文化创意产业分析报告

（本文为WORD文档，下载后可直接使用）
文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

文化创意产业正日益成为我国经济发展新的增长点。

以博物馆、展馆、主题公园为代表的新兴业态正实现跨越式发展。

近年来，我国各类文化创意产业集聚建设势头，文化创意产业企业和从业人员也逐年增多。

一、市场规模
文化创意产业是以创造力为核心的新兴产业，通过技术、创意和产业化的方式策划、设计、营造，产生高附加值产品。

是文化产业的重要组成部分，是符合发展潮流和产业发展方向、实现经济转型、具有商业价值和文化内涵的朝阳产业。

1、博物馆等展馆类
展馆行业是指政府机关、公共机构、商业团体、企事业单位通过主题营造和空间设计综合展示主体形象及特定内容的宣传教育、文化及商业推广等活动，主要分为城市规划馆类展示、博物馆类展示、主题文化类展示、企业展馆类展示、临时商业类展示五大类。

“十二五”期间，中国将构建以中央、地方共建国家级
博物馆和一、二、三级博物馆为骨干、国有博物馆为主体、专题性博物馆和民办博物馆为补充的博物馆体系。

博物馆事业既进入了加速发展的“黄金机遇期”，也进入了保护压力不断累积、保护形势依然严峻的“矛盾凸显期”。

随着部分省市“博物馆城”建设规划的出台及国有博物馆的免费开放，国内的博物馆尤其是民办博物馆越来越重视对博物馆市场的研究，一大批国内优秀的博物馆迅速崛起，逐渐成为中国乃至全球博物馆中的翘楚。

目前，我国登记注册的博物馆数量已达3740个，平均每40万人拥有一个博物馆。

全国博物馆年均接待观众4亿人次，与此同时，博物馆在类型上更趋多样化。

除了常见的综合性、历史类、自然类、艺术类外，更是出现了综合数字博物馆、生态博物馆、社区博物馆等一些新形态博物馆。

过去的博物馆主要是历史和文物的陈列，更像教科书，现在要让博物馆更加贴近生活。

“十二五”末，全国博物馆总数将达到4000个，免费开放博物馆、纪念馆总数达到2500个，国家一二三级博物馆总数达到800个，法人治理结构规范化、管理专业化的民办博物馆建设率达到10%。

全国博物馆年均举办陈列展览达到1万个以上，年接待观众达到5亿人次以上，每年在国（境）外举办120个中国文物展览，每年引进50个国（境）外文物展览。

“十二五”末，将基本形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头，国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨
干，国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系，构建辐射全国、面向世界的博物馆资源共享平台。

建成一批体现国家或地方文明形象的博物馆，新建、改扩建一批地市级和文物大县博物馆，加强博物馆基础设施、安全防范设施、保管装备、保存环境控制设施、陈列展示设施建设。

大力推进中央地方共建国家级博物馆和创建世界一流博物馆工作，支持各省、自治区、直辖市建设地方重点博物馆。

2、主题公园
21世纪初是一个充满希望和挑战的时期。

国际主题公园的进入，无疑会为中国主题公园业带来极大的挑战。

一方面，会对现有主题公园形成冲击甚至对一些企业造成毁灭性的打击，另一方面，西方现代主题公园的进入又必将为中国新生的主题公园业注入新的生机，提升中国主题公园的经营管理水平，使中国主题公园的发展建设进入新的发展时期。

我国的主题乐园建设起始于广东深圳“锦绣中华”，是我国第一家大型主题公园。

由于当时所处的特殊历史发展阶段，深圳“锦绣中华”取得了惊人的业绩，吸引了大量国内外游客，并使主题公园的建设模式传遍中华大地。

一时间各式各样的主题公园在中国各地如雨后春笋般地涌现出来。

然而我国的主题公园的发展却并非一帆风顺，其在策划、运作、建设、经营、企业文化等诸多方面存在许多问题。

其主要表现在以下几个方面：公园主题重复、场馆建设低端化；公园自身规
划设计水平偏低；经营模式简单、没有形成产业链。

经过数十年的发展，世界各国主题公园的经营管理者都在对现有的经营策略进行调整，主要的策略包括重视房地产开发、商贸、短期度假市场、运用高科技、强调游客参与、滚动开发、多元化的营销以及集团化发展等等。

