立足优势发展福建旅游

立足优势发展福建旅游

作者：杨秀平

来源：《消费导刊·理论版》2008年第10期

[摘要]进入21世纪，旅游业已超越石油、汽车行业发展成为全世界的第一大产业。作为一个关联性强、发展潜力大的新兴产业，能直接或间接带动多个产业的发展，并为地区带来丰厚收益。福建要转变经济发展方式优化产业结构，其中举措之一就是要发展高附加值的现代服务业，立足优势，发展福建旅游。

[关键词]福建优势发展旅游

一、旅游业是极具发展潜力的朝阳产业

旅游是人们仅次于食品和住房的第三消费项目。随着全面建设小康社会的推进，国民可支配收入和可支配时间的增长，旅游消费需求随之增长。旅游涉及行、游、住、食、购、娱等，覆盖了服务业所有行业和门类，将带动社会服务、贸易、餐饮、交通运输、金融、信息等现代服务业加快发展，是促进产业结构优化升级的重要内容。旅游业是劳动密集型为基础的产业、吸纳劳动力数量大，转岗适应快，据世界旅游组织的统计分析，旅游直接就业与带动间接就业之比为1:5。同时旅游业的发展，既能吸引越来越多的境外游客，促进文化、信息等多领域交往与交流，又能吸引境外投资，增强创汇引资能力，推动区域开放型经济的跨越式发展。可见，旅游业在扩大内需、促进产业结构调整、推动区域经济发展、增加就业、带动脱贫致富等方面发挥了重要的作用。

二、福建旅游业现状

近几年来，福建省通过旅游项目建设，完善旅游产品体系，使旅游业得到了长足的发展，初步形成了融观光、民俗宗教、购物娱乐、文物古迹等为一体的旅游格局，拥有了相当规模的国际、国内市场。2006年全省接待国内游客6778.6万人次，入境游客229.67万人次，旅游外汇收入14.62亿美元，增长12％；旅游总收入809.44亿元，增长18.1％，相当于全省生产总值的10.8％。成为我省国民经济的重要增长点，是建设海峡西岸经济区不可缺少的支撑产业。

当前，我省旅游业处于关键的战略提升期，既充满了发展机遇，也面临着许多挑战和困难。旅游市场发育不充分，缺少具有国际竞争力的大企业，旅游资源点多面广，内涵挖掘不够，高品位、大规模、有鲜明特色的综合性旅游精品推不出来，缺乏吸引力。在全国的知名度不高，提起福建人们想到的是厦门鼓浪屿，对武夷山的神往远没有张家界、黄山、峨眉山等地那样渴望，对妈祖朝觐、福建土楼、滨海火山、昙石山文化等知之甚少；多年来促销范围仅限

于港澳东南亚国家，欧美国家对福建比较陌生。此外旅游产业素质不适应现代产业的要求，服务质量低劣，许多旅游景点标志不清楚，既无书面说明也无介绍，导游不多;旅游产品难以销售，旅游人数少，主要是本省和邻近省份人员，几乎看不到老外，除厦门、武夷山外，其他旅游景区很难看到像浙江周庄、云南、北京等旅游景点，人声鼎沸、相互簇拥的景象。长期以来，旅游发展中存在的“一流资源、二流开发、三流服务”粗放型增长方式，影响了旅游产品档次和品位，制约了旅游产业素质提升。为此，我省旅游业发展要立足优势，找准定位，整合旅游资源，加强旅游景区精品化建设；大力开发和培育个性鲜明、影响力大、辐射力强的旅游精品，对其进行重点开发和组合包装；逐步建立海峡两岸和谐旅游区，为促进祖国和平统一大业作出积极贡献。

