SEO搜索引擎优化PPT课件
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《搜索引擎优化》课件
如何优化页面标题和描述
标题和描述是网页在搜索结果中的展示内容，应该精准描述页面的主题，并使用吸引人的语言和关键词，以提 高点击率和用户体验。
内容优化的方法和技巧
为了吸引搜索引擎和用户，内容优化是关键。需要创建高质量的、有价值的 内容，使用合适的关键词密度和标签，以及增加多媒体和内部链接。
如何优化网站结构
网站结构的优化可以提高搜索引擎爬虫的抓取效率和用户的导航体验。需要创建清晰的网站层级、使用用户友 好的URL和导航、优化网页加载速度等。
SEO对于网站的成功至关重要，它可以提高网站的可见性、增加流量、改进用 户体验、提升品牌形象，并带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎通过爬取和索引互联网上的网页，并根据用户的搜索查询返回相关 的结果。了解搜索引擎的工作原理词
选择适合的关键词是SEO的关键。需要考虑关键词的搜索量、竞争度、相关性 和目标受众，以及长尾关键词的价值。
搜索引擎优化
欢迎来到《搜索引擎优化》PPT课件！本课程将介绍搜索引擎优化的概念、作 用以及实践技巧，帮助你提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光和流量。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是通过调整网站结构和内容，以及使用优化技巧，使网 站在搜索引擎中获得更高的排名和曝光度的过程。
SEO的重要性和作用
SEO优化培训ppt课件
01
根据数据分析结果，制定持续改 进方案，包括调整关键词策略、 优化网站结构、提高内容质量等 。
02
设定执行计划，包括具体实施步 骤、时间表和责任人等，以确保 持续改进方案得以落地实施。
06
常见问题及解决方案总结回顾
常见问题类型列举及原因分析
关键词排名问题 可能由于关键词选择不当、网站 结构不合理、内容质量不高、链
04
链接建设与外部资源整合策略
内部链接优化方法讲解
01
02
பைடு நூலகம்03
链接结构优化
建立清晰、有逻辑的链接 结构，使用户能够方便地 浏览和访问网站内容。
链接文本优化
使用有意义的链接文本， 避免使用过于简单或无意 义的文本，以提高用户体 验和搜索引擎友好性。
链接位置优化
将链接放置在适当的位置 ，如导航菜单、侧边栏等 ，以提高用户点击率和搜 索引擎抓取率。
搜索引擎工作原理简介
搜索引擎工作原理
搜索引擎通过爬虫程序（spider）抓取互联网上的网页信息，然后建立索引数据库。当用户在搜索引擎中输入关 键词进行搜索时，搜索引擎会根据一定的算法和规则，从索引数据库中检索出与关键词相关的网页，按照一定的 排名规则进行排序，最终将结果展示给用户。
搜索引擎排名规则
页面结构优化建议提供
URL结构优化
使用简洁、易读的URL结构，方便搜索引擎 抓取和索引。
导航结构
建立清晰、易用的导航结构，方便用户和搜 索引擎浏览网站。
页面加载速度
优化图片、视频等多媒体元素，提高页面加 载速度。
面包屑导航
提供面包屑导航，方便用户了解网站结构和 内容。
图片、视频等多媒体元素应用探讨
确保关键词与网站的主题和内容高度 相关。
搜索引擎优化指导PPT
重要性
SEO有助于提高网站流量，增加品牌 曝光度，提高用户转化率，是数字营 销的重要组成部分。
SEO的基本原则
内容为王
提供高质量、独特的内容，满 足用户需求，是SEO的核心原
则。
关键词研究
深入了解目标受众的搜索习惯 和需求，选择有效的关键词进 行优化。
网站结构优化
合理规划网站结构，提高网站 的可访问性和用户体验。
流式布局
使用百分比、flexbox等布局 方式，使内容在不同设备上 呈现良好。
适应移动设备特性
考虑移动设备的触摸操作、 小尺寸屏幕等特点，优化布 局和交互设计。
移动端特定的SEO技巧
优化移动端URL结构
确保URL简洁、易读，并包含关键词。
优化移动端网页速度
减少页面加载时间，提高用户体验。
利用移动端特定的搜索引擎优化标签
05 链接建设
内链建设
内链建设的原则
确保网站内部链接结构清晰、合理，方便搜索引擎爬虫抓取，同时 提高用户体验。
内链建设的策略
合理使用锚文本、URL结构、目录结构等手段，构建内部链接网络， 提高网站权重和页面相关性。
内链建设的注意事项
避免过度内链、死链、重复链接等问题
页面加载速度优化
压缩和合并文件
压缩CSS、JavaScript 和图片文件，并将多个 文件合并为一个文件， 以减少HTTP请求次数。
使用CDN加速
将静态资源托管到CDN （内容分发网络），以 加速全球用户访问速度。
优化图片大小
压缩图片大小，避免使 用过大尺寸的图片，以 减少页面加载时间。
04 内容优化
02
链接数量
适量的外部链接可以增加网站的曝光度和流量，但过多或过少都不利于
SEO有助于提高网站流量，增加品牌 曝光度，提高用户转化率，是数字营 销的重要组成部分。
SEO的基本原则
内容为王
提供高质量、独特的内容，满 足用户需求，是SEO的核心原
则。
关键词研究
深入了解目标受众的搜索习惯 和需求，选择有效的关键词进 行优化。
网站结构优化
合理规划网站结构，提高网站 的可访问性和用户体验。
流式布局
使用百分比、flexbox等布局 方式，使内容在不同设备上 呈现良好。
适应移动设备特性
考虑移动设备的触摸操作、 小尺寸屏幕等特点，优化布 局和交互设计。
移动端特定的SEO技巧
优化移动端URL结构
确保URL简洁、易读，并包含关键词。
优化移动端网页速度
减少页面加载时间，提高用户体验。
利用移动端特定的搜索引擎优化标签
05 链接建设
内链建设
内链建设的原则
确保网站内部链接结构清晰、合理，方便搜索引擎爬虫抓取，同时 提高用户体验。
内链建设的策略
合理使用锚文本、URL结构、目录结构等手段，构建内部链接网络， 提高网站权重和页面相关性。
内链建设的注意事项
避免过度内链、死链、重复链接等问题
页面加载速度优化
压缩和合并文件
压缩CSS、JavaScript 和图片文件，并将多个 文件合并为一个文件， 以减少HTTP请求次数。
使用CDN加速
将静态资源托管到CDN （内容分发网络），以 加速全球用户访问速度。
优化图片大小
压缩图片大小，避免使 用过大尺寸的图片，以 减少页面加载时间。
04 内容优化
02
链接数量
适量的外部链接可以增加网站的曝光度和流量，但过多或过少都不利于
seo课件ppt
