搜索引擎优化指导PPT

2、逻辑结构
又称链接结构， 又称链接结构，是由网页内部链接所形成的逻辑或链接 的网络图，比较好的逻辑结构为： 的网络图，比较好的逻辑结构为： 首页链接向所有的频道主页，但并不直接链接内容页； 首页链接向所有的频道主页，但并不直接链接内容页； 频道首页链回网站首页，也链向其他频道首页， 频道首页链回网站首页，也链向其他频道首页，链向属于 本频道的内容，但不链向其他频道的内容； 本频道的内容，但不链向其他频道的内容； 内容页链向网站首页，链向上一级频道首页， 内容页链向网站首页，链向上一级频道首页，链向同一频 道的其他内容，但不链向其他频道的内容页。 道的其他内容，但不链向其他频道的内容页。
2、索引
把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析， 把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表 格的形式存入数据库，这个过程是索引。 格的形式存入数据库，这个过程是索引。
3、搜索词处理
对用户在搜索引擎界面输入的关键词进行的处理。 对用户在搜索引擎界面输入的关键词进行的处理。
4、排序
从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页， 从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名 算法计算出哪些网页应该排在前面， 算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回搜 索页面。 索页面。
2、网站外优化
外优化主要指外部链接的情况。 外优化主要指外部链接的情况。如，外部链接数目和 质量、来自哪种域名，链接页和网站的内容相关性， 质量、来自哪种域名，链接页和网站的内容相关性，链接 文字是否有关键词，链接文字的多样性， 文字是否有关键词，链接文字的多样性，链接存在的时间 长短，交叉链接和交换链接的比例等。 长短，交叉链接和交换链接的比例等。
六、页面SEO优化 页面SEO优化 SEO 1、针对关键词进行网页优化
HTML标签：关键词应该出现在网页标题标签Title HTML标签：关键词应该出现在网页标题标签Title Tag 中； 标签 关键词在网页正文中：把关键词放在正文标题中，H1、 关键词在网页正文中：把关键词放在正文标题中，H1、H2 中的文字比普通文字的权重高一些，也可用黑体、 中的文字比普通文字的权重高一些，也可用黑体、斜体来强 调关键词； 调关键词； 关键词出现在链接中：网页上指向其他网页的链接文字中， 关键词出现在链接中：网页上指向其他网页的链接文字中， 应出现关键词； 应出现关键词； 关键词出现在URL中 关键词出现在URL中 URL
2、主机对搜索引擎排名的影响
主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取，正常情况， 主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取，正常情况， 不会影响搜索引擎排名，以下二个问题仍需注意： 不会影响搜索引擎排名，以下二个问题仍需注意： 主机故障可能造成无法索引； 主机故障可能造成无法索引； 主机的地理位置影响网页排名在不同国家的表现。 主机的地理位置影响网页排名在不同国家的表现。
网页的格式标签占的比例越低越好，真正内容越多越好， 网页的格式标签占的比例越低越好，真正内容越多越好， 整个文件越小越好； 整个文件越小越好； 把CSS、Javascript等放在外部文件； CSS、Javascript等放在外部文件； 等放在外部文件 把关键词放在应该出现的地方； 把关键词放在应该出现的地方； 检查网页对不同操作系统，不同浏览器的兼容性； 检查网页对不同操作系统，不同浏览器的兼容性； 检查是否符合W3C标准。 检查是否符合W3C标准。 W3C标准
2 网站内部优化
一、优化网站结构 1、物理结构
物理结构是指网站真实的目录及文件所存储的位置所 决定的结构。 决定的结构。 扁平式：所有网页都存在根目录下，适合小型网站； 扁平式：所有网页都存在根目录下，适合小型网站； 树型结构：根目录下分成多个频道，或者称类别、 树型结构：根目录下分成多个频道，或者称类别、目录 每一频道下再放属于该频道的网页。 等，每一频道下再放属于该频道的网页。