三、发挥优势，发展福建旅游业，促进海峡两岸交流

利用资源特色，培育上规模有影响力的旅游品牌。当今度假、生态旅游已经成为世界性潮流，福建省有着生态游最完备的资源条件，气候条件较好，森林覆盖率达62.98%，拥有68个森林公园，蝉联全国第一，除了森林资源，还拥有全国最大的市区温泉、中国温泉第一溪和被称为“温泉中极品”的海水温泉。此外海滨、海岛、湿地等各类地质资源也蔚为大观，空气质量常年达到优良标准。日本孕育出了举世闻名的“森林温泉”品牌，而福建和日本的地理地貌、生态资源类型非常相似，完全可以参考这个发展思路，将湖光山色、寺庙温泉、海岛、港口海滩等山水景观和文化景观、城市景观串联起来，适时适地地开展各具特色的生态旅游，打出‘健康生态游’的品牌来，开发具有世界影响力的旅游新产品，努力做好、做强、做出特色。使之成为上规模、上档次，有影响、有市场、有效益、有一定竞争力的旅游品牌。

通过包装策划、宣传营销，促进产业发展。在加快开发旅游新产品同时，也要不断完善和做好现有的旅游品牌建设，挖掘有形资源的生态文化内涵，重新编写导游词，不断优化导游队伍结构；抓住国家调整产业结构和海峡西岸大开发的机遇，推进基础设施和旅游接待设施建设，提升旅游企业、旅游产品、旅游服务质量，增强旅游业的综合竞争力。应把工作重点放在宣传促销方面，形成一套“能与境内旅游供给能力相适应，与境外旅游竞争对手相抗衡”的促销机制，包括促销费用的筹集和有限费用的优化配置，形成跨区域旅游促销合力，依托已取得首家中国生态旅游示范基地的优势，对原有的旅游产品、线路进行生态包装与策划，整体向外促销。邻近省份的地理环境、植被与我省差异不大，对游客的吸引力不强，应借助电视、网络的传媒作用和各种形式的旅游节庆活动，多形式、多渠道、全方位的到中国的东部、中部、西部，到欧美等国家进行宣传，利用南北温差大、地理差异大的特点，吸引北方寒冷地带的游客到南方来，让东西南北各方面都知道福建很值得去旅游，福建并不遥远。以此扩大我省旅游产品在国内外的影响力，融入国内外旅游发展的大格局，促进该产业快速发展。

促进闽台旅游合作，加强两岸交流。发挥福建对台旅游区位优势，抓住机遇发展闽台旅游合作，突出“海峡旅游”主题，延伸旅游产业链，打造海峡西岸世界级旅游目的地。目前两岸都有丰富而各具特色的旅游资源，但并没有有效地整合互动起来，两岸旅游业者可携手来，联合

建立旅游招商引资机制，开展旅游宣传、促销，推介旅游资源，在“互利互惠、优势互补、资源共享”基础上推进旅游市场开放。将海峡两岸旅游区定位成国际游客首选的旅游进入港，积极做好大陆居民赴台旅游工作，形成一个不断升温的态势，使福建成为大陆居民赴台旅游主要通道和两岸旅游合作的重要基地。同时，加大对台湾岛内客源市场宣传促销，依靠大陆旅游魅力吸引游客，把更多台湾同胞以及到台湾旅游的外国游客吸引到福建来，经福建再转往大陆各地，联合打造和推介区域精品旅游线路，促进更多旅游者到对方旅游。通过旅游合作与交流，推动两岸经贸、文化等多领域的交往交流，增进两岸同胞的血脉亲情，共同提升两地文化水平、促进经济发展，由此创造一个和平发展、共荣共利的新世纪。

可以相信，凭借着丰富旅游资源和良好区位优势的福建，通过不懈的努力，旅游业一定会有较快和较大的发展，不仅在产业规模、占GDP的比重，而且在吸纳投资、拉动内需、安置就业、造福人民、繁荣区域经济、加速两岸交流等方面做出大的贡献。

参考文献

[1]福建省旅游局，《福建省“十一五”旅游产业发展专项规划》２００６年版

[2]福建森林旅游业发展现状与前景（福建省经济信息中心2005年11月15日）

[3]武夷山全力打造“海西”旅游支柱产业（新华网 2007年1月5日）

[4]在全省导游大会上的讲话（福建省旅游局局长，黄晓炎，2007年2月2日）