SEMrush 一款全面的SEO工具，提供关键 词排名、竞争对手分析、流量分 析等功能，帮助SEO人员全面了 解市场情况。
Google Analytics 一款强大的网站流量分析工具， 可以详细追踪用户行为，了解网 站提供实时、准确的网站流量 数据，帮助SEO人员优化网站。
竞争对手数据
通过分析竞争对手数据，了解竞争对手的 SEO策略、关键词排名等情况，从而调整 自己的SEO策略。
SEO效果的优化策略
关键词优化
根据关键词数据和竞争对手情况，调整 关键词策略，提高关键词排名和网站流
量。
链接优化
建立内外链接，提高网站权重和信任 度，增加网站在搜索引擎中的排名。
内容优化
根据用户需求和搜索引擎算法，定期 更新高质量内容，提高网站价值和用 户体验。
内容的SEO优化技巧
关键词优化
合理使用关键词，避免 过度堆砌，以提高搜索
引擎排名。
元标签使用
正确使用元标签（如标 题、描述、关键词等） 可以提高搜索引擎排名
。
URL结构优化
简洁、易读的URL结构 有助于提高搜索引擎排
名。
内链建设
合理使用内链，提高网 站内部链接的权重和流
量传递。
05
链接建设
内部链接优化
页面权重和链接分析
利用页面权重和链接分析工具，评估关键词的竞争程 度。
关键词难度分析
通过关键词难度分析工具，了解关键词的优化难度和 所需资源。
03
网站结构优化
URL结构优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用户和搜索引擎记忆。
包含关键词
URL中应包含关键词，提高相关性。
避免使用查询参数
过多的查询参数可能导致搜索引擎无法正确识别URL。
Google Analytics 一款强大的网站流量分析工具， 可以详细追踪用户行为，了解网 站提供实时、准确的网站流量 数据，帮助SEO人员优化网站。
竞争对手数据
通过分析竞争对手数据，了解竞争对手的 SEO策略、关键词排名等情况，从而调整 自己的SEO策略。
SEO效果的优化策略
关键词优化
根据关键词数据和竞争对手情况，调整 关键词策略，提高关键词排名和网站流
量。
链接优化
建立内外链接，提高网站权重和信任 度，增加网站在搜索引擎中的排名。
内容优化
根据用户需求和搜索引擎算法，定期 更新高质量内容，提高网站价值和用 户体验。
内容的SEO优化技巧
关键词优化
合理使用关键词，避免 过度堆砌，以提高搜索
引擎排名。
元标签使用
正确使用元标签（如标 题、描述、关键词等） 可以提高搜索引擎排名
。
URL结构优化
简洁、易读的URL结构 有助于提高搜索引擎排
名。
内链建设
合理使用内链，提高网 站内部链接的权重和流
量传递。
05
链接建设
内部链接优化
页面权重和链接分析
利用页面权重和链接分析工具，评估关键词的竞争程 度。
关键词难度分析
通过关键词难度分析工具，了解关键词的优化难度和 所需资源。
03
网站结构优化
URL结构优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用户和搜索引擎记忆。
包含关键词
URL中应包含关键词，提高相关性。
避免使用查询参数
过多的查询参数可能导致搜索引擎无法正确识别URL。
《搜索引擎优化》课件
案例三
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
SEO优化培训ppt课件
链接质量
链接质量是指链接的相关性、权威性 和可信度。
高质量的链接通常来自与网站主题相 关的权威网站，这些网站具有较高的 信誉和知名度。通过建立与这些网站 的链接，可以提高网站的权重和排名 。
链接矩阵
链接矩阵是指将网站的所有内链和外链进行分类和整理， 形成一个完整的链接结构。
合理的链接矩阵可以帮助搜索引擎更好地理解网站的架构 和内容，从而提高网站的排名。同时，通过合理的内链和 外链布局，可以提高网站的流量和用户体验。
SEO与SEM的区别
• SEO与SEM都是通过优化网站结构和内容来提高网站在搜索引擎结果页的排名，但两者的区别在于SEM需要付费投放广告 ，而SEO则是免费的。
02
关键词研究
关择的技巧
关键词的选择应基于目标受众、行业 趋势和竞争情况，选择与网站主题相 关、搜索量大、竞争程度适中的关键 词。
适当的位置。
关键词布局的技巧
将关键词合理地分布在网页标题、 描述、正文首段、正文中间和结尾 等位置，避免堆砌关键词。
关键词布局的工具
使用网页分析工具如Google Analytics、SEMrush等，可以帮助 我们了解关键词在网页中的布局情 况。
关键词工具
关键词工具的功能
01
关键词工具可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信
规律性
制定更新计划，保持一定的更新 频率。
标题与标签
标题吸引人
标题应简短、吸引人，能够吸引用户 点击。
标签准确
使用准确的标签，有助于搜索引擎抓 取和分类。
图片优化
使用高质量图片
选择清晰、美观的图片。
添加alt属性
为图片添加alt属性，有助于搜索引擎理解图片内容。
SEO培训课件ppt
静态化URL
使用静态URL而非动态URL，以提高搜索引擎友好 性。
内链建设
内链布局
合理规划内链布局，确保页面之间的链接关系符合逻辑，有助于 提高用户体验和搜索引擎爬取效率。
锚文本使用
使用描述性、相关的锚文本作为链接，以便搜索引擎更好地理解链 接内容。
控制内链数量
避免过度使用内链，以免干扰用户阅读和搜索引擎爬取。
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优 化网站结构和内容，提高网站在搜索 引擎结果页排名的方法，从而吸引更 多潜在客户访问网站。
SEO目的
SEO的主要目的是提高网站的曝光率 ，增加网站流量，提升品牌知名度， 最终实现转化率的提升和销售的增长 。
SEO的重要性
01
02
03
提高网站排名
通过SEO优化，网站可以 在搜索引擎结果页获得更 高的排名，从而提高网站 的曝光率和流量。
网站流量分析
网站流量分析是通过对网站访问数据的收集、处理和分析 ，了解网站的流量来源、用户行为和转化率等情况的过程 。
通过网站流量分析，可以发现网站的优点和不足，优化网 站结构和内容，提高用户体验和转化率。常用的网站流量 分析工具有Google Analytics、统计等。
数据分析与优化
数据分析与优化是SEO的核心，通过 对网站数据和关键词排名的监测与分 析，可以发现网站的不足和潜在的优 化机会，制定针对性的优化方案。
关键词工具的使用
