南京水木秦淮项目开街推广方案
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形象
建立有实质内涵 的品牌形象；用 一致的形象支持 不同传播主题
品牌现状
一期招商已基本完成，但仅部分商家正式开业 街区视觉规划系统尚未形成，辨识度低 缺乏明确定位，且宣传尚未启动，大众认知度低，拖延了已开业
商家的市场运行
我们急需解决
为“水木秦淮”确立差异化定位
运用创新推广方式赋予这一文化街区独特个性，在南京文化娱 乐业迅速脱颖而出
建议设置广场背景音乐，配合“四季”不同韵味，播放适宜的音 乐，成为各季推广活动的辅助元素
有了音乐的“水木秦淮”将更打动追求生活情调的白领人士
分享音乐
邀请南艺的学生在广场区内作即兴音乐表演，如吉他、提琴 等，每周固定三次，可成为“水木秦淮”街区内吸引人气的 一道风景线
音乐 “造节”
打造不同主题的“系列音乐节”活动，兼顾表演性与参 与性，吸引并培养可作为意见领袖的忠诚消费族群
根据四季不同情绪特征设计音乐主题
春——明媚——民谣音乐节/南京校园原创音乐节 夏——热情——流浪艺人音乐节/户外流行音乐节 秋——浪漫——古典钢琴周/电影音乐节 冬——温暖——怀旧爵士夜/新年风情音乐派对
让“水木秦淮”成为 一条流淌着音乐的风情街区
第三部分 开业推广策略
主题文化活动
借助节日、制造节点，开展事件营销，围绕“水木秦淮”三个主题 元素打造主题系列活动，吸引人气，提升关注度
活的优越品质，追求城市繁华、便捷生活的意愿 在娱乐休闲的选择上趋于理性，不太容易被流行所影响，具有一定品味
和格调
Ⅲ 品牌推广主题元素
品牌推广主题元素将成为塑造、演绎品牌定位的 重要利器，且便于传播活动
三大主题元素
水 文化 音乐
自然存在的 深入挖掘的 我们赋予的
水 盛世再现
——《浆声灯影里的秦淮河》中，朱自清描述秦淮河上的 “灯船”一 律悬着灯彩，感叹其雅丽而奇异，一面
区位营销
1
优势
大面积绿化 3 与公共广场
差异化 产品优势
1
秦淮河景观 2 优势
简约时尚 4 建筑风格
1 区位营销优势
“水木秦淮”位于河西龙江成熟社 区环境，为中高档居民小区的聚 集地，周边有多个政府机关、事 业单位、艺术高校，文化素质高， 可发展为消费意见领袖，是“水 木”文化休闲产品最早的贩卖对 象
迅速启动街区推广
Ⅱ 品牌定位策略
行业趋势
南京娱乐休闲行业近几年发展迅速，对于休闲消费的需求越 来越明显。1912的开发推广虽令休闲商业集聚街区的市场空 白得到补充，随之带动了多个类似项目的诞生，如新乐园、 新城市广场等，但均缺乏休闲品质，缺少能让市民和游客公 认的商业休闲中心
水木秦淮的推广必须走一条属于自己的差 异化道路，才能在消费者心目中创“唯一”
1、以外秦淮以西的南京西北地区消费群 2、向整个南京市扩延的商务消费人群
特征： 年龄在25—50岁，其中30—40岁间的人群将占大部分 以城市白领、政府事业机关人员、艺术院校学生及自由职业者为主 具有较高的文化修养，讲究生活品质 但普遍有稳定和良好的收入，工作负荷重，生活节奏快 一方面追求恬静、舒适的消费环境，滋生怀旧情绪；同时又注重现代生
现代简约的环境艺术
北欧环境艺术特色讲求规律性，在建筑与生态园林上均有表现， 为了使“水木秦淮”的绿化能符合建筑北欧风格，建议将广场内
草 木修剪为具有浓郁北欧风格的整齐形态，使空间环境更具统一的 异国风格
风情万种的北欧电影
瑞典银幕女神“葛丽泰嘉宝”电影周
