南京水木秦淮项目开街推广方案
秦淮区品牌营销策划(3篇)
第1篇一、项目背景秦淮区，位于江苏省南京市市中心，是南京市的中心城区之一，历史悠久，文化底蕴深厚。
秦淮河穿城而过，河畔的夫子庙、白鹭洲、老门东等历史文化景点吸引了无数游客。
然而，在激烈的市场竞争中，秦淮区的品牌影响力有待提升。
为了更好地传承和发扬秦淮文化，提升秦淮区的品牌形象，制定一套系统化的品牌营销策划方案至关重要。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：传承千年文化，打造江南水乡风情2. 品牌个性：古朴典雅、时尚现代、温馨舒适3. 品牌愿景：成为国内外游客向往的旅游目的地，传承与发展秦淮文化三、品牌营销目标1. 提升秦淮区品牌知名度和美誉度2. 吸引更多游客前来参观、游玩、体验3. 增强区域经济发展，提高居民生活水平4. 传承和发扬秦淮文化，弘扬民族精神四、品牌营销策略（一）产品策略1. 深度挖掘秦淮文化资源，开发特色旅游产品（1）打造“秦淮河畔”主题游线，串联夫子庙、白鹭洲、老门东等景点（2）开发秦淮特色美食、工艺品、纪念品等旅游商品（3）举办各类文化活动，如秦淮灯会、夫子庙庙会等2. 优化旅游服务，提升游客满意度（1）加强旅游基础设施建设，提升景区环境品质（2）提高旅游从业人员素质，提供优质服务（3）建立旅游投诉处理机制，确保游客权益（二）价格策略1. 实施差异化定价策略，满足不同游客需求2. 推出优惠政策，吸引更多游客3. 与周边景区、酒店、交通等企业合作，推出套餐产品（三）渠道策略1. 加强线上线下渠道建设，拓展市场覆盖面（1）建立官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台，发布旅游资讯、活动信息等（2）与各大旅行社、OTA平台合作，开展线上线下推广活动（3）举办旅游推介会、论坛等活动，加强与旅游企业的交流与合作2. 深入社区、学校、企业等，开展品牌宣传（四）促销策略1. 创新促销手段，提升品牌知名度（1）开展“寻找最美秦淮人”等主题宣传活动，弘扬秦淮文化（2）举办“秦淮夜游”等活动，吸引游客体验江南水乡风情（3）与影视、音乐、网络等产业合作，推出秦淮主题作品2. 举办各类节庆活动，提升品牌影响力（1）举办秦淮灯会、夫子庙庙会等传统节庆活动（2）举办国际旅游节、文化创意产业博览会等现代节庆活动（3）开展“我与秦淮”征文、摄影比赛等活动，吸引更多人关注秦淮五、品牌营销执行1. 制定详细的品牌营销计划，明确责任人和时间节点2. 加强团队建设，提高执行能力3. 定期对品牌营销效果进行评估，及时调整策略六、品牌营销预算1. 品牌宣传费用：200万元2. 产品开发费用：100万元3. 渠道建设费用：150万元4. 促销活动费用：300万元5. 团队建设费用：50万元总计：800万元七、总结秦淮区品牌营销策划是一项长期而系统的工程，需要政府、企业、社会等多方共同努力。
南京水木秦淮古玩市场调研报告
南京水木秦淮古玩市场调研报告一、引言南京水木秦淮古玩市场是南京市著名的古玩交易集市之一，位于秦淮河畔，以其丰富的文化底蕴和历史价值吸引着众多古玩爱好者和国内外游客。
本篇报告旨在对南京水木秦淮古玩市场进行深入调研，了解其发展现状、经营特点以及面临的挑战，为进一步推动水木秦淮古玩市场的发展提供参考。
二、市场概况1. 市场位置南京水木秦淮古玩市场位于南京市秦淮区，紧邻秦淮河，具有得天独厚的区位优势。
2. 市场规模南京水木秦淮古玩市场占地面积达xxxx平方米，设有xxxx个摊位，拥有众多参展商和摊主。
3. 市场特色水木秦淮古玩市场以传统文化为主题，特色十足。
在市场内可以找到各种精美的古董、字画、陶瓷、玉器等。
三、市场调研结果1. 消费者调研根据对南京水木秦淮古玩市场消费者的调查，以下是一些主要发现：（1）消费者群体广泛，包括古玩收藏爱好者、游客、学者等。
（2）消费者对古玩的认知程度较高，注重文化底蕴和历史价值。
（3）消费者对价格敏感，希望在市场中能够找到物美价廉的宝贝。
2. 经营特点调研在对南京水木秦淮古玩市场经营者的调研中，发现以下几个特点：（1）经营者主要通过展位出售商品，少数则采取线上销售的方式。
（2）经营者大多具有丰富的古玩鉴赏经验和专业知识，能够提供专业的咨询和服务。
（3）经营者多数采取定制化服务，满足消费者个性化需求。
3. 市场面临的挑战（1）流动人口的增加：随着旅游业的发展，市场内的游客数量持续增加，市场供不应求的问题值得关注。
（2）虚假古玩的泛滥：市场内存在一些不法商贩销售虚假古玩的问题，这对市场的信誉造成了一定的影响。
（3）电商竞争的崛起：随着电商的兴起，线上购物越来越受欢迎，这对传统市场带来一定的冲击。
四、推动市场发展的建议1. 提升市场服务品质加强市场内摊位的规范化管理，提升售后服务质量，增加消费者的满意度。
2. 加强宣传推广通过各种渠道进行市场宣传推广，吸引更多的消费者和游客前来参观和购物。
南京花3亿竟然打造“水木秦淮”地摊一条街是合谋还是上当？
水木秦淮——南京，六朝古都，环境优美，历史悠久，亦被称作石头城。
在这个石头城中有个自然环境非常优美，胜似天上人间的地方——水木秦淮。
“水木秦淮”位于草场门大桥与定淮门大桥之间的秦淮河东岸，该区域拥有近6.5公顷生态绿地和8000平方米休闲广场和喷泉广场，以及20000平方米的商业面积，堪称鼓楼区的钻石地段！早在2002年的时候，南京市政府就开始规划该地块，计划将该地块建设成南京的“国际化的具有现代文化内涵的滨水旅游休闲文化广场”。
让人意想不到的是竟然有人公然在这片美丽的水域边“行骗”！2005年，南京市城建集团下属南京秦淮河建设开发有限公司就水木秦淮项目的招商进行境内外公开招标，一个自称“香港高升公司”以三亿元的最高价竞标下了该区域的经营权。
据后来考证，所谓的“香港高升公司”是江苏国税局一名叫赵玉平的在职公务员在国别为“英属维尔京群岛”注册的名为“HIGROW INVESTMENTS LIMITED”的离岸公司。