2、搜索引擎蜘蛛找到网页后能否抓取网页
要避免URL中问号参数之类的动态地址，避免框架结构， 中问号参数之类的动态地址，避免框架结构， 要避免 中问号参数之类的动态地址 避免搜索引擎不能读懂的东西，如音频文件、图片、 避免搜索引擎不能读懂的东西，如音频文件、图片、弹出窗 口等。 口等。
3、搜索引擎蜘蛛抓取网页后，怎样提炼有用信息 搜索引擎蜘蛛抓取网页后，
三、站内链接的优化
建立网站地图：建立网站地图，并放置首页， 建立网站地图：建立网站地图，并放置首页，搜索引擎 便能方便的抓取所有网页； 便能方便的抓取所有网页； 网页离首页最多4次点击：确保从首页出发4 网页离首页最多4次点击：确保从首页出发4次点击之内 到达任何一个网页； 到达任何一个网页； 尽量使用文字导航； 尽量使用文字导航； 链接文字：文字要准确描述栏目的内容， 链接文字：文字要准确描述栏目的内容，注意链接文字 中的关键词应用； 中的关键词应用； 网站的链接权重传递到各个网页； 网站的链接权重传递到各个网页； 网页的相互链接： 网页的相互链接：网页正文中引用其他文章时也应链接 到其他相关网页。 到其他相关网页。
三、搜索引擎优化要素 1、网站内优化
网站上可以控制的所有因素。 网站上可以控制的所有因素。如，网站大小、结构、 网站大小、结构、 内部导航、标题标签、关键词标签、URL静态化 静态化、 内部导航、标题标签、关键词标签、URL静态化、目录和 文件的命名、关键词的位置、文案的写作、词干技术、 文件的命名、关键词的位置、文案的写作、词干技术、内 部链接及链接文字、导出链接、代码精简等。 部链接及链接文字、导出链接、代码精简等。
3、域名及信任度
域名年龄、域名注册时间； 域名年龄、域名注册时间； 域名所有人和历史记录的变化； 域名所有人和历史记录的变化； 域名和网站与哪些其他网站的关联性等。 域名和网站与哪些其他网站的关联性等。
4、用户行为模式
网页在搜索结果中的点击率 用户浏览网站的页数、时间； 用户浏览网站的页数、时间； 是否加入书签； 是否加入书签； 是否有其他社会性搜索的标签、网摘、书签； 是否有其他社会性搜索的标签、网摘、书签； 用户是否多次返回网站等。 用户是否多次返回网站等。 百度统计
二、搜索引擎友好的网站设计 1、搜索引擎蜘蛛能否找到你的网页
需要有良好的网站结构，符合逻辑、扁平的，或树状的。 需要有良好的网站结构，符合逻辑、扁平的，或树状的。 链接以文字链接或图像链接，其他链接方式不妥。 链接以文字链接或图像链接，其他链接方式不妥。推荐网站 有一个网站地图。 有一个网站地图。
1、如何使域名更易被信任？ 如何使域名更易被信任？
搜索引擎判断信任度的逻辑前提是： 搜索引擎判断信任度的逻辑前提是：已经获得信任的网 站通常不会有质量太差的内容。 站通常不会有质量太差的内容。
域名信任度的几个因素： 域名信任度的几个因素：
从信任度高的网站链接而至，目前由人工选出了100多个最 从信任度高的网站链接而至，目前由人工选出了100多个最 100 核心的被信任网站，如维基百科、纽约时报、雅虎等。 核心的被信任网站，如维基百科、纽约时报、雅虎等。 域名历史：注册越早的域名，被信任度高； 域名历史：注册越早的域名，被信任度高； 网站内容是否原创及更新情况； 网站内容是否原创及更新情况； 其他因素：如，网站有隐私权政策，提供完整的联系方式， 其他因素： 网站有隐私权政策，提供完整的联系方式， 网站至少有40~50页以上，链接指向几个同行业权威的网站， 40~50页以上 网站至少有40~50页以上，链接指向几个同行业权威的网站， 使用独立的IP地址，网站上很少有死链接， IP地址 使用独立的IP地址，网站上很少有死链接，服务器反应速度 宕机时间少等。 快，宕机时间少等。
关键词优化
2、关键词的选取
关键词选择原则： 关键词选择原则： 关键词不要太宽泛； 关键词不要太宽泛； 主关键词不宜太长、太特殊； 主关键词不宜太长、太特殊； 站在用户的角度思考； 站在用户的角度思考； 选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词； 选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词； 关键词和网站要相关。 关键词和网站要相关。