世界电影大师“伯格曼”观影论坛
闻名世界的北欧童话
将阶段性行销目标与主题活动配合，为水木秦淮 开路
活动注重借力三大元素 借助活动快速形成媒体声音和社会话题,创造好奇
心,吸引消费者尝试体验
推广阶段划分
8.-开街前
开街后-12.24
12.24以后
开街预热
开街宣传
街区升级
1、名城会参与项目 2、流浪艺人音乐节 3、意见领袖party 4、七夕互动音乐会 5、社区推广 6、商家软文宣传
独特的休闲风格
融合以上4大产品优势，我们提炼出“水木秦淮”定位策略的关 键词
休闲 文化 自然 时尚
这里贩卖的是“休闲文化产品”，我们将用不同的“主 题”来 赋予其更多内涵
这里不仅“时尚”，更具有不可复制的独特“风格”
品牌定位
水木秦淮—— 风尚休闲主题街区
商业与文化的紧密结合
一种融入了自然与文化的时尚坐标 最具南京新城市文化代表的象征 成为国内外游客在南京的最大休闲项目
哈根达斯式的文化建立
心境文化的潜移默化
……
广场内的小广告牌及商家店内的 桌卡、留言薄等宣传品均印有
“对生活有启发性的哲理寓言”
开业一年后可作为商业广告牌经 营（本案广告牌形式仅作示范）
通过软文传播“水木”的独特意境——
感受浪漫怀旧，就来水木秦淮！
水木秦淮”心情故 事
离开你以后，没有人知道我是孤单的
简约、时尚、自然、质朴的北欧坡式建筑风格，富于文化 底蕴，形成建筑与环境融合
水木秦淮力求让北欧特色浓郁的“简洁、闲适”的现代生 活态度成为我们生活方式的一部分，让人们从容地享受生 活的真谛
正如 “水木”一词，出自西晋诗人谢琨《游西池》“莲池鸣禽 集，水木湛清华”，源自对古典与现代气质的整合，既表现了一 种具有东方之美的闲适的人生境界，更展现一种现代生活理念
秦淮文化
十里秦淮,桨声灯影 落日如烟, 歌声缠绕 1699,历史的时间 成就今日的经典与精彩 仰望那逝去的苍伤舆情怀 我们彼此等待 水木秦淮 ……
➢ 水木秦淮所在的外秦淮风光带，可借助“内秦淮河改造”热势， 以报纸软文、专栏形式宣传呈现城市建设新貌的又一标地
《从新秦淮看新南京》
北欧文化——“水木”建筑风格的延伸
酒吧业尚未启动
优势：成熟经营的餐饮 劣势：业态品种单一
抢占竞品市场份额——
用“时尚”风格分流湖南路商业街消费群
用餐饮、酒吧业态经营的快速提升，填补“新城市”空 白
用休闲娱乐产品吸引去周围如烟波渔港等消费群
2 秦淮河景观优势
延续与继承南京最独特的秦淮传统文化精髓，用现代理念演绎新 秦淮文化，将成为整个街区重要人文特色之一
周边交通便捷，传播吸引人群可 迅速向全市扩张
对苏北地区消费群的影响具有地 理位置便利性，辐射优势明显
苏北
河西
全市
区域竞争对手
湖南路商Байду номын сангаас街
龙江新城市广场
周围海鲜渔港
优势：成熟规划的餐饮 街区及散落分布的酒吧
劣势：商业老化现象
现有业态以小资热衷的“华纳” 影城、 少儿娱乐、餐饮及购物为 主 优势：餐饮经营较好 劣势：缺乏高档餐饮品牌；
街区启动
如何让消费 者首次光顾
街区升级
如何让消费 者经常消费
街区完善
如何让消费 者爱上这里
本案重点
后 续 推 广
品牌建立工具
让消费者对项目有 产品
清晰、统一认识
消费者
加强大众对品牌的认 同，形成口碑传播
视觉
形成统一的视觉 传播系统
通路
建立系统、有效 的项目传播通路
商誉
提高进驻商家在消费 者中的认知及了解
目录
第一部分 品牌规划策略 Ⅰ 目标规划 Ⅱ 品牌定位策略 Ⅲ 品牌推广主题元素