一名在职的国家机关公务员在一个查不到企业法人及注册资金的小岛注册公司，可谓是司马昭之心，人尽皆知！中标后不久，他又带领一帮魑魅魍魉之徒注册了一个叫“水木秦淮公司”作为“香港高升公司”的子公司，从而开始了大肆敛财之路。
自此以后，这个占地“75000平方米华东地区最大的公园式绿地生态广场”完全被这帮乌合之众全部操纵。
然而，可笑的是，在这群无任何实力的人兽操纵下，水木秦淮商业区的经营从开张到关闭仅仅只有不到半年的时间，便进入了漫长的萧条期！从2007年3月份开始，该商业区长期大量空置，到了晚间整个街区更是漆黑一片，死气沉沉！更让人出乎意料的是，“水木秦淮公司”在黔驴技穷无路可退后，经过一番垂死挣扎，竟然想把这片绝美之地折腾成“华东最大的假货地摊广场”！随后从2009年起，他们就先后在该商区南北两端建起了多个违法建筑，面积达3000平米之多，进而用来出租获利。
这里俨然成了乡村的集贸市场，有摆着地摊卖锅碗飘盆，推着三轮车卖早点的小商小贩，有成群结伴的装修游击队，甚至是动物园的杂耍也都搬了过来，可以说只有你想不到的，没有他们做不到的！然而，如此大的违建建筑至今已有三年之久，让人惊叹的是这三年来从未有相关行政部门过问此事，该建筑更没有因违建而被拆除。
秦淮河主题活动方案策划
一、活动背景秦淮河，作为中国历史文化名河，见证了南京城的千年繁华。
为了让更多人了解和感受秦淮河的独特魅力，传承历史文化，弘扬民族精神，特举办此次主题活动。
本次活动旨在通过丰富多彩的文化活动，让游客在游览秦淮河的同时，深入了解南京的历史文化，感受江南水乡的韵味。
二、活动主题“秦淮烟雨，千年古韵——共赏秦淮河，传承历史文化”三、活动时间2022年9月1日至10月31日四、活动地点南京市秦淮区秦淮河沿岸五、活动目标1. 提升秦淮河旅游品牌的知名度和美誉度；2. 丰富游客的文化生活，增强游客对南京历史文化的了解；3. 促进当地文化产业和旅游业的发展；4. 弘扬中华民族优秀传统文化，传承历史文明。
六、活动内容1. 开幕式（1）时间：2022年9月1日上午9:00（2）地点：秦淮河夫子庙广场（3）内容：领导致辞、文艺表演、烟花表演、启动仪式2. 秦淮河历史文化展览（1）时间：2022年9月1日至9月30日（2）地点：秦淮河夫子庙历史文化街区（3）内容：展示秦淮河的历史文化、民俗风情、艺术成就等，设置互动体验区，让游客亲身感受秦淮河的魅力。
3. 秦淮河美食节（1）时间：2022年9月15日至9月30日（2）地点：秦淮河夫子庙美食街（3）内容：汇集南京及周边地区的特色美食，举办美食评比、烹饪大赛等活动，让游客品尝到地道的江南美食。
4. 秦淮河民俗文化节（1）时间：2022年9月20日至9月25日（2）地点：秦淮河夫子庙民俗文化广场（3）内容：展示南京民俗文化，如戏曲、舞蹈、杂技等，举办民俗技艺比赛、民间工艺展等活动。
5. 秦淮河摄影大赛（1）时间：2022年9月1日至9月30日（2）地点：秦淮河沿线景点（3）内容：征集以秦淮河为主题的照片，评选出优秀作品，举办摄影展。
6. 秦淮河徒步大会（1）时间：2022年10月1日上午8:00（2）地点：秦淮河沿线的公园、广场（3）内容：组织游客参加徒步活动，感受秦淮河的自然风光和历史文化。
秦淮区推广策划方案
秦淮区推广策划方案1. 引言秦淮区位于中国江苏省南京市，是南京市的重要历史文化区域。
为了进一步提升秦淮区的知名度和旅游吸引力，我们制定了以下推广策划方案，以吸引更多的游客并促进秦淮区的可持续发展。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群： - 国内外游客：吸引更多的游客到秦淮区旅游观光； - 学生和学者：吸引学术界的关注，促进文化交流； - 媒体和网络红人：增加对秦淮区的曝光度。
3. 推广渠道为了最大限度地提高推广效果，我们将综合利用不同的推广渠道，包括以下几种： - 线上推广：通过社交媒体平台、旅游网站和搜索引擎推广秦淮区的旅游资源，并与相关网红合作制作推广视频； - 线下推广：以旅游展会、文化交流活动等为契机，进行宣传和推广，吸引更多人前往秦淮区； - 媒体合作：与媒体合作伙伴签订合作协议，发布推广文章和报道，提高秦淮区在媒体中的曝光度； - 宣传物料：制作宣传册、海报和明信片等宣传物料，通过邮寄、邮政局和旅游咨询处等渠道进行分发。
4. 推广活动为了吸引更多游客和提高秦淮区的知名度，我们将组织以下推广活动： - 主题文化周：在不同时间举办不同主题的文化周，例如秦淮区传统文化周、灯光艺术周等，吸引游客和学者参与； - 演艺表演：每周定期在秦淮河畔举办演艺表演活动，包括传统戏曲、音乐会等，吸引游客和观众； - 夜间景观灯光秀：利用秦淮河沿岸的建筑和景观，定期举办夜间灯光秀活动，吸引游客观看； - 导游培训：组织导游培训班，提升导游的服务水平和专业知识，为游客提供更好的导游服务体验； - 线下推广活动：与旅游业合作，举办线下推广活动，例如旅游展览和线下推广会议等，吸引游客和媒体的关注。
5. 社交媒体推广社交媒体是当前最重要的推广渠道之一，我们将采用以下策略进行社交媒体推广： - 定期发布秦淮区的旅游攻略、景点介绍和特色美食等内容，吸引粉丝的关注和转发； - 与旅游达人和网红合作，制作推广视频和短片，在社交媒体平台上进行推广； - 通过社交媒体平台进行互动，回答游客的问题和提供旅游建议，增强用户粘性和口碑； - 联合其他相关社交媒体账号，进行推广合作，扩大推广范围和受众群体。
秦淮区策划方案
秦淮区策划方案1. 背景介绍秦淮区位于中国江苏省南京市中心，是南京的核心商业和文化中心之一。
秦淮区以其独特的文化和历史地位而闻名，是中国四大古都之一，也是中国重要的旅游目的地之一。
为了进一步提升秦淮区的影响力和吸引力，制定一份策划方案是必要的。
2. 目标和目的•目标：提升秦淮区的文化旅游产业发展，吸引更多的游客和投资。
•目的：通过制定一系列的策划方案，加强秦淮区的品牌形象，提升旅游业的质量和规模。
3. 策划方案3.1 文化遗产保护和修复秦淮区拥有丰富的历史和文化遗产资源，包括古建筑、传统工艺、民间艺术等。
为了保护和传承这些宝贵的文化遗产，需要制定以下策划方案：•设立文化遗产保护专项基金，用于文物修复、保护和传承工作。
