整形美容医院推广策划
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消费者主体意识逐渐提升，因为医药知识复杂性和信息不对称，医生是决策者，顾客是购买者和使用者，居 于从属地位。随着消费者信息量的增加，消费者拥有了决策权和建议权。
整合行销，多渠道传播。
综合利用社区营销、活动营销、公关营销、新闻营销、网络营销，把有价值的品牌信息，传递给目标消费者， 以应对消费者在销售环节的决策权。
北京丽都医疗美容医院
推广方案
推广思路
1．目的决定主题 2．主题决定方式 3．方式决定设计 4．设计决定效果
确定目的
1．提升品牌形象：把握尊贵高雅的调性，突出 丽都独有的定制及豪华特点和国际化风格。 2．形成传播热点：强化丽都在受众心目中的知名度 和美誉度。 3．介绍品牌特色：形成与竞争对手的差异化。 4．集聚市场人气：促进后续的稳定营业额的上升。
地面思路
支持策略
河莉秀
Baidu Nhomakorabea宋韶光
名人效应：
充分利用名人效应。邀请亚洲 明星河莉秀及面相学专家宋韶 光光临，作为新闻诉求点，与 求美者交流美丽之道，借名人 效应宣讲正确的求美方式，强 化丽都整形美容专业品质。
地面思路
成功范例：
河莉秀
河莉秀被称作是韩国最美的变
性人。河莉秀经过变性后，成为性 感女神，风靡万千观众，短短四年 间，更成为广告、乐坛及电影界的 新宠儿。河莉秀绝不吝啬比女性更 完美的身段，其写真集，以比基尼 泳装，甚至半裸上阵，展示优美体 态，诱惑全亚洲的Fans。
2. 传播生动有趣、朗朗上口。
空中思路
传播建议： 拉长宣传周期，定时引爆关注热点
通过精心策划具有新闻引爆点的活动，能够引起轰动效应，具有强烈新闻价值。 前期通过邀约与征集宣传，便能把丽都开业的消息传播开，开业当天的活动则会引爆热点，达到传播最大化。
传播渐趋扁平化，点对点传播，减少中间环节，精准锁定目标受众。
地面思路
神秘嘉宾：
宋韶光
宋韶光，广东鹤山人，国立台湾大学
历史系学士、美国伊利诺州大学历史系 研究所硕士。曾任教于香港珠海书院、 浸会大学历史系。 宋韶光曾担任香港无线电视的“风生水 起”、“红星掌相”以及亚洲电视的“ 谈风论水”、“风水面面观”、“句句 妙”等节目主持，深受广大观众欢迎。
主题活动：
空中思路
传播工具：
制作企业广告片，便于渠道媒体投放。 制作企业形象视觉识别系统，进行有效品牌传播。
空中思路
传播渠道：
考虑核心目标群的生活、工作场所选择能够最大范围的能和目标群充分接触的媒介。
初步渠道拟定：
✓报刊类：北京日报、北京晨报、北京晚报、北京青年报、北京娱乐信报、、北京青年周刊、 中国电影报·娱乐周刊、演艺周刊、新世纪周刊、白领时尚周刊、Touch潮流双周刊、新娱乐 （杂志）、演艺圈杂志（杂志）、摩登（杂志）、时尚·伊人（杂志）、OK！（杂志）。 ✓电视类：中央电视台·综艺快报 、北京电视台·娱乐现场。 ✓电台类：中央人民广播电台·音乐之声、中央人民广播电台、华夏之声、北京音乐台、北京 文艺台、北京交通台 ✓网络类：新浪、搜狐、网易、Tom、雅虎、QQ、中国广播网、百度、谷歌。
本基金旨在通过丽都先进的技术帮助面容有缺陷的女性， 让她们也拥有美丽的人生，从而宣传丽都品牌理念。
前期预热阶段：预热前期征集10位面容有缺陷的女性进行免费整容帮助。 引爆点：正式启动“天使爱美丽”爱心基金”，并揭晓首批美丽援助对象 ，为后续深化丽都的品牌理念导入炒作
配合活动：
强势营销： 制定充满诱惑力的美丽套餐，令求美者难以拒绝，在开业当天 形成人流量的高潮。
这是女士送给自己的厚重礼品！ 这是男士送给钟爱者的真情玫瑰！ 这是领导送给女性下属的最好奖赏！
了解客户需求
有的放矢
一箭穿心
推广主题
主题阐述：
空中 地面
媒体报道
空地对接 全面覆盖 软硬结合 深度传播
活动营销
公关炒作 终端促销 线上线下 精耕细作
空中思路 传播主题
空中思路
主题阐述：
1. 聪明的女人懂得如何让自己总是新鲜绽放，剩下的女人呢？ 再怎么骄傲，怕也只能哀叹这社会好男人的奇缺。