第二部分 开街推广策略 第三部分 开街推广活动计划 第四部分 媒介传播
第一部分 品牌规划策略
Ⅰ 目标规划
推广目标
提高目标消费者对水木秦淮产品及品牌认知 建立品牌好感，形成良好口碑 培养忠诚消费群
水木秦淮品牌建立阶段目标
室内
➢ 将颜色文化搬入室内，商家店内宣传品均可配合所属区域颜色制 作，形成各自统一风格，便于传播
宣传
➢ 开街前后制作宣传DM，以四色块为DM内街区分布图具有明确的 引导作用，便于消费者记忆并传播
文化衍伸为充分的视觉艺术享受 提升消费者关注与兴趣
意境文化
“水木秦淮”贩卖一种生活意境及生活态度
根据消费者结构层次设计音乐主题
向八0年代致敬——在“八0年代中国流行音乐”旗帜成长下的族 群 正是“水木秦淮”的核心消费人群
永恒的经典——老歌翻唱音乐会
根据北欧流行音乐文化设计音乐主题
北欧音乐周
（北欧流行乐坛是培养世界巨星的温床，单单瑞典舞曲音乐领域有七十 年代ABBA,八十年代ROXETTE、九十年代ACE OF BASE，丹麦的麦克 学摇滚、挪威的M2M，无数巨星令人赞叹北欧音乐人的天赋）
8月20—9月20
2、水木秦淮“七夕真情音乐会”
8月30日
3、“时尚由我开始” ——成功人士休闲Party 9月16日
4、家庭休闲新风尚——河西社区体验推广
9月11日—9月30日
5、各商家软文推广
8月20日—9月20日
6、名城会可参与项目：
9月22日—9月30日
秦淮龙舟赛
国际音乐烟花节
独特的文化产品
3 大面积生态绿地与公共广场
高绿化覆盖率为水木秦淮营造天然绿色氧吧
较大的公共广场活动面积为水木秦淮推广期间的主题及商 业活动提供了良好基础
水木秦淮有比1912更具优势的环境空间，营造更适宜人际交流的氛围 水木秦淮淮则更亲近绿色和自然，更适合城市白领休闲放松和消费
独特的环境空间
4 简约时尚建筑风格
商业
通过知名品牌的商业活动提升“水木秦淮”知名度及形象 结合“四季”的概念，分阶段推出商家促销活动
特定人群推广
针对特定消费人群开展推广活动，如俱乐部、外企、媒体记者等，抓住 这部分意见领袖
捆绑部分商家向周围社区消费群推广
传媒配合
利用多渠道传播途径，打造区域整合营销，配合各推广活动进行
第四部分 开街推广活动计划
重归纯真年代——安徒生童话纪念月 作品展示会 安徒生童话礼品展览及售卖
音乐 传递风情
关于音乐
一种追求生命共鸣的心境 一种老树昏鸦的执着 一种水悠悠的享受 点燃生活对梦想的潮起潮落 寻找安静而又涟漪的节奏 在水木秦淮 “逼出”激情
情调音乐
音乐作为始终烘托“水木秦淮” 的氛围元素，将成为“水木秦淮” 区别于其他休闲街区的标志
1、开街庆典 2、露天钢琴周 3、爵士夜慈善派对 4、商家主题推广促销 5、新年露天演唱会
后续推广
开街前预热阶段
推广主旨
巧借名城会，与政府合作，吸引媒体目光
通过有影响力的活动提升品牌关注，吸引人气，炒热 开街气氛
夏末，是我们尽情奔放的季候
活动调性： 独特、热情、富有创意
活动项目
1、“流浪艺人”音乐节
相遇在遗忘的时光
时间向后99天，我爱上了自己
突然不知道 闲下来的自己 该去哪里 该做什么 幸好，我们常常见面的那间KAFA还在 每个说不出寂寞的黄昏 熟识的持应生什么也不问 只是为我沏一杯KAFA 在低沉的音乐声中 一遍又一遍 品味你说的平淡中那放荡不羁的狂野激情 闭上眼睛 感觉你并没有离去
