品牌认知、品牌形象或消费者态度。
二、体育赞助对消费者的影响过程关于企业赞助的分类有很多，比较有代表性的是以下分法：field sponsorship 和televised broadcast sponsorship (Lardinoit,Quester,2001)第一种是在运动装备或广告牌上出现企业logo；第二种是企业通过赞助电视节目使名称和电视节目以及促销很好的融合。
(Mason 2005转引)体育赞助是要在所赞助体育项目和产品之间建立一种积极的联系，从而影响消费者态度，是通过唤起消费者的积极情感来影响其认知结构从而影响消费者行为。
有效的体育赞助是一种让消费者产生示意性信息加工的过程。
其中，重要的是所赞助的体育运动要和企业的产品属性相关，如果关联性不强，企业需要把关联性解释给消费者，而且在赞助活动之后要有更多有效的广告支持才能达到赞助应有效果。
（Mason 2005）。
Fiske 用schema-triggered理论来解释体育赞助对消费者的影响。
当消费者暴露在体育赞助中时，他们会自动加工所得到的关于品牌与体育项目的信息，同时把这些信息和自己已存储信息进行对比。
Schema理论认为，赞助一个好的比赛可以加强消费者的品牌信任和品牌态度。
此项研究的目的有两个：1、检测品牌和体育项目的认知匹配在消费者中的反应。
2、检测基于顾客基础上的品牌资产在体育赞助后消费者的购买倾向。
研究设计了两组试验，前测和后测试验。
162个大学生做前测，452个做后测试验。
结果显示：在高匹配组的被试对品牌形象和品牌态度有积极的效果F(2, 424) = 3.33, p= .03,多元回归分析显示，可测量的消费者行为的购买倾向很明显F(3, 423) = 144.30, p<.001.所以说，赞助者通过赞助活动和消费者沟通从而获得了消费者的认同。
这些目标的达成表明体育赞助在行程和加强消费者品牌知识构造中是成功的。
研究表明，体育赞助是一种基础的战略营销工具，如果品牌和体育项目的匹配合适的话，能够强化品牌资产。
（Anonymous., 2005Research Quarterly for Exercise and Sport.）Roy和 Cornwell(2001)的实验显示：品牌资产的高低和赞助效果有一致性；赞助项目与赞助者相一致更能产生积极的品牌态度。
研究结果和以往（(CobbWalgren, Ruble, and Donthu 1995; Johar and Pham 1999）的研究相一致。
三、决策的制定⑴决策的地区差异Burton; Quester; Farrelly调查显示：在美国，赞助决策的制定是和品牌、产品、市场、广告综合因素决定的，而在澳大利亚，赞助决策则又更多的执行水平上的因素决定。
同时，研究结果还显示，一个公司在赞助的评估和执行上经验越丰富，则决策者越有可能是执行层面的中层领导而不是战略决策领导。
他们还对北美和澳大利亚的400个公司进行了邮寄问卷调查，研究主要是关于体育赞助的企业和卷入程度的匹配关系的。
结果显示，营销计划是在最初的体育赞助活动中首要考虑的因素。
(Burton; Quester; Farrelly, 1997)赞助是一种有力的态度形成的工具，企业利用它有时候就仅仅考虑到这一点(Gilbert, 1988)，赞助的决策通常要考虑到企业的整体投资，比如投资分为不同的国家、地区、部门。
如，在美国，一项体育赞助要包括广告、包装和促销等等的整合营销传播过程。
同样的，购买赞助权的企业要区分开组织结构的不同、全球消费者的不同、授权模式的不同、企业文化的不同、企业类型的不同以及广告、市场控制的不同，因为这些都会引起赞助效果的差异。
企业要通过这些因素的综合考虑来确定赞助的可行性。
(Burton; Quester; Farrelly, 1997)。
但北美和澳洲在赞助决策上存在很大差异：Polonsky (1995)进行了一项关于澳大利亚的小公司的研究，发现他们没有把体育赞助和其他的市场工具，如广告、促销等整合利用。
现在很多企业在进行体育赞助的时候还没有把体育赞助计划提升到媒介计划、传播计划同等重要的地位。
就是说没有把体育赞助作为一项战略规划处理。
(Burton; Quester; Farrelly, 1997)Eisenhart（1988）认为，每花费在广告费上一美元，则会花五美元在和赞助相关的营销活动上。
Gilbert (1988)甚至认为，应该花费10美元在赞助上以支持传播功能。
Burton; Quester; Farrelly(1997)的调查结果显示，北美的企业把体育赞助作为公司的一个战略考虑，而澳大利亚则仅仅作为一种传播焦点工具运用。
北美的企业会把赞助和其他营销工具整合起来运用，而澳大利亚的企业则没有注意到这点，因此也就减弱了赞助的效果。
⑵投资回报率实际上，体育赞助的最重要、最客观的指标应该是投资回报率。
但目前还没有很准确的方法计算赞助的投资回报率，因为赞助活动往往不仅仅是赞助活动的花费本身，而是伴随着促销、广告、事件营销、公共关系、包装的变化、政府公关等等。
因此它是一个综合的复杂过程，不能单以购买的赞助权为赞助费用支出。
也无法完全公正的计算投资回报率。
所以，许多的赞助决策往往是根据经验制定的。
也就是说，很多经理作出的决策是没有战略性的，是在没有掌握足够的信息之前作出的决策。