利用关键词工具如Google AdWords、Keyword Planner等 ，可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信息，为 关键词选择提供数据支持。
关键词密度
关键词密度的概念
关键词密度指的是关键词在网页 内容中出现的频率，合理的关键 词密度有助于提高网页的相关性 和排名。
使用静态URL而非动态URL，以提高搜索引擎友好 性。
内链建设
内链布局
合理规划内链布局，确保页面之间的链接关系符合逻辑，有助于 提高用户体验和搜索引擎爬取效率。
锚文本使用
使用描述性、相关的锚文本作为链接，以便搜索引擎更好地理解链 接内容。
控制内链数量
避免过度使用内链，以免干扰用户阅读和搜索引擎爬取。
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优 化网站结构和内容，提高网站在搜索 引擎结果页排名的方法，从而吸引更 多潜在客户访问网站。
SEO目的
SEO的主要目的是提高网站的曝光率 ，增加网站流量，提升品牌知名度， 最终实现转化率的提升和销售的增长 。
SEO的重要性
01
02
03
提高网站排名
通过SEO优化，网站可以 在搜索引擎结果页获得更 高的排名，从而提高网站 的曝光率和流量。
网站流量分析
网站流量分析是通过对网站访问数据的收集、处理和分析 ，了解网站的流量来源、用户行为和转化率等情况的过程 。
通过网站流量分析，可以发现网站的优点和不足，优化网 站结构和内容，提高用户体验和转化率。常用的网站流量 分析工具有Google Analytics、统计等。
数据分析与优化
数据分析与优化是SEO的核心，通过 对网站数据和关键词排名的监测与分 析，可以发现网站的不足和潜在的优 化机会，制定针对性的优化方案。
关键词工具的使用
利用关键词工具如Google AdWords、Keyword Planner等 ，可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信息，为 关键词选择提供数据支持。
关键词密度
关键词密度的概念
关键词密度指的是关键词在网页 内容中出现的频率，合理的关键 词密度有助于提高网页的相关性 和排名。
SEO优化培训精品PPT课件
SEO现状
随着搜索引擎算法的不断更新和改进，SEO技术也在不断发展和变化。目前， 搜索引擎优化已经成为一个非常成熟的行业，有着广泛的从业者和专业机构。
PART 02
关键词研究与选择
关键词选择原则
01
02
03
相关性
关键词应与网站内容高度 相关，有助于提升用户体 验和搜索引擎排名。
竞争度
选择有一定搜索量但竞争 程度适中的关键词，避免 过于热门或冷门。
SEO目的
SEO原则
SEO需要遵循一些基本原则，如关键 词研究、内容质量、网站结构、内外 部链接等，以提高网站在搜索引擎中 的排名。
SEO的主要目的是提高网站在搜索引 擎中的排名，从而吸引更多的潜在客 户，增加品牌知名度和销售量。
SEO重要性
提高网站流量
通过搜索引擎优化，网站可以在 搜索结果页获得更高的排名，从 而吸引更多的潜在客户，提高网
关键词布局策略
合理分布
将关键词自然地融入页 面内容，避免过度堆砌
。
标题优化
合理使用标题标签，突 出，有助于 提升页面权重和关键词
排名。
移动友好
考虑移动端用户需求， 确保关键词布局在移动
设备上同样友好。
PART 03
网站结构优化
URL优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用 户记忆和分享。
包含关键词
在URL中合理地使用关键 词，有助于提高页面的相 关性。
避免使用特殊字符
特殊字符可能会影响URL 的可读性和搜索引擎抓取 。
导航结构优化
清晰的导航条
确保网站有一个清晰的导航条， 方便用户快速找到所需内容。
面包屑导航
提供面包屑导航，帮助用户了解 当前位置和网站结构。
随着搜索引擎算法的不断更新和改进，SEO技术也在不断发展和变化。目前， 搜索引擎优化已经成为一个非常成熟的行业，有着广泛的从业者和专业机构。
PART 02
关键词研究与选择
关键词选择原则
01
02
03
相关性
关键词应与网站内容高度 相关，有助于提升用户体 验和搜索引擎排名。
竞争度
选择有一定搜索量但竞争 程度适中的关键词，避免 过于热门或冷门。
SEO目的
SEO原则
SEO需要遵循一些基本原则，如关键 词研究、内容质量、网站结构、内外 部链接等，以提高网站在搜索引擎中 的排名。
SEO的主要目的是提高网站在搜索引 擎中的排名，从而吸引更多的潜在客 户，增加品牌知名度和销售量。
SEO重要性
提高网站流量
通过搜索引擎优化，网站可以在 搜索结果页获得更高的排名，从 而吸引更多的潜在客户，提高网
关键词布局策略
合理分布
将关键词自然地融入页 面内容，避免过度堆砌
。
标题优化
合理使用标题标签，突 出，有助于 提升页面权重和关键词
排名。
移动友好
考虑移动端用户需求， 确保关键词布局在移动
设备上同样友好。
PART 03
网站结构优化
URL优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用 户记忆和分享。
包含关键词
在URL中合理地使用关键 词，有助于提高页面的相 关性。
避免使用特殊字符
特殊字符可能会影响URL 的可读性和搜索引擎抓取 。
导航结构优化
清晰的导航条
确保网站有一个清晰的导航条， 方便用户快速找到所需内容。
面包屑导航
提供面包屑导航，帮助用户了解 当前位置和网站结构。
搜索引擎优化基础内容学习企业员工培训SEO知识PPT模板课件
基本概念
METHOD CLASSIFICATION
价格优势
相比于关键词推广来说，搜索引擎优化需要做的只是 维护网站，保证网站具有关键词优势的过程，并不需 要为用户的每一次点击付费，比竞价排名要便宜许多。
管理简单
如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商， 那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需 不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。
选 择 黑 帽 SEO 服 务 的 商 家 ， 一 部 分 是 因 为 不 懂 技 术 ， 在 没 有 明 白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗； 另一部分则只注重短期利益，存在 赚一笔就走人的心态。因此搜索引 擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站， 轻则降低其排名，重则从搜索结果 中永远剔除该网站。