当我喝下离开你的第99杯KAFA 我在咖啡杯里看到了你的倒影 你忐忑地向我微笑 “对不起，让你久等了” 我笑了，在离开你后的第99天 在你依旧温暖的眼里 我发现我只是爱上了这里 爱上了我自己 并没有在回忆中等你 为你的这杯KAFA买了单 我微笑着和你道别 推门而出 门外，夜色正浓
品牌写真
水木秦淮 是现代都市中追求积极、舒适、简单生活的人的一种向往
是在喧嚣都市中一场愉快的邂逅 这里的一切随意而精致
有浓浓的怀旧情绪与艺术氛围 可以时常来这里放松一下 和朋友小聚
也是商务洽谈的理想之地
品牌调性
浪漫 雅致 恬静 古典与现代融合
具有生命力
推广标语
自然风尚新秦淮
推广初期主要目标消费群
用不同角度的文化表现勾勒“水木秦淮”的自然脉络
街 颜色文化
水 秦淮文化
人 意境文化
宅 北欧文化
颜色文化
将水木秦淮“绿、蓝、黄、紫”标准四色作为品牌导识基本元 素
户外
➢ 分别作为广场四大区块辨别标识元素 ➢ 每区块以一种颜色牌标明商家分布图 ➢ 通向每个区块的路口用一种颜色霓虹灯铺制成灯光隧道
——解决了广场店铺路线过长而影响消费的商业问题
有 水阔天空之想，一面又憧憬着纸醉金迷之境 ……
利用外秦淮河的景观优势，打造现代版 “秦淮灯船” ，在水 木秦淮开业前半个月作暖场工具，吸引目标消费者前往，营 造热闹的氛围，令消费者在“水木秦淮”消费同时，享受老 南京氛围的怀旧情绪和雅致感受，重现“桨声灯影”的盛世 景象
具体执行：
“秦淮灯船”将开通水木秦淮边的一段水域
每只灯船可聚集1—3个商家；消费者在商家消费规定限额后 可免费乘船泛游秦淮河一次；灯船上仍销售各商家消费产品， 并赠送吸引再次光顾的优惠赠券
此推广手段既可促进销售，又可作为阅读南京现 代城市文化的又一窗口，亦会吸引本地消费者带领外 地亲友观光，带动消费
让文化牵动心灵
水木秦淮所呈现的是——
以街为轴 以水为脉 以人为心 以宅为衬
建立有实质内涵 的品牌形象；用 一致的形象支持 不同传播主题
品牌现状
一期招商已基本完成，但仅部分商家正式开业 街区视觉规划系统尚未形成，辨识度低 缺乏明确定位，且宣传尚未启动，大众认知度低，拖延了已开业
商家的市场运行
我们急需解决
为“水木秦淮”确立差异化定位
运用创新推广方式赋予这一文化街区独特个性，在南京文化娱 乐业迅速脱颖而出
建议设置广场背景音乐，配合“四季”不同韵味，播放适宜的音 乐，成为各季推广活动的辅助元素
有了音乐的“水木秦淮”将更打动追求生活情调的白领人士
分享音乐
邀请南艺的学生在广场区内作即兴音乐表演，如吉他、提琴 等，每周固定三次，可成为“水木秦淮”街区内吸引人气的 一道风景线
音乐 “造节”
打造不同主题的“系列音乐节”活动，兼顾表演性与参 与性，吸引并培养可作为意见领袖的忠诚消费族群
根据四季不同情绪特征设计音乐主题
春——明媚——民谣音乐节/南京校园原创音乐节 夏——热情——流浪艺人音乐节/户外流行音乐节 秋——浪漫——古典钢琴周/电影音乐节 冬——温暖——怀旧爵士夜/新年风情音乐派对
让“水木秦淮”成为 一条流淌着音乐的风情街区
第三部分 开业推广策略
主题文化活动
借助节日、制造节点，开展事件营销，围绕“水木秦淮”三个主题 元素打造主题系列活动，吸引人气，提升关注度
活的优越品质，追求城市繁华、便捷生活的意愿 在娱乐休闲的选择上趋于理性，不太容易被流行所影响，具有一定品味
和格调
Ⅲ 品牌推广主题元素
品牌推广主题元素将成为塑造、演绎品牌定位的 重要利器，且便于传播活动
三大主题元素
水 文化 音乐
自然存在的 深入挖掘的 我们赋予的