中国正成为世界上日渐崛起的首要主题公园市场，已建成和在建项目众多，但短期内仍难达到饱和，中远期发展潜力巨大。

建设有中国本土特色的主题公园，应深入挖掘中国悠久的传统文化。

主题公园不是一个简单的旅游产品，而是一个文化产品，所以在经营上不能完全按照旅游市场的套路去经营，必须充分借鉴文化市场的运营规律。

主题公园越来越成为大产业链中的一环，其经营应是集“景区游玩，休闲度假，文化体验”三者于一体的综合营销。

在中国，主题公园的入场率节节攀升，在过去的二十年里，中国的中产阶层迅速扩大。

2013年中国主题公园的接待量已经达到1.8亿人次，比2012年增长6.01%。

到2025年，中国主题公园的接待量将达到3.2亿人次。

目前中国共有59个在建主题公园，2012-2013年，中国共有14个主题公园开幕，预计到2020年，包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营，总投资额达238亿美元。

游乐是一种文化和幸福的产业，它的发展可以满足新形势下人们日益增长的精神文化需求，为群众提供又好又多的
精神文化产品，丰富群众文化生活，提高群众幸福指数。

当前，随着城乡居民收入的不断提高，我国已进入游乐、娱乐文化消费的快速增长期，人们的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求乐的愿望更加强烈。

目前我国城市居民收入中每增加100元，30%用于物质消费，30%用于储蓄，其余40%用于精神文化方面的消费。

中国产业调研网发布的中国主题公园行业调查分析及市场前景预测报告（2015-2020年）认为，主题公园对于旅游业、属地经济的拉动等效益已无需赘言，作为绿色的快乐产业，大家都喜闻乐见的主题公园，自过去微缩景观或机械游等简单粗暴的游乐模式之后，至今已发展成为一座又一座既有丰富内涵又有丰满身段的巨无霸综合性度假区，成为各地政府争相“抢夺”的“摇钱树”，甚至成为区域性国际范的风向标。

纵观身边，近年来，我们熟悉的外籍血统的迪士尼乐园、环球影城等纷纷选址国内大陆，而随着国内民族品牌的主题公园之崛起，本土原创品牌从过去的番禺野生动物园、世界之窗、华侨城、欢乐谷等，现今已逐渐发展壮大如长隆系、万达系、海昌系等品牌“家族”，占据着国内重要的经济增长极区域，形成一定的共赢协同效应，也形成了全新的竞争格局。

2020年中国将成为世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。

主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，我国主题公园的发展又开始跟随世界潮流，不断的发展创新，以高科技为主导的“迪斯尼”乐园。

诸如上海迪斯尼乐园、苏州乐园和福禄贝尔科技乐园的建成，完全体现了当今时代主题公园的发展态势。

可以说，我国的主题公园正向着一条高速、健康的道路发展，主题公园将逐渐成为人们休闲娱乐的主要消费对象。

中国已进入到一个大型主题公园发展的新时期。

二、影响行业发展的因素
1、国家政策积极支持文化产业发展
随着国务院发布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业后，全国各地、各行业都在投入巨资新建、扩建和改建博物馆、科技馆、展览馆、规划馆等。

虽然这些文化推广机构其功能更多地体现在公益性上，但其带动文物、科技、旅游发展、提高城市软实力的间接经济功能也是举足轻重且与日俱增的。

2、消费需求升级，市场需求不断增长
文化产业的发展与宏观经济息息相关，随着我国国民经
济的持续增长，文化创意行业仍然具有较大发展空间，将以高于全球平均水平的增长率持续增长。

同时，随着消费观念的转变，我国居民消费结构呈现明显的多元化、升级化趋势，消费总量的不断提高和消费结构的调整将有利于行业实现快速增长，因此市场容量将会保持稳定增长的态势。

3、准入壁垒长期存在
进入文化产业尤其展览行业需要获得工程设计与施工资质和展览陈列工程设计与施工一体化资质等资质，本行业存在较为明显的行业准入壁垒，短期内很难消除，这对已获取资质的企业尤其是已经建立一定规模和品牌形象的公司发展是比较有利的。

4、专业人才匮乏
文化创意行业对人才的依赖性较高,随着客户对技术服务的要求日益提高，业内企业对设计人才的需求越来越大，竞争也越来越激烈。

行业中成熟的设计师资源短缺对行业的发展造成一定的制约。

无所不在的技术应用正在影响文化创意产业的战略制定和数字策略。

这些策略涉及到硬件、软件、网络发展和数字化应用等方面，并倾向选择敏捷性、灵活性、易用性的新技术。

项目数字化的表现形式不仅仅包括网站，还包括社交媒体、移动工具、APP、电子筹款等等。

不能简单地以网页形式存在于网络之中，还需要进行新的流程规
划，配备必要的人才。

总之，随着生活水平的提高，满足了物质需求的人们逐渐在精神方面有所追求。

文化产业作为正在成长的产业形态，正呈现出巨大的发展潜力，是现代经济发展新的增长点。

在发达国家，文化产业已经成为国民经济的重要支柱产业。