浅析城市形象标志的图形设计

视 觉设计
ＡＲＴ ＥＤＵＧＡＴＩ ｏＮ ＲＥＳＥＡＲＣ Ｈ
首要 因素 ， 一则成功 的平 面广 告在画面上应该有 非常强的视觉冲
击力 ， 能合理地搭配色彩 ， 整体 视觉效果 和谐 丰满， 具有吸引力。
２ ． 媒 体 广 告
要： 随着城 市化进程 的加快 以及 “ 城 市营 口 销” 的流行 ， 城 市形 象标 志设计 越来越 受到 重视 。 张
热潮 。 ห้องสมุดไป่ตู้
一
三、 边境 旅游 城 市旅游 产 品设计 与开 发
黑龙江具 有独特 的地理 气候 特色 ， 多个 民族 聚集 ， 设计者 可 以根 据 当地 旅游资源 的优势 与特 点， 设计 独特 的旅 游产 品， 这 些
旅 游产 品可 以成为边境旅 游城 市的形象标 志。同时 ， 旅 游产 品的 收入是旅 游经济收入 的重 要组成部分 ， 对 于促 进 当地经济发展具
笔 者重点论述 了城 市形 象标 志的图形设计创 意元
摘
明 亮
并对 城 市形 象标 志设计 的规 范进行探 传 统 的四大传播媒 体包括 报纸 、 杂 志、 电视 、 广 播广 告等 ， 通 素及原 则 ， 力求 帮助城 市形 象标志设 计 师将 多元 化的城 常情况 下， 每 一种媒体 都有其长 处和短 处 ， 设 计者 可 以将 两种或 讨 ， 两种以上的媒体 组合起来使用 ， 发挥其优势。 （ １ ） 边境旅游城市 的报纸广 告 报 纸是一种 印刷媒介 ， 它的特 点是发 行频率高 、 发行量大 、 信 息传递 快。设计者 可以充 分利用报纸广告 的传播 力度 ， 以加 大旅 游城 市形象 的宣传力度。 （ ２ ） 网络媒体广 告 与传 统的 四大传 播媒 体—— 报纸 、 杂志、 电视 、 广 播广 告相 城 市形象标 志设 计就是深 刻挖掘一个城 市的 市的显著特征整合 成一个 简洁、 综合 的图形符号 ， 从 而作为城 市形象持久 、 稳 定发展 的载体 ， 真 正起 到寄托人们对城 市的情感的作用。
它对 宣传 城 市形 象 、 提 高城 市 自身 的竞 争 还 应该 具有 良好 的外在形 象， 优秀 的旅 游产 品设计可 以强化观 者 特 色 ，
挥 作用 的传 统文化 ， 是特 定 区域 的生态 、 民俗 、 传 统、 习惯等 文明
表现 。设 计者应将这 些地域 文化作 为旅游产 品的主 要创 意元素 ， 设 计探 索历史和文化 内涵的旅 游产 品， 塑造一个令观者难 忘的边 境旅 游城 市 品牌形象 ， 诱发 受众深 厚的经验并使 其产 生强烈的心
地域 文化 一般是指特定 区域 源远流长 、 独具 特色 ， 传承 至今仍发
形 象标志 以视 觉符号 的形 式向外界传 达着城 市的 力、 获取更 多的城 市发展资源具 有重要的意义 。 图形设计在城 市形象标 志设 计 中扮演着 十分
重要的角色 ， 是城市 形象标志设计最 主要、 最基本 的部分 。 一个 构 思巧妙 、 信 息完整 、 可 辨性 高、 视 觉冲击力 强的图形设 计对吸引受众 的眼球 、 引起 受众 的联 想、 将
１ ． 城 市 的 精 神 理 念
理共 鸣， 达到提升边境旅游城 市知名度 的 目的。
综 上所述 ， 设 计者可 以合理地 运用平 面设计 的手段 ， 通过视 色， 在 此基础 上塑造全 新的 、 符合 国际审美 需求 的边境 旅游城 市 的品牌 形象 ， 同时扩大城 市的知名度 ， 以此提 升边境旅 游城 市的
有 重要 意义 。
个 成功 的城 市形象标 志应 是这座城市 的物
那 么如何 提高旅游产 品的附加值 ， 就 成为产 品开发 的重 中之
质与精 神 内涵的体 现 ， 是城 市文化 的浓缩 。城 市
重 。一个 优秀 的旅游产 品除 了具备 良好 的品质和地域特 色之外 ， 的旅游 印象 ， 提升旅游城 市 品牌的美誉度 。 设 计者 应充分发掘黑 龙江本 土地域文化 ， 设计符合 时代 审美 的旅游产 品。地域 文化首先 在于 它具 有 明显 的地 域性 ， 在我 国，
魅 力。
注： 文章 系黑 龙 江省 佳 木 斯 市 ２ ０ １ ２ 年 度 重 点 科研 课 题 ， 项 目号 ： １ ２ ０ ７ ５ 。
浅析城市形象标志的图形设计
觉 化的方 式， 充 分发掘佳 木斯这座 边境城 市 的地域特 色 、 民俗特
城 市 的精 神理念是 城市 文化动力 的 内核 ， 是城 市可持 续发
关键 词 ： 城 市形 象 标 志 图形 设 计 创 意 元 素
设 计 原 则
比， 网络广告具 有得天 独厚 的优势 ， 是实施现 代营销媒 体战 略的 各种 代表性 的地域 性元素 ， 将其重组 、 整合为表达
重要部 分。Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ 是 一个全 新 的广 告媒体 ， 传 播速 度最 快 、 效 城 市 多种 内涵 和信息 的简 约的视 觉符号。 它象征 果理想 ， 是边境 旅游城 市扩大知名度 的有效途径 。
信 息与观念清 晰准确地传达给受众有着重要的作用。
一
、
城 市形象 标志 的 图形设 计创意 元素
城 市形象标 志是城 市发展 的产 物， 是城 市形 象的外在 视觉 表现 形式 ， 它以直观或抽象 的图形符 号传达 着城 市复杂 、 多元的
信 息。城 市形象标 志设 计的主体是复杂 、 多元 的城市 ， 因此设计 师在进行 城市形象标 志的 图形设计 时应充分考 虑城 市独特的地 域 性元 素。
着 一座城 市 的理念 、 文化 、 环境 等各要 素 ， 是一座
城 市 的“ 脸” 。随 着城 市化进程 的加快 以及“ 城 市 营销 ” 的流行 ， 越来越 多的城 市意识到城市形 象标 志在形 象宣传 中的重要作 用 ， 从 而引发 了对城 市 形象标志这个 重要 的信 息载体 与传播媒介 的设 计
展 的动力 ， 每 一座城 市在 发展 过程 中都 有其 独特 的精神 理念 。