城市形象标志的符号化设计研究

城市形象标志的符号化设计研究

伴随着中国城镇化的加快，每个城市都在积极的推销自己，越来越多城市意识到城市品牌推广和城市营销的重要性。小到一个县城大到一个省会级城市，都在积极的征集或者设计属于自己的城市品牌形象，以此提升城市的形象，促进城市的发展。

1.城市标志形象设计的含义和起源

城市形象标志，顾名思义，就是深刻的挖掘一个城市的历史、文化、现状、未来等元素，经过解构、重组为表达一个城市形象和理念的视觉符号。城市形象标志设计最早的形态是封建时期贵族或领主在城堡使用的印章、标记等，当这种标记延伸到城市时就成为了最早的城市标志，这些标志大都来由姓氏字母、神话历史和动植物图案等内容组成，既是一种身份权利的象征又起到装饰的作用。

2.符号及其内涵

平面设计中的视觉符号是由文字、图形、色彩三部分共同构成的，它们不是作为孤立的符号存在，而是组合起来共同发挥作用。视觉符号中包括图像符号、指示符号和象征符号。图像符号是通过对本身的真实描写或者模仿来表现对象本身的，它必须与对象本身的某些突出且具有代表性特征相同，真正的图像符号就是被表征对象的一种特征

3.中国城市形象标志设计的视觉符号解析近代中国城市标志设计最早的是二十世纪九十年代末台湾的彰化县鹿港镇的城市视觉形象识别系统，由台湾形象策略联盟设计完成。香港是中国第一个进行城市品牌设计的城市，在2001年，推出了自己的城市形象标志。近年来，受到香港及其它国外城市的影响，中国多个地方都在紧锣密鼓的设计自己的城市形象标志。在城市标志设计中，需要融入一定的思想文化内涵，传达出特定的信息，标志不仅是一种符号，同是它又是一种传达媒介，所以从某种意义上说标志就是多种符号的结合体。

3.1.城市特色建筑、景观的符号化表现

视觉符号是指人类通过自己健康的视觉器官－眼睛所观察到的表现不同传播功能，具有形状和色彩的符号。提到巴黎我们年会想到埃菲尔铁塔，提到北京我们会想到天安门、故宫、天坛、鸟巢、国家大剧院等耳熟能详的建筑景观，这些都是北京具有代表性的视觉符号，能将整座城市的魅力传达出来。很多时候人们对一个城市的印象或者认同感都来自一个城市的特色建筑、景观。河北省承德市2011年征集了自己的城市标志设计，当时的征集口号是“避暑山庄，和合承德”，根据这个主题口号进行设计创作。避暑山庄享誉全国，标志以避暑山庄内的丽正门为创作原型，与承德的开头字“承”结合，通过代表性的建筑塑造和强化了城市的特点，将复杂的建筑简化成简洁的图像符号，使标志本身成为承德的一个文化象征符号，增强了认同感，容易让人产生共鸣。

3.2.地域特征的符号化表现大自然赋予每一个城市独特的地域特点，这种特点具有唯一性，不一样的气候、地理条件孕育除了不同的文明。在城市标志设计中，要使这一符号准确的传达语义，组成该符号的每一个子符号都应该有这个城市的个性特征，才能承载起城市的视觉语义。威海的城市形象标志以威海的地理地貌特点设计而成，标志将威海的拼音“weihai”和山、海、浪花这些符号相互交融，形象独特鲜明，色彩绚丽大方，这些符号的完美交融很好的展现了海滨城市的视觉语义。由地域性的表层元素延伸到挖掘地域性文化价值内涵元素并巧妙转化呈现，设计开发的标志言简意赅而内涵旷远，成功表现该区域旅游品牌的文化价值和未来的发展空间，取得受众眼前的认知和心中的向往

3.3.历史文化的符号化表现

一座城市长则几千年短则几十年，经过岁月的洗礼形成了自己独特的历史文化，这些独特的文化是整座城市的精髓和灵魂。它自身的独特性决定了它的不可取代性。每个人都会因为生活在一座拥有独特历史文化的城市而自豪。城市的每一个发展印记，都有一个或多个代表性的符号。无锡的城市形象标志就是以吴文化为基础，以出土文物玉飞凤为造型符号，造型秀逸，展示着无锡的聪慧灵秀、祥瑞腾飞。秦皇岛是一座历史文化名城，它的城市形象标志以“秦”字为创意点，采用秦始皇求仙入海处始皇求仙的酒爵作为视觉符号，突出了秦皇岛市名来源和悠久的历史，古铜色渐变的色彩，体现了悠久的历史感和厚重的人文底蕴。