SEO优化
Search Engine Optimization
汇报人： 汇报日期：××××年××月××日
目录
1 方法分类 METHOD CLASSIFICATION
2 基本概念
METHOD CLASSIFICATION
3 优化策略 OPTIMIZATION STRATEGY
4 发展问题
DEVELOPMENT ISSUES
方法分类
METHOD CLASSIFICATION
白帽方法
白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容 易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在 设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正 错误。
黑帽方法
黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。 黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能 导致令普通用户不满的搜索结果。
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SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
seo培训课件023全新PPT
略。
SEO学习资源
SEO在线课程
提供系统的SEO知识和技能培训，适 合初学者和进阶者。
SEO书籍推荐
涵盖SEO基础、实战技巧、案例分析 等方面的书籍，深入了解SEO。
SEO博客和论坛
分享最新SEO动态、行业趋势和经验 交流的平台，持续学习与交流。
SEO专家讲座和培训
参加线下或线上的SEO专家讲座和培 训，获取一手信息和专业指导。
易于理解。
锚文本使用
02
使用描述性、相关的锚文本作为内部链接，有助于提高页面相
关性和用户体验。
链接位置
03
将内部链接放置在内容的关键位置，如段落开头、结尾或标题
下方，提高用户点击率。
外链建设
高质量外链来源
寻找与网站主题相关、具有权威性的外部网站，建立高质量的外 链。
外链内容相关性
确保外链内容与网站主题相关，提高网站在搜索引擎中的排名。
外链数量控制
避免过度建设外链，适量、有质量的外链才能带来更好的效果。
链接质量
链接多样性
确保链接来源的多样性，避免过度依赖单一来源的链接。
链接稳定性
定期检查链接的稳定性，及时处理失效的链接，保持网站的连通性 。
链接评价标准
了解搜索引擎对于链接的评价标准，如Google的PageRank系统 ，从而有针对性地建设高质量的链接。
SEO社区与论坛
01
02
03
04
SEO社区
提供SEO问题解答、经验分享 、案例分析等内容的社区平台
。
SEO论坛
专业性强的SEO论坛，用户可 以发布问题、分享经验、交流
心得。
行业交流群组
加入相关的SEO交流群组，与 同行进行深入交流和学习。
SEO学习资源
SEO在线课程
提供系统的SEO知识和技能培训，适 合初学者和进阶者。
SEO书籍推荐
涵盖SEO基础、实战技巧、案例分析 等方面的书籍，深入了解SEO。
SEO博客和论坛
分享最新SEO动态、行业趋势和经验 交流的平台，持续学习与交流。
SEO专家讲座和培训
参加线下或线上的SEO专家讲座和培 训，获取一手信息和专业指导。
易于理解。
锚文本使用
02
使用描述性、相关的锚文本作为内部链接，有助于提高页面相
关性和用户体验。
链接位置
03
将内部链接放置在内容的关键位置，如段落开头、结尾或标题
下方，提高用户点击率。
外链建设
高质量外链来源
寻找与网站主题相关、具有权威性的外部网站，建立高质量的外 链。
外链内容相关性
确保外链内容与网站主题相关，提高网站在搜索引擎中的排名。
外链数量控制
避免过度建设外链，适量、有质量的外链才能带来更好的效果。
链接质量
链接多样性
确保链接来源的多样性，避免过度依赖单一来源的链接。
链接稳定性
定期检查链接的稳定性，及时处理失效的链接，保持网站的连通性 。
链接评价标准
了解搜索引擎对于链接的评价标准，如Google的PageRank系统 ，从而有针对性地建设高质量的链接。
SEO社区与论坛
01
02
03
04
SEO社区
提供SEO问题解答、经验分享 、案例分析等内容的社区平台
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SEO论坛
专业性强的SEO论坛，用户可 以发布问题、分享经验、交流
心得。
行业交流群组
加入相关的SEO交流群组，与 同行进行深入交流和学习。
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Google Search Console
Google提供的网站管理工具，可查看网站在Google搜索结果中的 表现和索引情况。
SEO工具
如Ahrefs、SEMrush等，提供关键词研究、竞争对手分析、外链 建设等数据。
数据解读及问题诊断
01
02
03
流量数据
通过分析网站流量数据， 了解用户行为和喜好，找 出流量瓶颈和优化方向。
网站用户体验不佳
网站加载速度慢、界面不友好或缺乏有价值的内容，导致用户流 失。
网站被惩罚或封禁
违反搜索引擎规则
使用违法、欺诈或不当手段进行优化，如使用黑帽技术、垃圾链 接等，导致网站被封禁。
涉及敏感内容
网站包含违法、色情或侵犯他人权益的内容，被搜索引擎惩罚。
网站结构或内容问题
网站结构过于复杂或存在大量重复、低质量内容，影响用户体验和 搜索引擎判断，从而被封禁。
实施方式：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱEO主要通过优化网站结构和内容来实现，而SEM则包括广告投放、社 交媒体推广等多种方式。
SEO与SEM的区别与联系
01
投入成本：SEO通常不需要额外的费用，而SEM需要支付广告费用。
02
SEO与SEM的联系
03
相互促进：SEO和SEM都是为了提高网站在搜索引擎中的排名和曝光 率，两者可以相互促进，提高网站流量和品牌知名度。
04
共同目标：两者的共同目标是提高网站在搜索引擎中的排名和曝光率 ，从而增加网站流量和提升品牌知名度。
SEO优化基本原则