•借鉴国际经验，引入专业团队进行文物修复工作。
•加强文化遗产的宣传推广，组织文化遗产展览、学术研讨等活动。
3.2 发展旅游业旅游业是秦淮区的重要经济支柱，为了进一步提升秦淮区的旅游业发展，需要制定以下策划方案：•加大旅游宣传力度，通过线上线下渠道推广秦淮区的旅游资源和特色。
•提升旅游产品的质量和服务水平，引入国内外知名旅游企业合作。
•加强旅游景区的管理和维护，提升游客的体验感。
3.3 促进文化创意产业发展文化创意产业是秦淮区未来的重点发展方向之一，为了推动文化创意产业发展，需要制定以下策划方案：•建立文化创意产业园区，提供场地和资金支持给文化创意企业。
•加强与高校和研究机构的合作，培养文化创意人才。
•组织文化创意展览和活动，促进文化创意产品的市场化。
3.4 品牌建设和推广品牌建设对于秦淮区的发展至关重要，为了打造秦淮区的品牌形象，需要制定以下策划方案：•设计秦淮区的品牌标识和口号，提升品牌的识别度和影响力。
•加强品牌推广活动，借助各种媒体渠道传播秦淮区的品牌形象。
•建立品牌形象评价和监测体系，及时调整品牌策略。
4. 实施计划为了确保策划方案的有效执行，需要制定详细的实施计划，包括以下内容：•建立专门指导小组，负责策划方案的实施和监督。
秦淮区大型活动策划方案
秦淮区大型活动策划方案秦淮区大型活动策划方案一、方案背景秦淮区作为南京市的重要组成部分，具有着丰富的历史文化资源和独特的地域风情，吸引着大量的游客和观光者。
为了进一步推动秦淮区旅游业的发展，提升秦淮区的知名度和影响力，特举办一系列大型活动，吸引更多的游客和观光者，展示秦淮区的魅力和特色。
二、活动目标1. 提升秦淮区的知名度和影响力：通过举办大型活动，将秦淮区的历史文化和地域特色展示给更多的人群，提升秦淮区在旅游业的地位和影响力。
2. 吸引更多的游客和观光者：通过举办多样化、创新性的大型活动，吸引更多的游客和观光者到秦淮区游览、消费，促进旅游经济的发展。
3. 丰富居民的文化生活：通过举办大型活动，让秦淮区的居民能够参与其中，享受到高品质的文化活动，丰富自己的文化生活。
三、活动内容1. 举办秦淮区水上音乐节：在秦淮河上搭建舞台，邀请知名歌手和乐队进行表演，结合音乐和灯光秀，打造极具视听冲击力的盛宴。
2. 筹办秦淮灯会：在秦淮区的重要街道和景点搭建灯展，利用LED灯光技术，展示秦淮区的传统文化和风情。
3. 举办秦淮区美食文化节：邀请秦淮区的餐饮企业参与，展示秦淮区的特色美食，同时推出优惠活动，吸引更多的游客前来品尝。
4. 筹办秦淮古街文化艺术节：在秦淮区的古街巷弄搭建艺术展览和文化表演场地，邀请艺术家和表演团体进行表演和展览，打造浓厚的文化氛围。
5. 举办秦淮区手工艺品展销会：邀请秦淮区的手工艺品制作商和设计师参与，展示和销售秦淮区的手工艺品，同时开设手工艺品制作体验工坊，让游客亲自参与。
6. 策划秦淮区历史文化巡演：组织专业导演和演员，通过舞台剧和音乐剧的形式，再现秦淮区的历史故事和传说。
7. 举办秦淮文化讲座：邀请专家学者和文化名人，进行秦淮区的文化讲座和研讨会，让更多的人了解秦淮区的历史文化。
四、活动流程1. 策划阶段：确定活动目标、人员配备和预算，制定详细的策划方案，包括活动内容、时间地点、参与人员等。
南京宣传推广方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：南京宣传推广方案# 南京宣传推广方案## 1. 简介南京作为中国历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和独特的城市魅力。
为了进一步提升南京的知名度和吸引更多的游客，制定一份有效的宣传推广方案至关重要。
本文档将从多个方面提出南京宣传推广的具体策略和措施，以帮助南京市政府和相关旅游机构更好地推广南京。
## 2. 品牌塑造借助品牌塑造的手段，可以营造一个更具吸引力和辨识度的南京形象。
以下是一些建议：- 设计一个独特的南京LOGO，结合南京的特色元素，如秦淮河、明城墙等。
- 制作南京宣传片，展示南京的自然风光、历史古迹、文化艺术等，并在全国范围内播放。
- 发布南京旅游宣传手册，内容包括南京的悠久历史、名胜古迹、美食和特色文化。
## 3. 线上推广随着互联网的快速发展，线上推广成为宣传推广的重要手段。
以下是一些建议：- 创建一个官方的南京旅游网站，提供南京旅游攻略、景点介绍、住宿推荐等信息。
并通过搜索引擎优化技术，提高网站的排名。
- 运用社交媒体平台，如微博、微信等，发布南京旅游信息，吸引更多的关注和讨论。
- 利用在线预订平台，如携程、Booking等，提供方便快捷的预订服务，吸引更多游客选择南京作为旅行目的地。
## 4. 线下推广除了线上推广，线下推广同样重要。
以下是一些建议：- 参加国内外旅游展览会，展示南京的旅游资源和特色产品，与游客和旅行社建立联系。
- 开展南京文化活动，如传统文化展演、南京美食节等，吸引游客参与和体验南京的独特文化魅力。
- 与当地旅行社合作，推出南京旅游团队游产品，为游客提供全方位的旅游服务。
## 5. 宣传合作与媒体和知名企业进行合作，可以扩大南京的影响力和知名度。
以下是一些建议：- 与知名旅游杂志合作，推出南京特辑，介绍南京的旅游资源和魅力。
- 邀请知名大V和旅游博主来南京旅游，通过他们的影响力，提高南京的曝光度。
秦淮河主题活动方案策划(3篇)
第1篇一、活动背景秦淮河，作为中国历史文化名河，自古以来就是南京城的灵魂所在。
它见证了南京城的兴衰，承载了无数文人墨客的情怀。
为了传承和弘扬秦淮文化，提升南京城市形象，我们特此策划一场以“秦淮夜色，古韵今风”为主题的活动。
二、活动目标1. 弘扬秦淮文化，传承历史底蕴；2. 提升南京城市形象，打造旅游品牌；3. 丰富市民文化生活，增强城市凝聚力；4. 促进文化交流，推动旅游产业发展。