3.4.城市发展精神与理念的符号化表现

每一个城市都有自己的发展精神和发展理念，这些精神和理念都是非物质化的，需要倚助某个具象的符号得以实现。这类象征符号是约定俗成的结果，能指和所指之间不存在直接的联系。2011年深圳也曾大张旗鼓的征集自己的城市标志，结果仍然是没有选出合适的标志。笔者曾见过洪卫先生设计的深圳的标志，以1979年，一位伟人在南海边画的圈为符号并与深圳二字结合，一个圆圈，代表着初始、起源、发端，是中国新时代的起点，是改革开放的发源地，非常的现代，极具延展性和推广性。任何符号都不可能单独的和其他符号不相关联的出现，不可能去谈论一个单独的、孤立的符号。在城市形象标志设计中往往并不以单一的视觉符号进行设计，很多时候是以上视觉符号的综合体。好的标志设计，不单追求外形的拟真，也是一个探索、发现、欣赏的过程，因为只有这样，传达的设计主旨才能产生耐人寻味的影响力

4.结语

城市形象标志将多元化的城市的显著特征幻化成一个简洁、综合的视觉符号，在精神层面影响着人们对城市的情感和归属感，对于提升城市形象、提高市民素质、推动城市的发展、强化城市特征，具有重要意义。由于中国的视觉设计起步比较晚，还处于发展阶段，目前很多的城市形象标志设计还存在概念陈旧、符号雷同等问题，城市营销的理念还没有形成，使我们的城市标志很多还停留在仅仅是一个标志的阶段，缺少符号的衍生和扩展，造成很多城市的形象标志显得单薄，不能与现代化城市相适应，伴随着设计的发展和对设计认知程度的提高，中国城市形象标志也必将日趋完善和成熟，成为城市文化和文明的象征。

城市品牌形象的符号化传播基础理论研究

在信息经济和全球经济一体化的21世纪，品牌已成为一座现代化城市在市场竞争中乃至国际竞争中最重要的无形资产。树立和传播鲜明的、个性化的城市品牌形象，将极大地促进现代城市的良性发展。在树立和传播良好的城市品

牌形象过程中，符号化是必不可少的手段。

1.

城市品牌形象的内涵

关于城市品牌形象，套用营销专家利维关于品牌形象的定义，可以认为城

市品牌形象是指存在于人们心里的关于城市品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是城市品牌知识及人们对城市品牌的态度。如法国在音乐、美术、服装设计及景观设计等方面对世界艺术的发展有着深远的影响，而首都巴黎更是一座有着太多遐想的世界艺术之都，并以浪漫风情而著称于世，因此被公认为“浪漫之都”。可见城市品牌形象不只由城市的硬件内容所决定，还包括其他一些软件内容，是城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业和旅游业等诸多要素的整合。一个城市品牌的形象昭示着城市的定位，体现着城市的实力，包含着城市的历史；一个城市品牌的形象也是城市身份的识别，城市价值的体现，以及政治、经济或文化地位的表达。

2.

城市品牌形象的符号化过程法国哲学家雅克・马里坦（Jacques Maritain）曾指出：符号“是人类世界的普遍工具”。所谓“符号”就是负载、传播信息的基元，是人类认识事物的一种简化手段。符号本身能直接作用于人的感官，是指代某一事物的表现体，为符号的“能指”；被表达的概念和内容是指向符号自身以外的某种含义，符号所指代的对象即为符号的“所指”；将能指和所指结合在一起的过程被称为符号的“意指”。符号从“换档加速”到“神话”，不断产生丰富的、新的意指。当代社会早已是一个高度符号化的社会。所谓“符号化”就是将纷繁复杂的信息进行压缩及提炼后，归结成一个或一组代表性符号，既可与受众脑海中已有的印象相对应，又能因符号的意指而使受众产生丰富的、新的联想。在树立城市品牌形象的过程中，常常采用丰富的视觉和听觉符号来展示城市品牌形象，并不遗余力地积极挖掘这些符号之中的多层次意指。如借助明星名人这一符号进行代言，树立城市品牌形象和提升城市品牌影响力，已成为现代城市品牌形象“符号化”传播的重要手段之一。较为典型的例子有：2005年，上海市第二任城市形象代言人姚明和刘翔的“高快”组合成功地提升了上海市的国际化城市品牌形象。其符号化过程是：一直以来在国际上都具有广泛影响力的优秀篮球运动员、身高2米27的姚明早已成为象征“高度”的代表符号，而当时田径场上的新秀刘翔则成为象征“速度”的代表符号。恰好姚明和刘翔都是上海人，这一组代表高度和速度的符号一旦与上海市联系起来，通过符号的“换档加速”

，就产生了“神话”——他们的代言能使受众将他们的品质转嫁到上海这座城上