网络推广工作发展实施方案

网络推广工作发展实施方案

2016年网络推广工作发展实施方案

❖公司网站：

2015年公司网站主要呈现以下几个问题，根据解决这些问题来展开今年网站管理工作。

一、网站浏览质量不断提升：

根据《2015年年度网络报表分析》中指出，2015年的网站浏览质量（人均访问页数、平均访问深度、访问时长）要好于前两年，这说明了两种情况，一是对公司感兴趣的网民需要了解更多公司和产品的信息，二是过去一年中网站板块布局和产品信息更新比较合理及时。因此这对我们今年的网站管理工作提出了更高的要求。

今年网站首页改版时间同去年相同，选择在2月、5月、8月、11月四个月份对网站的首页主推产品和各版块的内容置顶进行调整。根据对过去两年的数据分析（参考《2015年

年度网络报表分析）网站的浏览量变化呈现：1-4月上升，5-7月下降，8-10月上升，11-12月下降的波浪状变化，因此我们所选择的四个改版时间点，从变化规律上来看有助于旺季流量的进一步提升也会减缓淡季流量的骤然下降，从而使得总体变化同比平稳上升。

具体改版方案如下：

①改版内容：

2月份主要针对春冷棚、露地、越夏茬口开始宣传，推荐的产品有天宝一号、天宝338、天祺一号、天祺二号等。

5月份主要针对秋冷棚、秋温室茬口开始宣传，推荐的产品有天妃九号、卓粉一号、天赐575、天赐一号等。

8月份主要针对秋温室、越冬、冬春、春温室茬口开始宣传，推荐的产品有天妃九号、天妃八号、卓粉一号、卓粉228、天宝366、天宝326等。

11月份主要针对春温室、春冷棚茬口开始宣传，推荐的产品有卓粉228、天宝366、天宝326、天宝338、天宝一号等。

②改版形式：

首页幻灯片第一张更换为所要推荐的产品，右侧为产品图片和名称，左侧为宣传标题。

首页下面的三大板块，将推荐产品信息置顶。具体安排是：

【企业新闻】主推产品的综合介绍文章置顶；

【产品测评】主推产品的产品测评文章置顶；

【技术专栏】主推产品的栽培技术要点文章置顶；

产品信息中当季主推的产品包装图中将标有醒目的“本季热销”的标题，吸引访问者注意。

③改版时效：

在整改月的前一月的月度工作报告中提出下个月网站首页改版的计划和推荐产品，待营销总监审核通过后在月初的1-5号完成当季的改版工作。此项工作将列入改版月的任务单中。

④其他版块内容的建设：

【关于我们】分为：关于谷雨、企业文化、科研、营销、保障五个板块。每个板块由介绍文字和图片组成，在公司理念和经营原则没有变化的情况下，各板块的文字部分不需要改动。各个分栏的图片需要在每期改版时留意是否需要更换，更换的原则是用最新的照片来替换老照片，公司员工有离职的不准在图片中出现。图片更换前要由营销总监审核通过后才能上传。

【网上留言】分为：网站留言、论坛留言、网上订单和申请试种三个板块。计划今年更改为的网站留言、申请试种和产品商城，网站留言板块继续保留，每天由白成承负责到后台

查收处理留言内容。论坛留言板块去掉改为产品商城与我们的淘宝店铺链接，用户可通过这个链接直接进入到淘宝商城里。网上订单和申请试种板块仅保留试种申请并有白成承负责后台的申请试种登记。

【人才招聘】和【联系我们】两个板块继续保留。

二、产品信息栏显示不全，可能面临重新建站的可能：

随着新产品的不断更新，网站的产品信息栏需要及时增加、替换或删除产品信息。现在网站的产品信息栏共收录了7个系列共44个产品，但是随着新产品的添加产品信息栏也出现了窜位、显示不全等诸多问题，15年我们已经与行业网站进行了交涉，他们表示，因为我们的网站在当初建设时没有考虑到后期会有无限添加产品信息的可能，因此在建站代码和参数上都没有设置完善。如果现在重新设置的话就要对网站的整体结构进行调整，重新编写代码调整html参数，这无异于重新建站，费用昂贵，另外调整完以后还需要工信部重新备案ICP，给网站运营带来诸多不便。

因此我提出以下三个方案来解决产品信息显示问题：

1、方案一：当前网站的产品信息栏还可以在此基础上增加10-15个产品信息，如果我们的展现数量控制在60个产品以内，现在是可以应付的。我个人觉得我们的产品信息显示得有点太多了，就算分类得再合理，浏览时也会让人感觉很杂乱。每个系列和作物项我觉得只展现3-4个最好，总体产品展现数量控制在40个左右。更多的产品信息我们可以把访问者引导到微信平台或电商平台内查看，这样还能够提高微信平台和电商平台的关注度。我们需要考虑的是现在不仅仅我们只有公司网站一个展现渠道，微信、电商、行业网站都应该与公司网站相互配合，提升整体的宣传效果。通过在网站中设置微信二维码，添加电商平台和行业网站的点击链接，再配合引导性的标示，能够轻松得将流量引导到别的渠道里。从而减少用户单一使用一个渠道时间长了造成疲倦感。

2、方案二：让蔬菜网对网站的整体结构重新进行调整，大概预算在3万元左右。结构调整前我们还需要对网站功能进行总体评估，根据现在网站的不足进行合理调整。此次调整的时间大约在半个月左右。期间会关闭网站浏览，对网站运行造成影响。

3、方案三：重新建站方案，委托沈阳本地的网络公司重新建站，这样便于日常维护。我们

需要从蔬菜网把域名签回来新网站可以继续使用当前的网址。如果重新建站的话，我们需要对网站功能进行重新的设定，大概预算在3-5万元左右，时间上不会受影响，当新网站建设好之后，直接把网址域名添加到新的网站架构上就可以。不会对网站的浏览造成影响。

个人推荐方案一，公司网站现在还没有暴露出其他重大漏洞，而且公司网站也是我们与蔬菜网保持联系的一个纽带。并且重新建站也要承担着一定的风险，可能会出现网址域名被抢注的可能。因此不是万不得已的情况下，我们还是不要进行大的结构调整。更好的办法是借助其他渠道来弥补网站的不足，实现网络的整合宣传。

三、访问终端发生明显变化，手机用户增多

从2012年到2015年，通过移动端访问公司网站的比例在逐渐增大，尤其是2015年，比例为前三年总和的2倍，这说明随着智能手机和移动互联网的普及，客户通过手机上网搜索信息的方式越来越普遍，预计这个趋势在未来两年内还会进一步扩大。那么我们需要考虑的是如何将这部分移动端的访问者转化到公司的微信平台上，因为微信平台所能提供的信息更加丰富，而且查询方便快捷，与用户之间有很好的交互性。所以微信平台的宣传作用要好于手机网站，今年重点的一项工作就是开发网站和微信平台之间的互联。