网站结构优化
优化网站结构，提高网站的可 读性和易用性，方便搜索引擎 爬虫抓取和索引。
外链建设
通过与其他网站建立外链，提 高网站的权威性和可信度。
Google提供的网站管理工具，可查看网站在Google搜索结果中的 表现和索引情况。
SEO工具
如Ahrefs、SEMrush等，提供关键词研究、竞争对手分析、外链 建设等数据。
数据解读及问题诊断
01
02
03
流量数据
通过分析网站流量数据， 了解用户行为和喜好，找 出流量瓶颈和优化方向。
网站用户体验不佳
网站加载速度慢、界面不友好或缺乏有价值的内容，导致用户流 失。
网站被惩罚或封禁
违反搜索引擎规则
使用违法、欺诈或不当手段进行优化，如使用黑帽技术、垃圾链 接等，导致网站被封禁。
涉及敏感内容
网站包含违法、色情或侵犯他人权益的内容，被搜索引擎惩罚。
网站结构或内容问题
网站结构过于复杂或存在大量重复、低质量内容，影响用户体验和 搜索引擎判断，从而被封禁。
实施方式：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱEO主要通过优化网站结构和内容来实现，而SEM则包括广告投放、社 交媒体推广等多种方式。
SEO与SEM的区别与联系
01
投入成本：SEO通常不需要额外的费用，而SEM需要支付广告费用。
02
SEO与SEM的联系
03
相互促进：SEO和SEM都是为了提高网站在搜索引擎中的排名和曝光 率，两者可以相互促进，提高网站流量和品牌知名度。
04
共同目标：两者的共同目标是提高网站在搜索引擎中的排名和曝光率 ，从而增加网站流量和提升品牌知名度。
SEO优化基本原则
网站结构优化
优化网站结构，提高网站的可 读性和易用性，方便搜索引擎 爬虫抓取和索引。
外链建设
通过与其他网站建立外链，提 高网站的权威性和可信度。
SEO培训ppt课件
内容的格式和排版要符合SEO规 范，如避免使用图片代替文字、
避免使用JavaScript链接等。
05 链接策略
CHAPTER
内链建设
内部链接的重要性
内部链接有助于提高网站整体权重， 提升用户体验，增加网站PV和降低跳 出率。
内部链接的优化技巧
使用关键词优化内部链接，提高关键 词排名和网站权重。
内部链接的合理布局
SEO目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，增加网站流量，提高品牌知名度。
SEO的重要性
增加网站流量
通过搜索引擎优化，可以将网站 排名提高到搜索引擎结果页的前 几名，从而获得更多的流量和曝
光率。
提高用户体验
通过优化网站结构和内容，可以提 高用户体验，使用户更容易找到所 需信息，提高用户满意度。
增强品牌知名度
链接检查工具的作用
链接检查工具可以帮助我们检测网站的内部和外部链接状态，发 现并解决死链、无效链接等问题。
常用链接检查工具
常用的链接检查工具有Google Analytics、Screaming Frog SEO Spider、OpenLinkProfiler等。
定期检查与维护
应定期使用链接检查工具检查网站的链接状态，及时发现并解决问 题，确保网站的链接健康。
链接质量与数量
链接质量
高质量的外部链接可以提高网站 的权重和排名，而低质量的外部 链接可能会对网站造成负面影响
。
链接数量
适量的外部链接数量有助于提高 网站的权重和排名，但过多的外
部链接可能会分散权重。
平衡质量与数量
在建设外部链接时，应注重平衡 质量和数量，确保获得高质量的
外部链接。
链接检查工具介绍
SEO优化培训精品课件ppt
丰富性
提供详细、有深度的内容，满足用户需求，提高页面权重。
可读性
优化文本排版、字体大小、颜色等，提高用户体验和可读性。
更新频率
1
2
定期更新
保持网站内容更新频率，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
规律性
制定内容更新计划，保持规律性的更新，有利于 提高网站权重。
3
重要性
对于重要的页面，可适当增加更新频率，提高其 权重。
关注移动端用户需求和行为特点，优化网站内容、导航、 表单等元素，提高用户体验和转化率。
07
SEO工具与插件
Google Analytics
总结词
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，提供网站流量、用户行为等方面 的详细数据，是SEO优化必备工具之一。
详细描述
Google Analytics可以帮助SEO优化人员了解网站的流量来源、用户行为、访问 路径等数据，从而针对性地进行优化。通过Google Analytics，可以监测关键词 排名、竞争对手分析、网站速度优化等方面，为SEO策略制定提供有力支持。
SEOMOZ
总结词
SEOMoz是一款知名的SEO工具，提供网站排名、关键词分析、链接建设等方面的功能，是SEO优化的重要辅助 工具。
详细描述
SEOMoz的强大之处在于其关键词分析功能，可以帮助优化人员了解关键词的竞争程度、搜索量等信息，从而选 择更有价值的关键词进行优化。此外，SEOMoz还提供网站排名监测、链接建设等方面的功能，是SEO优化的必 备工具之一。
优化H标签
合理使用H1、H2标签，突出关键 词的重要性。
关键词内链优化
合理使用内链，提高关键词的相关 性和权重。
03
提供详细、有深度的内容，满足用户需求，提高页面权重。
可读性
优化文本排版、字体大小、颜色等，提高用户体验和可读性。
更新频率
1
2
定期更新
保持网站内容更新频率，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
规律性
制定内容更新计划，保持规律性的更新，有利于 提高网站权重。
3
重要性
对于重要的页面，可适当增加更新频率，提高其 权重。
关注移动端用户需求和行为特点，优化网站内容、导航、 表单等元素，提高用户体验和转化率。
07
SEO工具与插件
Google Analytics
总结词
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，提供网站流量、用户行为等方面 的详细数据，是SEO优化必备工具之一。
详细描述
Google Analytics可以帮助SEO优化人员了解网站的流量来源、用户行为、访问 路径等数据，从而针对性地进行优化。通过Google Analytics，可以监测关键词 排名、竞争对手分析、网站速度优化等方面，为SEO策略制定提供有力支持。
SEOMOZ
总结词