水 盛世再现
——《浆声灯影里的秦淮河》中，朱自清描述秦淮河上的 “灯船”一 律悬着灯彩，感叹其雅丽而奇异，一面
区位营销
1
优势
大面积绿化 3 与公共广场
差异化 产品优势
1
秦淮河景观 2 优势
简约时尚 4 建筑风格
1 区位营销优势
“水木秦淮”位于河西龙江成熟社 区环境，为中高档居民小区的聚 集地，周边有多个政府机关、事 业单位、艺术高校，文化素质高， 可发展为消费意见领袖，是“水 木”文化休闲产品最早的贩卖对 象
迅速启动街区推广
Ⅱ 品牌定位策略
行业趋势
南京娱乐休闲行业近几年发展迅速，对于休闲消费的需求越 来越明显。1912的开发推广虽令休闲商业集聚街区的市场空 白得到补充，随之带动了多个类似项目的诞生，如新乐园、 新城市广场等，但均缺乏休闲品质，缺少能让市民和游客公 认的商业休闲中心
水木秦淮的推广必须走一条属于自己的差 异化道路，才能在消费者心目中创“唯一”
1、以外秦淮以西的南京西北地区消费群 2、向整个南京市扩延的商务消费人群
特征： 年龄在25—50岁，其中30—40岁间的人群将占大部分 以城市白领、政府事业机关人员、艺术院校学生及自由职业者为主 具有较高的文化修养，讲究生活品质 但普遍有稳定和良好的收入，工作负荷重，生活节奏快 一方面追求恬静、舒适的消费环境，滋生怀旧情绪；同时又注重现代生
现代简约的环境艺术
北欧环境艺术特色讲求规律性，在建筑与生态园林上均有表现， 为了使“水木秦淮”的绿化能符合建筑北欧风格，建议将广场内
草 木修剪为具有浓郁北欧风格的整齐形态，使空间环境更具统一的 异国风格
风情万种的北欧电影
瑞典银幕女神“葛丽泰嘉宝”电影周
世界电影大师“伯格曼”观影论坛
闻名世界的北欧童话
将阶段性行销目标与主题活动配合，为水木秦淮 开路
活动注重借力三大元素 借助活动快速形成媒体声音和社会话题,创造好奇
心,吸引消费者尝试体验
推广阶段划分
8.-开街前
开街后-12.24
12.24以后
开街预热
开街宣传
街区升级
1、名城会参与项目 2、流浪艺人音乐节 3、意见领袖party 4、七夕互动音乐会 5、社区推广 6、商家软文宣传
独特的休闲风格
融合以上4大产品优势，我们提炼出“水木秦淮”定位策略的关 键词
休闲 文化 自然 时尚
这里贩卖的是“休闲文化产品”，我们将用不同的“主 题”来 赋予其更多内涵
这里不仅“时尚”，更具有不可复制的独特“风格”
品牌定位
水木秦淮—— 风尚休闲主题街区
商业与文化的紧密结合
一种融入了自然与文化的时尚坐标 最具南京新城市文化代表的象征 成为国内外游客在南京的最大休闲项目
哈根达斯式的文化建立
心境文化的潜移默化
……
广场内的小广告牌及商家店内的 桌卡、留言薄等宣传品均印有
“对生活有启发性的哲理寓言”
开业一年后可作为商业广告牌经 营（本案广告牌形式仅作示范）
通过软文传播“水木”的独特意境——
感受浪漫怀旧，就来水木秦淮！
水木秦淮”心情故 事
离开你以后，没有人知道我是孤单的
简约、时尚、自然、质朴的北欧坡式建筑风格，富于文化 底蕴，形成建筑与环境融合
水木秦淮力求让北欧特色浓郁的“简洁、闲适”的现代生 活态度成为我们生活方式的一部分，让人们从容地享受生 活的真谛
正如 “水木”一词，出自西晋诗人谢琨《游西池》“莲池鸣禽 集，水木湛清华”，源自对古典与现代气质的整合，既表现了一 种具有东方之美的闲适的人生境界，更展现一种现代生活理念
秦淮文化