三、活动主题秦淮夜色，古韵今风四、活动时间2023年4月20日至5月10日五、活动地点南京市秦淮区秦淮河沿线六、活动内容1. 开幕式（1）时间：4月20日晚上7点（2）地点：秦淮河夫子庙广场（3）内容：领导致辞、文艺表演、点亮秦淮河灯光秀2. 秦淮河夜游活动（1）时间：4月21日至5月10日每晚7点至10点（2）地点：秦淮河夫子庙至中华门段（3）内容：a. 老船游：乘坐古色古香的画舫，欣赏秦淮河夜景；b. 灯光秀：观看秦淮河两岸灯光秀，感受古都夜色；c. 民俗表演：欣赏当地民间艺术表演，如舞狮、舞龙、杂技等；d. 互动游戏：游客参与互动游戏，赢取精美礼品。
3. 秦淮文化讲座（1）时间：4月22日至5月10日每晚8点（2）地点：秦淮河夫子庙秦淮学宫（3）内容：a. 邀请专家学者讲解秦淮文化；b. 组织学生、市民参观秦淮学宫，了解历史文化；c. 开展互动问答，增进参与者对秦淮文化的了解。
4. 秦淮美食节（1）时间：4月23日至5月10日（2）地点：秦淮河夫子庙周边（3）内容：a. 汇集南京及周边地区特色美食；b. 举办美食制作表演，展示传统美食文化；c. 举办美食评比活动，评选出最佳美食。
5. 秦淮河摄影大赛（1）时间：4月24日至5月10日（2）地点：秦淮河沿线（3）内容：a. 邀请专业摄影师和摄影爱好者参赛；b. 评选出优秀作品，举办摄影展；c. 设立奖项，奖励优秀摄影师。
6. 秦淮河书画展（1）时间：4月25日至5月10日（2）地点：秦淮河夫子庙周边（3）内容：a. 邀请知名书画家参展；b. 举办书画创作表演；c. 设立奖项，奖励优秀作品。
南京秦淮活动方案策划
南京秦淮活动方案策划活动一：秦淮河文化节活动时间：每年的春季和秋季活动地点：秦淮河沿岸活动内容：1. 秦淮古街展示：在活动期间，设置秦淮河沿岸的展示摊位，展示秦淮古街的独特风貌，吸引游客和市民参观和购买。
2. 历史文化游学活动：组织历史文化专家和导游带领游客和市民参观秦淮古街、古建筑和历史遗址，讲解秦淮的历史故事和文化内涵。
3. 文化表演和展览：安排传统艺术表演，如京剧、评弹、舞蹈等，展示南京的传统文化艺术；同时，还可以举办各种文化展览，如书法、绘画、摄影等，展示当地艺术家的作品。
4. 美食展示和品尝：设置美食摊位，展示秦淮区的传统美食，并提供品尝机会供游客和市民尝试。
5. 游船巡游：安排游船在秦淮河上巡游，游客和市民可以欣赏到秦淮河畔的美景，并了解河流的历史和文化。
活动二：秦淮灯会活动时间：每年的农历春节前后活动地点：秦淮河夫子庙一带活动内容：1. 灯会布展：在沿岸的景点和公园内设置各种绚丽的灯饰，如花灯、舞台灯光等，营造热闹喜庆的氛围。
2. 舞狮表演和龙舟竞赛：举办传统的舞狮表演和龙舟竞赛，吸引游客和市民观看和参与。
3. 美食摊位和小吃街：设置美食摊位和小吃街，供游客和市民品尝秦淮区的传统美食和小吃。
4. 文化表演和民俗活动：安排京剧、评弹等传统文化表演，同时还可以组织一些民俗活动，如走婚、舞火龙等，展示秦淮区的传统文化。
5. 纪念品展销和手工艺品制作：摆放纪念品展销摊位，提供各种纪念品供游客购买；同时，还可以设置手工艺品制作区域，让游客和市民亲自制作一些具有秦淮特色的手工艺品。
活动三：秦淮夜游活动时间：每天夜间活动地点：秦淮河沿岸活动内容：1. 沿岸灯光装饰：使用LED灯光装饰秦淮河沿岸的建筑和景观，营造浪漫和梦幻的夜景。
2. 夜游船巡游：安排夜游船在秦淮河上巡游，游客和市民可以欣赏到灯光装饰的秦淮河夜景。
3. 演艺表演：在沿岸设置演艺舞台，安排各种演艺表演，如音乐会、舞蹈表演等，营造夜晚的娱乐氛围。
秦淮会场活动策划方案
秦淮会场活动策划方案秦淮会场活动策划方案一、背景分析秦淮是中国南京市的一个重要河流，也是中国四大名河之一，以其历史文化底蕴而闻名。
秦淮区作为南京市的中心城区，拥有丰富的旅游资源和文化遗产，吸引了大量的游客和观光者。
为了进一步推广秦淮文化，促进旅游业的繁荣发展，举办秦淮会场活动是非常有必要的。
二、活动目标1. 宣传秦淮区的旅游资源和文化遗产，吸引更多的游客来到秦淮区；2. 提升秦淮区的品牌形象和知名度，增加其在旅游市场上的竞争力；3. 增加旅游业的收入和租金收入，促进当地经济的繁荣发展。
三、活动内容1. 秦淮河游船巡游为了展示秦淮区的独特风貌，安排游客乘坐秦淮河游船游览秦淮河的美景。
在游船上配备讲解员，向游客讲解秦淮区的历史文化和风俗习惯，使他们更好地了解秦淮区的特色。
2. 秦淮古街文化体验秦淮古街是秦淮区的一个重要景点，有着悠久的历史和独特的文化氛围。
安排游客参观秦淮古街，体验其中的文化活动，如民间艺术表演、传统手工艺制作等。
此外，还可以安排一些特色小吃的品尝，让游客领略秦淮的美食文化。
3. 秦淮区历史文化讲座安排专家学者给游客进行秦淮区历史文化的讲座，介绍秦淮的历史沿革、文化风貌和重要文化遗产。
通过讲座的方式，增加游客对秦淮区的了解和认知，提升其文化素养。
4. 秦淮传统舞蹈表演秦淮区有着丰富多样的传统舞蹈，如秦淮八艳、秦淮花灯舞等。
安排专业舞蹈团体进行传统舞蹈表演，给游客带来一场视觉盛宴，展示秦淮区的文化魅力。
5. 秦淮美食节作为中国四大名河之一，秦淮区的美食文化非常丰富。
安排一场秦淮美食节，邀请当地的特色餐厅和小吃摊位参加，展示秦淮特色美食。
通过品尝美食，让游客了解秦淮的饮食文化，增加游客对秦淮区的兴趣。
四、活动方案1. 时间和地点时间：活动选择在旅游旺季，如春节、清明节、国庆节等，人流量较大的时期进行；地点：活动主要在秦淮河畔和秦淮古街进行，也可以在秦淮区的公园和广场进行部分活动。
2. 宣传推广设计宣传海报、折页、手提袋等宣传物料，发放给游客和市民；利用社交媒体、旅游网站等渠道进行线上宣传；利用口碑传播，邀请旅游专家和旅行达人参与活动，并在博客、微博等平台上推荐。
垂直街巷南京秦淮风情街设计方案
联系起来
设广的策略是从公共空间入手 . 并把两组 建筑 当成一组做 由于这是 一个商业 封 . 为加强它 的吸引力 . 街道形态应 当具有张 力和 悬念 区 使
人有摩擦的机会 不期而遇 使人有期待的心理. 不断发现 为此 . 我们把原本 平铺直叙的街道系统搅和了一把. 让街面张弛相间演绎 . 介乎 于坡与平之 间 地方 的黑白对
比色 在建筑 中一 目了然 . 黑 色基 底的建筑 上还 闪烁昔光 斑
把 黑外衣穿成白的
有 一个房 子坏 了规
由此 .