SEOMoz是一款知名的SEO工具，提供网站排名、关键词分析、链接建设等方面的功能，是SEO优化的重要辅助 工具。
详细描述
SEOMoz的强大之处在于其关键词分析功能，可以帮助优化人员了解关键词的竞争程度、搜索量等信息，从而选 择更有价值的关键词进行优化。此外，SEOMoz还提供网站排名监测、链接建设等方面的功能，是SEO优化的必 备工具之一。
优化H标签
合理使用H1、H2标签，突出关键 词的重要性。
关键词内链优化
合理使用内链，提高关键词的相关 性和权重。
03
SEO站内优化课件PPT
SEO站内优化课件
contents
目录
• SEO基础知识 • 站内优化策略 • SEO工具与技术 • SEO实战案例 • SEO常见问题与解决方案 • SEO未来趋势
01 SEO基础知识
SEO定义
SEO定义
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站结构和内容， 提高网站在搜索引擎结果页排名的方法，从而吸引更多潜 在用户访问网站，提高网站流量和知名度。
SEMrush
一款付费的关键词研究工具，提供了全面的关键词分析、竞争对手分析、流量预 测等功能，适合专业人士使用。
网站结构优化
URL结构优化
合理的URL结构能够提高网站的SEO效果，建议使用简洁的 URL，包含关键词，并保持一致的结构。
内容优化
优质的内容是吸引用户和搜索引擎的重要因素。建议定期 更新内容，保持内容的质量和原创性，并合理使用关键词 。
更新频率
保持内容更新频率，定期发布新内容，提高网站 活跃度和权重。
内部链接
合理设置内部链接，引导搜索引擎爬虫深入抓取 网站内容。
链接优化
外部链接
建立高质量的外部链接， 提高网站权威性和权重。
内部链接
优化内部链接结构，提高 页面之间的关联度和用户 体验。
链接质量
避免低质量或违规链接， 以免对网站造成负面影响。
流量来源追踪
Google Analytics能够追踪网站的流量来源，包括自然搜索、广告投 放、社交媒体等，帮助网站管理员了解不同推广渠道的效果。
SEO插件
SEOMOZ
一款知名的SEO插件，提供了网站分析、关键词排名监测、竞争对手分析等功能，帮助网 站管理员提高网站的SEO效果。
Yoast SEO
一款功能强大的SEO插件，支持WordPress等平台，提供了关键词优化、元标签管理、内 容优化等功能。
contents
目录
• SEO基础知识 • 站内优化策略 • SEO工具与技术 • SEO实战案例 • SEO常见问题与解决方案 • SEO未来趋势
01 SEO基础知识
SEO定义
SEO定义
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站结构和内容， 提高网站在搜索引擎结果页排名的方法，从而吸引更多潜 在用户访问网站，提高网站流量和知名度。
SEMrush
一款付费的关键词研究工具，提供了全面的关键词分析、竞争对手分析、流量预 测等功能，适合专业人士使用。
网站结构优化
URL结构优化
合理的URL结构能够提高网站的SEO效果，建议使用简洁的 URL，包含关键词，并保持一致的结构。
内容优化
优质的内容是吸引用户和搜索引擎的重要因素。建议定期 更新内容，保持内容的质量和原创性，并合理使用关键词 。
更新频率
保持内容更新频率，定期发布新内容，提高网站 活跃度和权重。
内部链接
合理设置内部链接，引导搜索引擎爬虫深入抓取 网站内容。
链接优化
外部链接
建立高质量的外部链接， 提高网站权威性和权重。
内部链接
优化内部链接结构，提高 页面之间的关联度和用户 体验。
链接质量
避免低质量或违规链接， 以免对网站造成负面影响。
流量来源追踪
Google Analytics能够追踪网站的流量来源，包括自然搜索、广告投 放、社交媒体等，帮助网站管理员了解不同推广渠道的效果。
SEO插件
SEOMOZ
一款知名的SEO插件，提供了网站分析、关键词排名监测、竞争对手分析等功能，帮助网 站管理员提高网站的SEO效果。
Yoast SEO
一款功能强大的SEO插件，支持WordPress等平台，提供了关键词优化、元标签管理、内 容优化等功能。
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▪ 2001年8月发布搜索引擎Bet简史
▪ 1997年7月，微软与Inktomi签订协议，由后者为微软的 MSN搜索引 擎提供技术支持
▪ 2005年1月，Google成为搜索市场的领头羊，微软也完成了自己搜 索引擎的开发，并推出了全新的MSN搜索，网址为 “”
档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面 等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定 义。 ▪ 2000年中Google数据库进行了升级，并被Yahoo选作搜索引擎
9
搜索引擎发展简史
▪ 2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与 好友徐勇索引擎 代表：DMOZ，早期的Yahoo 其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎
12
搜索引擎分类
▪ 元搜索引擎
➢ 代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等 ➢ 在接受用户查询的时候，会同时在多个搜索引擎上进行搜索，并
将结果返回给用户
13
搜索引擎工作原理
▪ 搜索引擎工作主要分为：
▪ 为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。
▪ 这个工作是搜索引擎所有工作的基础
16
游客
查询
搜索引擎
结果
搜索结果
排序(按关键字匹配程度 和排名规则)
查询
查询关键字解 析(中文分词)
搜索结果
请求
互联网(网站)
蜘蛛(Spider)
网页
网页
网页索引库
17
搜索引擎的工作原理——生成索引
18
搜索引擎的工作原理——用户查询
▪ 2006年3月，微软推出了 “Windows Live搜索”，地址为“”。微 软随后在搜索引擎中抛弃了Windows的品牌，将搜索引擎直接称为 “Live搜索”
▪ 2009年，微软发布新的搜索引擎品牌：Bing（必应）
11
搜索引擎分类
▪ 全文搜索引擎 代再从这个数据库中检索 与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果 返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。
