旅游景区现状及发展趋势PPT
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
20
20
2020/4/5
产品特色化
• 包括核心旅游产品的主题化和组合旅 游产品的特色化两个方面 。
• 一个景区的旅游产品要想有吸引力， 必须要有独特性，甚至是不可替代性 ，游客才能趋之若鹜。所以在进行产 品设计时，一定要突出原生态、本土 化、静态与动态兼备、时尚与怀旧相 济的独立特色。
21
21
管理智慧化
2020/4/5
11
问题二：设施不完善，“人文”关怀缺失
•厕所数量不足，与整体景观不搭调 •商贩缺乏统一管理，随意摆摊，商品低档次高价位
休闲娱乐设施缺少，餐馆和旅店千篇一律，特色不突出 环境卫生条件差，商贩和游客环保意识薄弱
景区售票处
2020/4/5
12
百度文库
• 游客之所以旅游是趋从于人类对审美、休憩、 康体等身心放松的某种需求，并不是片面的追 求景色优美，身心的舒适度更是其考虑的重要 方面。因此，景区要想吸引游客留住游客，必 须要有高规格的服务质量，让游客感到物有所 值，不虚此行。
• 统计显示，五成游客旅游花销多花在门票上， 门票支出占旅游消费最重的游客比例较大，达 21.92%，随后才是交通、购物、餐饮、住宿和 文化娱乐。
• 究其原因，旅游产品结构不合理、景区的攀比 心理和地方财政对门票收入的依赖组成了门票 经济的“三大推手”。
2020/4/5
16
中国梦.智慧游
• 我国首部旅游行业法律《中华人民共和国旅游法》 于2013年10月1日起正式实施，将推动”大旅游” 的发展。
我国旅游景区现状及发展趋势
报告人：秦绪霞
2020/4/5
1
2020/4/5
2
一、全国旅游景的发展现状
• 旅游景区的地位 • 旅游景区的职能 • 旅游景区的分类
2020/4/5
3
旅游景区的分类
• 我国的旅游景区数量已经达到26000多家，大体上可 以分为四个类型：
• 第一类是自然类的旅游景区 • 第二类是人文类的旅游景区 • 第三类是主题公园类 • 第四类是社会类的旅游景区
所以需要进一步研究，主题公园类旅游区的发展究竟是一个什么样
的道路。
2020/4/5
7
社会类的旅游景区
• 传统的旅游区首先要有相应的传统资源，其次要有一个围
墙把它围起来，但是现在社会类的旅游区远远超越了这个概
念，这几年全国各地都在兴起，其中比较典型的就是工业旅
游、观光农业、采摘林业、观赏林业、休闲渔业等等项目
2020/4/5
9
二、当前景区存在的主要问题
• 问题一：产品雷同，缺乏创新意识 • 问题二：设施不完善，“人文”关怀缺失 • 问题三：主题不突出，辨识度低 • 问题四：盈利模式单一，门票经济横行
2020/4/5
10
• 问题一：产品雷同，缺乏创新意识
缺少成熟和高品位的旅游产品 产品老化，缺少主题，导致景区间恶性价格 竞争
州等城市相继制定了智慧旅游发展
战略，至今已经取得了初步成效。
国家旅游局也部署了智慧旅游城市
试点工作，确定了江苏镇江为国家
智慧旅游服务中心。
• 借助手机或便携电脑，利用现代信 息技术，享受信息咨询、在线支付 等周到服务。智慧旅游正在从一个 新概念，变成可感可触的新体验。
• 寺庙
2020/4/5
6
主题公园类
• 主题公园在中国的发展一波三折，中国的主题公园已超过2500家， 其中约三分之一是在过去两年间开业，有分析师预测在2020年中国的 主题公园总数将超过美国
• 主题乐园的业内人士透露，投资游乐园的热潮并不是为了吸引那些寻 求刺激的游人，相反，投资商们更在意在这些公园之下的土地。 AECOM公司2010年的一份报告显示，在中国的这些游乐园中，至少其 中百分之七十的运营处于亏损状态，它们真正的盈利来源是附属的房地 产开发工程。
2020/4/5
4
自然类的旅游景区
• 就是以名山大川和江河湖海为代表的自然类旅
游区，在全国大体上可以占到三分之二，也是现 在的旅游热点，因为现在讲生态旅游，追求回归 大自然，就使自然类的旅游区这几年升温很快。
2020/4/5
5
人文类的旅游景区
• 以古建筑为主体的人文类旅游区是最突出的， 多数人文类的旅游区都是依靠这样的资源在市场 上生存和发展
