服装类品牌广告投放策略及方案

1：以搜索引擎为基础，构建基本框架，覆盖现有目标人群。网盟平台精准定位，通过多次曝光影响，增大品牌 媒体分析：目标人群精准，控制度高，转化比率高，性价比高 2：投放各大新闻源软文，提升男装品牌知名度和覆盖面，360度覆盖 媒体分析：媒体平台权威，目标人群质量高，控制度高，转化比率高，性价比高 3：以硬广为主导进行覆盖受众群体，刺激客户潜在需求，加大受众购买欲望和品牌影响。 媒体分析：控制度适中，转化比例较高，性价比适中 4：以搜索引擎品牌为收口做截流，将前期投放的量进行收回，同时加大品牌力度，提升购买度 媒体分析：转化比例高，性价比适中
三、实施阶段及效果预期 实施阶段周期及预期值 第一阶段 第二阶段 0.5 month 1.5 month 品牌曝光 集中提升转化
阶段 时间节点 执行策略 广告预算 预期值（ROI）
第三阶段 1 month 订单量保持稳定增长
五、相互配合事宜
1、贵司提供广告素材，多套图片设计（如果我司设计也可以），图片格式请看附表《网盟图片各规格展示》 2、配合数据跟踪代码的安装：流量分析工具、转换跟踪工具代码安装（开户后将提供技术安装文档），以跟踪 3、我司专业人员将在3个工作日内建立广告账户，跟进、优化及预算调整
账户架构
总账户 ￥5000
搜索词￥1500
图片搜索￥500
content
位￥
多次曝光影响，增大品牌知名度和购买力
网盟图片各规格展示》 技术安装文档），以跟踪广告数据，为后期优化调整提供数据支持
content-网站定 位￥3000
广告投放策略及方案
用户群体分析
性别 年龄 学历 用户关注
男女比例：8比2 25-45 高等教育以上 休闲时尚 商务 健康 品质生活
一、前期准备
1、广告投放目的，全面覆盖目标人群，增大曝光量和转化率，提高品牌知名度及覆盖率 2、参考男装类行业数据，制定的广告投放渠道及预算分配，预计此次投放效果；
媒体资源构成图
平台及占比 搜索引擎：40% 社交媒体：10% 移动平台：20% 硬广平台：15% DSP平台：15% 新闻媒体 百度 新浪微博 搜搜手机端 腾讯 细分渠道 搜狗 搜搜 腾讯微博 人人网 腾讯广点通 移动门户 优酷 视频类站 RBT实时竞价系统 新浪、腾讯、搜狐、垂直媒体等各大新闻源
二、投放计划-三部曲 前期部署
Байду номын сангаас
中期优化
1、推广中期会不断根据各个平台广告数据及咨询数据不断调整优化，降低转换成本，提高转化率 2、分析数据，根据运营数据反馈，优化各媒体投入占比，达到效果更大化
后期提升
1、根据数据反馈不断调整，及必要时改变投放策略，同时分析竞争对手投放情况 2、不断尝试新平台及新功能，发掘新平台和媒体，快速提升性价比