基于位置的服务的发展现状及商业模式探析

基于位置的服务的发展现状及商业模式探析

张世云1唐杰2

（1重庆邮电大学经济管理学院重庆400065）

（2重庆邮电大学经济管理学院重庆400065）

摘要：Foursquare商业模式的出现引发了LBS市场新一轮的竞争。在此背景下，本文首先分析了国内外LBS的发展现状，然后探讨了新兴的LBS商业模式，最后对我国LBS的发展提出了建议。

关键词：基于位置的服务，增值业务，商业模式

A Probe of the Status Quo and Business Model of Location-

based Services

Zhang Shi-yun1,Tang Jie2

(1School of Economics and Management,Chongqing University of Posts and Telecommunications,

Chongqing400065)

(2School of Economics and Management,Chongqing University of Posts and Telecommunications,

Chongqing400065)

Abstract:The occurrence of the Foursquare business model leads to a new competition in the location-based services(LBS)market.Under this background,this paper analyses the status quo of LBS at home and abroad and discusses the emerging LBS business model,and finally proposes some suggestions for the development of LBS in China.

Key words:Location-based service,Value-added service,Business model

一、引言

随着地理信息系统技术和移动定位技术的推广，3G通信技术的升级，移动互联带宽的提高以及带有GPS模块的智能移动通信终端的快速普及，基于位置的服务（Location-based services,简称LBS）迎来新的商机。基于位置的手机社交网络服务网站Foursquare在美国应运而生，其LBS应用在短时间内风靡美国，打开了信息和通信技术企业竞相角逐LBS市场的新局面。我国LBS市场不再专属于各大电信运营商，在新背景下涌现出诸如嘀咕、贝多、切客网、街旁、玩转四方等新兴的LBS服务提供商，百度、网易和新浪等搜索引擎公司和门户网站也迅速加入了LBS市场的竞争。据研究机构Gartner预估，到2014年，LBS消费者用户群总体将达到14亿[1]。尽管预测数据良好，但LBS在我国仍属发展初期，机遇和挑战并存，本文将在分析LBS发展现状的基础上，对新兴的LBS商业模式进行探讨，最后给出相关发展建议。

二、基于位置的服务定义及国内外发展现状

（一）基于位置的服务的定义

基于位置的服务(LBS)是一种概念较为宽泛的与空间位置有关的新型服务，许多学者或机构对其定义方式各有不同。德国学者Axel KÜpper(2005)在其著作[2]中定义，LBS是一种IT服务，它根据终端用户、其它个体或移动终端的当前位置提供已创建、编辑、挑选或过滤的信息。国内研究机构盛世华研的行业调研报告[3]中称LBS为移动位置服务，它是指移动网络通过特定的定位技术来获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为终端用户提供相应服务的一种增值业务。研究机构Gartner则简称LBS是一种情境感知服务[1]。综合各方对LBS的理解，在此，本文定义基于位置的服务

(LBS)是指采用特定的无线定位、GIS、无线通讯网络、空间数据库等相关技术交叉融合的一种基于空间位置的移动信息服务；它通过获取移动用户的位置信息为用户提供包括交通导航、位置搜寻、车辆跟踪、安全监护、目标广告、交互式社交网络服务或游戏等众多个性化的服务。

（二）LBS的起源及国外发展现状

LBS最先起源于北美，为弥补移动电话拨打911无法提供呼叫者位置而延误救援进度的缺点，美国联邦电信委员会（FCC）于1996年6月颁布E911（Emergency Call911）安全条款，要求电信运营商必须提供呼叫者的位置以便及时救援。在法令政策的强制驱动下，定位技术得以改进提高了定位的精度，A-GPS （Assited GPS）功能逐渐普及成为美国CDMA手机的标准配置，这些都使美国当时的LBS产业得到快速成长。在GPSone定位技术得以应用后，美国的Sprint和Verizon Wireless、加拿大的Bell Mobility、日本的NTT DoCoMo和KDDI、韩国的SKT和KTF相继推出各自的LBS服务。2001-2006年部分国家LBS服务发展情况如下表1。

表12001-2006年部分国家LBS发展情况

国家企业发展状况

美国Sprint2002年10月开始向企业用户提供导航地图、快速跟踪和供

应链管理等LBS服务。

Verizon Wireless2006年1月与Motorola合作推出导航与兴趣查询服务。

加拿大Bell Mobility2003年12月推出的My Finder服务；

2004年9月发布了全球首款基于GPS的移动游戏

Swordfish。服务对象主要是个人客户，并提供道路救援、

紧急救援、兴趣点查询、计乘车呼叫等服务。

日本NTT DoCoMo2000年1月即推出了基于PDC网络的”Doconavi”移动定位

服务；

2001年2月推出基于PHS网络的”P-Doco”移动定位服务；7

月推出基于i-Mode品牌下的定位服务”iArea”，初期提供服

务内容为WNI气象信息、iMap Fan电子地图、美食家、ATIS

交通信息、Zenrin携带式地图以及住宿信息6项服务；

2001年12月推出了基于FOMA品牌的3G定位业

务”Dlpservice”，主要利用GPS确定用户位置。

KDDI2001年12月开始提供EZ导航服务，内容包括地图、旅馆导

航、交通咨询、当地天气、紧急和安全咨询等服务；

2002年10月1日，KDDI公司推出了面向企业用户的

GPSMAP系统。这是一个具有高精度定位能力的定位信息

管理系统，能够对企业销售人员的行踪进行精确定位；

2002年12月，在日本全国率先推出了面向个人用户的GPS

定位业务"Eazy Navagation”—“轻松导航”主要提供电子

地图、餐馆指南、火车时刻表、城市指南、天气和紧急信

息等。

韩国LGT2002年以GPSone技术在韩国第一个推出紧急救援服务。其

LBS服务主要专注于个人市场，并以娱乐和安全类应用为

核心。