网络广告策划精品PPT课件

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网络营销推广PPT课件

1 2
平台选择
根据目标受众、行业特点和营销目标，选择适合的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
账号定位
明确社交媒体账号的定位和形象，包括名称、头像、简介等，以吸引目标受众关注。
3
内容规划
制定内容发布计划，包括主题、形式、频率等，确保内容质量高、有价值且与受众需求相符。
粉丝互动与社群建设
粉丝互动
发展历程与趋势
01
02
03
移动化
随着移动互联网的普及，移动端的网络营销推广将更加重要。
视频化
短视频和直播等形式在营销推广中的应用将越来越广泛。
智能化
人工智能、机器学习等技术将在网络营销推广中发挥更大作用，实现更精准的推广和个性化服务。
02
CATALOGUE
网络营销推广策略
目标受众分析
拓展渠道资源
积极寻找并合作优质的渠道资源，提高营销推广的覆盖面和效果。
营销策略制定与执行
制定营销计划
根据目标受众、产品特点和渠道选择，制定相应的营销计划，包括目标、预算、时间表等。
执行营销策略
按照营销计划，有序地推进各项营销活动，确保策略的有效实施。
ABCD
创意策划
运用创新思维和策划技巧，设计有吸引力的营销活动和广告内容。
适应市场发展趋势
随着互联网技术的普及和消费者行为的变化，网络营销推广已成为企业获取市场份额和竞争优势的重要手段。
提高品牌知名度通过网络营销推 Nhomakorabea，可以快速提高品牌知名度和影响力，增强消费者对品牌的认知度和信任度。
重要性及应用领域
• 促进销售增长：通过网络营销推广，可以吸引更多潜在消费者，提高转化率和销售额。

网络广告投放策略 ppt课件

网络广告媒体资源选择
广告资源的选择要素，主要步骤是确定所期望的送达率、频率和效率、选择需要的媒体种类、决定媒体使用时机以及特殊的地理区域等。
媒体投放最重要的就是分析目标受众在网络上的路径，然后选择合适的网站进行投放。要根据企业的投放信息的特点，选择最相匹配的媒体和广告形式，可以采取资源整合的方式进行投放：如广告位互换、文字链接互换、频道入口互换等。
在自己的网站上，刊登广告等方式与其他网站取得联系，相互交换HTML代码进行广告交换，来实现广告的双向乃至多向相互登载这种方式互惠互利，节省了大量的开支。）
广告预算的意义：1．为广告主提供控制网络广告活动的手段 2．保证有计划地控制经费 3．提供评价效果的经济指标 4．广告预算也是广告费用的最优配置 5．广告成本及预算能提高广告投入的效率。
网络广告预算的影响因素：1．产品因素2．竞争者因素3．消费者因素4. 企业因素5．网络广告平均费用水平。
广告诉求信息决策
根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期、竞争者状况分析等信息，确定诉求重点，给网络广告定位。就是要确定广告要说什么以及如何说。广告信息主要是来自产品的信息，我们可以通过分析消费者、经销商以及竞争者等，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。由于广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心，一个好的广告通常只强调一个销售主题。因此，广告商推出的信息必须设法争取目标受众的注意与兴趣。
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不பைடு நூலகம்那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
选择网络广告资源的要素

《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意

社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互动性是传统媒体广告所不具有的。
网络视频广告的特点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式，广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程