又有一个房 子坏 了规矩 . 把 白内衣穿成 了红 的
建筑带着地万的乡土气息来到今天. 走向未来
棋型鸟幽图
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地块分析日
这是一片新 月发的商业街区 出 内侧 场地6 m
一 片精 品商铺
公寓
紧邻秦淮河畔
防汛 的河堤使靠河岸一侧 的地 面高 酒吧 的后 面 . 两条平 行的内街 夹特
最后一排的建筑是酒 店或 酒店式
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是一栋栋特色 酒吧
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秦淮区产品策划方案
秦淮区产品策划方案一、项目背景随着经济全球化的快速发展，产品越来越成为企业竞争的核心。
秦淮区是江苏省南京市的一个传统的地理文化区，拥有丰富的历史文化和旅游资源。
为了提升秦淮区产品的竞争力，我们制定了本策划方案。
二、目标本策划方案旨在打造具有秦淮特色和鲜明个性的产品系列，提高产品质量和市场占有率，促进秦淮区经济发展。
具体目标如下： - 打造秦淮区独特的产品特色 - 加强产品品质和品牌形象 - 拓展市场份额三、策划内容3.1 产品定位秦淮区的历史文化和旅游资源是秦淮产品的宝贵资源，因此我们将秦淮区产品定位为“历史文化+旅游体验”产品，为游客提供丰富的旅游体验和文化探索。
3.2 产品分类根据秦淮区的旅游资源和特色，我们将秦淮区产品进行细分，分为以下四大类别： - 文化古迹类（如秦淮古街、夫子庙、钟山风景区等）- 民俗文化类（如南京博物院、南京民间艺术博物馆等） - 美食文化类（如秦淮鲜汤、秦淮八绝、黑桥豆腐等） - 旅游推广类（如旅游文艺小程序、短视频等）3.3 产品开发在产品开发阶段，我们将以秦淮区的历史和文化为核心，打造相应主题的旅游产品，包括旅游线路、AR导览、主题活动等。
•旅游线路：针对不同的游客需求，我们将开发多条不同的旅游线路，覆盖秦淮区内的重要景点和文化古迹。
旅游线路除了传统的步行、自驾等，还将开发骑行和滑板等主题旅游路线。
•AR导览：加入AR技术来展示秦淮区的文化和历史，为游客提供更加真实、直观的旅游体验。
比如用AR技术打造虚拟导游，为游客的旅游提供更加专业和贴心的服务。
•主题活动：结合季节特点和秦淮文化，设计多种文化活动，吸引更多的游客前来参与。
3.4 产品推广推广是秦淮区产品成功的关键，我们将通过以下方式来推广我们的产品： - 新媒体推广：通过微博、微信、抖音等新媒体平台来进行产品推广，吸引更多的年轻游客。
- 线下推广：秦淮区的旅游优势明显，作为地区旅游的主要目的地之一，我们将利用传统的宣传方式来推广我们的产品。
秦淮河景区的市场推广目标
秦淮河景区的市场推广目标秦淮河景区的市场推广目标一、引言秦淮河景区是中国南京市的一个重要旅游景点，以其独特的历史文化和风景名胜而闻名于世。
为了进一步提升秦淮河景区的知名度和吸引更多游客，制定一个全面有效的市场推广目标是至关重要的。
本文将详细介绍秦淮河景区的市场推广目标，并提供相应策略。
二、提高知名度1. 建立品牌形象：通过宣传和营销活动，打造秦淮河景区独特的品牌形象，包括历史文化、美丽风光以及优质服务等方面。
2. 增加媒体曝光：与各大媒体合作，通过新闻报道、专题节目等方式增加秦淮河景区在公众中的曝光度。
3. 扩大社交媒体影响力：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有关秦淮河景区的精彩内容，吸引更多人关注和分享。
三、吸引游客1. 制定优惠政策：推出特价门票、套票和优惠活动，吸引更多游客前来参观。
推出学生票、老年人票以及家庭票等不同类型的门票，满足不同人群的需求。
2. 提供丰富多样的旅游产品：开发多样化的旅游产品，包括船游、步行导览、夜间灯光秀等，满足不同游客的需求和偏好。
3. 加强合作关系：与旅行社、酒店等相关产业建立合作关系，共同推广秦淮河景区，并提供优惠套餐和服务。
四、改善旅游体验1. 提升服务质量：培训景区工作人员，提高他们的专业素养和服务意识。
同时，加强设施维护和管理，确保游客能够享受到良好的旅游体验。
2. 完善导览系统：建设全面准确的导览系统，包括线上线下导览服务，为游客提供详细的景点介绍和路线规划。
3. 丰富文化活动：组织丰富多彩的文化活动，如传统音乐演出、民俗表演等，在增加游客娱乐性的同时展示秦淮河景区的独特魅力。
五、开发新的市场1. 拓展国际市场：通过参加国际旅游交流展览、与外国旅行社合作等方式，吸引更多国际游客前来秦淮河景区旅游。
2. 推广周边旅游资源：积极宣传周边的其他旅游景点和文化遗产，形成互补效应，吸引更多游客来到秦淮河景区。
3. 研发创新产品：根据市场需求和消费者反馈，不断创新开发新的旅游产品，提升秦淮河景区的吸引力和竞争力。
南京水木秦淮古玩市场调研报告
调查报告
调查业态：珠宝，玉器，水晶
调查日期：5.17
调查地点：水木秦淮
调查内容：数量，面积，租金（详见表）
水木秦淮项目珠宝玉器水晶经营分为三种类别：地滩经营（无租金），小柜台经营（A类3
客群：20-70岁，男女老幼都有
水木秦淮项目简介：水木秦淮街区位于秦淮河右岸秦淮草场门桥至定淮门桥之间，秦淮风光带，三处停车场，总供电容量2500千瓦，采用双回路供电；紧邻南京艺术学院，街区内有6.5公顷生态绿地和8000平方米休闲广场和喷泉广场，地下停车场、A栋地上停车场，D 栋旁地上临时停车场。