netscape达成合作，在netscape浏览器中嵌入其搜索() ▪ 1994年，Yahoo诞生
7
搜索引擎发展简史
▪ 1995年，元搜索引擎（Meta Search Engine）出现。这种搜索引擎 本身并没有相关的搜索能力，只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎 并返回集合的结果
▪ 华盛顿大学学生发明的Metacrawler ▪ 1995年，DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的
8
搜索引擎发展简史
▪ 1995年，Larry Page开始学习搜索引擎技术 ▪ 1997年，注册域名 ▪ 1997年底，Larry Page、Sergey Brin等开始提供google的前身—
—BackRub的Demo ▪ 1999年2月，Google完成了从Alpha到Beta版本的转换 ▪ Google在PageRank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文
➢页面抓取 ➢页面分析 ➢建立索引 ➢页面排序
14
搜索引擎的工作原理——抓取、分析、搜索
▪ 抓取
蜘蛛、爬虫等程序负责爬行特定网络（也可能是整个 网络），把网络上的页面和其它需要的文件下载到本地 来。
▪ 分析
程序对抓回来的页面进行分析，比如，对网站的内容 进行分类、对新闻页面的新闻信息进行提取、页面模版 生成、对各个网站之间的关系进行计算等等。
搜索引擎营销及搜索引擎优化
SEM&SEO来自——1章节内容
31
搜索引擎优化概论
2
优化项目的分析
3
页面优化
2
章节内容
34
结构优化和内链建设
5
外部优化和外链建设
36
搜索引擎优化的窍门
3
第一章 搜索引擎优化概论
4
用户获得网站网址的途径（美国）
搜索引擎检索 猜测网址 网络广告 口碑传播 印刷广告 电视广告
▪ 搜索
程序负责把文档填充到数据库，然后根据查询字符串 到数据库中寻找最相关的文档展现给用户。
15
搜索引擎-抓取页面
▪ 这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫 （crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一 定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接 从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。
Email广告
47% 28% 10% 13%
10% 9% 7%
5
用户获取网络信息的常用方法（中国）
搜索引擎检索 访问已知的网站 随意浏览网站/网页
网站链接 网络广告
58.2% 35.7% 3.7% 1.7% 0.6%
6
搜索引擎发展简史
▪ 1990年，加拿大麦吉尔大学的Alan Emtage等开发出Archie，这是 所有搜索引擎的鼻祖
搜索引擎，AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如 AND,OR,NOT等) ▪ 1995年，HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立，负责Hotbot的商 业化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它 搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索 喜好设置
19
页面收录原理
URL列表 抓取页面 提取URL 存储原始页面
20
用户提交
▪ 搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域 名即可）
➢ Googl1）页面收录 通过spider程序或robot程序抓取 URL是页面的入口，域名是网站的入口 通过域名进入网站，抓取页面 加入搜索引擎域名列表(两种方法) 被动提交： 页面 主动提交：与外部网站链接
▪ 1993年，内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具 ▪ 1993年，Excite(2002年被InfoSpace收购），对字词关系进行分析 ▪ 1994年，Lycos，除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配等功
能，Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要 ▪ 1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服务著称。95年和
▪ 1997年7月，微软与Inktomi签订协议，由后者为微软的 MSN搜索引 擎提供技术支持
▪ 2005年1月，Google成为搜索市场的领头羊，微软也完成了自己搜 索引擎的开发，并推出了全新的MSN搜索，网址为 “”
档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面 等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定 义。 ▪ 2000年中Google数据库进行了升级，并被Yahoo选作搜索引擎
9
搜索引擎发展简史
▪ 2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与 好友徐勇索引擎 代表：DMOZ，早期的Yahoo 其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎
12
搜索引擎分类
▪ 元搜索引擎
➢ 代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等 ➢ 在接受用户查询的时候，会同时在多个搜索引擎上进行搜索，并
将结果返回给用户
13
搜索引擎工作原理
▪ 搜索引擎工作主要分为：
▪ 为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。
▪ 这个工作是搜索引擎所有工作的基础
