纸尿裤新产品企划及推广方案

尿裤全 新产品
2、根据不同地域位置、
地域环境 气温环境差异，产品功
能侧重点不同
主要从竞争对手、地域环 境、消费者、行业政策四 个方面作市场分析
消费者
3、调研消费者关注的产品 功能、消费者心理价位、消 费者的购买渠道
产品市场定位
价L格O:元REM IPSUM DOLOR
花王 2.0
帮宝适 好奇
1.0
项目 微信平台 微商城
周期 1年 1年
费用金额(元) 8000 20000
推广总费用预算
序号 费用金额(元)
类别
内容
1
120,000 行业展会活动 参展会、展台设计搭建、人员参展费用、运输费
2
114,000
推广活动类
新产品发布会、招商会议、门店社区活动、宣传 物料制作
Banner广告+LOGO链接+软文+新闻活动报道+免费
尿裤新品规划
HZP
<页脚>
Contents
目录
01
新品策划
02
产品规划
02
推广策划
01 新品策划
LOREM IPSUM DOLOR
A
市场分析
B
产品品牌的定位
பைடு நூலகம்
市场分析
LOREM IPSUM DOLOR 1、分析对比竞争对手产
品品类、价格、功能、包 装、渠道
竞争对手
行业政策
4、国家二胎政策、行 业技术
03 推广策划
推广策划
1、推广目的
2、推广形式
线下形式 1).行业展会活动 2).推广活动类 3).宣传物料等印刷品制作
线上形式 1).行业媒体网站品牌宣传推广 2). B2C第三方平台合作 3).社交媒体平台
3、总费用预算
线下形式
一、行业展会活动
序 费用金 号 额(元)
1 120000
展会名称 CBME婴童展
新品发布会、
介绍公司产品、招商政策等+现场
1 30000
3月初 广州、深圳
招商会
微信互动、抽奖环节
高档社区、 通过亲子活动，向潜在客户介绍产
2 60000 婴幼亲子活动 3次/年
商业中心
品
门店、社区促
3 24000
6次/年
销活动
广东省
门店、社区促销活动、免费试用活 动
费用金额共：114,000元
线上形式
新产品
卖点集中在新功能 上，与其他产品差 异化。
功能
产品品牌的定位
LOREM IPSUM DOLOR
品牌宣传语
品牌的宣传用语，用于 推广宣传，易记住，口 语化
易识别、生动性、与现 有品牌产品区隔
logo设计
品牌定位
体现品牌的价值，为消
品牌价值 费者所能提供的服务
该品牌系列的包装色系、
包装袋款式、印刷材质 品牌的包装
一、行业媒体网站
序 费用金额
号
(元)
媒体网站
周期
形式
Banner广告+LOGO链接+软文+新闻活动报道
1
80000
宝宝树网站 1年
+免费试用活动
2
30000
妈妈圈微信 1年 免费试用活动+产品介绍+促销推广信息
费用金额共：110,000元
线上形式
二、B2B、B2C第三方平台
天猫、京东等知名平台
三、社交媒体平台
时间
地点 主办方
展品范围
7.20—2 2
上海新国 际博展中
心
儿童洗护品、车床、玩具、 CBME
服装、食品
同时安排领导参与主办方的论坛演讲，介绍公司及产品技 术，扩大企业知名度，结交行业内技术专家、经销商。
费用金额共：120,000元
线下形式 二、推广活动类
费用 序
金额 号
(元)
活动主题
时间
地点
形式
等
02 产品规划
产品线规划
品类
规格 小包装
中包装 尿裤全新品
大包装
试用装
尺码 S M L S M L XL M L XL S M L
片数 20+2 20+2 20+2 45+3 45+3 45+3 45+3 90+5 90+5 90+5 5 5 5
袋型 双环手提 双环手提 双环手提 双环手提 双环手提 双环手提 双环手提 双环手提 双环手提 双环手提 精品袋 精品袋
3
110,000 行业媒体网站
试用活动
4
28000
微信平台
微信公众平台+微商城
费用金额共：352,000元
Q/A