互联网广告投放宣传方案ppt

三：投放特点
• 根据**网的人群，和收入分配进行
• **网：
四：投放内容
新浪网10个频道首页底栏
新闻
军事
图片大小：120*60<9K；支持格式：.gif；.JPEG；.swf 多频道、上亿流量全方位覆盖不同行业和人群
新浪网10个频道首页底栏
博客科技体育娱乐财经女性教育汽车汽汽车车
04/29/c_121361778.htm
备选频道
• 当其他频道末端页面广告位占用的情况下，可以用以下频道代替所选频道
• 汽车频道，军事频道，热点频道，时政频道
预估回报
• 通过在国内最大的门户网站，新浪网站投放广告，在新浪的１0多个频道首页都有固定位置，而且是常年的，可以让代理商看见公司的实力，对行业内其他网站也有吸引力；
**网宣传方案
2011年4月
一：投放目的
• 达到品牌宣传效果，在行业内树立一定的知名度
• 给网站带去一定的流量，扩大知名度
二：投放思路
• 选择国家最大的媒体去做品牌宣传，达到最好要的地位
• 在互联网大型门户网站和国家政府网站进行广告硬广宣传投放，让客户觉得**网是一个非常有实力的网站
• 新华网时政社会末端页面链接地址： • /politics/2011-
04/29/c_121361982.htm
推荐广告位示意图2
• 新华网国际频道末端页面链接地址： • /world/2011-
•
重视合同，规范运行，确保质量，信誉承诺。2020年11月10日星期二8时 24分43秒Tuesday, November 10, 2020
•
全员参与，强化管理，精益求精，铸造品质。20.11.102020年11月 10日星期二8时24分43秒20.11.10

网络广告策划 PPT

广告信息，需要协调和安排整个广告活动，考虑广告设计、广告投入、地域安排等具体环节。
网络广告策划
网络广告策划的定义
（2）网路广告策划是在符合企业广告总体战略的前提下，以充分调查和研究市场为基础，科学地制定网路广告总体战略，以达到广告宣传效果的最大化过程。（3）在符合企业总体广告战略的前提下，以充分的市场调研和信息研究分
析为基础，经过广告主和网络广告经营单位的共同努力，科学合理地制定网
络广告的总体战略，控制广告实施及效果，以达到广告宣传效果最大化而进行的创造性谋略过程。
网络广告策划
网络广告策划的意义
（一）广告主 ① 为后续的营销传播活动打下良好的基础 ② 优秀的网络广告策划可以直接带动销售 ③ 不当的网络广告策划可能会对品牌造成负面影响
（四）产品分析和提取诉求点无形部分：售前、售中、售后所提供的服务、产品生命周期、设计理念
网络广告策划
网络广告策划内容
（五）竞争分析
（六）swot分析（七）制定网络广告目标（八）确定网络广告策略方式：收费方式、投放站点（媒体选择）、受众层次（浏览者选择）
在这种大干快上急于求成的浮躁心态之下，凡客犯了一系列匪夷所思的错误，
终于成功地错过了中国B2C电商发展的黄金年代。
网络广告策划
网络广告策划的意义
小案例：服装本身不是一个购买频率特别高的品类。再爱买衣服的人，也不可能 365天，天天不重样地换衣服。再爱穿漂亮衣服的人，也不可能早中晚一天换三套衣服。于是，为了达到这个指标，只有两条路，要么扩大购买人群，
网络广告策划
网络广告策划的意义
小案例：
但是，凡客体暴红之后，凡客出的campaign叫做“生于1984”。从营销的角度看，这是一个有点奇怪的主题。因为，对大多数消费者来说，1984年到底意味着什么，是件需要费力去理解的事儿，甚至费力也不一定能搞明白的事儿。所以，很难像凡客体那样形成一种共鸣。

第5章网络广告策划《网络广告学》PPT课件

合企业整体活动的要求
有一定的弹性
具体的目标选择
不同消费人群，目标不同
不同阶段，目标不同
不同产品，目标不同
网络广告的定位策划
网络广告定位
网络广告定位即网络广告宣传主题定位，是确定诉求的中带你，或者是在消费者心目中为网络广告主的产品、服务、企业形象确定一个独特的位置。
网络广告策划
网络广告策划含义
网络广告策划（Network Advertising Planning）是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，指广告主根据企业的网络营销计划和广告目标，基于对互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度展开的对网络广告活动进行运筹和规划，和对整个网络广告活动的协调安排。网络广告策划必须要与企业的经营运作相关联，还要结合企业的产品特点、产品性质、企业文化等，达到企业广告及网络广告目标。
2即时策略
网络广告的5M法
任务Mission
金钱Money
信息 Message
媒体Media
测定方法 Measurement
网络广告策划的原则
整体性原则
效益性原则
灵活性原则
创新性原则
网络广告策划的阶段及内容
1准备阶段
3制作阶段
5实施阶段
2调研阶段
4检查、反馈、修改阶段
网络广告的目标策划
网络广告的目标策划
01
产品定位策略
02
抢先定位策略
03
避强定位策略
02
文化定位策略
功能定位
质量定位
价格定位
产品附加值定位
产品品牌形象定位
网络广告的时间策略
网络广告的时间策略
时机策略

