3营销策划的创意与方案

获得灵感思维的基本技巧：
① 勤于思考，多问为什么 ② 抓住瞬间“思维的火花” ③ 暂时将问题搁置 ④ 尽量保持放松的状态
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
群体思维法： 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势 就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能
力上的不足。
“头脑风暴”
第四章
营销策划的创意与方法
01
营销策划的创意
目录
CONTENTS
02 创意的一般步骤和方法
03
创意思维的技法
04
创意思维的与开发
一、认识营销策划的创意
一.创意的内涵
• 点子 主意
• “Concept”原为哲学上的名词， 意为“观念”，“概念” • “Creative” 后者 “Creation”原为“创造性的”“有创造 力”或“创造物”， 现在引申为“创意” • “idea” 原为思想、概念、主意、念头、计划、想法。
一、认识营销策划的创意
二. 创意的过程
从心理学的角度看创意过程
指个体从开始创造到产品落实的一段心智历程
1926年，英国心理学家G·沃勒斯提出的四阶段论 --准备期 --酝酿期 --豁朗期
-- 验证期
一、认识营销策划的创意
二. 创意的过程
有关创意过程的其他说法：
加拿大内分泌专家，应力学说的创立者 G·塞利尔认为， 创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像人类的生育 过程一样要经过以下七个阶段 （1）恋爱或情欲：创造者对知识的强烈兴趣，热情和欲望，
• 乐于接受新观念 • 有极强的好奇心 • 具有很强的直觉
• 敏锐的观察力
• 深刻的感受力 • 丰富的想象力
• 有一种模糊的心境
• 过人的毅力 • 多角度思考问题的灵活性
• 敢于冒险
• 娴熟的表达能力
五、创意思维的培养与开发
二. 创意思维的培养
• 善于观察、体验和深入生活 • 培养广泛的兴趣
• 知识的储备和积累
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
侧向思维法： 侧向思维， 就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻 找解决问题的途径的思维方法，它体现的是一种不按正
常套路“出牌”的非常规思想。（善于发现失误之间隐
藏的联系）
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
逆向思维法： 运用逆向思维要注意的问题： 要有进行逆向思维的习惯和意识
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
运用组合思维法要注意的问题：
① 考虑能否进行组合 ② 组合要有一定规则 ③ 对组合方式进行优化
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
类比思维法： 类比思维主要是通过对两种或两种以上的客体进行比较， 认知与推理而获得创造性设想的方法。
类比的两个事物既可以使同类的，也可以使不同类的，
以及对真理的追求
(2) 受胎： 指创造者的创造潜力 （3）怀孕： 指创造者孕育着新思想
一、认识营销策划的创意
二. 创意的过程
有关创意过程的其他说法：
(4) 产前阵痛： 一种“答案即将临近”的独特感受 （5）分娩： 指新思想的诞生，即创意的清晰出现 （6）查看和检验：新思想接受逻辑和实验的检验 （7）生活：新思想被确认之后，开始存活下来， 并可能
被广泛使用
二 .创意的来源
生活 兴趣
幻想 积累
伏特加广告的无限创意
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三、创意对策划的作用
为策划提供点子与方案 使策划活动更具独特性与创新性
要善于从最不可能的情况中寻找解决方案
熟悉和掌握逆向思维的途径和方式
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
组合思维法： 组合思维法，指通过将不同性质的事物或功能进行搭配 与联结，以产生创意的一种思维方式
组合思维法的要点和步骤：
① 对系统整体进行分解 ② 对各部分信息进行交合 ③ 对交合结晶进行筛选
四、营销策划创意的步骤和方法
一. 创意的步骤
图1 创意的九个步骤
四、营销策划创意的步骤和方法
一. 创意的步骤
• 界定问题（多角度、多方位、立体式思考）
• 设定最佳结果（设想最佳结果） • 查证资料（查证已有资料、有用性、 有效性）
• 寻找灵感（积累、 思索、 突破定势）
• 走出熟悉的领域（必要性、 勇气、 方法） • 尝试多种组合（不同角度、 方向、 标准、 思考）
即使差别很大的两个事物之间依然可以进行类比
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
类比思维的种类： ① 直接类比法 ② 象征类比法
③ 因果类比法
④ 综合类比法 运用类比思维要注意的问题： • 要注意对类比点的把握 • 善于利用联想与想象
五、创意思维的培养与开发
一. 创意必需的11项素质与能力
• 意志力与品格的磨炼
五、创意思维的培养与开发
三. 创意思维的开发
• 进行发散性思维训练 • 进行想象力的拓展
• 突破思维的定势
• 使自己放松（调节大脑）
• 初选方案（记录“思维火花” 、 新奇性、 独特性、 可行性） • 验证创意（最终取舍:效果、 难易程度、 成功率最优、 经验总结）
三、营销策划创意的步骤和方法
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
灵感思维法： 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的 “思想火花”。 （突然性、稍纵性、创新性）