城市营销宣传方案

XXX……全年龄层面和多内容形态覆盖
1.两端一微，挖掘宁波城市特质，释放城市政务最强音 A．头条专题：城市大事件年底总结类、城市榜样类，一江四桥横屏 B．人物海报：宁波名人（屠呦呦等）、商界领袖（沈国军等）、媒体 KOL、普通人 C．城市海报：地标海报（东部新城等）、风景海报（溪口等）、美食海报（汤圆等）、文化 海 报（藏书等） D． 城市专题：40 年 40 人（与城市发展相并相进的人）wenku.baidu.com城市新浪潮（创业新秀、科研新
五． 资源整合，传播合理，内外共振 1. 本土 KOL 为宁波发声，美食类、旅行类、文化类，如微博红人西门町、网红作家午歌、
音乐人冯圣雅 2. 户外大牌，LED 屏，移动公交，候车厅，地铁车厢 3. 航拍大片，越夜越美丽 4. 广电、甬派等官方媒体联合发声
此外，也有其他的一些方式让某个城市突然爆红，成为大众的打卡点，如阿那亚地产携手 三联书店打造的“最孤独的海边图书馆”，就让秦皇岛一度成为网友向往之地；如赵雷演唱 的一首民谣歌曲《成都》在红遍大江南北、大街小巷的同时，也让全国各地的网友纷至沓 去。
然而眼下，最聚焦眼球且最快能让城市迅速脱颖而出的平台非抖音莫属。抖音已经成为城 市宣传的主选阵地，各城市的特质形象和 IP 在抖音上层出不穷、大放异彩。
呈现手法 A． 宁波元素镂空视频 B． 创意快剪 C． 航拍 D． 转场 E． 倒计时
为了让挑战赛收获更多的关注度和影响力，可以在线下举办抖 in 宁波嘉年华，达到线上、 线下联动，形成营销传播的闭环。 抖 in 嘉年华，涵盖宁波本土各类新兴的文化内容，鲤朵市集、灯塔音乐将与当红抖音达人 一起为全甬人民带来一场前所未有的文化盛宴。
F． 宁波幸福指南 在 101 个爱恨宁波的理由营销事件后，通过今日头条线下举办“宁波幸福指数”指数发布 会，以大数据的解读多维度地阐述人们生活在宁波的幸福度。同时，在线上制作“宁波幸 福指数”H5，让更多生活在他处甚至是生活在国外的宁波人引发共鸣，产生自豪感。
为接下来的抖音挑战赛做铺垫
2.XXX，传播宁波城市形象，掀起宁波全民 UGC创作热潮 主题：15 秒发现宁波/跟着抖音游宁波/抖 in 宁波
秀），城市摄影大赛 E． 内容专题：101 个爱恨宁波的理由
内容：借鉴网易云音乐地铁专列爆红刷屏的形式，前期通过户外户外大牌，LED 屏，移动 公候车厅，地铁车厢等展示 101 个爱恨宁波的理由（宁波名人、宁波 KOL、普通网友）。通 过媒体报道引发成为话题事件，在今日头条上设立专题，通过 H5 更多引发网友的关注和参 与。
城市宣传视频 A． 城市发展：东部新城、南部商务区、跨海大桥 B． 城市历史：宁波博物馆、天一阁、鼓楼 C． 城市风光：东钱湖、报国寺、四明山
D． 城市美味：汤圆、年糕、海鲜 E． 城市民俗：梁祝文化、十里红妆、走书
名人及 KOL 助力视频 A． 宁波话模仿 B． 地标转镜 C． KOL 表白宁波
二．城市宣传成功案例 1. 宣传片 2015 年广西主题形象片“世界是嘈杂的，广西是宁静的”刷爆整个微信朋友圈。活动共曝 光 31037047 次，共有 10 万人次点赞，超过 2.5 万人转发，近 18 万次评论，公众账号关注 量和文章阅读量同比增加 500%。 2. 城市 IP 2016 年 10 月乌镇已连续举办四届戏剧节，核心戏剧演出及活动参与人次超过 35000；开票 8 分钟，票房达到 100 万元，据统计，戏剧节 10 日，乌镇游客总数超过 27 万人，媒体竞 相报道。 3. 多平台营销 2018 年以#重庆符号#为引爆点，重庆通过新浪微博、喜马拉雅以及抖音和微信朋友圈、凤 凰网平台的助力，为自己精心打造了一场城市的现象级营销事件，共覆盖了数千万人群， 曝光达到千万计，参与宣传的大 V 数百位，参与话题互动达到上万人次。
宁波一直都在向全国乃至全世界发声推荐自己，却始终处在一种“养在闺中人不识”的境 地。趁着流量的风口，宁波应该借力头条系这个新流量中心平台，玩转今日头条、抖音、 西瓜……媒体矩阵，在这场城市宣传的“发声战役”中崭露头角，成为城市当中的弄潮儿， 成为网友眼中的心头好！
三． 推广平台 1. XXX
四． 推广策略 挖掘宁波城市特质，传播宁波城市形象，扩大宁波城市声量
3.XXX 专题视频，打造特色城市宣传片，扩大宁波城市声量 A．城市官方宣传片 内容：15 秒发现宁波官方宣传片 15 秒，宁波在发生什么？ 15 秒，3 人走进天一阁感受藏书文化 15 秒，宁波港完成超 0.15 个自然箱作业，970 吨的货物在港口吞吐 15 秒， 1.22 万美元投资“走出去”， 1.47 万美元外资“引进来”， 创造 GDP210 万元 15 秒……
宁波城市宣传思路
一． 城市宣传现状 随着信息时代的日益发展和传播媒介平台的不断迭新，传统的城市宣传模式已经日渐式微， 不再能打动受众让他们引发兴趣，特别是对于 80/90 后的年轻主力群体来说，新媒体玩法 的层出不穷，对城市认知载体的改变，他们更乐于接受新的模式和玩法，同时又希望自己 能参与其中，而非是被动的信息接受者。
B．城市趣发现 寻城记微电影，以多位新生代的人物视角（不同年龄，不同职业），讲述宁波这座城市的方 方面面，旅游、美食、文化……制作成为系列专题。
内容：几年前诗人黄灿然的女儿，放弃了香港广告公司的高薪，跑到了宁波，跟一位师傅 学纹身。几年后，黄灿然的女儿再次回到宁波，以她之前的生活来带领观众走进宁波，认 识宁波，感知宁波。
文案示例： 阿敏，行政 习惯看浙 B 车辆“行会”，习惯嚼大饼油条“喷香”；喜欢三江口江风吹吹，天一购得好 “行头”；喜欢包玉刚里闲书看看，漫步孝闻街“静趣”，小曼哈顿“派头”大，舒适民居 小“落胃”。宁波人“节色”好，善良热情又“客气”。家乡就像母亲，朝夕相对满心欢喜！
知时节，编辑 对于宁波这座城市，哭过、笑过、爱过、恨过、离开，又留下来。在宁波呆久了，她会慢 慢变成你身上无法分割的一部分，即使走过千山万水，依旧走不出她的影子。当所有激烈 的感情随着时光流逝，慢慢褪去，蓦然回首，只想轻声问一句：嘿，宁波！我爱你，你爱 我吗？