网络广告策划方案(PPT44页).pptx

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2.2.3 网络广告目标确定
网络广告目标是指网络广告活动所要达到的目的。确定网络广告目标是网络广告策划中至关重要的起步性环节，是为整个网络广告活动定性的一个环节。
1.商品或服务信息传播 2.品牌诱导购买 3.企业形象宣传
即通过网络广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，诱导顾客购买。这种以劝说、诱导、说服为目标的网络广告，叫作诱导性网络广告。这种广告的目的在于建立选择性需求，使目标客户转向对本企业品牌的关注，进而引起购买欲望。
的营销目标，作为企业促销活动的一部分而存在并发挥作用。
网络广告目标必须服从企业的促销目标，促销目标又必须服从于企业本身的营销目标，而企业的营销目标又必须服从于企业目标。
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2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的地位
3.网络广告策略必须为企业营销服务网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
第二章网络广告策划
第二章网络广告策划
2.1 网络广告策划的战略定位 2.2 网络广告策划的流程
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2.1网络广告策划的战略定位
2.1.1 网络广告策略的概念 2.1.2 网络广告策划的地位
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2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的概念
网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。进行广告策划的主体是网络广告经营单位。
图2-2 网络市场调研的步骤
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2.2.2 网络市场调研
网络营销调研的方法
网络营销调研的方法从总体上可分为两大类：直接调研法和间接调研法。

数字广告课件ppt

转化率
总结词
转化率是衡量数字广告效果的重要指标之一，反映了广告引导用户产生购买、注册等转化行为的能力。
详细描述
转化率是指广告引导用户产生购买、注册等转化行为的次数与广告点击次数的比例。转化率越高，说明广告引导用户产生转化行为的能力越强，广告效果越好。
ROI（投资回报率）
总结词
ROI是衡量数字广告经济效益的重要指标，反映了广告投入与产出的比例。
根据产品或服务的特点，明确目标受众，以便更精准地投放广告
。
选择合适的平台
选择与目标受众匹配的数字媒体平台，如社交媒体、搜索引擎、视频网站等。
制定投放计划
根据预算和目标，制定投放计划，包括投放时间、频次、地域等方面的安排。
竞价策略
确定竞价目标
明确广告的竞价目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
内容优化
根据目标受众的兴趣和需求，优化广告内容，提高广告的吸引力和说服力。
数据反馈与调整
数据监控
01
实时监控广告投放的数据，包括点击率、转化率、曝光量等指
标。
数据分析和解读
02
对收集到的数据进行深入分析和解读，了解广告效果和目标受
众的行为特点。
调整与优化
03
根据数据反馈和解读结果，及时调整和优化广告的投放策略、
数字广告与传统广告的区别
传播媒介
传统广告主要通过电视、广播、报纸等传统媒体传播，而数字广告主要通过网络、移动设备等数
字媒体传播。
交互性
数字广告具有高度的交互性，能够实现与消费者的实时互动，如点击、评论、分享等，而传统广
告则主要以单向传播为主。
精准推送
数字广告能够通过大数据和算法实现精准推送，根据消费者的兴趣、行为等信息进行个性化广告展示，而传统广告则难以实现个

网络广告整体设计PPT(36张)

4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。（2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。（3）广告表现的可承载性。（4）广告效果的可监控性。（5）合理的媒体采购价格。
4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传
2）媒体选择范围（1）知名综合门户网站的相关频道。
（4）安全可靠的跟踪
（5）对新平台容易接受
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。 11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。 12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。 13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。 14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。 15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。 16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。 17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。 18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。 19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。 20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。 19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种�

