新媒体、跨界营销应用及案例分享

新媒体、跨界营销应用及案例分享

2011-11

淘宝许多商家说“去年双十一一天是过去一年的销量，但昨晚一小时是去年双十一一天的销量”。

截止2011.11.11.11时11分淘宝商城支付宝交易数据：

11.54

亿元

2010年，我国网络购物规模已达5280亿元

截至下午1点左右，淘宝商城销售额已经15亿了，高峰分别出现在凌晨和早上九点。

今天是腾讯公司13岁的生日

回看:过去1个季度,QQ在线用户达7.117亿,最高同时在线人数1.454亿；过去2年,腾讯投资了几十家企业,进行了40多次收购；

过去13年,腾讯创造了3000亿的市值。

当然也有不少纷争,其实腾讯只是一个民营企业，

假如中国互联网没有了腾讯……

新媒体，你懂的！

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体，在现有的电子、网络、移动通信技术的基础上，有针对性的通过功能的细分或加强，所形成的各种形式的精准化、高互动的传播媒介

碎片营销

把握各个生活中的碎片时间，并在这些特定的时间内对受众进行营销。

等电梯，我们看到了分众、框架…….

坐出租，我们见识了触动媒体

坐公车，我们熟悉了移动电视

看电影、吃饭排队，我们认识到了火蜻蜓

上课上班无聊，我们成就了开心、人人、weibo！！！

就连上厕所这点时间，我们一抬头，就能看到XXX厕所媒体，投放热线：12345678幸而我们足够强大，受得了那群市场先驱者一波又一波的海啸！

热门媒介载体

&

乔氏家族谷家大院

热门新媒体

自由国度最热双雄

和谐我朝头把交椅当之无愧

热力新元素

携手

活动是由美国曼哈顽一家高档奢侈品零售店波道夫·古德曼发起的，FENDI在页面提供了调色板、更换包包零部件颜色等选择，用户可以自由选择颜色设计创意图案，最后再进行投票，得票最高5个设计角逐冠军，获奖者将可以得到一个免费的FENDI包包。

这个名为Fendi Frenzy: The Color Challenge 的活动瞬间激起了FENDI粉丝得参与热情，各种创意包包局出不穷。

LV和Burberry不约而同选择的联姻对象不是微博也不是人人网，而是刚刚在中国起步不久的街旁网。LV们玩的是比微博更小众一点的LBS签到技术。

LBS英文全称为Location Based Services, 它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”，另外一种叫法为MPS-Mobile Position Services, 也称为“移动定位服务”系统。

中国LBS技术模式，只是简单移植美国地理位置服务商Foursquare的商业模式

截至目前，中国类Foursquare模式运营商已经超过30家。开开、嘀咕、街旁、玩转四方、冒泡等数十家专业的LBS网站，盛大、网易等游戏与互联网门户也纷纷切入，试图在这一市场掘金。

LV在“中国国家博物馆-路易威登艺术时空之旅”中选中了街旁网合作，是一次将传统与创新结合

的旅程，通过签到、分享、攻略、徽章等传统形式，鼓励网友进行签到，分享攻略。

LV在街旁网建立了官方的攻略站点（/louisvuitton），对LV的品牌文化、创意信息、门店信息进行详细拆解，网友在线下参观博物馆的同时，可以在线上签到领略LV丰富的品牌文化。线上不线下的巧妙结合，让网友全方位的感知LV的魅力。

LV试水LBS市场，显然是看好了LBS应用蕴含的巨大商机。想象一下假如某个用户经常在奢侈场所

签到，则当他走到LV门店附近时，LBS就可以向其推送LV的广告信息，这种的精准广告服务并不

是不可想象想象。甚至于可以将LBS与AR技术相结合，用户在街头看到任意一款LV的包包，拍摄

下来，应用就自动显示这款包包的品牌、价格信息和购买链接。这些都是可以预见的未来LBS商

业化发展方向。

相比LV，Burberry的新媒体运用更彻底更全面。

Burberry的新媒体推广策略是全面开花，一个都不能少。SNS、LBS、微博、豆瓣、开心网、甚至视频网站，面面俱到；另一方面Burberry集团2009年11月成立了social media网站，激发世界各地和不同年龄层的人，分享他们标志性风衣的穿衣经验。到2010年年底到超过11万的页面浏览量。

线上结合线下的产品销售促进，Burberry在各个国家都举行了丰富的线下活动，借助活动

让Burberry与用户零距离，摆脱奢侈品高不可及的古板印象，让品牌走入普通消费者

喜力啤酒凭借为欧洲冠军联赛定制的APP，摘得了2011“戛纳广告节金奖”。喜力的胜出是借助了移动营销精准、互动的特性和标新立异的创意。最大限度地满足广告主配合用户行为求新求变的需求，让用户获取非凡体验的同时为品牌营销制造新的看点。

大众甲壳虫在加拿大的一组户外广告，应用AR技术让静止画面的甲壳虫动起来了

AR Augmented Reality 虚拟增强现实技术

是3D裸眼还是后制? 2011年AR在中国进入了市场导入期，

预测2012年底之前，中国市场品牌TOP100将有80%以上应用过AR，2014年3.5亿AR功能手持设备中中国将占到20%。

热衷新媒体背后的大心思

与消费者的深度沟通，提高品牌/产品的社会化营销水平是塑造品牌形象、培养客户忠诚度的重要一步。

而使用新媒体，快速与消费者直接形成沟通与互动，是社会化营销最快捷的

一步。

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