经过与水木秦淮业主交谈综合分析，部分小店铺业主对湖南路地区有所了解，但认为湖南路商业街区非此类品种集合地，可以做门面店铺，但承租能力有限，经营选择上，不愿进入地下商业。
业态分析上，湖南路现珠宝手饰类以高端贵族产品为主（如通灵）可与潮流接轨，与古董，或古玩类的玉器珠宝类有较大区别。
市场角度分析，目前南京此类市场以夫子庙，青凉山，朝天宫，等有历史文化氛围地区为主，且多为政府推动，本商场虽靠玄武湖公园，但地处湖南路流行商圈，如引进此类项目恐不能行成氛围，纵观南京各商场，凡属黄金，珠宝，水晶，玉器类，价格不菲，属贵重商品，档次较高，品牌集中，固均在一楼成区出现。
秦淮河景区的市场推广目标
秦淮河景区的市场推广目标1. 引言秦淮河景区作为南京市的著名旅游景点之一，具有悠久的历史和独特的文化底蕴。
然而，在当前旅游市场竞争激烈的环境下，秦淮河景区需要制定明确的市场推广目标，以吸引更多游客，并提升其知名度和影响力。
本文将详细介绍秦淮河景区的市场推广目标，并提出相应的营销策略。
2. 市场推广目标秦淮河景区的市场推广目标主要包括以下几个方面：2.1 提升知名度秦淮河作为南京历史文化名片之一，其知名度相对较高。
然而，在国内外旅游市场中，仍有很多人对秦淮河不够了解。
因此，提升秦淮河景区在国内外旅游市场中的知名度是一个重要目标。
通过有效的宣传和推广活动，使更多人了解秦淮河景区的独特魅力和丰富资源。
2.2 增加游客数量秦淮河景区的游客数量一直是衡量其发展成果的重要指标。
目前，由于竞争对手的不断涌现，秦淮河景区面临着吸引游客的压力。
因此，增加游客数量是一个重要目标。
通过提供优质的旅游产品和服务，吸引更多游客前来体验秦淮河的独特魅力。
2.3 提高游客满意度游客满意度是衡量景区服务质量和口碑的重要指标。
在市场推广中，提高游客满意度是一个关键目标。
通过改善服务品质、加强管理和培训员工等措施，提升游客在秦淮河景区的满意度，增加回头率和口碑传播。
2.4 拓展旅游产品除了传统的观光旅游项目外，秦淮河景区还可以进一步拓展旅游产品，开发更多具有特色和创新性的项目。
通过推出更多丰富多样的旅游产品，满足不同人群的需求，并提升景区在市场中的竞争力。
3. 营销策略为实现上述市场推广目标，秦淮河景区可以采取以下营销策略：3.1 建立品牌形象秦淮河景区应注重建立自己的品牌形象，打造独特的旅游品牌。
通过设计专属的标志和口号，塑造秦淮河景区的独特形象，并将其传达给游客和市场。
同时，加强对品牌形象的管理和维护，确保品牌形象的一致性和稳定性。
3.2 加强宣传推广通过多种渠道进行宣传推广，提升秦淮河景区在目标市场中的知名度。
可以利用互联网、社交媒体等新兴媒体平台进行线上宣传，同时加强与旅行社、航空公司等合作伙伴的合作，在线下渠道进行广告投放和推广活动。
投资3亿元,只为打造水木秦淮地摊一条街？
3亿巨资打造水木秦淮街区将变为地摊一条街？核心提示：“水木秦淮”位于草场门大桥与定淮门大桥之间的秦淮河东岸，早在2002年，南京市政府就开始规划该地块，计划将其建设成南京的“国际化的具有现代文化内涵的滨水旅游休闲文化广场”。
2005年，在公开招标中，一个自称“香港高升公司”以三亿元的最高价竞标下了该区域的经营权，然而不到六年的时间，这里却一片狼藉，演变为一片跳蚤市场，成为地摊一条街。
2005年开业之初，水木秦淮的繁华景象水木秦淮的标志南京第二个1912，难产？水木秦淮，一个投资三亿巨资打造的文化休闲街区，不仅紧邻南京艺术学院，坐拥外秦淮河的美丽风光，同时还聚集了数十个风格迥异的餐厅、酒吧、咖啡厅，为市民和观光客们提供来自世界各地的美食享受。
打造南京的第二个1912，曾是水木秦淮当初的响亮口号，然而距离2005不到六年的时间，这一切已经一去不复返，集文化和休闲为一体的水木秦淮街区到处是人去楼空，无法继续经营的业主纷纷选择搬离，只剩下大量空置的商铺和厚厚的灰尘。
紧锁的店铺大门人去楼空今天的水木秦淮地摊一条街昔日“滨水旅游休闲文化广场”，俨然一番地摊一条街的景象看到今天水木秦淮的落败，很难把这就是昔日那个名声大噪，三亿巨资打造的水木秦淮项目联系在一起。
今天的水木秦淮，仅仅剩下一家餐厅还在苟延残喘着，其他的餐厅全部清一色的大门紧锁，人去楼空，从餐厅内部堆积的厚厚灰尘，不难看出，这些餐厅的关闭已经有相当一段时间了。
商家纷纷倒闭，经营者人去楼空据水木秦淮的原某饭店经营者反映，2006-2009年来这里的商家全部亏损，为了避免更大损失，经营者只得关门，从2009年至今大量店铺人去楼空。
对于店铺纷纷倒闭的现实，业主表示，这与水木秦淮公司有着必然的关系。
从表面看自从水木秦淮公司取得该地区的经营权以后，他们就除了收租金以外没做任何事，遇到节日的时候，除了在路边树上挂些小彩旗之外，就再也没有任何的宣传了。
对他们这种不作为的行为，业主们都表示极度的愤怒。
秦淮活动主题策划(3篇)
第1篇一、活动背景秦淮河，古称“金陵河”，位于江苏省南京市，是南京的母亲河，也是中国十大历史文化名河之一。
秦淮河以其独特的自然风光和悠久的历史文化底蕴，吸引了无数游客前来观光游览。
为进一步挖掘秦淮河的文化内涵，提升秦淮旅游品牌形象，丰富市民文化生活，特举办此次秦淮活动。
二、活动主题本次活动的主题为“千年秦淮，魅力金陵——走进历史文化，感受水韵风情”。