• 2014年被定为中国智慧旅游元年，“智慧旅游” 将不再停留在概念和口号的层面上。
2020/4/5
17
未来发展趋势
• 方向一：基建细节化 • 方向二：产品特色化 • 方向三：管理智慧化 • 方向四：旅游人本化 • 方向五：产业多元化
2020/4/5
18
18
基建细节化
• 细节化，就是杜绝以前的粗放式经 营管理，设施建设中既充分考虑到 旅游客的需求，也考虑到整体景观 的和谐度。
这些项目既是一个可以去参观的地方，又是一个可以去玩 的地方，同时又是一个可以吃可以住的地方，所以社会类 的旅游区点基本上是综合性的，具有相应独特性的，超越 了传统概念的旅游区。之所以把它规定为社会类，就是因 为利用社会资源来开发旅游，而且形成了相应的规模和气 候。
2020/4/5
8
总况
• 中国的旅游景区现在还是以公有制为主体 • 旅游景区的资产状况不错，所有者权益不错 • 营业的收入增长绿非常之快，发展前景很好
• 旅游管理的“智慧化”就是搭建网络
互动平台，让游客与网络实时互动，游 程安排进入触摸时代。借助便携的终端 上网设备，帮助游客互动体验并及时安 排和调整旅游计划，是以一体化的行业 信息管理为保障，激励产业创新、促进 产业结构升级的重要手段。
2020/4/5
22
22
2020/4/5
管理智慧化
•
从2010年始，南京、苏州、温
2020/4/5
19
19
2020/4/5
• 既要从景观质量、环境质量层 面加强景观设施、旅游基础设施 的完善和提升，包括加快景区游 客服务中心、景区内外旅游道路 、导览系统、卫生设施、安全设 施等方面的建设，同时也需要从 景区消费体系和盈利体系的角度 完善相关配套设施，包括餐饮、 游乐、住宿接待、购物消费等。
2020/4/5
13
问题三：主题不突出，辨识度低
• 景区的总体形象是什么? 与周边的同类景区 形象差异在哪？这些问题模糊不清就会造成 景区建设主题不突出，个性不鲜明。
• 对旅游者来讲，缺乏辨识度的景区会逐渐失 去对其的兴趣及关注。
• 广东旅游
2020/4/5
14
2020/4/5
15
问题四：盈利模式单一，门票经济横行
20
2020/4/5
产品特色化
• 包括核心旅游产品的主题化和组合旅 游产品的特色化两个方面 。
• 一个景区的旅游产品要想有吸引力， 必须要有独特性，甚至是不可替代性 ，游客才能趋之若鹜。所以在进行产 品设计时，一定要突出原生态、本土 化、静态与动态兼备、时尚与怀旧相 济的独立特色。
21
21
管理智慧化
2020/4/5
11
问题二：设施不完善，“人文”关怀缺失
•厕所数量不足，与整体景观不搭调 •商贩缺乏统一管理，随意摆摊，商品低档次高价位
休闲娱乐设施缺少，餐馆和旅店千篇一律，特色不突出 环境卫生条件差，商贩和游客环保意识薄弱
景区售票处
2020/4/5
12
百度文库
• 游客之所以旅游是趋从于人类对审美、休憩、 康体等身心放松的某种需求，并不是片面的追 求景色优美，身心的舒适度更是其考虑的重要 方面。因此，景区要想吸引游客留住游客，必 须要有高规格的服务质量，让游客感到物有所 值，不虚此行。
• 统计显示，五成游客旅游花销多花在门票上， 门票支出占旅游消费最重的游客比例较大，达 21.92%，随后才是交通、购物、餐饮、住宿和 文化娱乐。
• 究其原因，旅游产品结构不合理、景区的攀比 心理和地方财政对门票收入的依赖组成了门票 经济的“三大推手”。
2020/4/5
16
中国梦.智慧游
• 我国首部旅游行业法律《中华人民共和国旅游法》 于2013年10月1日起正式实施，将推动”大旅游” 的发展。
我国旅游景区现状及发展趋势
报告人：秦绪霞
2020/4/5
1
2020/4/5
2
一、全国旅游景的发展现状
• 旅游景区的地位 • 旅游景区的职能 • 旅游景区的分类
2020/4/5
3
旅游景区的分类
• 我国的旅游景区数量已经达到26000多家，大体上可 以分为四个类型：
• 第一类是自然类的旅游景区 • 第二类是人文类的旅游景区 • 第三类是主题公园类 • 第四类是社会类的旅游景区
所以需要进一步研究，主题公园类旅游区的发展究竟是一个什么样