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游客
查询
搜索引擎
结果
搜索结果
排序(按关键字匹配程度 和排名规则)
查询
查询关键字解 析(中文分词)
搜索结果
请求
互联网(网站)
蜘蛛(Spider)
网页
网页
网页索引库
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搜索引擎的工作原理——生成索引
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搜索引擎的工作原理——用户查询
▪ 2006年3月，微软推出了 “Windows Live搜索”，地址为“”。微 软随后在搜索引擎中抛弃了Windows的品牌，将搜索引擎直接称为 “Live搜索”
▪ 2009年，微软发布新的搜索引擎品牌：Bing（必应）
11
搜索引擎分类
▪ 全文搜索引擎 代再从这个数据库中检索 与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果 返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。
netscape达成合作，在netscape浏览器中嵌入其搜索() ▪ 1994年，Yahoo诞生
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搜索引擎发展简史
▪ 1995年，元搜索引擎（Meta Search Engine）出现。这种搜索引擎 本身并没有相关的搜索能力，只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎 并返回集合的结果
▪ 华盛顿大学学生发明的Metacrawler ▪ 1995年，DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的
8
搜索引擎发展简史
▪ 1995年，Larry Page开始学习搜索引擎技术 ▪ 1997年，注册域名 ▪ 1997年底，Larry Page、Sergey Brin等开始提供google的前身—
—BackRub的Demo ▪ 1999年2月，Google完成了从Alpha到Beta版本的转换 ▪ Google在PageRank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文
➢页面抓取 ➢页面分析 ➢建立索引 ➢页面排序
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搜索引擎的工作原理——抓取、分析、搜索
▪ 抓取
蜘蛛、爬虫等程序负责爬行特定网络（也可能是整个 网络），把网络上的页面和其它需要的文件下载到本地 来。
▪ 分析
程序对抓回来的页面进行分析，比如，对网站的内容 进行分类、对新闻页面的新闻信息进行提取、页面模版 生成、对各个网站之间的关系进行计算等等。
搜索引擎营销及搜索引擎优化
SEM&SEO来自——1章节内容
31
搜索引擎优化概论
2
优化项目的分析
3
页面优化
2
章节内容
34
结构优化和内链建设
5
外部优化和外链建设
36
搜索引擎优化的窍门
3
第一章 搜索引擎优化概论
4
用户获得网站网址的途径（美国）
搜索引擎检索 猜测网址 网络广告 口碑传播 印刷广告 电视广告
▪ 搜索
程序负责把文档填充到数据库，然后根据查询字符串 到数据库中寻找最相关的文档展现给用户。
15
搜索引擎-抓取页面
▪ 这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫 （crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一 定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接 从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。
Email广告
47% 28% 10% 13%
10% 9% 7%
5
用户获取网络信息的常用方法（中国）
搜索引擎检索 访问已知的网站 随意浏览网站/网页
网站链接 网络广告
58.2% 35.7% 3.7% 1.7% 0.6%
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搜索引擎发展简史
▪ 1990年，加拿大麦吉尔大学的Alan Emtage等开发出Archie，这是 所有搜索引擎的鼻祖
搜索引擎，AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如 AND,OR,NOT等) ▪ 1995年，HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立，负责Hotbot的商 业化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它 搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索 喜好设置
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页面收录原理
URL列表 抓取页面 提取URL 存储原始页面
20
用户提交
▪ 搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域 名即可）
➢ Googl1）页面收录 通过spider程序或robot程序抓取 URL是页面的入口，域名是网站的入口 通过域名进入网站，抓取页面 加入搜索引擎域名列表(两种方法) 被动提交： 页面 主动提交：与外部网站链接
▪ 1993年，内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具 ▪ 1993年，Excite(2002年被InfoSpace收购），对字词关系进行分析 ▪ 1994年，Lycos，除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配等功
能，Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要 ▪ 1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服务著称。95年和