十里秦淮,桨声灯影 落日如烟, 歌声缠绕 1699,历史的时间 成就今日的经典与精彩 仰望那逝去的苍伤舆情怀 我们彼此等待 水木秦淮 ……
➢ 水木秦淮所在的外秦淮风光带，可借助“内秦淮河改造”热势， 以报纸软文、专栏形式宣传呈现城市建设新貌的又一标地
《从新秦淮看新南京》
北欧文化——“水木”建筑风格的延伸
酒吧业尚未启动
优势：成熟经营的餐饮 劣势：业态品种单一
抢占竞品市场份额——
用“时尚”风格分流湖南路商业街消费群
用餐饮、酒吧业态经营的快速提升，填补“新城市”空 白
用休闲娱乐产品吸引去周围如烟波渔港等消费群
2 秦淮河景观优势
延续与继承南京最独特的秦淮传统文化精髓，用现代理念演绎新 秦淮文化，将成为整个街区重要人文特色之一
周边交通便捷，传播吸引人群可 迅速向全市扩张
对苏北地区消费群的影响具有地 理位置便利性，辐射优势明显
苏北
河西
全市
区域竞争对手
湖南路商Байду номын сангаас街
龙江新城市广场
周围海鲜渔港
优势：成熟规划的餐饮 街区及散落分布的酒吧
劣势：商业老化现象
现有业态以小资热衷的“华纳” 影城、 少儿娱乐、餐饮及购物为 主 优势：餐饮经营较好 劣势：缺乏高档餐饮品牌；
街区启动
如何让消费 者首次光顾
街区升级
如何让消费 者经常消费
街区完善
如何让消费 者爱上这里
本案重点
后 续 推 广
品牌建立工具
让消费者对项目有 产品
清晰、统一认识
消费者
加强大众对品牌的认 同，形成口碑传播
视觉
形成统一的视觉 传播系统
通路
建立系统、有效 的项目传播通路
商誉
提高进驻商家在消费 者中的认知及了解
目录
第一部分 品牌规划策略 Ⅰ 目标规划 Ⅱ 品牌定位策略 Ⅲ 品牌推广主题元素
第二部分 开街推广策略 第三部分 开街推广活动计划 第四部分 媒介传播
第一部分 品牌规划策略
Ⅰ 目标规划
推广目标
提高目标消费者对水木秦淮产品及品牌认知 建立品牌好感，形成良好口碑 培养忠诚消费群
水木秦淮品牌建立阶段目标
室内
➢ 将颜色文化搬入室内，商家店内宣传品均可配合所属区域颜色制 作，形成各自统一风格，便于传播
宣传
➢ 开街前后制作宣传DM，以四色块为DM内街区分布图具有明确的 引导作用，便于消费者记忆并传播
文化衍伸为充分的视觉艺术享受 提升消费者关注与兴趣
意境文化
“水木秦淮”贩卖一种生活意境及生活态度
根据消费者结构层次设计音乐主题
向八0年代致敬——在“八0年代中国流行音乐”旗帜成长下的族 群 正是“水木秦淮”的核心消费人群
永恒的经典——老歌翻唱音乐会
根据北欧流行音乐文化设计音乐主题
北欧音乐周
（北欧流行乐坛是培养世界巨星的温床，单单瑞典舞曲音乐领域有七十 年代ABBA,八十年代ROXETTE、九十年代ACE OF BASE，丹麦的麦克 学摇滚、挪威的M2M，无数巨星令人赞叹北欧音乐人的天赋）
8月20—9月20
2、水木秦淮“七夕真情音乐会”
8月30日
3、“时尚由我开始” ——成功人士休闲Party 9月16日
4、家庭休闲新风尚——河西社区体验推广
9月11日—9月30日
5、各商家软文推广
8月20日—9月20日
6、名城会可参与项目：
9月22日—9月30日
秦淮龙舟赛
国际音乐烟花节
独特的文化产品
3 大面积生态绿地与公共广场
高绿化覆盖率为水木秦淮营造天然绿色氧吧
较大的公共广场活动面积为水木秦淮推广期间的主题及商 业活动提供了良好基础
水木秦淮有比1912更具优势的环境空间，营造更适宜人际交流的氛围 水木秦淮淮则更亲近绿色和自然，更适合城市白领休闲放松和消费