网络广告课件

学习交流PPT
24
按钮广告
学习交流PPT
25
网络广告的产生与发展
网络广告的形式与特点
网络用户与媒介
3.关键词广告
关键词广告（keyword）多用于搜索引擎中，当用户利用搜索引擎查找一个关键词的时候，与该关键词内容相关的产品广告就会显示在结果页面上。由于用户在利用搜索引擎搜寻相关信息的时候往往具有很强的目的性，因此关键词广告很容易帮助广告主找到真正对产品感兴趣的潜在消费者。广告主根据点击率进行付费，购买关键词时多个广告主竞价，出价最高的获得优先权。
网络用户与媒介
学习交流PPT
18
横幅
广告
学习交流PPT
19
一般，横幅广告在网页上的位置可以是页面的任何地方，收费据不同的尺寸和位置来确定
学习交流PPT
20
网络广告的产生与发展
网络广告的形式与特点
• 横幅广告的类型：静态横幅动态横幅互动式横幅
网络用户与媒介
学习交流PPT
21
横幅广告的出现方式
• 随着互联网在中国的普及，越来越多的中国企业开始接受网络广告。中国网络广告的营业额增长速度很快，但是响度与广告市场的总体规模而言，网络广告所占的份额仍然很小。即使是营业额最高学习的交流2PP0T 04年，网络广告也仅占全国广16
网络广告的产生与发展
• 网络广告的形式：
互联网广告有多种多样的形式，随着
10
学习交流PPT
在展示类广告投放广告主Top20 投放规模均超过2亿元，总计为9 亿元，投放规模较去年的77.6亿较大提升。其中，宝洁、一汽大上海通用等广告主排名领先，榜前七的投放量均超过6亿元。与去相比，上汽通用、东风日产、三玩、京东商城的投放规模有较为显的增加。

网络广告策划方案经典课件(PPT51页)

总之，网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业营销为基础，为企业整体营销服务，为实现企业目标服务。
网络广告策划的作用
1．统领全局，避免盲目性 2．运筹帷幄，发挥自身优势提高效益
网络广告策略策划
网络广告策略的制定有4个基本要求。（1）符合网络营销策略的总体要求。（2）处理好广告表现与内容的相互关系。（3）要灵活运用广告策略。（4）要准确地反映广告的主题思想。
网络广告与企业营销沟通组合自下而上的整合是首先集中考虑网络广告的一个具体策略和战术，以网络广告为核心发展出一个特别的企业传播目标和战略，企业营销组合的其他策略和战术都围绕与网络广告的配套进行整合。
网络广告目标与企业营销自上而下与自下而上的整合
雪花啤酒，勇闯天涯
网络广告目标与企业营销自上而下与自下而上的整合
网络广告策划
网络广告策划的含义
基于我现有的广告预算，如何在网络媒体上分配？
到底我的广告覆盖到了多少我的目标群体？看过我的广告后，用户在心理与行为上发生哪些变化？能否在广告投放前，对事后效果进行预估？
网络广告策划的含义
所谓策划，是指对未来的事情做出的当前决策，即根据相关的信息，进行分析并制订完整的方法文案。
老外：我知道！！！唐伯虎：哼哼！我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道
老外：我知道！！！！！！！！唐伯虎：未必！~~~~ 我，知道你不知点
网络广告策划必须为企业营销服务网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
其核心是确定广告目标、判定和发展广告策略。
新兴的网络广告策划则是在传统的广告策划的基础上针对互联网广告的新特点进行的新式策划。
它与传统广告策划相比，既有区别，又有着千丝万缕的联系。网络广告策划则更多地体现了网络广告的本质，其水平的高低在很大程度上反映出了网络广告的成熟程度。

《广告策划案》PPT课件

05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够提高广告的曝光率、认知度和美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因素，选择合适的媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、数字媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和受众覆盖等因素，合理分配广告预算，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况