三、活动目标1. 弘扬秦淮文化，传承历史文化精髓；2. 提升秦淮旅游品牌形象，推动旅游业发展；3. 丰富市民文化生活，提高人民群众的幸福指数；4. 促进文化交流，增进国内外游客对南京的了解和喜爱。
四、活动时间2022年5月1日至10月31日五、活动地点南京市秦淮区六、活动内容1. 开幕式（1）时间：2022年5月1日上午9:00-10:30（2）地点：秦淮河畔（3）内容：开幕式上，邀请各级领导、嘉宾、媒体及游客参加，通过文艺表演、舞蹈、戏曲等形式，展示秦淮文化的魅力。
2. 秦淮文化讲座（1）时间：每周六下午14:00-16:00（2）地点：秦淮区图书馆（3）内容：邀请专家学者，围绕秦淮文化、历史人物、民间传说等方面进行讲座，让市民深入了解秦淮文化。
3. 秦淮夜游活动（1）时间：每晚18:00-21:00（2）地点：秦淮河畔（3）内容：游客可乘坐游船，欣赏秦淮夜景，感受水乡风情。
同时，举办文艺表演、灯光秀等活动，增添夜游氛围。
4. 秦淮美食节（1）时间：2022年6月1日至6月7日（2）地点：秦淮河畔（3）内容：邀请全国各地的特色美食参展，举办美食大赛、烹饪表演等活动，让游客品尝到地道的秦淮美食。
5. 秦淮民俗文化体验活动（1）时间：2022年7月1日至7月7日（2）地点：秦淮河畔（3）内容：组织游客参与民间手工艺制作、传统戏曲表演、民俗舞蹈等活动，感受秦淮民俗文化的魅力。
6. 秦淮国际文化节（1）时间：2022年9月1日至9月7日（2）地点：秦淮区（3）内容：邀请外国友人参加，举办国际舞蹈表演、音乐会、展览等活动，增进中外文化交流。
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根据四季不同情绪特征设计音乐主题
春——明媚——民谣音乐节/南京校园原创音乐节 夏——热情——流浪艺人音乐节/户外流行音乐节 秋——浪漫——古典钢琴周/电影音乐节 冬——温暖——怀旧爵士夜/新年风情音乐派对
让“水木秦淮”成为 一条流淌着音乐的风情街区
第三部分 开业推广策略
主题文化活动
借助节日、制造节点，开展事件营销，围绕“水木秦淮”三个主题 元素打造主题系列活动，吸引人气，提升关注度
用不同角度的文化表现勾勒“水木秦淮”的自然脉络
街 颜色文化
水 秦淮文化
人 意境文化
宅 北欧文化
颜色文化
将水木秦淮“绿、蓝、黄、紫”标准四色作为品牌导识基本元 素
户外
➢ 分别作为广场四大区块辨别标识元素 ➢ 每区块以一种颜色牌标明商家分布图 ➢ 通向每个区块的路口用一种颜色霓虹灯铺制成灯光隧道
——解决了广场店铺路线过长而影响消费的商业问题
有 水阔天空之想，一面又憧憬着纸醉金迷之境 ……
利用外秦淮河的景观优势，打造现代版 “秦淮灯船” ，在水 木秦淮开业前半个月作暖场工具，吸引目标消费者前往，营 造热闹的氛围，令消费者在“水木秦淮”消费同时，享受老 南京氛围的怀旧情绪和雅致感受，重现“桨声灯影”的盛世 景象
具体执行：
“秦淮灯船”将开通水木秦淮边的一段水域
将阶段性行销目标与主题活动配合，为水木秦淮 开路
活动注重借力三大元素 借助活动快速形成媒体声音和社会话题,创造好奇
心,吸引消费者尝试体验
推广阶段划分
8.-开街前
开街后-12.24
12.24以后
开街预热
开街宣传
街区升级
1、名城会参与项目 2、流浪艺人音乐节 3、意见领袖party 4、七夕互动音乐会 5、社区推广 6、商家软文宣传
独特的文化产品
3 大面积生态绿地与公共广场
高绿化覆盖率为水木秦淮营造天然绿色氧吧
较大的公共广场活动面积为水木秦淮推广期间的主题及商 业活动提供了良好基础
水木秦淮有比1912更具优势的环境空间，营造更适宜人际交流的氛围 水木秦淮淮则更亲近绿色和自然，更适合城市白领休闲放松和消费
独特的环境空间
4 简约时尚建筑风格
哈根达斯式的文化建立
心境文化的潜移默化
……
广场内的小广告牌及商家店内的 桌卡、留言薄等宣传品均印有
“对生活有启发性的哲理寓言”
开业一年后可作为商业广告牌经 营（本案广告牌形式仅作示范）
通过软文传播“水木”的独特意境——
感受浪漫怀旧，就来水木秦淮！
水木秦淮”心情故 事
离开你以后，没有人知道我是孤单的
迅速启动街区推广
Ⅱ 品牌定位策略
行业趋势
南京娱乐休闲行业近几年发展迅速，对于休闲消费的需求越 来越明显。1912的开发推广虽令休闲商业集聚街区的市场空 白得到补充，随之带动了多个类似项目的诞生，如新乐园、 新城市广场等，但均缺乏休闲品质，缺少能让市民和游客公 认的商业休闲中心
水木秦淮的推广必须走一条属于自己的差 异化道路，才能在消费者心目中创“唯一”
周边交通便捷，传播吸引人群可 迅速向全市扩张
对苏北地区消费群的影响具有地 理位置便利性，辐射优势明显
苏北
河西
全市
区域竞争对手
湖南路商业街
龙江新城市广场
周围海鲜渔港
优势：成熟规划的餐饮 街区及散落分布的酒吧
劣势：商业老化现象
现有业态以小资热衷的“华纳” 影城、 少儿娱乐、餐饮及购物为 主 优势：餐饮经营较好 劣势：缺乏高档餐饮品牌；
1、以外秦淮以西的南京西北地区消费群 2、向整个南京市扩延的商务消费人群
特征： 年龄在25—50岁，其中30—40岁间的人群将占大部分 以城市白领、政府事业机关人员、艺术院校学生及自由职业者为主 具有较高的文化修养，讲究生活品质 但普遍有稳定和良好的收入，工作负荷重，生活节奏快 一方面追求恬静、舒适的消费环境，滋生怀旧情绪；同时又注重现代生
相遇在遗忘的时光
时间向后99天，我爱上了自己