四、URL的优化 URL的优化
域名的选择：尽量包含关键词，但不宜过长； 域名的选择：尽量包含关键词，但不宜过长； 描述性：域名、目录名和文件名尽量使用描述性单词； 描述性：域名、目录名和文件名尽量使用描述性单词； URL静态化：尽量使用不带？的静态URL地址； URL静态化：尽量使用不带？的静态URL地址； 静态化 URL地址 大小写：URL最好 大小写：URL最好 使用小写字母
搜索引擎优化指导
1 搜索引擎和 搜索引擎和SEO 2 网站内部优化 3 网站外部链接优化
搜索引擎和SEO 1 搜索引擎和SEO
搜索引擎优化历史 ）（4 （1）（2） （3）（4） ）（2
一、搜索引擎的排名原理
搜索引擎优化的四个步骤： 搜索引擎优化的四个步骤：
1、爬行和抓取
爬行：搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页， 爬行：搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页，这 个过程为爬行； 个过程为爬行； 抓取：当蜘蛛发现新的网址时，把新网址记录到数据库。 抓取：当蜘蛛发现新的网址时，把新网址记录到数据库。
二、URL网址规范化 URL网址规范化
http://www.domainname.com http://domainname.com http://www.domainname.com.index.html http://domainname.com/index.html 网站内部在链接到其他网页，尤其是首页时， 网站内部在链接到其他网页，尤其是首页时，只使用一 URL； 种URL； 在服务器上把所有可能成为首页网址的URL转向所选择 在服务器上把所有可能成为首页网址的URL转向所选择 URL 的首页网址版本。 的首页网址版本。
四、搜索引擎优化SEO步骤 搜索引擎优化SEO步骤 SEO
在网站规划时，对网站内容和具体栏目要事先规划； 在网站规划时，对网站内容和具体栏目要事先规划； 网站设计时，要确保网站的结构合理。URL静态化， 网站设计时，要确保网站的结构合理。URL静态化，二 静态化 级域名及目录要事先设计好； 级域名及目录要事先设计好； 网站设计要有一定的可扩充性； 网站设计要有一定的可扩充性； 每一个网页的设计，要注意把关键词放在合适的地方； 每一个网页的设计，要注意把关键词放在合适的地方； 网站内容的写作要考虑词干技术和语义分析； 网站内容的写作要考虑词干技术和语义分析； 寻找一个稳定的主机服务商，开通网站； 寻找一个稳定的主机服务商，开通网站； 网站开通后，要建立外部链接。外部链接既要有量， 网站开通后，要建立外部链接。外部链接既要有量，更 需要质，链接文字要有所变化，要控制链接增加速度。 需要质，链接文字要有所变化，要控制链接增加速度。
五、域名主机和SEO 域名主机和SEO
对域名的可信任性、权威性等的判断， 对域名的可信任性、权威性等的判断，是搜索引擎排名 的重要依据，而这些判断来自大量统计数据。 的重要依据，而这些判断来自大量统计数据。 通常，来自.edu和 .gov相比 相比.com .info等的网页 等的网页， 通常，来自.edu和 .gov相比.com .info等的网页，内容质 .edu 量更高，更有权威性， 量更高，更有权威性，相应来自这些网页的链接有更大的 权重； 权重； 域名有效期越长，搜索引擎给予的域名信任度越高。 域名有效期越长，搜索引擎给予的域名信任度越高。
五、二级域名还是目录？ 二级域名还是目录？
二级Βιβλιοθήκη Baidu名
http://news.xxx.com http://www.xxx.com/news/
分目录
二级域名：二级域名和主域名是两个完全不同的网站， 二级域名：二级域名和主域名是两个完全不同的网站，对 于有多个产品线、在不同国家的分公司的企业， 于有多个产品线、在不同国家的分公司的企业，不得不使用 多个二级域名。二级域名使网站变多、变小。二级网站首页 多个二级域名。二级域名使网站变多、变小。 信任度高于其他网页。 信任度高于其他网页。 分目录：分目录使网站越做越大，网站规模大能提高网站 分目录：分目录使网站越做越大， 的信任度。做网站时尽量使用分目录。 的信任度。做网站时尽量使用分目录。