学术期刊的媒介融合论文

学术期刊的媒介融合论文

一、新媒体的内涵与优势

相对于传统媒体，新媒体有独特的优势：第一，传播信息具有碎片化

的特点，满足了人们的需求。随着生活节奏日益加快，人们没有大量

整段的时间去获取信息，闲暇时间呈现碎片化的倾向，新媒体提供的

信息资源正符合这一时间特征。如微信朋友圈发布的信息、公众微信

号推送的文章，人们利用等人、坐车等闲暇分散的时间即可便捷地获

取信息。第二，新媒体可以满足人们随时随地上网查询信息、与朋友

聊天、游戏等需求。如人们通过智能手机可以不受时空的限制，随时

随地查询自己需求的信息或发表自己的想法，或参与娱乐游戏等休闲

活动。尤其是随着4G时代的来临，人们获得信息速度越来越快、内容

形态也越来越丰富。这种随时随地获取各种形式信息的需求，可以得

到更高效地满足。第三，在新媒体的使用过程中，个体的主体性与目

的性得以突显，个体选择的内容也更具个性化。传统媒体是媒体提供

什么，受众就看什么。而在新媒体时代，海量的信息扑面而来，人们

选择的主动性与目的性更强。他们可以随时随地地选择自己感兴趣的

或需要的信息资源。其选择的内容更具个性化特点。第四，新媒体更

好地实现了与受众的互动。如微信、微博等，都有便捷的信息反馈渠道，信息发布者可以及时地与受众交流、沟通。第五，新媒体可实现

多媒体信息传播。传播的信息既可以是文字的，还可以是图片、音频、视频等多种形式。此外，新媒体传播与更新速度快，信息量大，内容

丰富，低成本全球传播，检索便捷，多媒体传播，等等优势，都是传

统媒体无法比拟的。新媒体为受众提供了新的媒介渠道与信息呈现、

分享方式，学术期刊应充分利用新媒体优势，服务于学术信息传播。

网络时代没有任何一种媒体可以依赖一种传输方式获得成功，因为广

大读者正习惯同时使用多种终端获取所需信息［3］。学术期刊不能仅

依靠纸质出版单一的传输方式，要充分利用新媒介技术，在保持以往

内容占优势的基础上，拓展信息的传播路径，将学术信息更快捷及时

地传递给目标受众，扩大信息的传播效应，增强学术信息的影响力，

延伸学术期刊的意义。

二、学术期刊利用新媒体的必要性分析

随着网络媒体的迅速发展，不同媒体之间的界限越来越模糊，打破了

传统媒体的生存格局。新旧媒体在现有媒介格局中占据一席之地，持

续细分媒介市场，造成了资源浪费，没有发挥出良好的效应。从目前

传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补、彼此

融合、形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存有的缺陷［4］。中央宣传部部长刘奇葆曾强调，“积极推动传统媒体与新兴媒体融合

发展，加快建设形态多样、手段先进，具有强大传播力和竞争力的新

型主流媒体，努力达到世界一流水平”［5］;学者StephenQuinn，VincentFilak，M．讲到，“在世界的很多地方，一种具有革命性的新

闻进化方式正日益凸显，即融合。作为21世纪初的新闻学人才，你必

须了解融合。因为它很可能影响你职业道路的推进”，甚至中央明确

要求主流媒体限期完成传统媒体与新媒体融合，抢占舆论主阵地。在

媒介融合背景下，学术期刊应主动适应新媒体的发展，充分利用新媒

体的优势，弥补自己的缺陷，扩大学术信息的传播路径，提升学术期

刊的传播效能。新媒体发展的速度是惊人的，发展的势头十分强劲，

尤其是微信。据统计，报纸、广播、电视、互联网累积到5000万受众，分别用了50年、38年、13年、4年，而微信仅仅用了14个月。在新

媒体应用上，时政新闻类的大众传媒远远走在学术期刊的前面［6］，

作为传统媒体的学术期刊不得不面临新媒体应用问题。正如某传媒人

所讲，学术期刊主动拥抱新媒体是时代发展使然［7］。主动利用新媒体，服务于学术期刊的信息传播，对提升学术期刊的传播效应意义重大。新媒体的独特优势，如传播的及时性、便捷性，多媒体性与互动性，受众面广泛等，不仅有利于扩大学术期刊的受众面，挖掘潜在的

读者，还有利于拓展学术期刊的传播路径，将学术信息更快捷、及时

地传递给目标受众，提升学术信息的传播效能，延伸期刊的意义。有

了新媒体，学术期刊不仅只做传播者，还可以按照读者的需要去做媒体。因为新媒体实现了期刊社与读者、作者方便快捷的互动交流，期

刊社可根据作者、读者提供的信息适时调整采编思路，更好地给期刊

定位，发展期刊［8］。

三、学术期刊利用新媒体的对策分析

在媒介融合的背景下，学术期刊应积极尝试新媒体的应用，提升传播

效应。但目前学术期刊应用新媒体的现状不尽理想，目前的应用主要

集中在以下几个方面：一是刊物的网站建设;二是出版过程的数字化，

如采编系统的应用;三是集群化统一出版，如加入中国知网、万方数据

库等，通过数字化中介机构统一发布学术信息。这些更多停留于将文

字信息转换为数字信息的简单应用，而对当下用户量庞大的社交媒体，如微信，学术期刊涉猎很少。学术期刊应主动适应新媒体传播特点，

积极尝试与新媒体的深度融合，作者提出以下对策。

(一)多渠道拓展学术期刊的传播路径，增强信息传播的互动性在新媒

体传播环境中，信息资源数字化、多样化，传播速度快捷、及时，服

务内容个性鲜明、交互性强、受众面广。传播科学技术成果的传统传

播媒体———学术期刊，要善于利用新媒体的这些优势，拓展学术信

息的传播渠道，使学术信息能够以多样化的形式呈现、实现多角度交互、多层次衍生以及多渠道服务，充分彰显期刊的内容资源优势，扩

大期刊学术信息的影响力。学术期刊可通过微信、微博等增加信息传

播路径，增强信息的交互性。例如，设立面向作者、读者、审稿专家

的微信公众号，定期向作者、读者推送各期重点文章要目，及时搜集

作者、读者的反馈意见，增强与作者、读者的互动，强化联系。向审

稿专家推送刊物取得的进展、编辑部近期的工作要点，编辑部掌握的

国内外学科发展前沿信息等，使审稿专家能及时了解刊物动态，增加

其主人翁意识，有利于保障其审稿质量。

(二)改变学术信息的传播形式，主动适应新媒体的传播特点在传播领域，网络时代最明显的特征是传播碎片化［9］。新媒体的特征决定了

传播信息的特点。碎片化是新媒体信息传播的一个典型特点。学术期

刊在利用新媒体传播学术信息时，要使信息的传播形式符合新媒体的

特点，寻求信息碎片化的传播策略，将科技知识与科研信息运用不同