突然不知道 闲下来的自己 该去哪里 该做什么 幸好，我们常常见面的那间KAFA还在 每个说不出寂寞的黄昏 熟识的持应生什么也不问 只是为我沏一杯KAFA 在低沉的音乐声中 一遍又一遍 品味你说的平淡中那放荡不羁的狂野激情 闭上眼睛 感觉你并没有离去
当我喝下离开你的第99杯KAFA 我在咖啡杯里看到了你的倒影 你忐忑地向我微笑 “对不起，让你久等了” 我笑了，在离开你后的第99天 在你依旧温暖的眼里 我发现我只是爱上了这里 爱上了我自己 并没有在回忆中等你 为你的这杯KAFA买了单 我微笑着和你道别 推门而出 门外，夜色正浓
商业
通过知名品牌的商业活动提升“水木秦淮”知名度及形象 结合“四季”的概念，分阶段推出商家促销活动
特定人群推广
针对特定消费人群开展推广活动，如俱乐部、外企、媒体记者等，抓住 这部分意见领袖
捆绑部分商家向周围社区消费群推广
传媒配合
利用多渠道传播途径，打造区域整合营销，配合各推广活动进行
第四部分 开街推广活动计划
形象
建立有实质内涵 的品牌形象；用 一致的形象支持 不同传播主题
品牌现状
一期招商已基本完成，但仅部分商家正式开业 街区视觉规划系统尚未形成，辨识度低 缺乏明确定位，且宣传尚未启动，大众认知度低，拖延了已开业
商家的市场运行
我们急需解决
为“水木秦淮”确立差异化定位
运用创新推广方式赋予这一文化街区独特个性，在南京文化娱 乐业迅速脱颖而出
街区启动
如何让消费 者首次光顾
街区升级
如何让消费 者经常消费
街区完善
如何让消费 者爱上这里
本案重点
后 续 推 广
品牌建立工具
让消费者对项目有 产品
清晰、统一认识
消费者
加强大众对品牌的认 同，形成口碑传播
视觉
形成统一的视觉 传播系统
通路
建立系统、有效 的项目传播通路
商誉
提高进驻商家在消费 者中的认知及了解
室内
➢ 将颜色文化搬入室内，商家店内宣传品均可配合所属区域颜色制 作，形成各自统一风格，便于传播
宣传
➢ 开街前后制作宣传DM，以四色块为DM内街区分布图具有明确的 引导作用，便于消费者记忆并传播
文化衍伸为充分的视觉艺术享受 提升消费者关注与兴趣
意境文化
“水木秦淮”贩卖一种生活意境及生活态度
活的优越品质，追求城市繁华、便捷生活的意愿 在娱乐休闲的选择上趋于理性，不太容易被流行所影响，具有一定品味
和格调
Ⅲ 品牌推广主题元素
品牌推广主题元素将成为塑造、演绎品牌定位的 重要利器，且便于传播活动
三大主题元素
水 文化 音乐
自然存在的 深入挖掘的 我们赋予的
水 盛世再现
——《浆声灯影里的秦淮河》中，朱自清描述秦淮河上的 “灯船”一 律悬着灯彩，感叹其雅丽而奇异，一面
简约、时尚、自然、质朴的北欧坡式建筑风格，富于文化 底蕴，形成建筑与环境融合
水木秦淮力求让北欧特色浓郁的“简洁、闲适”的现代生 活态度成为我们生活方式的一部分，让人们从容地享受生 活的真谛
正如 “水木”一词，出自西晋诗人谢琨《游西池》“莲池鸣禽 集，水木湛清华”，源自对古典与现代气质的整合，既表现了一 种具有东方之美的闲适的人生境界，更展现一种现代生活理念
根据消费者结构层次设计音乐主题
向八0年代致敬——在“八0年代中国流行音乐”旗帜成长下的族 群 正是“水木秦淮”的核心消费人群
永恒的经典——老歌翻唱音乐会
根据北欧流行音乐文化设计音乐主题
北欧音乐周
（北欧流行乐坛是培养世界巨星的温床，单单瑞典舞曲音乐领域有七十 年代ABBA,八十年代ROXETTE、九十年代ACE OF BASE，丹麦的麦克 学摇滚、挪威的M2M，无数巨星令人赞叹北欧音乐人的天赋）
每只灯船可聚集1—3个商家；消费者在商家消费规定限额后 可免费乘船泛游秦淮河一次；灯船上仍销售各商家消费产品， 并赠送吸引再次光顾的优惠赠券
此推广手段既可促进销售，又可作为阅读南京现 代城市文化的又一窗口，亦会吸引本地消费者带领外 地亲友观光，带动消费
让文化牵动心灵
水木秦淮所呈现的是——
以街为轴 以水为脉 以人为心 以宅为衬
目录
第一部分 品牌规划策略 Ⅰ 目标规划 Ⅱ 品牌定位策略 Ⅲ 品牌推广主题元素
第二部分 开街推广策略 第三部分 开街推广活动计划 第四部分 媒介传播
第一部分 品牌规划策略
Ⅰ 目标规划
推广目标
提高目标消费者对水木秦淮产品及品牌认知 建立品牌好感，形成良好口碑 培养忠诚消费群
水木秦淮品牌建立阶段目标
秦淮文化
十里秦淮,桨声灯影 落日如烟, 歌声缠绕 1699,历史的时间 成就今日的经典与精彩 仰望那逝去的苍伤舆情怀 我们彼此等待 水木秦淮 ……
➢ 水木秦淮所在的外秦淮风光带，可借助“内秦淮河改造”热势， 以报纸软文、专栏形式宣传呈现城市建设新貌的又一标地
《从新秦淮看新南京》
北欧文化——“水木”建筑风格的延伸
现代简约的环境艺术
北欧环境艺术特色讲求规律性，在建筑与生态园林上均有表现， 为了使“水木秦淮”的绿化能符合建筑北欧风格，建议将广场内
草 木修剪为具有浓郁北欧风格的整齐形态，使空间环境更具统一的 异国风格
风情万种的北欧电影
瑞典银幕女神“葛丽泰嘉宝”电影周
世界电影大师“伯格曼”观影论坛
闻名世界的北欧童话
区位营销
1
优势
大面积绿化 3 与公共广场
差异化 产品优势
1
秦淮河景观 2 优势
简约时尚 4 建筑风格
1 区位营销优势
“水木秦淮”位于河西龙江成熟社 区环境，为中高档居民小区的聚 集地，周边有多个政府机关、事 业单位、艺术高校，文化素质高， 可发展为消费意见领袖，是“水 木”文化休闲产品最早的贩卖对 象