最新网络广告课件PPT

录
网络广告内容分析网络广告媒介分析网络广告受众分析网络广告效果分析
第一章

网络广告概述
学习要点：
识记网络广告起源；了解网络广告发展概
况；了解网络广告现状及发展趋势；熟悉网络广告术语。

讲授内容：
第一节
网络广告起源与现状第二节网络广告发展趋势
一、网络广告起源
互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后的第五大媒体。网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来看，网络广告经历了以下三个阶段。
（5）认知定向。
（6）时间定向。
第一章>>第二节
四、互动参与化
网络时代，以消费者为中心的行销模式正在逐步取代以经销商和代理商为中心的传统模式，行销者更注重消费者的体验价值。

第一章>>第二节
五、可测化

一直以来，国内网络广告测评主要依靠流量、点击率等单一指标来评估网络广告效果。而根据很多业界专家的观点，这种广告评估体系显然不合适评估以品牌传播为目的的广告活动，因为在关注点击率和点击成本的同时，忽视了广告对于99%未点击广告受众的影响。研究发现，在网上看见点击提示而未点击广告的受众品牌认知度、广告记忆度、品牌关联度和品牌忠诚度都有所提高。鉴于此，效果评估体系也要改变，应该评价网络营销活动的综合效果。
种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。
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3.低谷阶段（2000-2002年）
当人们仍对互联网在新世纪继续高歌猛进充满着期待的
时候，一场突如其来的危机却让全世界感到了阵阵寒意。美国纳斯达克股市在2000年3月12日从5000点高位暴跌至2000点以下，宣告互联网延续数年之久的快速发展已经结束。伴随着网络经济泡沫的破灭，以网站作为载体的网络广告也跌人了低谷。美国网络广告署和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收人为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收人首次出现季度负增长。这种下滑的趋势一直延续到了2002年。据美国媒体研究中心发布的调查统计，2002年美国互联网广告60亿美元，比2001年下降了16%。