的道路。
2020/4/5
7
社会类的旅游景区
• 传统的旅游区首先要有相应的传统资源，其次要有一个围
墙把它围起来，但是现在社会类的旅游区远远超越了这个概
念，这几年全国各地都在兴起，其中比较典型的就是工业旅
游、观光农业、采摘林业、观赏林业、休闲渔业等等项目
2020/4/5
9
二、当前景区存在的主要问题
• 问题一：产品雷同，缺乏创新意识 • 问题二：设施不完善，“人文”关怀缺失 • 问题三：主题不突出，辨识度低 • 问题四：盈利模式单一，门票经济横行
2020/4/5
10
• 问题一：产品雷同，缺乏创新意识
缺少成熟和高品位的旅游产品 产品老化，缺少主题，导致景区间恶性价格 竞争
州等城市相继制定了智慧旅游发展
战略，至今已经取得了初步成效。
国家旅游局也部署了智慧旅游城市
试点工作，确定了江苏镇江为国家
智慧旅游服务中心。
• 借助手机或便携电脑，利用现代信 息技术，享受信息咨询、在线支付 等周到服务。智慧旅游正在从一个 新概念，变成可感可触的新体验。
• 寺庙
2020/4/5
6
主题公园类
• 主题公园在中国的发展一波三折，中国的主题公园已超过2500家， 其中约三分之一是在过去两年间开业，有分析师预测在2020年中国的 主题公园总数将超过美国
• 主题乐园的业内人士透露，投资游乐园的热潮并不是为了吸引那些寻 求刺激的游人，相反，投资商们更在意在这些公园之下的土地。 AECOM公司2010年的一份报告显示，在中国的这些游乐园中，至少其 中百分之七十的运营处于亏损状态，它们真正的盈利来源是附属的房地 产开发工程。
2020/4/5
4
自然类的旅游景区
• 就是以名山大川和江河湖海为代表的自然类旅
游区，在全国大体上可以占到三分之二，也是现 在的旅游热点，因为现在讲生态旅游，追求回归 大自然，就使自然类的旅游区这几年升温很快。
2020/4/5
5
人文类的旅游景区
• 以古建筑为主体的人文类旅游区是最突出的， 多数人文类的旅游区都是依靠这样的资源在市场 上生存和发展
• 2014年被定为中国智慧旅游元年，“智慧旅游” 将不再停留在概念和口号的层面上。
2020/4/5
17
未来发展趋势
• 方向一：基建细节化 • 方向二：产品特色化 • 方向三：管理智慧化 • 方向四：旅游人本化 • 方向五：产业多元化
2020/4/5
18
18
基建细节化
• 细节化，就是杜绝以前的粗放式经 营管理，设施建设中既充分考虑到 旅游客的需求，也考虑到整体景观 的和谐度。
这些项目既是一个可以去参观的地方，又是一个可以去玩 的地方，同时又是一个可以吃可以住的地方，所以社会类 的旅游区点基本上是综合性的，具有相应独特性的，超越 了传统概念的旅游区。之所以把它规定为社会类，就是因 为利用社会资源来开发旅游，而且形成了相应的规模和气 候。
2020/4/5
8
总况
• 中国的旅游景区现在还是以公有制为主体 • 旅游景区的资产状况不错，所有者权益不错 • 营业的收入增长绿非常之快，发展前景很好
• 旅游管理的“智慧化”就是搭建网络
互动平台，让游客与网络实时互动，游 程安排进入触摸时代。借助便携的终端 上网设备，帮助游客互动体验并及时安 排和调整旅游计划，是以一体化的行业 信息管理为保障，激励产业创新、促进 产业结构升级的重要手段。
2020/4/5
22
22
2020/4/5
管理智慧化
•
从2010年始，南京、苏州、温
2020/4/5
19
19
2020/4/5
• 既要从景观质量、环境质量层 面加强景观设施、旅游基础设施 的完善和提升，包括加快景区游 客服务中心、景区内外旅游道路 、导览系统、卫生设施、安全设 施等方面的建设，同时也需要从 景区消费体系和盈利体系的角度 完善相关配套设施，包括餐饮、 游乐、住宿接待、购物消费等。
2020/4/5
13
问题三：主题不突出，辨识度低
• 景区的总体形象是什么? 与周边的同类景区 形象差异在哪？这些问题模糊不清就会造成 景区建设主题不突出，个性不鲜明。
• 对旅游者来讲，缺乏辨识度的景区会逐渐失 去对其的兴趣及关注。
• 广东旅游
2020/4/5
14
2020/4/5
15
问题四：盈利模式单一，门票经济横行