特色仪式： “破茧成蝶，放飞美丽”等特色仪式的设置，塑造品牌高度， 形成品牌特色
谢谢观赏
THANK YOU
整合行销，多渠道传播。
综合利用社区营销、活动营销、公关营销、新闻营销、网络营销，把有价值的品牌信息，传递给目标消费者， 以应对消费者在销售环节的决策权。
北京丽都医疗美容医院
推广方案
推广思路
1．目的决定主题 2．主题决定方式 3．方式决定设计 4．设计决定效果
确定目的
1．提升品牌形象：把握尊贵高雅的调性，突出 丽都独有的定制及豪华特点和国际化风格。 2．形成传播热点：强化丽都在受众心目中的知名度 和美誉度。 3．介绍品牌特色：形成与竞争对手的差异化。 4．集聚市场人气：促进后续的稳定营业额的上升。
地面思路
支持策略
河莉秀
Baidu Nhomakorabea宋韶光
名人效应：
充分利用名人效应。邀请亚洲 明星河莉秀及面相学专家宋韶 光光临，作为新闻诉求点，与 求美者交流美丽之道，借名人 效应宣讲正确的求美方式，强 化丽都整形美容专业品质。
地面思路
成功范例：
河莉秀
河莉秀被称作是韩国最美的变
性人。河莉秀经过变性后，成为性 感女神，风靡万千观众，短短四年 间，更成为广告、乐坛及电影界的 新宠儿。河莉秀绝不吝啬比女性更 完美的身段，其写真集，以比基尼 泳装，甚至半裸上阵，展示优美体 态，诱惑全亚洲的Fans。
2. 传播生动有趣、朗朗上口。
空中思路
传播建议： 拉长宣传周期，定时引爆关注热点
通过精心策划具有新闻引爆点的活动，能够引起轰动效应，具有强烈新闻价值。 前期通过邀约与征集宣传，便能把丽都开业的消息传播开，开业当天的活动则会引爆热点，达到传播最大化。
传播渐趋扁平化，点对点传播，减少中间环节，精准锁定目标受众。
地面思路
神秘嘉宾：
宋韶光
宋韶光，广东鹤山人，国立台湾大学
历史系学士、美国伊利诺州大学历史系 研究所硕士。曾任教于香港珠海书院、 浸会大学历史系。 宋韶光曾担任香港无线电视的“风生水 起”、“红星掌相”以及亚洲电视的“ 谈风论水”、“风水面面观”、“句句 妙”等节目主持，深受广大观众欢迎。
主题活动：
空中思路
传播工具：
制作企业广告片，便于渠道媒体投放。 制作企业形象视觉识别系统，进行有效品牌传播。
空中思路
传播渠道：
考虑核心目标群的生活、工作场所选择能够最大范围的能和目标群充分接触的媒介。
初步渠道拟定：
✓报刊类：北京日报、北京晨报、北京晚报、北京青年报、北京娱乐信报、、北京青年周刊、 中国电影报·娱乐周刊、演艺周刊、新世纪周刊、白领时尚周刊、Touch潮流双周刊、新娱乐 （杂志）、演艺圈杂志（杂志）、摩登（杂志）、时尚·伊人（杂志）、OK！（杂志）。 ✓电视类：中央电视台·综艺快报 、北京电视台·娱乐现场。 ✓电台类：中央人民广播电台·音乐之声、中央人民广播电台、华夏之声、北京音乐台、北京 文艺台、北京交通台 ✓网络类：新浪、搜狐、网易、Tom、雅虎、QQ、中国广播网、百度、谷歌。
本基金旨在通过丽都先进的技术帮助面容有缺陷的女性， 让她们也拥有美丽的人生，从而宣传丽都品牌理念。
前期预热阶段：预热前期征集10位面容有缺陷的女性进行免费整容帮助。 引爆点：正式启动“天使爱美丽”爱心基金”，并揭晓首批美丽援助对象 ，为后续深化丽都的品牌理念导入炒作
配合活动：
强势营销： 制定充满诱惑力的美丽套餐，令求美者难以拒绝，在开业当天 形成人流量的高潮。
这是女士送给自己的厚重礼品！ 这是男士送给钟爱者的真情玫瑰！ 这是领导送给女性下属的最好奖赏！
了解客户需求
有的放矢
一箭穿心
推广主题
主题阐述：
空中 地面
媒体报道
空地对接 全面覆盖 软硬结合 深度传播
活动营销
公关炒作 终端促销 线上线下 精耕细作
空中思路 传播主题
空中思路
主题阐述：
1. 聪明的女人懂得如何让自己总是新鲜绽放，剩下的女人呢？ 再怎么骄傲，怕也只能哀叹这社会好男人的奇缺。
特色仪式： “破茧成蝶，放飞美丽”等特色仪式的设置，塑造品牌高度， 形成品牌特色
谢谢观赏
THANK YOU