书籍市场调研(精)

• 二、书籍市场环境分析 1、产品政策环境分析 2、产品经济环境分析 3、产品主导产品技术环境分析
• 三、书籍市场竞争状况分析 1、国际产品市场竞争状况分析 2、产品市场竞争情况 3、产品区域结构分析特征状况 4、产品不同经济类型企业特征
• 四、书籍主要产品分析 1、产品主要产品结构特征 2、产品主要产品市场分析 3、产品主要产品技术与国外差距对比 4、产品技术发展趋势
情景一 书籍市场调研
学习目标
• • • • • • 知识目标： 1.了解书籍市场调研的主要内容； 2.掌握书籍市场调研的基本方法； 3.掌握书籍市场调研的程序； 能力目标： 1．能根据书籍内容及客户要求进行相应的 市场调研； • 2．能根据调研的内容编写相应的调查报告。
学习任务
• 1、成立工作小组，为某项目调研工作做前 期筹划工作（确定小组负责人、调研目标、 调研对象、调研任务、调研方法）； • 2、与客户进行交流，了解书籍的内涵； • 3、汇总调研结果，撰写调研报告。
• 七、书籍发展趋势预测 1、产品发展趋势分析 2、企业发展方向分析 3、产品技术发展方向分析 4、产品上游产业发展趋势预测 5、下游产业发展趋势预测
• 调研的方法： • 1.网上调查 市场调查是针对特定营销环境进行简单 调查设计、收集资料和初步分析的活动。 利用互联网进行市场调查即为网上市场调 查。
能力训练
• 1．根据书籍内容及客户要求进行相应的市 场调研； • 2．根据调研的内容编写相应的调查报告。
来自百度文库
• 2.搭车调查 搭车调查（Homnibus）是将多个调查对象相似 的问卷放在一起执行，多个客户一起分担调查费 用，从而降低调查成本的一种调查方式。搭车调 查的特点 与其他类型的市场调查相比，搭车调查具有以 下几个特点： • 客户需要获得的信息量少（只有3、4个，最 多7、8个问题）； • 信息获得速度快； • 成本低。
• 五、书籍进出口分析 1、产品主要产品进出口状况分析 2、进出口产品结构特征分析 3、进出口企业类型特征与进出口额 4、进出口主要地区分布 5、进出口贸易方式及特征 6、进出口国别特征分析 7、进出口前景预测
• 六、书籍领先企业分析 1、产品企业经营情况分析 2、产销能力分析 3、偿债能力分析 4、运营能力分析 5、发展能力分析 6、企业SWOT分析 7、发展战略分析 8、最新发展动向分析
教学方法
• 1、分组讨论 • 2、情境设计 • 3、角色扮演
评价内容
• • • • • 1.基本知识能力水平评价 2.创意设计能力评价 3.任务完成情况评价 4.工作态度评价 5.项目完成情况评价
评价方式
• 1.小组内部互评 • 2.小组之间互评 • 3.教师评价
知识内容学习
• 调研的内容有： • 一、书籍发展运营状况分析 1、产品定义、分类 2、产品统计细则 3、产品供应链分析 4、产品规模企业分析 5、产品产值 6、产品经济指标分析 7、运营状况分析