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形式选择、效果评估体系，等等。
网络广告与传统广告（优势）
互动性：使消费者随心所欲地选择自己感
兴趣的广告信息；
快捷性：电子传播，收发同步；广泛性：全球共享；针对性：可以根据对网站访问者喜好的分
析，精确投放广告；
形式的丰富性：可以采取旗帜广告、巨型
广告，可以用动画、flash、游戏方式，可以在线收听、收看、试玩、调查；
6W+6O模式
5、何时购买（When）——购买时机（Occasions）是什么。分析购买者对特定产品的购买时间的要求,把握时机，适时推出产品，如分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度等。 6、何处购买（Where）——购买场合（Outlets）是什么。分析购买者对不同产品的购买地点的要求，如消费品种的方便品，顾客一般要求就近购买，而选购品则要求在商业区（地区中心或商业中心）购买，一边挑选对比，特殊品往往会要求直接到企业或专业商店购买等。
加强网络广告策划可以缓和甚至消除消费者对网络广告的不满情绪，提高上网者对网络广告的接受程度。
加强网络广告策划是加快网络广告业发展的重要途径。
策划是整个网络广告活动的核心
网络广告策划对广告活动的目的、内容起决定性作用。
整个策划应对为什么要作网络广告、对谁作，在什么时间什么地域作，用什么方式等细节问题作出详细的回答。
从网络广告的管理角度分析，策划或其策划权必须由广告主决策层亲自掌握，以保证广告为广告企业利益服务。
网络广告策划必须为企业营销服务
要体现市场策划的意图；要体现出针对产品策划的意图；
体现产品的差异性体现产品的阶段性体现产品进行网络广告的必要性
要体现价格策划意图，体现产品的价格观念，满足消费者的精神需求；
网络广告产品调查
了解产品在原料、产地、品种、性能、用途、生命周期、包装、服务等实体特征。
了解产品可以给消费者带来的精神满足。
了解产品和同类品之间的优劣势。 “依云”Evan水的广告，阿尔卑
斯山上流淌十五年后直接装瓶。
其他网络广告调查
竞争对手调查（产品、广告、营销
策略）
企业调查（广告企业的形象、企业
网络广告策划
网络广告策划概述
定义：网络广告策划，是网络广告经
营单位在接受要求投放网络广告的客户的委托以后，对其网络广告活动进行全面的筹划和部署。
主体：网络广告策划的主体是网络广
告经营单位（互动代理商）
宗旨：网络广告策划的宗旨是为网络
广告客户服务（决策权在广告主）
内容：主题、广告对象、文案制定、
消费行为研究的6W&6O理论框架基本适用于网络广告
6W+6O模式
1、市场需要什么（What）——有关产品（Objects）是什么。通过分析消费者希望购买什么，为什么需要这种商品而不是需要那种商品，研究企业应如何提供适销对路的产品去满足消费者的需求。 2、为何购买（Why）——购买目的（Objectives）是什么。通过分析购买动机的形成（生理的、自然的、经济的、社会的、心理因素的共同作用），了解消费者的购买目的，采取相应的市场策略。
（2003年10.8亿，2002年4.9亿，原因： SARS以及用户量的增加）
内部环境
对Product、Price、Place、 Promotion等营销要素的调查。
网络广告消费者调查
网络广告传播的目标消费群体和潜在消费群体
两个消费群体的基本情况、价值观念、消费意识、购买行为特征及动机、购买决策特点、媒介接触习惯等
6W+6O模式
3、购买者是谁（Who）——购买组织（Organizations）是什么。分析购买者是个人、家庭还是集团，购买的产品供谁使用，谁是购买的决策者、执行者、影响者。根据分析，组合相应的产品、渠道、定价和促销。 4、如何购买（How）——购买组织的作业行为（Operations）是什么。分析购买者对购买方式的不同要求，有针对性地提供不同的营销服务。在消费者市场，分析不同的类型消费者的特点，如经济型购买者对性能和廉价的追求，冲动性购买者对情趣和外观的喜好，手头拮据的购买者要求分期付款，工作繁忙的购买者重视购买方便和送货上门等。
目标、发展潜力）
市场分析（企业对目标市场的开发
和选择能力以及目标市场的利润产出能力）
网络广告目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 促销
扩大产品知名度提升市场占有率提高信誉，保持市场份额引导消费配合某此特定的销售活动
提高企业效益
协调企业的眼前利益与长期利益。避免出现开始时花钱大手大脚，最后捉襟见肘的
情况发生
网络广告策划的宏观原则
合法原则
真实性思想性正当竞争
创新原则
对创新的理解创新思维的基本要求
系统原则
线上广告之间的协调。网络广告与线下广告相协调。
广告目标、广告策略、广告表现等。
网络广告策划的内容
与传统广告相比，网络广告的策划工作可以说是一脉相承，主要包括右侧内容：
广告调查目标确定战略制定创意媒体策略制定费用预算具体实施策略效果评估方式
网络广告环境调查
宏观环境
政治、法律、经济、文化、科技对于网络广告，科技的影响是巨大的案例：2003.SARS期间的网络广告发展
要体现渠道策划意图；还应为企业整体效益服务。
网络广告策划的作用
统筹全局，避免盲目性
策划就是用科学的方法，在过去经验的基础上，事先将各项宣传步骤安排好。策划书体现了一家网络广告公司的能力。
运筹帷幄，发挥自身优势
量体裁衣，在打造网络广告策划书的时候发现企业自身的优势和劣势，并且发掘竞争对手的优势和劣势，所谓知己知彼，百战不殆。
易统计性：可以用相应软件精确统计网络
广告的发布次数和点击率。
网络广告与传统广告（劣势）
可信度、效果评估及记忆率差，是业内人士对网络广告普遍感到不满意的地方。
网络广告创意、制作水平参差不齐，一些劣质广告大行其道，网民对此颇有微词。
网络广告策划的价值和作用
加强网络广告策划是提高网络广告效果、发挥网络广告优势的重要途径。