独特的环境空间
4 简约时尚建筑风格
商业
通过知名品牌的商业活动提升“水木秦淮”知名度及形象 结合“四季”的概念，分阶段推出商家促销活动
特定人群推广
针对特定消费人群开展推广活动，如俱乐部、外企、媒体记者等，抓住 这部分意见领袖
捆绑部分商家向周围社区消费群推广
传媒配合
利用多渠道传播途径，打造区域整合营销，配合各推广活动进行
第四部分 开街推广活动计划
重归纯真年代——安徒生童话纪念月 作品展示会 安徒生童话礼品展览及售卖
音乐 传递风情
关于音乐
一种追求生命共鸣的心境 一种老树昏鸦的执着 一种水悠悠的享受 点燃生活对梦想的潮起潮落 寻找安静而又涟漪的节奏 在水木秦淮 “逼出”激情
情调音乐
音乐作为始终烘托“水木秦淮” 的氛围元素，将成为“水木秦淮” 区别于其他休闲街区的标志
1、开街庆典 2、露天钢琴周 3、爵士夜慈善派对 4、商家主题推广促销 5、新年露天演唱会
后续推广
开街前预热阶段
推广主旨
巧借名城会，与政府合作，吸引媒体目光
通过有影响力的活动提升品牌关注，吸引人气，炒热 开街气氛
夏末，是我们尽情奔放的季候
活动调性： 独特、热情、富有创意
活动项目
1、“流浪艺人”音乐节
相遇在遗忘的时光
时间向后99天，我爱上了自己
突然不知道 闲下来的自己 该去哪里 该做什么 幸好，我们常常见面的那间KAFA还在 每个说不出寂寞的黄昏 熟识的持应生什么也不问 只是为我沏一杯KAFA 在低沉的音乐声中 一遍又一遍 品味你说的平淡中那放荡不羁的狂野激情 闭上眼睛 感觉你并没有离去
当我喝下离开你的第99杯KAFA 我在咖啡杯里看到了你的倒影 你忐忑地向我微笑 “对不起，让你久等了” 我笑了，在离开你后的第99天 在你依旧温暖的眼里 我发现我只是爱上了这里 爱上了我自己 并没有在回忆中等你 为你的这杯KAFA买了单 我微笑着和你道别 推门而出 门外，夜色正浓
品牌写真
水木秦淮 是现代都市中追求积极、舒适、简单生活的人的一种向往
是在喧嚣都市中一场愉快的邂逅 这里的一切随意而精致
有浓浓的怀旧情绪与艺术氛围 可以时常来这里放松一下 和朋友小聚
也是商务洽谈的理想之地
品牌调性
浪漫 雅致 恬静 古典与现代融合
具有生命力
推广标语
自然风尚新秦淮
推广初期主要目标消费群
用不同角度的文化表现勾勒“水木秦淮”的自然脉络
街 颜色文化
水 秦淮文化
人 意境文化
宅 北欧文化
颜色文化
将水木秦淮“绿、蓝、黄、紫”标准四色作为品牌导识基本元 素
户外
➢ 分别作为广场四大区块辨别标识元素 ➢ 每区块以一种颜色牌标明商家分布图 ➢ 通向每个区块的路口用一种颜色霓虹灯铺制成灯光隧道
——解决了广场店铺路线过长而影响消费的商业问题
有 水阔天空之想，一面又憧憬着纸醉金迷之境 ……
利用外秦淮河的景观优势，打造现代版 “秦淮灯船” ，在水 木秦淮开业前半个月作暖场工具，吸引目标消费者前往，营 造热闹的氛围，令消费者在“水木秦淮”消费同时，享受老 南京氛围的怀旧情绪和雅致感受，重现“桨声灯影”的盛世 景象
具体执行：
“秦淮灯船”将开通水木秦淮边的一段水域
每只灯船可聚集1—3个商家；消费者在商家消费规定限额后 可免费乘船泛游秦淮河一次；灯船上仍销售各商家消费产品， 并赠送吸引再次光顾的优惠赠券
此推广手段既可促进销售，又可作为阅读南京现 代城市文化的又一窗口，亦会吸引本地消费者带领外 地亲友观光，带动消费
让文化牵动心灵
水木秦淮所呈现的是——
以街为轴 以水为脉 以人为心 以宅为衬